夜跑方案(MK中國)

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EMDERALDRIVERSIDEEventProposalMK(Shanghai)2014追尋征服的欲望開拓無際的夢想釋放無畏的鋒芒如果你想知道什么是自由1030，我們在濱江大道等你活動背景分析現(xiàn)場活動策劃與亮點前期宣傳包裝公司介紹內容框架活動背景分析活動背景分析當跑步成為了都市生活中的一種生活方式，越來越多人開始關注它。它可以張揚個性、釋放壓力、也可以為此收獲更多的快樂、幫助更多的人。在上海，它每天都在我們身邊發(fā)生?；顒颖尘胺治?014年9月2014上海易跑、2014第四屆世紀接力賽、2014“四季跑”嘉年華上海站、2014穿越城區(qū)定向賽、2014女子10KM跑、2014colorrun彩色跑5KM、2014城市定向挑戰(zhàn)賽、2014歡樂跑中國……還有即將發(fā)生的：上海馬拉松、NB慢跑英雄聯(lián)盟公益跑、電光跑等BEAREALRUNNINGMAN

我們?yōu)槭裁炊?？為了公益、為了愛為了挑?zhàn)與征服為了自由與快樂為了釋放自己……現(xiàn)場活動策劃活動概述時間：2014年11月7日晚上7點開始人數(shù)：1000人路線：全程4.8公里，從民生路濱江大道口的民生碼頭作為起錄入處及起點－－沿濱江大道－－從昌邑路沿東方路轉出－－到達陸家嘴濱江金融廣場跑步路線由民生路濱江大道沿江段為起點，途經東方私宴、東方路、銀城路、浦東南路最終至陸家嘴金融廣場活動人群分析＃對賭公約＃陸家嘴的參與者500人萬科翡翠濱江意向業(yè)主100人萬科員工100人兄弟單位合作機構陸家嘴金融機構：如渣打銀行等200人其他品牌的參與者100人1、與一基金合作，通過＃對賭＃的方式，讓公益更大化的被傳播，提升跑步真正的含義；2、無限量的擴大萬科翡翠濱江作為高端生活引領者的影響力；2、再次在陸家嘴發(fā)聲，為品牌形象造勢，提倡精英生活方式、并用自己的能力去幫助他人而獲快樂的正能量；3、提高媒體曝光率，更好的詮釋高端精英生活圈的概念；4、結合翡翠濱江項目的配套設施，向陸家嘴及意向客戶展示最美的夜跑道的概念

?；顒幽繕岁P于流程時間事件備注19：00－19：50選手錄入、簽到憑前期報名憑證，現(xiàn)場領取夜跑螢光背心和號碼牌20：05等待區(qū)熱身由WOW教練帶領熱身20：15第一批跑步分成3批20：20第二批跑步20：25第三批跑步21：00終點區(qū)光影拍照21：30終點區(qū)狂歡公益捐助亮點＃對賭公約＃由金融圈大佬PK，引發(fā)的挑戰(zhàn)卡路里消耗、捐助公益基金時間，現(xiàn)場將作為對賭公約的最后一站，完成最后的卡路里挑戰(zhàn)，并以通過終點為挑戰(zhàn)結束。亮點距離翡翠濱江300米，一抬步即能擁有，首次公開的最美濱江大道夜跑道，一覽無遺的浦江風景，你不曾見過，更不能錯過。亮點＃不裝逼，只跑步＃你負責釋放自己、我負責關愛你。用萬科一貫的高端細節(jié)服務，為每一個跑步的人留下印象深刻的跑步體驗。我們在沿途安排新鮮果汁的健康傳遞，同時也在開始前為每一個跑步者提供更貼心的跑步裝備。亮點三個類型的領跑者，為了讓你的跑步過程更樂趣、更激情WOW的形象代言人，植入人心的形象。由她來帶領我們一起領跑熱身，必然能獲得更多快樂。由陸家嘴各公司推薦、前期造勢活動評選出的最健康男神的代表，將作為領跑者，公司的領袖、真正的靈魂人物，作為健康生活與精英生活的代言人，我們將尋找6名這樣的代表性人物和大家一起，奔向未來。亮點增加＃追逐者＃環(huán)節(jié)，在跑步過程中，將出現(xiàn)本次跑步的形象代表，作為追逐者，最多一次出現(xiàn)10個，“逮住它”并與他合影，也將作為完成本次賭約的依據(jù)。亮點在起跑點和終點，專業(yè)攝影師用光繪的方式，記錄下屬于你自己的標語與跑步宣言亮點?？駳g區(qū)，釋放最后的能量＃作為對賭公約的最后一站，現(xiàn)場將釋放最后的能量，完成對賭公約的內容。氛圍布置將＃美國66號公路＃的精神，做跑道的整體氛圍包裝。這一條被賦予太多含義的公路，是一條追尋的公路，我們將在跑道上表現(xiàn)“征服”、“夢想”、“成功”、“鋒芒”等精神，并將公路的元素一一體現(xiàn)。氛圍布置起跑點的拍照背景，利用主題與夜間燈光的結合，增加拍照曝光。（示意圖）氛圍布置進入跑道的起跑點，利用公路牌及箭頭，將氛圍推至高潮，利用燈光渲染地面，增添現(xiàn)場氛圍。氛圍布置第一站濱江跑道路面包裝：采用LED燈帶，連成整體光線跑道，并利用發(fā)光地貼，形成公路斑馬線等元素，增添跑道氛圍。氛圍布置第一站跑道沿路公里數(shù)指示牌，利用引爆的效果，將公里數(shù)和卡路里消耗數(shù)，展示給參賽者氛圍布置利用路障裝置做能量補給站，提醒我們，要停下來自我修復，并提供蔬果飲料的補給。氛圍布置民用道路的一段，我們利用可移動指示牌，作為公里數(shù)的提醒及沿路指示。氛圍布置沿路禁令標語，增添跑步氛圍。提升你的人生，需要釋放、追尋、開拓及更自由。氛圍布置歡慶舞臺的布置，利用內嵌式的氛圍燈光、效果道具，讓所有參賽者圍攏到舞臺邊上，進行互動、對賭公約、捐助公益的最高潮。其他氛圍布置起跑點的簽到、寫下跑步宣言

事件營銷一：對賭公約

活動開始前兩周，選出2個陸家嘴目標性人物，挑戰(zhàn)精英生活，他們通過自己的微薄朋友圈，@3個人，打賭，如果他在2周內通過消耗1000（暫定）卡路里，那么這三個人就給公益基金捐款1000,反之他捐1000。我們通過兩周消耗1000卡路里來養(yǎng)成一種跑步習慣，并通過我們自身的力量，將公益進行到底。

事件營銷二：男神就在你身邊

＃不必羨慕華爾街的肌肉男，這些人其實就在你身邊＃每天中午，在陸家嘴合作單位的大堂內，會出現(xiàn)一批男神，他們會向大家展示健康的身材、和健康的生活。通過掃碼的方式，接受他們的“邀請”，和他們一起來跑步。并幫助我們找出工作圈身邊的男神和女神、參與夜跑的形象大使。

事件營銷三：?？扉W＃向不正當?shù)男袨檎f“NO”

每天上下班高峰期（上午8點－8點30分；下午6點－6點30分），在陸家嘴各大辦公樓外，及路口將出現(xiàn)＃不恰當習慣執(zhí)法者＃，為不恰當行為開“罰單”，貼上錯誤便簽，并邀請他來加入我們的跑步隊伍，以此提醒大家改正不好的生活習慣，例如“手機低頭族”等、宣傳健康的生活方式

事件營銷四：我們在找你關鍵字：公里數(shù)：4.8跑步日期：1030跑步的道路：直線光影人數(shù)：1000卡路里消耗數(shù)：500000

我們將用這些抽象數(shù)字或