產(chǎn)品推廣策劃方案書

產(chǎn)品推廣策劃方案書萬(wàn)利達(dá)歌王dvd城市居民小區(qū)推廣方案序依據(jù)總公司*年度營(yíng)銷策略,歌王dvd系列產(chǎn)品作為差異化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,將是今年市場(chǎng)推廣的重中之重.針對(duì)目前各地歌王dvd的市場(chǎng)狀況,公司整合各地的歌王推廣的勝利閱歷,盼望在全國(guó)推廣綻開.以此提升萬(wàn)利達(dá)企業(yè)形象.本手冊(cè)旨在為活動(dòng)詳細(xì)實(shí)施供應(yīng)指導(dǎo),在活動(dòng)中務(wù)必根據(jù)手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,也可依據(jù)實(shí)際狀況敏捷變通.并真誠(chéng)盼望各位經(jīng)銷商提出更有效,更切實(shí)可行的珍貴建議,共同探討,為下次活動(dòng)開展得更好而集思廣益,群策群力.萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)有限公司營(yíng)銷中心整合傳播部*年4月二,推廣背景分析歌王dvd作為差異化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,具有對(duì)手無(wú)法比較的優(yōu)勢(shì).歌王dvd目標(biāo)消費(fèi)群有著較大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間,但歌王dvd產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)知名度較低.為提高消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)利達(dá)歌王dvd的認(rèn)知度,以嘉獎(jiǎng)形式開展演唱競(jìng)賽,學(xué)問問答,企業(yè),產(chǎn)品介紹等活動(dòng),來(lái)到達(dá)與消費(fèi)者互動(dòng)的效果.三,歌王dvd學(xué)問點(diǎn)滴(一)歌王dvd產(chǎn)品定位及產(chǎn)品常識(shí)1,卡拉ok點(diǎn)歌機(jī)+dvd雙機(jī)合一的消遣產(chǎn)品2,產(chǎn)品常識(shí)(1)什么叫萬(wàn)利達(dá)歌王萬(wàn)利達(dá)歌王屬于新格式影碟機(jī),國(guó)際領(lǐng)先的新產(chǎn)品.它是萬(wàn)利達(dá)以一馬領(lǐng)先的數(shù)字音樂新技術(shù),實(shí)現(xiàn)超大容量的音樂記錄和專業(yè)級(jí)音質(zhì)的復(fù)原,是萬(wàn)利達(dá)獨(dú)家擁有的新技術(shù).從碟機(jī)種類上分,它分為mdvd歌王dvd,歌王mvd和超級(jí)歌王vcd.從技術(shù)上而言,mdvd是mididigitalvideodisc的縮寫,mvd的全稱為midivideodisc.(2)midi是什么midi是musicalinstrumentdigitalinterface的縮寫,是用于數(shù)字合成器,音序發(fā)生器,節(jié)拍機(jī)等數(shù)字音頻制作設(shè)備與計(jì)算機(jī)互聯(lián)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接口,在數(shù)字音頻制作領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用.原來(lái)指多媒體電腦的一種聲音產(chǎn)生方法和標(biāo)準(zhǔn),midi的音樂信息是由一系列的指令組成,這些指令包括音高,音長(zhǎng),通道號(hào)等音樂的重要信息.這些信息是壓縮刻錄在隨機(jī)配送的一種光碟上(我們稱之為midi碟).這些信息必需由影碟機(jī)的midi合成器加以解釋,才能產(chǎn)生各種樂器聲音,經(jīng)混合形成音樂旋律,然后放大輸出.(3)歌王產(chǎn)品一般具有什么樣的特點(diǎn)a,演唱方式敏捷多樣a,點(diǎn)歌:隨興點(diǎn)歌,自由歡唱.b,擂臺(tái)賽:一人守擂,眾人齊攻.c,對(duì)抗賽:你來(lái)我往,互不相讓,勝者為王.d,自動(dòng)評(píng)分:人機(jī)互動(dòng),智能評(píng)分b,隨機(jī)配送歌本和midi光盤隨機(jī)配送對(duì)應(yīng)的中外卡拉ok歌曲光盤和精裝歌本,采納專業(yè)級(jí)全數(shù)字音樂合成集成電路,音質(zhì)到達(dá)專業(yè)級(jí)水準(zhǔn),如同專業(yè)樂隊(duì)演奏的音樂.c,內(nèi)存十種風(fēng)格舞曲內(nèi)存十種風(fēng)格的中外聞名標(biāo)準(zhǔn)舞曲,有兩步,慢三步,快三步,四步,探戈,恰恰,吉特巴,倫巴,迪斯科和流行等十種風(fēng)格.d,內(nèi)在四組喜慶音樂有四組中外傳統(tǒng)喜慶音樂,適合生日,婚禮,恭喜和新年圣誕等四種喜慶情景的需要.(二)目標(biāo)消費(fèi)群本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群分為個(gè)人家庭消費(fèi)群和集團(tuán)消費(fèi)群兩類.家庭消費(fèi)人群特征為:喜愛生活,積極向上,喜愛唱歌,朋友比擬多,家庭關(guān)系融洽,常常和朋友家人消遣,生活富于情趣.城市中,高收入家庭.集團(tuán)消費(fèi)則指為:可以供應(yīng)群眾卡拉ok,音樂觀賞,歌舞消遣的歌舞廳,卡拉ok廳,酒店,賓館,ktv包廂,飯店和練歌房等消遣場(chǎng)所及學(xué)校,部隊(duì)等企事業(yè)單位文化活動(dòng)場(chǎng)所;(三)產(chǎn)品功能,賣點(diǎn)及利益點(diǎn)訴求1,產(chǎn)品功能:隨機(jī)配送dvd-midi卡拉ok光盤,容量到達(dá)兩萬(wàn)首支持人聲演唱功能,人聲音量可調(diào)十種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂,可自辦家庭舞會(huì)音樂風(fēng)格異彩紛呈,演唱形式多樣敏捷,具自動(dòng)評(píng)分功能杜比ac-3六聲道解碼輸出加兩個(gè)混響輸出兼容dvd,超級(jí)vcd,vcd,cd,cd-r,cd-rw和mp3光盤具有色差,三基色(rgb)和光纖等接口隨機(jī)附送全部歌曲的精裝歌本軟件智能升級(jí)2,功能賣點(diǎn):a,2萬(wàn)首歌曲海量存儲(chǔ)它隨機(jī)附送的dvd-midi光盤海量存儲(chǔ)歌曲到達(dá)了2萬(wàn)首,相當(dāng)于數(shù)千張光盤所涵括的歌曲數(shù)量.包括了中文歌曲7958首,英文歌曲4052首,閩南語(yǔ)歌曲1955首,日文歌曲482首……還包括10種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂,中外流行歌曲等等且音質(zhì)到達(dá)專業(yè)級(jí),叫你想唱即唱.b,增加數(shù)千首人聲演唱歌曲且人聲音量單獨(dú)可調(diào)增加了*余首人聲演唱歌曲,讓midi音樂也具有了地道的人聲音樂.你也可以隨便觀賞.mdvd-6800支持單獨(dú)的人聲音量調(diào)整,并可以自動(dòng)接唱,唱歌者可適時(shí)掌握好人聲與卡拉ok音樂的大小比例,讓聲音與更飽滿豐盈,與音樂相得益彰.c,兼容播放dvd碟片突破了卡拉ok機(jī)不能解讀dvd碟片的限制.mdvd-6800承載了作為卡拉ok機(jī)和dvd機(jī)的功能.一機(jī)多用,性價(jià)比高.d,麗聲(realsonic)超級(jí)音效功能歷經(jīng)數(shù)代改進(jìn)的卡拉ok音頻處理技術(shù),具有的麗聲(realsonic)超級(jí)音效功能,唱歌,聽音樂音質(zhì)更純潔.麗聲視窗界面,九種圍繞聲場(chǎng),七段數(shù)碼均衡及共性化用戶均衡設(shè)置,產(chǎn)生無(wú)與倫比的卡拉ok效果.e,杜比ac-3八通道解碼輸出內(nèi)置杜比ac-3六聲道輸出外加兩個(gè)混響輸出,除營(yíng)造出更完善的聲音效果外,讓操作更簡(jiǎn)化隨便.f,碟倉(cāng)密碼鎖功能在使用dvd-midi碟片時(shí),可自行設(shè)定碟片進(jìn)出倉(cāng)密碼,便利碟片治理.g,產(chǎn)品升級(jí)歌曲碟片可實(shí)現(xiàn)全面升級(jí),緊跟流行時(shí)尚.產(chǎn)品軟件亦可智能升級(jí),隨時(shí)擁有新功能,解決用戶的后顧之憂.h,消遣伴侶唱歌,聽音樂,跳舞,看電影,競(jìng)賽卡拉ok,玩法多樣,樣樣專業(yè).3,廣告詞:一機(jī)包含萬(wàn)首歌,卡拉ok不買碟.4,利益點(diǎn):(1)專業(yè)歌舞廳,卡拉ok廳,飯店使用的五大優(yōu)勢(shì)a,再也無(wú)需簡(jiǎn)單的音響安裝布線工程b,再也無(wú)需昂貴的電腦點(diǎn)歌系統(tǒng)和dj操作,并且點(diǎn)歌便利,不需換碟c,*0首歌幾乎包含歌廳用歌,省卻買碟費(fèi)用d,安裝簡(jiǎn)便,任何原先并無(wú)規(guī)劃的場(chǎng)所可隨便安裝卡拉ok系統(tǒng)及搬遷e,卡拉ok功能之外還能隨時(shí)給客人供應(yīng)影院效勞(2)家庭使用的五大優(yōu)點(diǎn)a,專業(yè)級(jí)midi電腦合成音效,使用戶可在家中享受到ktv包房的音響效果b,*0首歌可使您享受到歌廳般的專業(yè)碟庫(kù)效勞c,歌王dvd的數(shù)千首人聲演唱將幫忙您學(xué)會(huì)最流行最酷的靚歌d,十種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂可自辦家庭舞會(huì)e,自動(dòng)評(píng)分系統(tǒng)讓您實(shí)現(xiàn)專業(yè)歌手的幻想成為可能四,居民生活小區(qū)推廣方法活動(dòng)目標(biāo)1,鑒于受眾對(duì)于萬(wàn)利達(dá)歌王產(chǎn)品概念認(rèn)知上的模棱兩可,提高受眾對(duì)于萬(wàn)利達(dá)歌王的認(rèn)知度.2,在消費(fèi)群體中傳達(dá)萬(wàn)利達(dá)歌王dvd概念.3,實(shí)現(xiàn)廠家與消費(fèi)群體的互動(dòng),溝通,力求通過活動(dòng)為下一季度的市場(chǎng)工作做好鋪墊.活動(dòng)主題在小區(qū)間開展活動(dòng),進(jìn)展歌王dvd的市場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)間

每個(gè)星期的周末或者節(jié)假日的上午9:00―12:00活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)一,二級(jí)城市的居民生活小區(qū)活動(dòng)方式在居民生活小區(qū)間開展卡拉ok競(jìng)賽,并輔以產(chǎn)品學(xué)問問答的形式,以此來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度.活動(dòng)組織形式以居民生活小區(qū)的居委會(huì)的名義來(lái)對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)展組織和規(guī)劃,也可以便利操作.為了淡化商業(yè)氣息,公司僅以贊助商的身份消失.活開工作人員安置1,人員架構(gòu)圖2,人員工作分工活動(dòng)主管:負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的規(guī)劃,組織及相關(guān)工作的部署活動(dòng)督導(dǎo):監(jiān)視活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行,若促銷員非本公司人員,負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn),培訓(xùn)活動(dòng)促銷員促銷員:負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者問題的詢問,產(chǎn)品的講解,促銷品傳送發(fā)放,宣傳資料發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持助手:幫助活動(dòng)主管進(jìn)展相關(guān)的進(jìn)展活開工作活動(dòng)主持人:負(fù)責(zé)主持現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),并充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛活動(dòng)程序活動(dòng)預(yù)備1,小區(qū)的選擇:選擇入住居民數(shù)達(dá)以上,各類設(shè)施齊全且內(nèi)部具有較大的空曠場(chǎng)地的小區(qū),交通便利者為佳.2,場(chǎng)地的選擇:相對(duì)開闊且易于吸引人群,人流相對(duì)集中的地方,或者小區(qū)居民常常消遣生活的地點(diǎn),要求活動(dòng)場(chǎng)地到達(dá)20-30平方米為佳.人員預(yù)備a.活動(dòng)主管(1人):由公司人員擔(dān)當(dāng).負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的規(guī)劃,組織及協(xié)調(diào).b.活動(dòng)主持人(1人):聘請(qǐng)外人擔(dān)當(dāng)或由本單位的人員勝任.要求:外表端莊,能言善辯,反響靈敏,擅于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,言語(yǔ)具有煽動(dòng)性,年紀(jì)在25-35歲者為佳.c.促銷員(6人):外聘人員或由本部的工作人員擔(dān)當(dāng),年紀(jì)20-35歲.負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)宣傳單頁(yè)的發(fā)放,解答消費(fèi)者問題,介紹產(chǎn)品,活動(dòng)內(nèi)容,并維持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序要求:外表端莊,口齒清楚,對(duì)產(chǎn)品了如指掌,反響靈敏,態(tài)度懇切隨和.d.詢問人員(2人):由公司內(nèi)部職員擔(dān)當(dāng).負(fù)責(zé)對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾各類問題的解答及欲參與唱歌選手的報(bào)名工作(包括非參賽選手).要求:熟識(shí)產(chǎn)品學(xué)問及萬(wàn)利達(dá)文化,態(tài)度謙和,有急躁.e.產(chǎn)品功能演示人員(1名):由公司內(nèi)部人員擔(dān)當(dāng).負(fù)責(zé)看護(hù)展現(xiàn)產(chǎn)品,并向觀眾演示產(chǎn)品,示范操作.要求:懂電器學(xué)問,熟識(shí)產(chǎn)品,操作輕車熟路f.評(píng)委(4人):負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分.為了顯示活動(dòng)的公正性,拉近小區(qū)居民間的距離,邀請(qǐng)小區(qū)的工作人員及現(xiàn)場(chǎng)人員參加活動(dòng).詳細(xì)安排如下:小區(qū)幼兒園(1名)小區(qū)居委會(huì)工作人員(1名)現(xiàn)場(chǎng)觀眾(1名)萬(wàn)利達(dá)工作人員(1名)g.現(xiàn)場(chǎng)布置人員:全部的現(xiàn)場(chǎng)工作人員均可作為布置人員h.主持人助手(1名):負(fù)責(zé)幫忙主持人拿取各類獎(jiǎng)品,傳送物品,及維持好自由歡唱階段現(xiàn)場(chǎng).j.攝像人員(1名):負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的攝影k.拍照人員(1名):拍攝現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片l.現(xiàn)場(chǎng)記分算分人員(1名):負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)記錄參賽選手的得分,并即時(shí)算分.注:外聘人員上崗前須進(jìn)展相關(guān)的企業(yè)學(xué)問,活動(dòng)內(nèi)容,產(chǎn)品學(xué)問及禮儀培訓(xùn),做到明確自己的工作職責(zé),并對(duì)產(chǎn)品學(xué)問了如指掌.組織預(yù)備以介紹信的方式與小區(qū)居委會(huì)或物業(yè)聯(lián)系,與其商談,達(dá)成協(xié)議.為了淡化活動(dòng)商業(yè)化氣息,以小區(qū)居委會(huì)的名義進(jìn)展活動(dòng),公司僅以一個(gè)贊助企業(yè)的身份消失.物料預(yù)備(1)mdvd-6800:2臺(tái);(2)dav-3600:1套;(3)功放:1臺(tái);(4)影院音箱一套(6只);(5)29寸彩色電視機(jī):1臺(tái);(6)音箱支架(左右圍繞):2個(gè);(7)電源線,音視頻線:若干;(8)話筒:4支;(9)監(jiān)視器(tv-59替代,3600音箱小支架1根):1臺(tái);(10)dav-3600展架:1套;(11)mdvd-6800配套的展柜:1套;(12)資料架:2個(gè);(13)產(chǎn)品彩頁(yè):若干;(14)促銷品(mp3播放機(jī),av-301cd,碟片,話筒):若干;(15)臺(tái)布(評(píng)委席,詢問臺(tái)):2條;(16)桌椅:若干;(17)照相機(jī)或錄像機(jī)(含膠卷,錄相帶):1臺(tái);(18)背景板:1塊(請(qǐng)見附1);(19)展板(見附2)(20)海報(bào):若干(請(qǐng)見附3);(21)問答題雙色單頁(yè):若干(請(qǐng)見附4);(22)氣球:若干(請(qǐng)見附5);(23)紅色t恤工作服:若干(請(qǐng)見附6);(24)工作牌:若干(請(qǐng)見附7);(25)優(yōu)待卡:若干(請(qǐng)見附8);(26)條幅或橫幅:2條(請(qǐng)見附9);(27)評(píng)委臺(tái)牌:若干(請(qǐng)見附10);(28)報(bào)名表:若干(請(qǐng)見附11);(29)產(chǎn)品牌:2個(gè)(請(qǐng)見附12);(30)邀請(qǐng)函:6位(請(qǐng)見附13);(31)吊旗:若干(請(qǐng)見附14);(32)計(jì)算器(1個(gè))(33)紙,筆(若干)(34)介紹信(見附15)(35)活動(dòng)效果考核表(見附16)活動(dòng)執(zhí)行工作預(yù)備a信息的先期傳達(dá):1,在活動(dòng)前兩天于小區(qū)的進(jìn)出口處或者人流相對(duì)集中的地點(diǎn)張貼活動(dòng)海報(bào),廣而告之.如小區(qū)超市,幼兒園門口,小區(qū)菜場(chǎng)等.報(bào)張貼后,在居委會(huì)設(shè)立報(bào)名點(diǎn),對(duì)活動(dòng)參加人員進(jìn)展登記.動(dòng)開頭前一個(gè)星期始在當(dāng)?shù)赜杏绊懙拿襟w進(jìn)展登載相關(guān)的廣告,進(jìn)展造勢(shì).活動(dòng)前四天以小區(qū)居委會(huì)的名義向小區(qū)的居委會(huì),幼兒園發(fā)送擔(dān)當(dāng)評(píng)委邀請(qǐng)函.b現(xiàn)場(chǎng)布置:在活動(dòng)開頭前四個(gè)小時(shí)進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)布置.1,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張貼活動(dòng)條幅和掛旗.2,以拉網(wǎng)把現(xiàn)場(chǎng)劃分為現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽區(qū),產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū),詢問區(qū)三個(gè)局部a現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽區(qū):進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)的卡拉ok競(jìng)賽b產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū):展現(xiàn)及操作演示dav-3600及其它產(chǎn)品c詢問區(qū):進(jìn)展產(chǎn)品詢問3,擺放好各類設(shè)備,接配好機(jī)器(現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖請(qǐng)見附件)4,調(diào)試機(jī)器至最正確狀態(tài).5,在產(chǎn)品資料架上插放好產(chǎn)品宣傳彩頁(yè).注:活動(dòng)組織者在活動(dòng)開頭前三四天始請(qǐng)親密關(guān)注天氣形勢(shì),若在海報(bào)張貼出去,而天氣在狀況未在預(yù)料中,請(qǐng)即時(shí)貼出告示,告之活動(dòng)延期或取消.活動(dòng)進(jìn)展1,活動(dòng)分為現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)賽及自由歡唱兩局部.其中自己歡唱在有獎(jiǎng)競(jìng)賽頒獎(jiǎng)后進(jìn)展.2,主持人開場(chǎng)白,營(yíng)造氣氛,號(hào)召大家參加活動(dòng).開場(chǎng)白請(qǐng)看后附樣.3,小區(qū)物業(yè)或居委會(huì)相關(guān)人員講話;4,現(xiàn)場(chǎng)促銷員向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分發(fā)宣傳問答題及相關(guān)的產(chǎn)品彩頁(yè)5,現(xiàn)場(chǎng)工作人員號(hào)召觀眾參加活動(dòng)6,產(chǎn)品演示人員向現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)展產(chǎn)品演示7,詢問人員對(duì)消費(fèi)者疑問進(jìn)展解答8,主持人插播萬(wàn)利達(dá)公司介紹或歌王dvd介紹,或現(xiàn)場(chǎng)問答(依據(jù)實(shí)際狀況,敏捷運(yùn)用);9,評(píng)委依據(jù)參賽人員演唱狀況評(píng)分,公布結(jié)果,進(jìn)展評(píng)獎(jiǎng)10,現(xiàn)場(chǎng)促銷員為答對(duì)問題的現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)放促銷紀(jì)念品11,評(píng)委為獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)12,現(xiàn)場(chǎng)觀眾自由歡唱13,工作人員進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)攝像或拍照14,工作人員維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則(6:30―9:00)工作人員提前到場(chǎng),張掛橫幅,布置現(xiàn)場(chǎng),調(diào)試機(jī)器,營(yíng)造活動(dòng)氣氛,全部人工作人員各就各位,預(yù)備開頭活動(dòng).(8:45―12:00)工作人員開頭發(fā)放問答題雙色宣傳頁(yè).(8:45―9:00)評(píng)委到場(chǎng)入座.(9:00―9:10)主持人開場(chǎng)白,請(qǐng)活動(dòng)舉辦者居委會(huì)代表人員發(fā)言致詞,主持人宣布活動(dòng)開頭.(9:10―12:00)nb

sp;參賽者獻(xiàn)唱競(jìng)賽,評(píng)委評(píng)分.主持人在唱歌競(jìng)賽過程中穿插有獎(jiǎng)學(xué)問問答,調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛.并隨時(shí)為答題者發(fā)放獎(jiǎng)品.觀眾參加報(bào)名.工作人員為在場(chǎng)觀眾進(jìn)展詢問,發(fā)放宣傳品,演示產(chǎn)品.(11:10―11:20)依據(jù)參賽者得分的凹凸,評(píng)出一,二,三等獎(jiǎng),發(fā)放獎(jiǎng)品.其余參賽者獲得紀(jì)念獎(jiǎng).(11:20―11:25)小區(qū)居委會(huì)代表人員進(jìn)展總結(jié).(11:25―11:30)主持人依據(jù)活動(dòng)狀況進(jìn)展總結(jié),宣傳活動(dòng)進(jìn)展自由歡唱階段.(11:30―12:00)現(xiàn)場(chǎng)觀眾自由歡唱(12:00―13:00)工作人員清理現(xiàn)場(chǎng).留意:現(xiàn)場(chǎng)全部的工作人員要求著裝統(tǒng)一,佩帶統(tǒng)一制作的活開工作牌,舉止彬彬有禮,落落大方,言語(yǔ)熱忱,懇切,富于親和力效果評(píng)估1,現(xiàn)場(chǎng)觀看統(tǒng)計(jì):對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展拍照(錄像),統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)人數(shù),訪問參賽選手,總結(jié)活動(dòng)開展的效果.2,資料統(tǒng)計(jì):對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的宣傳單進(jìn)展統(tǒng)計(jì).對(duì)活動(dòng)期間,之后購(gòu)置產(chǎn)品的消費(fèi)者的人數(shù)進(jìn)展統(tǒng)計(jì),調(diào)查,分析活動(dòng)進(jìn)展的效果和產(chǎn)生的效果.對(duì)促銷員進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)考核評(píng)分,籍此分析活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行狀況.附:一,關(guān)于競(jìng)賽活動(dòng)細(xì)則1,由于考慮到活動(dòng)時(shí)間,我們要求每次參賽活動(dòng)的人數(shù)掌握在15名.其余的報(bào)名人數(shù)只劃分為自由歡唱行列.2,由于許多緣由都可能導(dǎo)致機(jī)器評(píng)分的失誤,我們建議采納由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委直接打分,然后采納平均分的形式.總分值為100分.3,由于分?jǐn)?shù)計(jì)算記錄需要占用時(shí)間,一位參賽選手的得分一般之后的第三位選手獻(xiàn)唱前公布獎(jiǎng)品及紀(jì)念品設(shè)定:一等獎(jiǎng)(1名):mp3光盤播放機(jī)(一臺(tái))或者av-301cd一臺(tái)二等獎(jiǎng)(2名):萬(wàn)利達(dá)話筒ms―(一支)+碟片(兩張)三等獎(jiǎng)(3名):萬(wàn)利達(dá)碟片(兩張)紀(jì)念獎(jiǎng):碟片一張問答題贈(zèng)品:碟片一張?jiān)u委紀(jì)念品:萬(wàn)利達(dá)麥克風(fēng)一支/人二,主持人開場(chǎng)白附例各位觀眾大家好!首先我在這里聲明的是:今日舉辦的這場(chǎng)活動(dòng),就是讓大家玩得快樂,唱得過癮!唱出心跳的感覺,只管盡情地,癡迷地去歌,去舞,爭(zhēng)取令聽者動(dòng)容!這場(chǎng)活動(dòng)是由萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)公司鼎立贊助舉辦,并為大家預(yù)備了豐厚的獎(jiǎng)品.活動(dòng)呢是這樣為大家安排的:前半局部是逐個(gè)上臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)演唱,接下來(lái)是學(xué)問競(jìng)賽和各種各樣的嬉戲,許很多多精彩的節(jié)目都在等待著你的參加.小姐們,先生們,好事不容錯(cuò)過,凸顯自我共性,展現(xiàn)個(gè)人魅力的時(shí)刻到了,讓我們伴隨著這美麗的旋律盡情的來(lái)歌來(lái)舞吧……五,留意事項(xiàng)全部的萬(wàn)利達(dá)經(jīng)銷商,萬(wàn)利達(dá)營(yíng)銷中心人員在推廣過程中按本手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,也可依據(jù)地方實(shí)際狀況,因地制宜,敏捷變通.六,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖(如下列圖)萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)有限公司wanlidagroupco.,ltd.營(yíng)銷中心活動(dòng)主管促銷員促銷員活動(dòng)督導(dǎo)活動(dòng)督導(dǎo)活動(dòng)督導(dǎo)助手促銷員活動(dòng)主持人活動(dòng)場(chǎng)地的選擇與小區(qū)居委會(huì)溝通聯(lián)系活動(dòng)人員的配置活動(dòng)信息先期傳達(dá)和造勢(shì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置活動(dòng)物料的預(yù)備現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品學(xué)問的傳達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的清理活動(dòng)效果的評(píng)估活動(dòng)預(yù)備活動(dòng)進(jìn)展活動(dòng)完畢協(xié)作相關(guān)的宣傳進(jìn)展

篇2:產(chǎn)品推廣籌劃方案

前言

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是騰訊企業(yè)ｑｑ*地區(qū)總代理，從*年成立開頭便致力于打造*地區(qū)最專業(yè)的騰訊企業(yè)ｑｑ、400熱線電話、騰訊智達(dá)推舉工程(cpc)效勞中心，擁有浩大的效勞團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的銷售人員。我們將以最專業(yè)的精神為您供應(yīng)安全、經(jīng)濟(jì)、專業(yè)的效勞。騰訊企業(yè)ｑｑ是在的即時(shí)通信的平臺(tái)根底上，專為企業(yè)用戶量身定制的在線客服與營(yíng)銷平臺(tái)。它基于海量用戶平臺(tái)，致力于搭建客戶與企業(yè)之間的溝通橋梁，充分滿意企業(yè)客服穩(wěn)定、安全、快捷的工作需求，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正高效率客戶效勞和有效客戶關(guān)系治理供應(yīng)科學(xué)、完整、智能的解決方案。

為了提升騰訊的企業(yè)形象，提高騰訊產(chǎn)品*市場(chǎng)的知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，特制定一份騰訊產(chǎn)品*市場(chǎng)推廣籌劃方案。

本次方案的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、新產(chǎn)品分析、新品swot分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估等。

名目

一、市場(chǎng)分析3

（一）企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析3

（二）消費(fèi)者分析3

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4

二、產(chǎn)品分析4

（一）產(chǎn)品特點(diǎn)分析4

（二）產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析5

三、產(chǎn)品swot分析5

四、產(chǎn)品定位6

（一）市場(chǎng)細(xì)分6

（二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇6

（三）市場(chǎng)定位6

五、推廣目標(biāo)7

（一）營(yíng)銷目標(biāo)7

（二）詳細(xì)目標(biāo)7

六、推廣策略7

（一）廣告詞、廣告語(yǔ)7

（二）公關(guān)活動(dòng)7

（三）促銷活動(dòng)7

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算8

八、效果評(píng)估8

一、市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是騰訊產(chǎn)品*總代理，公司目前旗下有員工近百人，業(yè)務(wù)掩蓋全*省，各地州市設(shè)立辦事處。公司一貫堅(jiān)持“質(zhì)量第一，用戶至上，優(yōu)質(zhì)效勞，信守合同”的宗旨，憑借著良好的信譽(yù)，優(yōu)質(zhì)的效勞，得到省內(nèi)各大企業(yè)的支持。

就整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，公司經(jīng)營(yíng)的是騰訊這系列產(chǎn)品，專業(yè)牢靠，比擬有象征性。前景是很可觀的。

（二）消費(fèi)者分析

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司代理的騰訊產(chǎn)品主要是企業(yè)和營(yíng)銷，這都是針對(duì)公司運(yùn)作治理的，消費(fèi)群體是各種類型的企業(yè)。

從使用產(chǎn)品類型劃分，消費(fèi)者可以分為兩類，一類是辦公治理型企業(yè)，這類企業(yè)主要是需要在人員流淌中愛護(hù)客戶資源不被流失，員工辦公與生活有條不紊等。另一類是自主營(yíng)銷型企業(yè)，這類企業(yè)主要是需要有一個(gè)企業(yè)展現(xiàn)平臺(tái)，能自主留住客戶，并能很好的處理各階段的業(yè)務(wù)。

從企業(yè)規(guī)模，可以劃分為大型企業(yè)和中小型企業(yè)，大型企業(yè)是需要將繁瑣、等級(jí)清楚的內(nèi)部組織都進(jìn)展統(tǒng)一治理，使企業(yè)內(nèi)部溝通都便捷，同時(shí)也需統(tǒng)一企業(yè)形象對(duì)外。中小型企業(yè)需要的是一個(gè)更利于企業(yè)不同進(jìn)展方向的操作系統(tǒng)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是*總代理，在*地區(qū)這類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以說(shuō)沒有。可視為它需要與騰訊產(chǎn)品的全部分流進(jìn)展比拼，制造業(yè)績(jī)。每個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)人群不同，在*這邊還不太看重這塊，相比擬而言沿海地區(qū)的騰訊產(chǎn)品代理比這邊做得順當(dāng)許多。

二、產(chǎn)品分析

（一）產(chǎn)品特點(diǎn)分析

1、企業(yè)

（1）騰訊企業(yè)認(rèn)證，安全牢靠；

（2）可以對(duì)所以客戶資源進(jìn)展統(tǒng)一統(tǒng)籌治理，員工各司其職，各自維護(hù)自己的客戶，但所以的客戶資源歸屬公司，企業(yè)人員流淌客戶資源不動(dòng)；

（3）可以設(shè)置企業(yè)logo、相關(guān)信息，員工的所以對(duì)形狀象統(tǒng)一以企業(yè)形象對(duì)外，這樣可以供應(yīng)企業(yè)形象；

（4）好友容量1500，可以綁定企業(yè)郵箱，每天發(fā)送的郵件比個(gè)人郵箱多許多；

（5）可以一鍵克隆好友；

（6）后臺(tái)治理便捷，權(quán)全由高層設(shè)置；

（7）可以進(jìn)展考勤，每天每周每月會(huì)自動(dòng)顯示出出勤明細(xì)；

（8）可以一鍵播送通知，快速便捷；

（9）談天記錄永久漫游保存。

2、營(yíng)銷

（1）好友容量10萬(wàn)；

（2）談天記錄永久漫游保存；

（3）企業(yè)活動(dòng)、促銷推廣；

（4）企業(yè)空間、企業(yè)微博認(rèn)證；

（5）客戶治理便捷；

（6）轉(zhuǎn)接功能，多個(gè)子賬號(hào)協(xié)作。

（二）產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析

1、企業(yè)

（1）安全。企業(yè)的安全系數(shù)是個(gè)人的12倍。它的全部權(quán)限由企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)置，企業(yè)人員流淌客戶資源不動(dòng)。

（2）高效。企業(yè)可以屏蔽私人和消遣功能，這樣就可以讓員工工作和生活分開，提高員工工作效率。談天記錄永久漫游保存，新員工入職，可以通過談天記錄更快速的適應(yīng)工作。從人力資源的角度，為企業(yè)節(jié)省了本錢，提高了企業(yè)效率。

（3）可治理。對(duì)于內(nèi)部而言，企業(yè)依據(jù)企業(yè)實(shí)際工作崗位層級(jí)分布，構(gòu)造一個(gè)企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，層級(jí)清楚，可以對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)展治理。談天記錄永久漫游保存，可以依據(jù)談天記錄了解到員工與客戶溝通存在的問題，從而針對(duì)性的進(jìn)展指導(dǎo)。

2、營(yíng)銷

（1）400/800靚號(hào)定制；

（2）最多可容納10萬(wàn)好友(視詳細(xì)套餐而定)，積淀海量客戶；

（3）同一號(hào)碼多工號(hào)協(xié)作；

（4）群發(fā)消息主動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷；

（5）消息記錄在線保存實(shí)時(shí)查看。

三、產(chǎn)品swot分析

優(yōu)勢(shì)（s）劣勢(shì)（w）

1、騰訊產(chǎn)品自身的知名度比擬高；

2、公司代理這產(chǎn)品有四年多了，而且是*的總代理，有肯定知名度；

3、產(chǎn)品自身對(duì)企業(yè)幫忙頗大，值得推廣。1、產(chǎn)品的全部操作需要進(jìn)展講解指導(dǎo)；

2、很多新員工對(duì)產(chǎn)品的學(xué)問操作了解不夠。

時(shí)機(jī)（o）so戰(zhàn)略wo戰(zhàn)略

1、*的很多企業(yè)家意識(shí)到企業(yè)治理；

2、個(gè)人辦公的很多弊端，讓許多企業(yè)尋求更好的辦公軟件。1、大力宣傳騰訊產(chǎn)品