五大技巧降低百度競價無效點擊

五大技巧降低百度競價無效點擊

首先來說一下什么是無效點擊，顧名思義，無效點擊就是別人點擊了你的競價排名廣告但是沒有帶來轉(zhuǎn)化，這個轉(zhuǎn)化可以是指注冊，購買或者是到達某一個特點頁面等一些列行為。無效點擊的原因有很多，在回答這個問題之前首先我們要了解，有哪些用戶會點擊我們的競價排名廣告，通過分析這些用戶的心理我們可以把點擊競價廣告的人群分成五類。點擊競價廣告的五類人群第一種：客戶這一類人是最受歡迎的，是潛在用戶，他們需要供應(yīng)商的產(chǎn)品時，會通過百度搜索到競價頁面，來點擊訪問我們的企業(yè)網(wǎng)站，甚至會打電話，發(fā)郵件詢價，有些最終成為我們的長期客戶，一般來說這來人群轉(zhuǎn)化率是最高的。第二種：競爭對手競價排名的頑癥就是無法防止競價排名的客戶受到同行業(yè)競爭對手的惡意點擊。被許多對手點擊是吃不消的，沒有轉(zhuǎn)化不說，廣告費照掏不誤，最終百度獲益的還是百度公司。第三種：廣告聯(lián)盟站長做過百度聯(lián)盟的人都知道，只要注冊百度聯(lián)盟賬號并在自己的網(wǎng)站或者博客上添加一段廣告代碼就可以輕松收取廣告費用了，前提是你的網(wǎng)站有足夠的流量，但是有個別站長會采取一些不正當?shù)檬侄蝸慝@取點擊，從而賺取利益，這只是少收人群。第四種：求知者這類人點擊百度競價廣告的目的是去了解產(chǎn)品或者服務(wù)的知識和概念，他們是潛在客戶，但不是最主要的。第五類：推銷員很多公司的銷售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相關(guān)的業(yè)務(wù)來挖掘客戶，如果你在百度上做了競價廣告就有可能被電話騷擾，排在搜索結(jié)果首頁的競價排名客戶首當其沖成了這些業(yè)務(wù)員的推銷目標。以上是點擊競價廣告的五大人群，當然還有其他一小部分人群，通過研究這些人群的行為心理我們就可以在制定SEM策略的時候有的放矢。如何減少無效點擊呢?這里有幾個方法和大家分享一下。降低百度競價無效點擊的五大法寶第一法寶：確定受眾人群搭建賬戶結(jié)構(gòu)根據(jù)公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的定位來確定目標人群，然后分析這些人群的行為喜好，地區(qū)分布，年齡階段等來確定預(yù)算和投放地域，減少無效點擊。第二法寶：精準投放關(guān)鍵詞所謂精準投放是指針對不同的用戶群體投放不同的關(guān)鍵詞，不同的人群搜索習慣是不同的，只有投其所好才能提高轉(zhuǎn)化，至于關(guān)鍵詞挖掘的方法，一方面可以通過百度關(guān)鍵詞推廣工具，搜索詞報告等篩選;另一方面可以通過百度相關(guān)搜索，下拉列表，以及八爪魚圖來確定。關(guān)鍵詞篩選之后需要實時觀察效果，對于轉(zhuǎn)化率高成本低的關(guān)鍵詞給予更多的展現(xiàn)。第三法寶：優(yōu)化創(chuàng)意在進行廣告投放時通過創(chuàng)意優(yōu)化可以較少無效點擊，比如你是做先鮮花預(yù)定的，你的投放的地域是北京地區(qū)，但是你的業(yè)務(wù)只在海淀區(qū)范圍內(nèi)，那么你就可以在創(chuàng)意中寫明“只限海淀區(qū)”。第四法寶：IP地址排除競價廣告這個行業(yè)不太規(guī)范，惡意點擊的事情時有發(fā)生，這是無法避免的，但是我們可以盡量減少，通過防惡意點擊軟件和IP排除可以實現(xiàn)，一般一個推廣計劃和一個推廣單元可以排除20個IP地址。第五法寶：設(shè)置否定關(guān)鍵詞在設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式的時候，短語匹配是效果比較好的，但是每天產(chǎn)看搜索詞報告的同學都知道，在搜索詞報告中有很多和自己公司的產(chǎn)品和業(yè)