今日頭條策劃方案

今日頭條產(chǎn)品介紹

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)DATASEARCHBIGSOCIALANALYTICSTECHNOLOGIESSHAREDDATABASESTORAGEINTERNETSIZEDMPCOMPLEXEXAMPLESNETWORKSMARKETPLACESINFORMATIONADVERTISINGTRADING

SOLUTIONS|前沿技術(shù)

智能推薦引擎，“你關(guān)心的才是頭條”

|海量用戶(hù)擁有5億移動(dòng)端用戶(hù)；活躍用戶(hù)超過(guò)1.2億?；钴S用戶(hù)每日人均啟動(dòng)次數(shù)8次以上，人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)63分鐘。|領(lǐng)軍地位

行業(yè)第一的資訊閱讀客戶(hù)端

一、今日頭條是什么二、今日頭條廣告形式

廣告類(lèi)型（一）

開(kāi)屏廣告

廣告位置：開(kāi)屏，用戶(hù)啟動(dòng)App時(shí)展現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)方式：CPT按天按輪播售賣(mài)，提前排期和庫(kù)存預(yù)留推廣目的：純展示，可點(diǎn)擊展示邏輯：7輪全國(guó)+1輪地域定向使用場(chǎng)景：品牌廣告主強(qiáng)曝光需求廣告位置：每一次刷新的第四個(gè)位置產(chǎn)品特點(diǎn)：原生態(tài)形式穿插入新聞資訊中，更為直觀，用戶(hù)體驗(yàn)度更高素材類(lèi)型：小圖，大圖，組圖購(gòu)買(mǎi)方式：CPM（千次曝光4元起）CPC(0.3元起）

廣告類(lèi)型（二）

信息流廣告

廣告類(lèi)型|信息流廣告-落地頁(yè)小圖樣式

1：廣告標(biāo)題2：廣告標(biāo)識(shí)，來(lái)源（品牌名），評(píng)論數(shù)3：廣告圖片4：不喜歡（用戶(hù)偏好表達(dá)）

1234廣告位置：新聞資訊詳情頁(yè)，正文下方。素材類(lèi)型：小圖，大圖，組圖特點(diǎn)：展示量大，價(jià)格洼地購(gòu)買(mǎi)方式：CPM（千次曝光0.75元起）CPC(0.15元起）

廣告類(lèi)型（三）

詳情頁(yè)廣告

三、今日頭條精準(zhǔn)定向（一）地域定向：區(qū)分受眾所在區(qū)域，實(shí)現(xiàn)地域精準(zhǔn)投放。34地域定向，可以精準(zhǔn)投放到縣級(jí)市、縣、區(qū)。

（二）時(shí)間定向：指定時(shí)間段投放，鎖定目標(biāo)客戶(hù)。1234（三）人群定向：支持性別、年齡，實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放。34（四）用戶(hù)興趣定向：支持文章閱讀興趣：金融理財(cái)、體育娛樂(lè)、文化歷史……，實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放。124（五）用戶(hù)行為定向：支持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)版本、APP行為、手機(jī)品牌等行為定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。（六）高級(jí)定向：支持關(guān)鍵詞定向、作息時(shí)間定向、天氣定向、職業(yè)定向、運(yùn)營(yíng)商定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。12A、關(guān)鍵詞定向：搜索關(guān)鍵詞，基于頭條用戶(hù)的閱讀興趣，定向給有該興趣的用戶(hù)B、作息時(shí)間：起床時(shí)間、入睡時(shí)間C、天氣定向：溫度（多少度）、濕度（干燥、舒適、潮濕）、風(fēng)力（微風(fēng)、清風(fēng)、大風(fēng)……）、天氣（晴天、陰天、雨天……）D、職業(yè)定向：白領(lǐng)、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、政府機(jī)關(guān)、服務(wù)業(yè)……E、運(yùn)營(yíng)商定向：移動(dòng)、聯(lián)通、電信CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)。cpm，4元起。CPC：CostPerClinck，即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告。按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)是精準(zhǔn)投放廣告的一種形式。

特點(diǎn)：強(qiáng)曝光、獨(dú)占性，廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，免費(fèi)曝光品效合一；cpc，0