互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂重申不入硬件市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂重申不入硬件市場(chǎng)

早在2006年就開始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的優(yōu)朋普樂，一直專注內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)于小米、樂視等后起之秀爭(zhēng)奪的硬件市場(chǎng)卻并不“感冒”。不過，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，軟硬兼施模式——內(nèi)容+硬件被行業(yè)追捧，也成為企業(yè)融資資本。優(yōu)朋普樂堅(jiān)持的內(nèi)容戰(zhàn)能否在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)殺出一條血路，業(yè)內(nèi)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。優(yōu)朋普樂獲OTT雙牌照授權(quán)中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂宣布與廣東南方新媒體、國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司完成互聯(lián)網(wǎng)電視牌照授權(quán)合作簽約，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一家獲得雙牌照授權(quán)的企業(yè)。取得了這個(gè)牌照，優(yōu)朋普樂就有資質(zhì)通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)。優(yōu)朋普獲得5.28億元融資，投資方包括前海人壽保險(xiǎn)、達(dá)華智能以及華聞傳媒等，公司估值已超過20億元。優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁表示，融資的資金將用于進(jìn)一步充實(shí)內(nèi)容以及升級(jí)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，大力擴(kuò)張市場(chǎng)用戶規(guī)模，布局未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，優(yōu)朋普樂科技全資子公司優(yōu)朋普樂傳媒發(fā)展公司正式成立，注冊(cè)資本1.5億元人民幣。該公司將專注于互聯(lián)網(wǎng)電視B2C市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。前不久，優(yōu)朋普樂剛剛與華聞傳媒共同出資2億元成立華聞優(yōu)朋文化傳播有限公司，主要進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容采購、分銷與影視項(xiàng)目投資，華聞傳媒還將持續(xù)為華聞優(yōu)朋配備8億元人民幣的業(yè)務(wù)發(fā)展金儲(chǔ)備。由此，優(yōu)朋普樂正式宣告完成“優(yōu)朋科技、優(yōu)朋傳媒、華聞優(yōu)朋”三大公司布局。目前，優(yōu)朋普樂業(yè)務(wù)已經(jīng)具備IPTV(交互式專網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視)、DVB(雙向數(shù)字電視)、OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)全互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營服務(wù)解決方案服務(wù)商。截至到目前為止，優(yōu)朋普樂所提供的服務(wù)平臺(tái)上月度總活躍用戶數(shù)達(dá)到1620萬戶，總播放用戶的月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破820萬戶。邵以丁表示，優(yōu)朋普樂將在基于內(nèi)容的用戶付費(fèi)、廣告、游戲等增值服務(wù)運(yùn)營以及TV電商等方面實(shí)現(xiàn)充分的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。其實(shí)，早在2011年，優(yōu)朋普樂就已經(jīng)與廣東南方傳媒集團(tuán)成立合資公司，間接獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照授權(quán)。公開資料顯示，2010年12月，廣東南方傳媒集團(tuán)獲得國家廣電總局批復(fù)，正式具備開展互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)的資質(zhì)。2011年3月16日，廣東南方傳媒集團(tuán)正式對(duì)外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運(yùn)營其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。優(yōu)朋普樂由此成為中國首家具備合法運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)資質(zhì)的民營資本公司?！按舜闻c廣東南方傳媒的合作是基于以前的合作”，邵以丁表示。除此以外，在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者專訪時(shí)邵以丁認(rèn)為，雙牌照在未來并不是簡(jiǎn)單的重疊關(guān)系，因?yàn)槊恳患遗普辗蕉加懈髯韵鄳?yīng)非常好的優(yōu)勢(shì)和資源，與兩家牌照方的合作是為了在產(chǎn)業(yè)鏈上有所互補(bǔ)。近期股市的低迷并未阻擋優(yōu)朋普樂希望上市的心情，邵以丁也坦言，此輪融資以及雙牌照等一切，都是在為國內(nèi)上市做準(zhǔn)備。對(duì)此，中投顧問高級(jí)研究員薛勝文在接受記者采訪時(shí)指出，當(dāng)前A股市場(chǎng)較為低迷，IPO情況不容樂觀，這對(duì)優(yōu)朋普樂上市產(chǎn)生了一定阻礙。借殼上市是目前優(yōu)朋普樂比較好的上市途徑。被疑雷聲大雨點(diǎn)小獲得雙牌照，融資5.28億元，優(yōu)朋普樂此次的陣勢(shì)的確讓人驚嘆。不過，廣電分析師吳純勇在接受記者采訪時(shí)表示，優(yōu)朋普樂會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生很大的影響。吳純勇認(rèn)為，其實(shí)從目前他所謂的定位和架構(gòu)，相當(dāng)于將IPTV、有線數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視打包，鋪設(shè)了新的包裝，統(tǒng)一叫互動(dòng)電視。但是對(duì)于廣電而言，自從2000年有了有線電視數(shù)字化層級(jí)轉(zhuǎn)換之后，互動(dòng)電視就出來了。優(yōu)朋普樂只是將三個(gè)概念做了疊加。因此，這對(duì)于“廣電企業(yè)的影響不是很大”。而對(duì)于希望進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，優(yōu)朋普樂的雙牌照資質(zhì)的確能產(chǎn)生一定的積極作用。薛勝文認(rèn)為，獲得雙牌照，對(duì)于優(yōu)朋普樂而言能夠在平臺(tái)、內(nèi)容上獲得更大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)其估值也有重要助推作用，可以視為優(yōu)朋普樂的“突圍砝碼”。但薛勝文表示，獲得雙牌照僅僅是優(yōu)朋普樂突圍的開始，欲真正突圍還需看其后續(xù)的戰(zhàn)略實(shí)施。目前智能電視發(fā)展迅速，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)造成較大沖擊，優(yōu)朋普樂突圍的關(guān)鍵除了內(nèi)容資源，還有創(chuàng)新、營銷等。不過，被視為優(yōu)朋普樂“突圍砝碼”的雙牌照似乎也有一定的不確定因素。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，雖然南方傳媒是最早一批拿到廣電總局批復(fù)的企業(yè)，但是相比華數(shù)傳媒、百視通等公司，南方傳媒在OTT電視牌照方之中是較弱的。而另一方面，國光東方的股東華聞傳媒雖然是此次優(yōu)朋普樂融資的投資方，但華聞傳媒的合作一直很廣泛，除了此次投資優(yōu)朋普樂，其也與優(yōu)酷土豆、達(dá)華智能等公司存在各方面的合作，而優(yōu)朋普樂只能算是華聞傳媒OTT電視業(yè)務(wù)的布局之一。不僅如此，對(duì)于群雄逐鹿的彩電行業(yè)，邵以丁卻表示不愿涉足。有上述不愿具名業(yè)內(nèi)人士指出，邵以丁對(duì)OTT電視產(chǎn)業(yè)硬件的輕視，是優(yōu)朋普樂一直比樂視、小米發(fā)展滯后的主要原因，因?yàn)橛布莾?nèi)容的輸出渠道和售賣窗口。公開資料顯示，優(yōu)朋普樂成立于2006年，2011年3月16日，廣東南方傳媒集團(tuán)正式對(duì)外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運(yùn)營其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，優(yōu)朋普樂由此成為中國首家具備合法運(yùn)營OTT電視服務(wù)資質(zhì)的民營資本公司。在當(dāng)時(shí)，優(yōu)朋普樂是唯一一家擁有資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。而樂視網(wǎng)當(dāng)年的業(yè)務(wù)中心依舊是視頻網(wǎng)站，樂視真正進(jìn)軍OTT電視，并推出“樂視超級(jí)電視產(chǎn)品”一夜爆紅的時(shí)間是2012年9月。之后，樂視、小米的燒錢補(bǔ)貼智能電視，迅速通過硬件終端搶占市場(chǎng)，然后依靠?jī)?nèi)容年費(fèi)回本的模式已經(jīng)被整個(gè)市場(chǎng)所借鑒。而在樂視崛起開始，優(yōu)朋普樂就失去了自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而邵以丁似乎并不在乎硬件方面的發(fā)展。其表示，優(yōu)朋普樂的的定位是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)維服務(wù)商。邵以丁表示，出終端的公司已經(jīng)很多，根據(jù)目前各家公司的表現(xiàn)，優(yōu)朋普樂認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)階段公司沒有布局硬件終端的必要，“我們更愿意任何硬件廠商都是合作伙伴”。在他看來，用戶要的不是硬件，而是享受到服務(wù)。“三網(wǎng)融合”的“春風(fēng)”面臨實(shí)施障礙雖然公司戰(zhàn)略方向的正確性還有待觀望，但是不可否認(rèn)，優(yōu)朋普樂的雙牌照優(yōu)勢(shì)，在“三網(wǎng)融合”推進(jìn)政策進(jìn)行之中的確能給公司帶來突圍的希望。不過，吳純勇?lián)牡氖牵瑑?yōu)朋普樂能否在維持盈利的同時(shí)繼續(xù)支撐其對(duì)版權(quán)日漸重視的程度?！叭W(wǎng)融合”，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)范圍趨于相同。經(jīng)過5年的試點(diǎn)，一直不溫不火的“三網(wǎng)融合”終于要向全國推行了。8月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，加快在全國全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，推動(dòng)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。其實(shí)，我國對(duì)“三網(wǎng)融合”的規(guī)劃由來已久，早在2001年通過的“十五計(jì)劃綱要”里，就首提“三網(wǎng)融合”，然而一路下來的推進(jìn)過程卻非常艱辛，方案出臺(tái)比原計(jì)劃推遲了近一年。而在業(yè)內(nèi)看來，融合電視業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)特點(diǎn)的IPTV可能是最先受益者。而作為獲得雙牌照的優(yōu)朋普樂，無疑是最大的受益者。不過，吳純勇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，雖然優(yōu)朋普樂對(duì)版權(quán)重視程度日益加重，但是具體到商業(yè)運(yùn)營上，版權(quán)龐大的費(fèi)用無底洞能否被其他收益填補(bǔ)，是需要考慮的重要方面。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)方面，邵以丁表示，廣告和內(nèi)容付費(fèi)將是最先跑起來的。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，邵以丁表示，廣告是能夠在時(shí)間維度上迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的渠道。隨之而來的是近幾年逐漸成長(zhǎng)起來的內(nèi)容付費(fèi)。隨著企業(yè)用戶規(guī)模的成長(zhǎng)，內(nèi)容付費(fèi)會(huì)同步拉升。除此以外，基于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的教育、游戲等增值服務(wù)也會(huì)隨著成長(zhǎng)。對(duì)此，吳純勇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，目前優(yōu)朋普樂融資5.28億元，估值20億元，通過“三駕馬車”希望產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)共