揭秘京東搜索流量

京東流量的秘密

京東店鋪流量的構(gòu)成：商品頁約85%、店鋪分類頁約10%、店鋪首頁約5%按小時流量分析：三段——上午10-11點、下午15-16點、晚上20-21點；按流量來源分析：自主訪問：直接訪問、我的京東、購物車、核對訂單信息京東免費流量：京東首頁、京東搜索、一級類目、二級類目、三級類目、頻道頁、商家自建活動、京東官方活動、店鋪頁面、品牌頁、京東社區(qū)、在線客服、會員俱樂部、商品比較、商品圖片頁、京東內(nèi)部頁面、京東站內(nèi)其它京東付費流量：京東快車、京東聯(lián)盟京東站外：搜索、導(dǎo)航、比價、其它2怎么做SEO？3京東SEO關(guān)鍵詞積累好評設(shè)置價格區(qū)間提高店鋪評分提高商品質(zhì)量分提升文本相關(guān)性優(yōu)化類目/屬性沖銷量提升轉(zhuǎn)化率優(yōu)化關(guān)鍵詞4

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場機(jī)制京東搜索權(quán)重因素目錄關(guān)鍵詞優(yōu)化類目優(yōu)化商品質(zhì)量分搜索反饋2014年京東搜索做什么？市場機(jī)制6京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場機(jī)制關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化案例搜“兒童電動車”搜“兒童電動車雙驅(qū)雙電帶遙控”8搜索流量9搜索流量公式曝光量點擊率搜索流量？？10關(guān)鍵詞優(yōu)化5步法Step1Step2Step3Step4Step5篩選收集組合監(jiān)控變換11Step1收集

——A

憑經(jīng)驗品牌詞商品名稱出發(fā)的各種組合詞特色詞、促銷詞……12事實是什么呢？有事實、無市場？13京東網(wǎng)站熱搜詞Step1收集

——B憑數(shù)據(jù)14還有哪些渠道了解用戶反饋？Step1收集

——C用戶反饋15“火鳳凰軍靴”9單“奧特蛋”

1688搜索點擊，90單

。7月1日上架Step1收集

——D媒體搭載16“媽媽裝”“森女風(fēng)”Step1收集

——E市場細(xì)分越來越多的女孩用”森女”來標(biāo)簽自己18警惕收集癖你還有什么找關(guān)鍵詞的方法？19Keyword——精準(zhǔn)貼紙比貼膜更精準(zhǔn)，要更多擴(kuò)展”貼紙”的關(guān)聯(lián)熱詞。Step2篩選

——A成交量和搜索量20什么是今天的熱搜關(guān)鍵詞？什么是明天的熱搜關(guān)鍵詞？貼膜VS膜“iphone4”、“iphone4s”、“iphone5”=>“iphone5s/5c”日期PV2月17日3033月12日1993月16日234兒童電動車PV：1300-1800兒童電動車雙驅(qū)雙電帶遙控PV：Step2篩選

——B昨天、今天和明天21Keyword——不同階段不同策略原則

關(guān)鍵詞優(yōu)化是根據(jù)當(dāng)前商品的權(quán)重選擇最合適的關(guān)鍵詞來獲得最大點擊和轉(zhuǎn)化。切莫

根據(jù)自己對于產(chǎn)品的經(jīng)驗，堆了很多長尾詞，最后只有你一個人在搜。且無效果的增加標(biāo)題長度，得不償失。Step2篩選

——C長尾關(guān)鍵詞22Keyword——轉(zhuǎn)化Step2篩選

——D價值關(guān)鍵詞23文本相關(guān)性算法位置詞距長度Step3組合

練習(xí)—依據(jù)數(shù)據(jù)撰寫商品最佳標(biāo)題25Step4監(jiān)控

無監(jiān)控，無考核，不成事26之前講的都是增加關(guān)鍵詞……

那么，何時變換，甚至需要去掉關(guān)鍵詞？Step5變換

得舍去掉幾個只有流量無成交的詞換來熱搜詞下的文本相關(guān)性提升27京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場機(jī)制類目優(yōu)化搜索排序系統(tǒng)會優(yōu)先排序權(quán)重最高的類目，叫“高相關(guān)分類”案例——搜“紅豆”基于統(tǒng)計計算搜索關(guān)鍵詞與類目的相關(guān)性VS30案例——移動電源、兒童滑板車京東特色——類目管理分散31反面案例分析搜索關(guān)鍵詞：兒童早教機(jī)排在第100位沒放在高相關(guān)分類下高相關(guān)分類:早教啟智32怎么判斷高相關(guān)分類-A民間方法怎么判斷高相關(guān)分類-A民間方法怎么判斷高相關(guān)分類怎么判斷高相關(guān)分類-B民間方法的反例34回顧搜索流量公式曝光量點擊率搜索流量關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化

價值關(guān)鍵詞類目優(yōu)化積累商品質(zhì)量分京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場機(jī)制積累商品質(zhì)量分商品質(zhì)量分銷售量

銷售額訂單轉(zhuǎn)化率評論數(shù)好評率差評率退換貨率加入購物車率做流量，同時重視轉(zhuǎn)化促銷量，莫忘做好服務(wù)好服務(wù)，也要涵蓋品質(zhì)37商品質(zhì)量-2014年4月適用類目1316:個護(hù)化妝1620:家居家裝9847:家具9855:家裝建材6196:廚具1315:服飾內(nèi)衣1672:箱包5025:鐘表1318:運動健康1320:食品飲料保健食品商品質(zhì)量分2014年4月份后覆蓋所有品類最大變化：加入“轉(zhuǎn)化率”考核39京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場機(jī)制積累搜索反饋搜索反饋≈搜索上的商品質(zhì)量分41搜索反饋（不僅影響相關(guān)度排序）左側(cè)分類順序品牌/屬性的展示&排序銷量和價格排序類目相關(guān)性搜索反饋-還影響其他產(chǎn)品模塊京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場機(jī)制跟隨京東市場變動43資源分配資源分配依據(jù)店鋪評分關(guān)鍵詞下店鋪總數(shù)關(guān)鍵詞該店鋪貢獻(xiàn)高質(zhì)量分商品的數(shù)量提升商品質(zhì)量分和店鋪評分，搶占首頁坑位