《植入廣告法律問題研究開題報告3500字》

論文（設計）題目：論植入式廣告的法律規(guī)制一、研究的現(xiàn)狀及其意義（一）研究的現(xiàn)狀針對植入式廣告存在的法律亂象，學者們的研究主要集中在以下幾個方面：一是研究植入式廣告的法律性質(zhì)和法律地位。學者們對植入式廣告是否屬于商業(yè)廣告以及是否符合《廣告法》要求的可識別性進行分析闡述。具有代表性的是李軍林認為植入式廣告違反可識別性的要求因此在我國不具有合法地位。王巖教授則持相反意見。二是從植入式廣告侵犯相關主體權益及法律規(guī)制方面進行研究。李劍提出植入式廣告侵犯消費者合法權益，損害廣告市場秩序。張淑燕、程碧茜等學者著重從受眾權益出發(fā)，對植入式廣告存在的侵權問題進行探究，并從完善法律法規(guī)、優(yōu)化行政監(jiān)管、加強社會監(jiān)督等角度提出建議，以期有效維護受眾的合法權益和促進植入式廣告秩序的良性發(fā)展。三是從植入式廣告法律規(guī)制不足、監(jiān)管缺失等角度出發(fā)對植入式廣告法律規(guī)制進行深入研究。例如董爽、陳熙、孫向霞等都是從植入式廣告存在法律地位模糊、監(jiān)管缺位等問題出發(fā)，借鑒域外法律規(guī)制經(jīng)驗，建議將植入式廣告納入《廣告法》規(guī)制，再進一步細化特殊的法律規(guī)范和監(jiān)管手段，最后是分析植入式廣告的法律關系、明確法律責任。雖然我國學者多角度地對植入式廣告進行研究，但是絕大多數(shù)僅分析植入式廣告對受眾權益的侵犯，鮮有從不正當競爭、損害社會公共利益方面討論植入式廣告存在的問題。大部分學者僅對用信息披露制度解決植入式廣告識別性問題進行研究，忽略審查監(jiān)督制度的缺失和救濟維權的困境。因此，本文在吸收借鑒已有研究文獻的基礎上，更全面地加入不正當競爭和損害社會公共利益的論述，提出審查監(jiān)管機制的優(yōu)化和廣告公益訴訟機制構建措施。（二）研究意義（1）理論意義從我國學者對植入式廣告法律規(guī)制研究來看，目前基本上處于學術起步階段，僅有一篇具有代表性的專著，沒有相關的博士論文，碩士論文也寥寥無幾，期刊論文就幾十余篇。在這樣一種研究少，研究淺和缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀下，本文首先界定植入式廣告的概念，研究植入式廣告的法律屬性，明確其屬于商業(yè)廣告范疇，進一步探討該形式存在的合法性問題;其次研究現(xiàn)行法律法規(guī)對植入式廣告進行規(guī)制的適用性和必要性以及規(guī)制過程中暴露的一系列問題;最后提出完善現(xiàn)行廣告法律規(guī)制體系的建議，尋求植入式廣告受《廣告法》等相關現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)制的合法化進路，為廣告法律規(guī)制的健全和完善提供學術參考，為植入式廣告市場有序運行提供理論支撐。（2）實踐意義本文探究分析了植入式廣告因其具有隱蔽性、被迫接受性、運作流程隨意性的特征，導致消費者的知情權等合法權益受到侵害，導致不正當競爭，導致社會公共利益受到損害，然而由于法律規(guī)定模糊、監(jiān)管機制缺位、責任認定困難，使得植入式廣告在實際操作中游離于法律法規(guī)的監(jiān)管體系之外。因此，本文對植入式廣告法律規(guī)制進行研究，為建立和完善廣告法律規(guī)制體系建言獻策，為行政監(jiān)管主體、司法機關、行業(yè)組織、植入式廣告主體與消費者等行為提供合理指引，對侵權不良后果得到解決，相關主體權益得到保護支持，乃至整個廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展都具有重要意義。二、研究目標、研究內(nèi)容和擬解決的關鍵問題（一）研究目標目前，植入式廣告的法律地位尚不明確，相關主體范圍的界定難度較大，缺乏植入廣告監(jiān)督審查機制，缺乏行業(yè)自律等問題，使廣告在實際運作中不受法律法規(guī)的約束。本文的研究目的是以植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀為研究基礎，以植入式廣告的法律規(guī)制為研究對象。分析得出目前植入式廣告法律規(guī)制的相關問題，以此為基礎提出完善植入式廣告相關法律法規(guī)，完善監(jiān)管機制，加強廣告業(yè)自律等優(yōu)化措施。（二）研究內(nèi)容本文計劃從以下四個方面系統(tǒng)地研究中國植入式廣告的法律規(guī)制。首先，基于對植入式廣告的現(xiàn)有定義的綜合分析，提供更全面和清晰的定義。它的類型有電影和電視中的廣告植入、在線平臺以及報紙和雜志中的廣告植入。然后，基于植入式廣告的概念和分類，總結出其三個主要特征:隱蔽性、融合性和限制性。其次，本文在對植入式廣告的全面理解的基礎上，通過對植入式廣告法律規(guī)范的研究，進一步分析了相關法律規(guī)范及其相互關系。因為植入式廣告本身的屬性，其沒有具體的法律地位，對于相關人群的合法權益得不到保障，容易破壞市場中公平競爭的基本原則等不足。然后，本文講解了中國植入式廣告法律規(guī)制系統(tǒng)的近況和存在的相關法律障礙。首先，明確了國內(nèi)目前僅直接依靠一部《廣告法》，間接依靠其他行政法規(guī)如《廣告管理條例》為補充的法律法規(guī)體系是不夠的。其次，分析和闡述了我國植入式廣告法律規(guī)制實施的缺陷，缺乏監(jiān)督機制，以及相關責任認定的難度大。第四，通過以上現(xiàn)狀及問題分析，提出確定植入式廣告的性質(zhì)和法律地位，確定合理的指導原則，建立植入式廣告信息披露制度，完善植入式廣告監(jiān)管體系等建議，強化行業(yè)自律，進一步完善植入式廣告的法律體系。（三）擬解決的關鍵問題本文研究解決的主要問題是研究植入式廣告法律規(guī)制的特點和必要性，并得出本國植入式廣告法律規(guī)制中存在的問題，隨后據(jù)此提出改善植入式廣告法律規(guī)制的辦法。三、研究的基本思路和方法、技術路線、實驗方案及可行性分析（一）研究的基本思路目前國內(nèi)專家學者對于植入廣告這一營銷模式的分析調(diào)查，只是在剛起步階段。在相關文獻中博士論文罕見并且碩士論文也數(shù)量極少。在這種缺乏理論研究的實際情況下，首先對植入廣告的概念進行了解釋;然后進一步研究在目前適用的法律法規(guī)約束下植入廣告的規(guī)范和在監(jiān)督管理中暴露出來的問題。然后研究國外植入式廣告的法律規(guī)制模式，借鑒經(jīng)驗;最后，列出了完善植入式廣告法律規(guī)制的提議。將重要知識理論融入到相關的法律法規(guī)的建設中，最大力度地保障植入廣告在市場中的平穩(wěn)運行。（二）技術路線（三）實驗方案及可行性分析（1）實驗方案本文以植入廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀為研究視角，以四個植入式廣告的法律規(guī)制中留存的問題為主線。重點關注執(zhí)法監(jiān)督模式和域外植入式廣告的經(jīng)驗，并注重完善植入式廣告法律規(guī)制的建議。汲取相關經(jīng)驗，遵循國內(nèi)市場自身的環(huán)境，通過深入地探索感覺植入廣告營銷模式中存在各種疑難雜癥。具體的實驗方案如下：1.法律規(guī)范研究法:對有關的法律規(guī)范進行研究并且根據(jù)需要研究它們之間的關系。2.文獻分析研究法:對于現(xiàn)有文獻進行查閱和分析，得到相關研究理論的支持，構建起研究基礎。3.具體事例研究法:以國內(nèi)立法現(xiàn)狀為研究出發(fā)點，對我國現(xiàn)有的植入式廣告法律規(guī)范進行了全面的分析。根據(jù)第一手資料和數(shù)據(jù)，為本文的科學客觀結論奠定基礎。（2）可行性分析首先，之所以學位論文決定寫植入式廣告領域的問題，是因為基于對我國目前廣告領域現(xiàn)狀的分析，對植入式廣告這一方面研究的人比較少。廣告作為商家營銷的一種宣傳方式，以后隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展會越來越多的融入我們的日常生活當中，因此，有必要規(guī)范植入式廣告的形式，并進一步規(guī)范相關法律制度。本文在指導老師的指導下，關于論文的整體結構及思路已經(jīng)成熟，同時本人可以通過校內(nèi)圖書館、知網(wǎng)、萬方等線上線下的方法及手段比較方便的獲取相關的研究資料，為本文的研究也奠定了一定的基礎。四、研究計劃及進度安排（1）選題確定，搜集文獻資料：2019年10月1日至10月30日（2）撰寫開題報告：2019年10月30日至12月3日（3）形成論文初稿：2019年12月4日至2020年3月1日（4）論文修改、定稿、打?。?020年3月15日至4月15日（5）提交論文、做好答辯準備：2020年4月15日至18日（6）參加論文答辯：2020年4月18日至5月15日五、參考文獻[1]李芊.植入式廣告現(xiàn)存問題及其對策研究[J].法制與社會,2017(14):100-101.[2]曹王冊.論植入式廣告的法律規(guī)制[D].安徽大學,2017.[3]喬彤.我國影視植入式廣告法律規(guī)制研究[D].山西財經(jīng)大學,2017.[4]魏秀玉.我國植入式廣告法律規(guī)制研究[D].中國石油大學(華東),2017.[5]華夢迪.植入式廣告法律規(guī)制研究[D].鄭州大學,2019.[6]平萍.植入式廣告的法律規(guī)制研究[D].武漢工程大學,2018.[7]吳夢鶴.影視劇植入式廣告的法律規(guī)制研究[D].湖南師范大學,2018.[8]鐘肖輝.純網(wǎng)綜藝植入式廣告效果影響因素探析[D].暨南大學,2018.[9]奚琳.植入式廣告法律規(guī)制研究[D].吉林財經(jīng)大學,2018.[10]韓梅.影視劇植入式廣告的法律規(guī)制[D].長安大學,2017.[11]葉睿琳.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目植入式廣告創(chuàng)新研究[D].鄭州大學,2017.[12]周瑞.真人秀節(jié)目中植入式廣告形式與特點探究[J].智庫時代,2017(17):233+235.[13]段宏艷.我國植入式廣告的法律規(guī)制[J].呂梁學院學報,2017,7(04):45-47.[14]徐夢雅.電視劇《歡樂頌》植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯縖D].天津音樂學院,2018.[15]黃雅瀲.植入式廣告的法律規(guī)制[D].廣西大學,2018.[16]朱姝.中國網(wǎng)絡自制劇植入式廣告分析[D].山東大學,2018.[17]張潮.植入式廣告法律規(guī)制的域外考察[J].傳播力研究,2019,3(10):138.[18].DellProductsL.P.;ResearchersSubmitPatentApplication,"ConsistentPlacementBetweenPrivateAndPublicCloudDeploymentsOfApplicationServices",forApproval(USPTO20180241642)[J].JournalofEngineering,2018.[19].DellProductsL.P.;PatentApplicationTitled"PlacementOfApplicationServicesInConvergedInfrastructureInformationHandlingSystems"PublishedOnline(USPTO20180241643)[J].JournalofEngineering,2018.[20]LinYang,ChengyueYin.InfluenceofProductPlotConnectionofProductPlacementonPurchaseIntention[P].Proceedingsofthe20182ndInternationalConferenceo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