中國社會消費(fèi)品額度、個人奢侈品消費(fèi)、奢侈品銷售渠道及奢侈品消費(fèi)下沉情況

中國社會消費(fèi)品額度、個人奢侈品消費(fèi)、奢侈品銷售渠道及奢侈品消費(fèi)下沉情況

由于中國GDP高增，15-19年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速7.8-8.3%，19年達(dá)4.23萬元，農(nóng)村居民為8.2-9.6%且近兩年有提升趨勢，19年達(dá)1.6萬元。與收入增長對應(yīng)的則是消費(fèi)高增。2019年社零總額達(dá)41.2萬億元，增速8%，線上、線下社零分別達(dá)10.6、30.5萬億元，增速分別為18.1%、5%。

主要表現(xiàn)消費(fèi)者為愿意為了產(chǎn)品品質(zhì)的邊際改善付出更高的價格，即愿意購買更優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品。另一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)則由上個世紀(jì)的主要購買糧食、衣服等必須消費(fèi)品轉(zhuǎn)向非必須消費(fèi)品，如奢侈品等，以及愿意為服務(wù)而付費(fèi)。由于購物中心整體招商品牌好于普通百貨商場及街邊獨(dú)立商店，還有其為了吸引客流而招商的大量體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，如電影院、電玩城、KTV等。

中國消費(fèi)者(包含境內(nèi)外)購買的奢侈品在2020年達(dá)到9210億元，占全球奢侈品市場的35%。預(yù)測2025年將達(dá)到1.2萬億元，占到全球市場的40%。在中國政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、對灰色市場加強(qiáng)管控、各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費(fèi)者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品。

2018年中國消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%。預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到50%。

《2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：奢侈品消費(fèi)仍以線下為主。在奢侈品消費(fèi)回流的浪潮里，千禧一代和女性品類推動2017、18年中國內(nèi)地奢侈品市場連續(xù)保持了20%的增速。而內(nèi)地的奢侈品銷售中又有90%是發(fā)生在線下。

而在中國消費(fèi)者購買奢侈品的浪潮中，一個不可忽視的趨勢是奢侈、輕奢、大眾消費(fèi)品牌正在加速下沉，這意味著品牌商看好中國下沉市場的新興消費(fèi)力量，且近期奢侈品銷售額的高增也證明了低線城市的購買力不俗。2018年隨奢華型購物中心的開業(yè)持續(xù)開拓新的區(qū)域市場，CHANEL、HEREMS、Dior、CELINE等品牌均實(shí)現(xiàn)在西北或東北區(qū)域市場的首進(jìn)。2018年二三線城市的奢侈品門店的占比達(dá)到29.4%，比16年提升10.3個百分點(diǎn)。另一方面，奢侈品品牌通過自營電商、綜合型電商平臺及微信小程序等線上銷售渠道開始下沉至三到六線城市。三至六線城市奢侈品三至六線城市奢侈品的消費(fèi)增速比一二線城市高出的消費(fèi)增速比一二線城市高出18%，產(chǎn)生奢侈品消費(fèi)的三線及以下城市用戶增長近三線及以下城市用戶增長近40%。而當(dāng)前奢華型購物中心在三線及以下城市的滲透率仍有提高空間。消費(fèi)者對奢侈品的真實(shí)購買需求更傾向線下渠道，因而高端購物中心的下沉有望受益。從輕奢品牌來看，Coach、Furla、Maje、Sandro、Agnesb等輕奢品牌在國內(nèi)持續(xù)開店，中國消費(fèi)者對輕奢品牌的認(rèn)知不斷提升。輕奢品牌加速在二三線城市的下沉，西安、鄭州、長沙、蘭州、哈爾濱城市的門店數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比超過20%的上漲，部分城市輕奢品牌的門店數(shù)直逼京滬。2018年輕奢品牌門店二三線城市占比由17年的32.6%上升至37%，比上年提升4.4個百分點(diǎn)，成為各大品牌重點(diǎn)布局的市場。

大眾消費(fèi)品牌門店拓展呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。一線城市門店數(shù)同比下降6個百分點(diǎn)，二三城市門店數(shù)同比下降近12個百分點(diǎn)。但新一線城市門店