互聯(lián)網(wǎng)微博營銷技巧和特點揭秘

互聯(lián)網(wǎng)微博營銷技巧和特點揭秘

另外這部作品的引人之處就是它一百單八將鮮活的人物造型，還有他們別具一格的在江湖上行走的名號。這種和不同人群進行有效區(qū)分的名號讓這些人物的故事更加栩栩如生了。隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會各階層的普及和應(yīng)用，有關(guān)不同網(wǎng)絡(luò)個體和群類的相關(guān)特別名稱也開始在網(wǎng)絡(luò)上面流行起來，并且有愈演愈烈的趨勢。比如原來概念上的家庭手工勞作“織圍脖”一詞，就在網(wǎng)絡(luò)上面被賦予了新時代的特殊含義，它是對中國無數(shù)微博愛好者網(wǎng)絡(luò)生活的一種昵稱，這些我們所說的“微博控”樂此不疲的在網(wǎng)絡(luò)上面忙綠，更新微博內(nèi)容正在成為那些涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)民每天必做的功課之一。微博，英文源頭即微博客(MicroBlog)，屬于社交網(wǎng)絡(luò)的一種形態(tài)，是一種基于人際關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。人們通過電腦——當然，更多地可以借助于提供上網(wǎng)功能的手機，在等車、散步或者發(fā)呆的時候，完成與他人的互動，于是乎，一分鐘、兩分鐘這樣的碎片時間抑或是垃圾時間，開始變得生動、有意義起來，一種全新的人際交往方式，也隨之在快節(jié)奏商業(yè)社會中逐步的蔓延開來，被更多的對網(wǎng)絡(luò)有好感和好奇的人群大量接受，并且積極掌握、使用起來了。追溯微博的概念，最早出現(xiàn)是在2003年的事情了。在當時問世之初，并不為互聯(lián)網(wǎng)界所看好。2006年3月，博客的創(chuàng)始人威廉姆斯(EvanWilliams)推出了最早也是最著名的微博——推特(Twitter)，其英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶每次可以輸入140個以內(nèi)的英文字母，這也就是一條短信的信息容量。其實微博在技術(shù)上是缺乏先進性的，140個英文字母的限制是個要命的局限。從后來的發(fā)展，特別是國內(nèi)的情況來看，微博顯然有賴于手機的普及。而在歐美國家，人們長期以來不喜歡私人生活被打擾，不愿意公開自己的手機號碼，也不愿意在周末接聽手機。和那些純技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)很有些不同，微博的誕生就是為更加普遍使用網(wǎng)絡(luò)這個平臺而生的。這種先天性的基因決定了它的推廣模式就具有那種經(jīng)典性的營銷概念的味道了。它在網(wǎng)絡(luò)上的人氣飆升，幾乎就是在那個不穿鞋的加勒比海成功賣鞋故事的網(wǎng)絡(luò)翻版?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活下面，人際關(guān)系出現(xiàn)了斷層，這就讓微博有了廣泛的鉆隙入縫之地。微博是那么“傻瓜”，那么簡單，消耗的不過是一點碎片時間，用它來進行人際交往，不用那么刻意。人們可以輕易地上手，一旦接觸，它對人際關(guān)系穿針引線的滲透力，很快就形成了強大的吸引力。歐美國家的人們因為溝通的需求，開始頻繁使用手機。有權(quán)威的統(tǒng)計資料顯示，微博促進了手機在美國的普及。在中國第一家推出帶有微博色彩的網(wǎng)絡(luò)平臺，是2007年上線運作的飯否網(wǎng)。之后的2009年，一些升級版本的微博新服務(wù)項目就陸續(xù)出現(xiàn)了。在該年度的6月推出的Follow5和8月推出的新浪微博更加引起市場的關(guān)注。2010年可以說是迎來了國內(nèi)微博百花齊放的春天，幾大門戶網(wǎng)站相繼推出微博服務(wù)，微博注冊和用戶數(shù)不斷攀升，微博在網(wǎng)絡(luò)世界扮演的角色也變得愈加重要。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，至2011年6月，我國微博用戶已增至1.95億，微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。相對于那些長篇大論的文章，微博只是脫口而出的只言片語，進行精確的表達似乎很難實現(xiàn)。然而，微博的迅速普及卻又是一個不容忽視的客觀事實。既然每天都有億萬用戶被微博的信息場所吸引，那么，微博必然會對人們的生活、思想產(chǎn)生巨大影響?？陀^需要決定了一種存在方式的合理性，只要人們還有增強人際溝通的渴望，只要碎片時間還存在，微博似乎就沒有理由消失，除非出現(xiàn)一種更便捷的溝通技術(shù)。作為一種引起廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，自然在高密度和高頻率的使用過程中就產(chǎn)生了一系列具有微博這個網(wǎng)絡(luò)生物自身特色的語匯系統(tǒng)。下面做一些基本的概要介紹。這是使用微博的過程中必須嫻熟能詳?shù)南到y(tǒng)關(guān)鍵詞1.加關(guān)注、follow、收聽與(互)粉。不管是加關(guān)注、follow、收聽與(互)粉，雖然稱呼不同，但其實它們的意思和功用都一樣:即時了解被關(guān)注者或被粉者在微博上的各種動態(tài)并可以參與進去。相比之前大量使用的論壇與博客，微博的用戶們更為主動。當他們開始關(guān)注一個人，就意味著他們在主動的獲取被關(guān)注者的各種即時動態(tài)與信息，當他們轉(zhuǎn)發(fā)、評論與回復(fù)時，就代表著他們在主動的介入到一些內(nèi)容的交流傳播中。在微博系統(tǒng)中，使用者主動接受和主動傳播的過程，這就使得微博的傳播效果和傳播威力遠遠超過了原有的論壇和博客系統(tǒng)。讓網(wǎng)絡(luò)平臺的運營者不得不對此刮目相看。而且(互)粉形式的出現(xiàn)，讓微博更加擁有了自己獨享的市場空間。2.發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評論。其實從微博的功能來看，最基礎(chǔ)的不外乎就是發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評論。經(jīng)過注冊的用戶可以通過這些功能曬心情、秀圖片、獲取知識和資料及聊天討論等。但是進入操作平臺的過程比起那些BBS系統(tǒng)就要方便了許多。3.@功能。符號和名稱，讓微博產(chǎn)生了更多的新意。@這個符號，在微博里的意思就是“向某某人說”的意思。當你發(fā)布了“@昵稱”的信息，對方能看到你發(fā)送的內(nèi)容，并進行回復(fù);同時發(fā)布的信息中的“@昵稱”字眼，可以直接點擊進入到這個人的頁面，客觀上方便了彼此能夠認識更多朋友;另外，所有@你的信息也都會有一個匯總，用戶可以在自己首頁右側(cè)中“@提到我的”里查看具體的內(nèi)容。4.熱點話題、標簽、群組。每個微博用戶都可以給自己的微博信息欄加入一定數(shù)量的標簽，這些標簽可以是短句子，也可以是一些關(guān)鍵詞，以此來彰顯自己的特點，對自己進行說明，同時方便進行圈子和群組的檢索。甚至在SEO工作者那里被利用實現(xiàn)自己目標網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞的百度排名。這就當屬于微博的異化了。5.微博勛章。在那些BBS論壇里面有使用者的積分和加分功能，同樣微博的平臺系統(tǒng)也設(shè)置了對使用者的刺激功能。勛章是用戶在微博某項行為活躍的象征，微博將會根據(jù)你的不同行為的活躍度，為各用戶提供不同類型的勛章。勛章是微博用戶激勵體系的重要內(nèi)容。當現(xiàn)實生活中的人們還在對麥當勞和肯德基帶來的洋快餐飲食文化模式進行探討和批評的時候，微博就這樣在似乎的不經(jīng)意之中，非常隨便地低成本地進