從2010互聯(lián)網大會看兩大互聯(lián)趨勢分析

從2010互聯(lián)網大會看兩大互聯(lián)趨勢分析

8月17日，由中國互聯(lián)網協(xié)會主辦的2010中國互聯(lián)網大會在北京開幕。有人說，今年的互聯(lián)網大會遍布廣告，沒有太多新意。然而，細細“咀嚼”大會的主題設置、會場布置，不難發(fā)現(xiàn)兩大趨勢：社交網絡向更廣的領域滲透，移動互聯(lián)網已到了爆發(fā)的前夜。趨勢一：社交網絡向線上線下滲透眾門戶暗戰(zhàn)微博在今年的互聯(lián)網大會上有一個詞很熱門——“上墻”。用戶用手機發(fā)短信或是通過終端上網，就可以將自己的觀點發(fā)表在騰訊的微博上。騰訊工作人員通過現(xiàn)場挑選，再將部分微博上傳到會場的大屏幕上。由此，才有“上墻”一說。說到微博，這一在中國剛剛“瘋”起的應用無疑是今年大會的一大特色，甚至可以說，它的吸引力超過了部分嘉賓的演講。筆者在會場時，聽聞身后一直重復著：“我都發(fā)了好幾條了，還沒上墻。”而筆者的注意力也時不時被微博上的言論吸引了去?？磥?，微博的威力確實不小。然而在這繁花似錦的表象下面，是一場暗戰(zhàn)。逛過整個會場，看不到新浪和搜狐展臺的身影，甚至連他們的報道團隊也齊齊缺陣。相反，騰訊像是在唱獨角戲：騰訊的主展臺上寫著“官方指定獨家新聞中心”、“官方指定獨家微博合作”的字樣;會場的許多角落分布著騰訊微博的咨詢臺;每個會場的演講臺中央坐著一位騰訊微博的工作人員，負責代微博用戶向演講嘉賓提問。據內部人士透露，為獲得獨家報道資源，騰訊已經擲出百余萬元，其中包括微博獨家報道權。其實，在此之前，幾家微博網站都已經為推廣自家的微博平臺使盡了招數：拉名人建立微博賬戶，聚攏人氣;開放API，吸引第三方開發(fā)者開發(fā)應用;與自己已有的成熟產品相捆綁……而這些角力至少能說明一點：社交網絡正受到熱捧。社交平臺不再“單身”騰訊出重金推廣自己的產品，屬于營銷范疇，無可厚非。但讓微博從互聯(lián)網走進現(xiàn)實的會議，卻著實讓用戶有了新的體驗。通過滾動的大屏幕，會場角角落落的消息，比如哪兒發(fā)禮品，哪兒有名人“駕到”，或是分會場嘉賓演講的觀點都一覽無遺。如果說，互動是Web2.0的特征，那么，本屆互聯(lián)網大會就可稱得上是會議的“2.0版本”了。原本說教式的會議模式變成了互動交流的模式，讓聽眾能真正參與其中。其實，從目前來看，這一社交平臺與線下會議相結合只是社交網絡向多領域滲透的一個縮影。這種滲透與結合，在線上表現(xiàn)得尤為突出，甚至產生了一些新模式，比如LBS(地理位置服務)+SNS(社交網站)模式、團購網站提供社交平臺服務等。美國團購網站Woot就表示，在今年5月份，有超過10%的流量是Facebook帶來的。一個限時的打折消息，會在社交網站上得到多次轉發(fā)，更多的用戶被吸引到Woot團購物品。Woot已自稱為“社交媒體類電子商務網站”?？梢钥闯?，社交平臺已不再是單純的交流平臺，它已經融入到了線上、線下的服務和應用中，而且這種趨勢正在擴張。廣告也“社交”眾所周知，互聯(lián)網有三大盈利手段：廣告、增值服務、電子商務。其中，網絡廣告的發(fā)展情況、采用的形式等總成為業(yè)內人士津津樂道的話題。去年，中國互聯(lián)網大會就專門開設了名為“中國網絡廣告與網絡營銷年會”的論壇，主題是“網絡營銷逆風飛揚”。但今年的論壇名稱和主題都有了明顯的變化：名稱改為“網絡媒體與網絡廣告高峰論壇”，主題是“三網融合下新媒體的機遇與挑戰(zhàn)”。其實，從這種字詞的變化中也可以體會到，“新媒體”這一概念已經越來越重要。而在本次大會上，“將個人作為一種媒體”的概念正在深化。在千橡互動集團銷售總經理曹淼看來，在社交網絡的環(huán)境下，每一個用戶都變成了一個微媒體，每一個用戶都有幾十個到數百個的受眾，而這些受眾幾乎是他在社交網絡里真實的好友。曹淼列舉了一系列數據：目前在美國，63%以上的廣告主已經在大幅增加社交網站的廣告預算;社會化媒體在整個美國整體廣告預算中將占到5.5%的份額。社交網站已經成為美國廣告主眼中的新星。至于原因，曹淼解釋說：“在傳統(tǒng)媒體的傳播理論下，是一對多的宣導。而在社交領域，我們看到用戶被分為影響者、參與者、購買者，而購買者在購買之后并不結束整個營銷的連鎖，他會變成傳播者，甚至更積極的參與者。”正是這樣的傳導效應，加上擁有真實的用戶數據，社交網站可以讓廣告大范圍、精準的傳播。而除了這種在社交網站正規(guī)的廣告投放外，還出現(xiàn)了一些社交化的宣傳手段，微博便是其中之一。騰訊的主展臺，上面赫然地標有“官方指定獨家新聞中心”、“官方指定獨家微博合作”等字樣如今，微博已經成為很多廠商發(fā)布信息的渠道，在國外的Twitter上也已出現(xiàn)了幫企業(yè)計算推廣效果的第三方應用。此外，團購網站也把自己視作媒體，認為“品牌產品在團購網上打折銷售。這些打折信息通過社交網站傳遞出去后，有助于提高品牌的知名度，并實現(xiàn)真實銷售?？梢哉f，社交化廣告正慢慢成為互聯(lián)網廣告的重要形式。趨勢二：移動互聯(lián)網處在爆發(fā)的前夜產業(yè)格局多元化宜搜CEO汪溪預計，2011年，移動互聯(lián)網用戶數將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網用戶數。易查董事長劉斌也發(fā)表觀點認為，在今年和明年，移動終端數量會快速增長，明年或者后年內容會出現(xiàn)爆炸性增長。其實，不僅是演講嘉賓的言論，從論壇時間的安排、會場的一些動態(tài)也可以看出些端倪：去年只有半天的移動互聯(lián)網論壇，今年已經變成了在主會場召開的長達一整天的論壇;滾動的微博大屏幕顯示出，許多用戶是通過手機上網來發(fā)布微博的。這些跡象已在向我們透露：移動互聯(lián)網正處在爆發(fā)的前夜。在論壇上，優(yōu)視科技副總裁陳石很有信心地表示：“如果網景(Netscape)是在現(xiàn)在做業(yè)務，它有沒有生存發(fā)展的機會?一定有!”陳石認為“網景失敗是因為生不逢時”。他解釋說：“一方面，它生長在PC時代，那是一元化的時代，受制于Wintel聯(lián)盟。另一方面它所處的是互聯(lián)網發(fā)展的早期，沒有商業(yè)模式可以借鑒，所以只能走銷售軟件的路線，但在互聯(lián)網時代，這條路是走不通的。”而在如今的移動互聯(lián)網時代，一切都發(fā)生了變化。最明顯的就是，移動互聯(lián)網產業(yè)格局已大不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網?！盁o論傳統(tǒng)互聯(lián)網上有多少服務，大部分還是要落地在一個很大的聯(lián)盟中，就是Wintel聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的存在，一方面促進了產業(yè)的標準化和規(guī)?；?，另一方面也削弱了創(chuàng)新性?！标愂硎荆胺催^來看移動互聯(lián)網，我們發(fā)現(xiàn)很典型的多元化特征。這種多元化首先體現(xiàn)在移動互聯(lián)網業(yè)有四種力量相互抗衡：硬件制造商、運營商、軟件提供商、互聯(lián)網內容和服務提供商?！贝送猓苿踊ヂ?lián)網還繼承了互聯(lián)網部分成熟的基因，如盈利模式等。正因為如此，在優(yōu)視科技看來，“小企業(yè)深耕細分市場，將會有很大的機會”。一位風險投資者的話也印證了優(yōu)視科技的推測。這位不愿具名的風險投資者指出，并不會投資移動互聯(lián)網上的諸如即時通信工具、門戶網站等項目，因為這類項目會有互聯(lián)網大佬們來“攪局”，他關注的是“貼近用戶需求的、根據移動互聯(lián)網特性而創(chuàng)新的項目”。那么，可以根據移動互聯(lián)網的哪些特性來進行創(chuàng)新?參會的業(yè)界領袖都有自己的一套方式。結合終端特性產生新模式移動互聯(lián)網并不是互聯(lián)網的單純延伸，原因之一就在于終端硬件的區(qū)別。因而，企業(yè)不能簡單移植傳統(tǒng)互聯(lián)網上的應用，而應該整合終端特性，重新設計。UC瀏覽器就是一個整合了終端特性的例子?！耙宄刂溃謾C和計算機是永遠存在數字鴻溝的?！眱?yōu)視科技CEO俞永福表示。俞永?？谥械臄底著櫆现傅氖莾煞N終端的計算能力。為了適應手機較弱的處理性能，優(yōu)視科技在設計UC瀏覽器時，一開始就放棄了做成類似IE那樣的單機版軟件，而采用了云計算的架構。除了計算能力的區(qū)別外，手機的屏幕大小、控制方式、觀看體驗等都與PC有差別。“其中一個很重要的改變就是輸入方式的改變?！庇嵊栏Ｕf道，“PC上有鼠標，但手機上沒有。可手機有攝像頭，可隨時拍照獲取圖像或視頻信息。所以，你就可以考慮利用手機的這種