二季度房地產(chǎn)業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達4.31億元

二季度房地產(chǎn)業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達4.31億元

易觀國際8月31日消息，根據(jù)Enfodesk易觀智庫研究顯示，2010年第二季度中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到4.31億元，與上季度相比環(huán)比上漲27.6%，與去年同比增長13.3%。房地產(chǎn)新政為2010年第二季度中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場帶來變動因素，由于房地產(chǎn)新政中關于房價過快上漲城市的差別化房貸等系列政策發(fā)布，致使部分廣告主開盤時間有所延遲，從而帶動二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場并未出現(xiàn)去年同期的環(huán)比高速增長。根據(jù)第二季度單月的房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模來看，新政對房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場影響較大，4月新政推出后2季度單月的房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷規(guī)模逐月走低。一方面是廣告主對新政后的房地產(chǎn)市場呈觀望態(tài)度，另一方面一線城市房地產(chǎn)銷售情況的低迷也使得廣告主在網(wǎng)絡營銷執(zhí)行細節(jié)上有所調(diào)整，更為青睞效果導向的營銷形式。從廣告主數(shù)量情況來看，2010年第二季度廣告主數(shù)量到達歷史最高值3443個，環(huán)比上漲21.0%，同比增長14.2%。2010年第二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告主數(shù)量在新政在達到歷史最高值，原因有多個方面：一個方面在于房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體在二三線城市滲透深入帶來的廣告主數(shù)量提升，另一方面在于房地產(chǎn)新政下房地產(chǎn)新盤銷售壓力加大，精準營銷、效果導向等特性使得網(wǎng)絡營銷在各類營銷形式中重要性逐步提升。2010年第二季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告主ARPU值回漲至12.5萬元，與2010年第一季度相比小幅上漲5.5%，同比下調(diào)0.1%。隨著房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體向二三線城市下沉，廣告主ARPU下跌趨勢不可避免，對房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體來說只有不斷保持季度推出新的營銷形式、營銷效果和價值創(chuàng)新，才能持續(xù)保持穩(wěn)定增長。與上季度相比，第二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷規(guī)模地區(qū)TOP11強的集中度小幅下調(diào)，從上季度的79.6%下跌至本季度的79.3%，其中北京市份額強勢回升至24.5%。從房地產(chǎn)新政發(fā)布后看各地區(qū)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷走勢，北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川等房地產(chǎn)市場發(fā)展較快的省份出現(xiàn)區(qū)域房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷規(guī)模逐月大幅下滑的趨勢，而山東、河北、湖南、廣西等地區(qū)則出現(xiàn)了穩(wěn)中有升的市場規(guī)模增長情況?？梢娚綎|、河北等地區(qū)中，房地產(chǎn)新政對房地產(chǎn)市場及其網(wǎng)絡營銷市場影響較小，網(wǎng)絡媒體在此類地區(qū)的布局需進一步重視。易觀國際研究顯示，根據(jù)第二季度房地產(chǎn)行業(yè)在各個網(wǎng)絡媒體的投放情況，2010年第二季度中國房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡廣告市場情況如下：在2010年第二季度房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡營銷市場中，新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點位列前三。新浪樂居本季度強勢回升3.1%，搜房網(wǎng)穩(wěn)居第二，搜狐焦點也回歸了1.4%的市場份額。第二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場前三者市場份額總合為69.1%，與上季度相比市場份額提升了6.1%。本季度關注點在于新浪樂居通過與百度的戰(zhàn)略合作，幫助和完善