二季度房地產(chǎn)業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.31億元

二季度房地產(chǎn)業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.31億元

易觀國(guó)際8月31日消息，根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)研究顯示，2010年第二季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.31億元，與上季度相比環(huán)比上漲27.6%，與去年同比增長(zhǎng)13.3%。房地產(chǎn)新政為2010年第二季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來(lái)變動(dòng)因素，由于房地產(chǎn)新政中關(guān)于房?jī)r(jià)過(guò)快上漲城市的差別化房貸等系列政策發(fā)布，致使部分廣告主開(kāi)盤(pán)時(shí)間有所延遲，從而帶動(dòng)二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)并未出現(xiàn)去年同期的環(huán)比高速增長(zhǎng)。根據(jù)第二季度單月的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，新政對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)影響較大，4月新政推出后2季度單月的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模逐月走低。一方面是廣告主對(duì)新政后的房地產(chǎn)市場(chǎng)呈觀望態(tài)度，另一方面一線城市房地產(chǎn)銷(xiāo)售情況的低迷也使得廣告主在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行細(xì)節(jié)上有所調(diào)整，更為青睞效果導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)形式。從廣告主數(shù)量情況來(lái)看，2010年第二季度廣告主數(shù)量到達(dá)歷史最高值3443個(gè)，環(huán)比上漲21.0%，同比增長(zhǎng)14.2%。2010年第二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在新政在達(dá)到歷史最高值，原因有多個(gè)方面：一個(gè)方面在于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體在二三線城市滲透深入帶來(lái)的廣告主數(shù)量提升，另一方面在于房地產(chǎn)新政下房地產(chǎn)新盤(pán)銷(xiāo)售壓力加大，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、效果導(dǎo)向等特性使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)形式中重要性逐步提升。2010年第二季度中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值回漲至12.5萬(wàn)元，與2010年第一季度相比小幅上漲5.5%，同比下調(diào)0.1%。隨著房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體向二三線城市下沉，廣告主ARPU下跌趨勢(shì)不可避免，對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)只有不斷保持季度推出新的營(yíng)銷(xiāo)形式、營(yíng)銷(xiāo)效果和價(jià)值創(chuàng)新，才能持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。與上季度相比，第二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模地區(qū)TOP11強(qiáng)的集中度小幅下調(diào)，從上季度的79.6%下跌至本季度的79.3%，其中北京市份額強(qiáng)勢(shì)回升至24.5%。從房地產(chǎn)新政發(fā)布后看各地區(qū)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)走勢(shì)，北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川等房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展較快的省份出現(xiàn)區(qū)域房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模逐月大幅下滑的趨勢(shì)，而山東、河北、湖南、廣西等地區(qū)則出現(xiàn)了穩(wěn)中有升的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況。可見(jiàn)山東、河北等地區(qū)中，房地產(chǎn)新政對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)影響較小，網(wǎng)絡(luò)媒體在此類(lèi)地區(qū)的布局需進(jìn)一步重視。易觀國(guó)際研究顯示，根據(jù)第二季度房地產(chǎn)行業(yè)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況，2010年第二季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)情況如下：在2010年第二季度房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)位列前三。新浪樂(lè)居本季度強(qiáng)勢(shì)回升3.1%，搜房網(wǎng)穩(wěn)居第二，搜狐焦點(diǎn)也回歸了1.4%的市場(chǎng)份額。第二季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前三者市場(chǎng)份額總合為69.1%，與上季度相比市場(chǎng)份額提升了6.1%。本季度關(guān)注點(diǎn)在于新浪樂(lè)居通過(guò)與百度的戰(zhàn)略合作，幫助和完善