中國美容儀行業(yè)產(chǎn)需、趨勢分析

中國美容儀行業(yè)產(chǎn)需、趨勢分析一、龐大的需求背景1、醫(yī)美市場規(guī)模就醫(yī)美行業(yè)整體市場現(xiàn)狀而言，根據(jù)伊美爾招股書引用弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2020年我國非手術(shù)類醫(yī)療美容服務量達1520萬人次，占整體醫(yī)美服務量比例繼續(xù)上升至74%；2016-2020非手術(shù)服務量CAGR=14.6%（20年受疫情影響增速下滑），隨著市場進一步發(fā)展，預計2021-2025年的年復合增長可達到25.2%。2、分類狀況醫(yī)療美容項目可分為手術(shù)類和非手術(shù)類（輕醫(yī)美），前者主要包括頭部整形、胸部項目、身體項目等，后者有注射項目、面部年輕化、牙齒美容等。隨著人們生活水平的提高、自我完善審美意識的提升，加上科學技術(shù)的更迭，醫(yī)療美容項目日漸豐富，以滿足人們不斷增長的求美需求。二、美容儀現(xiàn)狀分析1、市場定位生活美容和醫(yī)療美容最大的區(qū)別在于，生活美容是非入侵性的美容服務，包括理發(fā)護發(fā)、護膚保健、豐體瘦身等以保健和保養(yǎng)性為主要目的的項目。國內(nèi)生活美容行業(yè)起步于80年代末至90年代中期；進入21世紀，借助加盟連鎖模式，品牌規(guī)模實現(xiàn)迅速增長。2、市場規(guī)模相較于醫(yī)療美容，生活美容儀器操作門檻較低，可在家或美容院進行操作，且無需醫(yī)療器械證，價格較為便宜。據(jù)公開資料，我國家用電子美容儀2020年終端市場銷售額達77億，而滲透率不及4%，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著市場逐步發(fā)展，加之技術(shù)進一步成熟和滲透率的逐步上升，預計2021年我國美容儀市場規(guī)?？蛇_87億元。3、產(chǎn)銷量家用美容儀按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔、脫毛等等。按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。據(jù)數(shù)據(jù)，14~19年，中國美容儀美容儀需求量131.9萬臺增長至655.2萬臺，復合增長率達37.79%，就產(chǎn)量而言，其增速超過20%，截至2019年中國美容儀產(chǎn)量679.4萬臺，同比增長21.82%。4、市場結(jié)構(gòu)從市場規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，，我國美容儀行業(yè)市場規(guī)模6年時間增長超過3倍。其中清潔及補水美容儀產(chǎn)品為國內(nèi)主要產(chǎn)品市場，截至2019年清潔及補水美容儀市場規(guī)模42.63億元，其次是祛痘、祛斑及毛孔收縮美容儀，市場規(guī)模15.69億元，提拉緊致美容儀市場規(guī)模7.88億元，分別占比三、競爭格局及用戶分析1、競爭格局外資品牌占據(jù)中高端市場，國產(chǎn)品牌多以中低端市場切入。外資品牌技術(shù)沉淀較早、擁有多項核心專利，同時具備先發(fā)優(yōu)勢，中高端市場基本被外資品牌壟斷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)，2020年11月天貓平臺面部美容儀器銷額前十品牌中外資品牌占據(jù)七席，以排名前十品牌銷額作分母、國產(chǎn)品牌銷額作分子，國產(chǎn)品牌份額占比僅3%。近年來國產(chǎn)品牌多以中低端價格切入加速布局美容小家電市場。而京東個護小家電熱賣榜單中國產(chǎn)品牌如小米、金稻等品牌以中低端價格優(yōu)勢占據(jù)榜單前列。2、美容儀用戶分析從用戶畫像來看，家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費群體，其中，35歲以下的消費者占比達到超9成，25歲以下的消費者占比達到3成。且家用美容儀的消費者仍然在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢。四、美容儀發(fā)展趨勢1、強監(jiān)管下市場逐步規(guī)范2017年以來，國家相關(guān)部委對于醫(yī)療美容監(jiān)管執(zhí)法處于持續(xù)高壓。一方面，每隔一年聯(lián)合公安部、國家藥監(jiān)局等部門開展聯(lián)合行動，在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作，專項整治活動時間為半年到一年。另一方面，衛(wèi)健委、國務院等部門也不斷完善監(jiān)管制度。盡管2017年以前衛(wèi)生部、衛(wèi)計委等部門也多次開展專項整治，2017年以來對于醫(yī)美專項整治的頻次提升，體現(xiàn)國家對規(guī)范醫(yī)美亂象的重視，有利于依法行醫(yī)的正規(guī)機構(gòu)的快速發(fā)展以及依法在我國注冊上市的正規(guī)藥品醫(yī)療器械產(chǎn)品的發(fā)展2、產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破是國產(chǎn)品牌破局關(guān)鍵目前市場上國產(chǎn)品牌產(chǎn)品力差且多布局中低端市場，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，由此導致的消費者體驗、口碑差還會損害品牌形象。此外，低端市場戰(zhàn)略長久以來難以為繼，如Foreo等外資品牌并未止步于高端市場，已推出千元以下LUNA系列進入中低端市場，收獲中低端市場份額。雖然國產(chǎn)品牌與海外品牌相比在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)沉淀、品類豐富度、品牌影響