產(chǎn)品推廣策劃方案書

產(chǎn)品推廣策劃方案書萬利達歌王dvd城市居民小區(qū)推廣方案序依據(jù)總公司*年度營銷策略,歌王dvd系列產(chǎn)品作為差異化競爭產(chǎn)品,將是今年市場推廣的重中之重.針對目前各地歌王dvd的市場狀況,公司整合各地的歌王推廣的勝利閱歷,盼望在全國推廣綻開.以此提升萬利達企業(yè)形象.本手冊旨在為活動詳細實施供應(yīng)指導(dǎo),在活動中務(wù)必根據(jù)手冊標(biāo)準(zhǔn)實施,也可依據(jù)實際狀況敏捷變通.并真誠盼望各位經(jīng)銷商提出更有效,更切實可行的珍貴建議,共同探討,為下次活動開展得更好而集思廣益,群策群力.萬利達集團有限公司營銷中心整合傳播部*年4月二,推廣背景分析歌王dvd作為差異化競爭產(chǎn)品,具有對手無法比較的優(yōu)勢.歌王dvd目標(biāo)消費群有著較大的市場成長空間,但歌王dvd產(chǎn)品在全國市場知名度較低.為提高消費者對萬利達歌王dvd的認知度,以嘉獎形式開展演唱競賽,學(xué)問問答,企業(yè),產(chǎn)品介紹等活動,來到達與消費者互動的效果.三,歌王dvd學(xué)問點滴(一)歌王dvd產(chǎn)品定位及產(chǎn)品常識1,卡拉ok點歌機+dvd雙機合一的消遣產(chǎn)品2,產(chǎn)品常識(1)什么叫萬利達歌王萬利達歌王屬于新格式影碟機,國際領(lǐng)先的新產(chǎn)品.它是萬利達以一馬領(lǐng)先的數(shù)字音樂新技術(shù),實現(xiàn)超大容量的音樂記錄和專業(yè)級音質(zhì)的復(fù)原,是萬利達獨家擁有的新技術(shù).從碟機種類上分,它分為mdvd歌王dvd,歌王mvd和超級歌王vcd.從技術(shù)上而言,mdvd是mididigitalvideodisc的縮寫,mvd的全稱為midivideodisc.(2)midi是什么midi是musicalinstrumentdigitalinterface的縮寫,是用于數(shù)字合成器,音序發(fā)生器,節(jié)拍機等數(shù)字音頻制作設(shè)備與計算機互聯(lián)的國際標(biāo)準(zhǔn)接口,在數(shù)字音頻制作領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用.原來指多媒體電腦的一種聲音產(chǎn)生方法和標(biāo)準(zhǔn),midi的音樂信息是由一系列的指令組成,這些指令包括音高,音長,通道號等音樂的重要信息.這些信息是壓縮刻錄在隨機配送的一種光碟上(我們稱之為midi碟).這些信息必需由影碟機的midi合成器加以解釋,才能產(chǎn)生各種樂器聲音,經(jīng)混合形成音樂旋律,然后放大輸出.(3)歌王產(chǎn)品一般具有什么樣的特點a,演唱方式敏捷多樣a,點歌:隨興點歌,自由歡唱.b,擂臺賽:一人守擂,眾人齊攻.c,對抗賽:你來我往,互不相讓,勝者為王.d,自動評分:人機互動,智能評分b,隨機配送歌本和midi光盤隨機配送對應(yīng)的中外卡拉ok歌曲光盤和精裝歌本,采納專業(yè)級全數(shù)字音樂合成集成電路,音質(zhì)到達專業(yè)級水準(zhǔn),如同專業(yè)樂隊演奏的音樂.c,內(nèi)存十種風(fēng)格舞曲內(nèi)存十種風(fēng)格的中外聞名標(biāo)準(zhǔn)舞曲,有兩步,慢三步,快三步,四步,探戈,恰恰,吉特巴,倫巴,迪斯科和流行等十種風(fēng)格.d,內(nèi)在四組喜慶音樂有四組中外傳統(tǒng)喜慶音樂,適合生日,婚禮,恭喜和新年圣誕等四種喜慶情景的需要.(二)目標(biāo)消費群本產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群分為個人家庭消費群和集團消費群兩類.家庭消費人群特征為:喜愛生活,積極向上,喜愛唱歌,朋友比擬多,家庭關(guān)系融洽,常常和朋友家人消遣,生活富于情趣.城市中,高收入家庭.集團消費則指為:可以供應(yīng)群眾卡拉ok,音樂觀賞,歌舞消遣的歌舞廳,卡拉ok廳,酒店,賓館,ktv包廂,飯店和練歌房等消遣場所及學(xué)校,部隊等企事業(yè)單位文化活動場所;(三)產(chǎn)品功能,賣點及利益點訴求1,產(chǎn)品功能:隨機配送dvd-midi卡拉ok光盤,容量到達兩萬首支持人聲演唱功能,人聲音量可調(diào)十種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂,可自辦家庭舞會音樂風(fēng)格異彩紛呈,演唱形式多樣敏捷,具自動評分功能杜比ac-3六聲道解碼輸出加兩個混響輸出兼容dvd,超級vcd,vcd,cd,cd-r,cd-rw和mp3光盤具有色差,三基色(rgb)和光纖等接口隨機附送全部歌曲的精裝歌本軟件智能升級2,功能賣點:a,2萬首歌曲海量存儲它隨機附送的dvd-midi光盤海量存儲歌曲到達了2萬首,相當(dāng)于數(shù)千張光盤所涵括的歌曲數(shù)量.包括了中文歌曲7958首,英文歌曲4052首,閩南語歌曲1955首,日文歌曲482首……還包括10種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂,中外流行歌曲等等且音質(zhì)到達專業(yè)級,叫你想唱即唱.b,增加數(shù)千首人聲演唱歌曲且人聲音量單獨可調(diào)增加了*余首人聲演唱歌曲,讓midi音樂也具有了地道的人聲音樂.你也可以隨便觀賞.mdvd-6800支持單獨的人聲音量調(diào)整,并可以自動接唱,唱歌者可適時掌握好人聲與卡拉ok音樂的大小比例,讓聲音與更飽滿豐盈,與音樂相得益彰.c,兼容播放dvd碟片突破了卡拉ok機不能解讀dvd碟片的限制.mdvd-6800承載了作為卡拉ok機和dvd機的功能.一機多用,性價比高.d,麗聲(realsonic)超級音效功能歷經(jīng)數(shù)代改進的卡拉ok音頻處理技術(shù),具有的麗聲(realsonic)超級音效功能,唱歌,聽音樂音質(zhì)更純潔.麗聲視窗界面,九種圍繞聲場,七段數(shù)碼均衡及共性化用戶均衡設(shè)置,產(chǎn)生無與倫比的卡拉ok效果.e,杜比ac-3八通道解碼輸出內(nèi)置杜比ac-3六聲道輸出外加兩個混響輸出,除營造出更完善的聲音效果外,讓操作更簡化隨便.f,碟倉密碼鎖功能在使用dvd-midi碟片時,可自行設(shè)定碟片進出倉密碼,便利碟片治理.g,產(chǎn)品升級歌曲碟片可實現(xiàn)全面升級,緊跟流行時尚.產(chǎn)品軟件亦可智能升級,隨時擁有新功能,解決用戶的后顧之憂.h,消遣伴侶唱歌,聽音樂,跳舞,看電影,競賽卡拉ok,玩法多樣,樣樣專業(yè).3,廣告詞:一機包含萬首歌,卡拉ok不買碟.4,利益點:(1)專業(yè)歌舞廳,卡拉ok廳,飯店使用的五大優(yōu)勢a,再也無需簡單的音響安裝布線工程b,再也無需昂貴的電腦點歌系統(tǒng)和dj操作,并且點歌便利,不需換碟c,*0首歌幾乎包含歌廳用歌,省卻買碟費用d,安裝簡便,任何原先并無規(guī)劃的場所可隨便安裝卡拉ok系統(tǒng)及搬遷e,卡拉ok功能之外還能隨時給客人供應(yīng)影院效勞(2)家庭使用的五大優(yōu)點a,專業(yè)級midi電腦合成音效,使用戶可在家中享受到ktv包房的音響效果b,*0首歌可使您享受到歌廳般的專業(yè)碟庫效勞c,歌王dvd的數(shù)千首人聲演唱將幫忙您學(xué)會最流行最酷的靚歌d,十種風(fēng)格舞曲,四種喜慶音樂可自辦家庭舞會e,自動評分系統(tǒng)讓您實現(xiàn)專業(yè)歌手的幻想成為可能四,居民生活小區(qū)推廣方法活動目標(biāo)1,鑒于受眾對于萬利達歌王產(chǎn)品概念認知上的模棱兩可,提高受眾對于萬利達歌王的認知度.2,在消費群體中傳達萬利達歌王dvd概念.3,實現(xiàn)廠家與消費群體的互動,溝通,力求通過活動為下一季度的市場工作做好鋪墊.活動主題在小區(qū)間開展活動,進展歌王dvd的市場推廣活動時間

每個星期的周末或者節(jié)假日的上午9:00―12:00活動地點全國一,二級城市的居民生活小區(qū)活動方式在居民生活小區(qū)間開展卡拉ok競賽,并輔以產(chǎn)品學(xué)問問答的形式,以此來提高消費者對于產(chǎn)品的認知度.活動組織形式以居民生活小區(qū)的居委會的名義來對整個活動進展組織和規(guī)劃,也可以便利操作.為了淡化商業(yè)氣息,公司僅以贊助商的身份消失.活開工作人員安置1,人員架構(gòu)圖2,人員工作分工活動主管:負責(zé)整個活動的規(guī)劃,組織及相關(guān)工作的部署活動督導(dǎo):監(jiān)視活動的現(xiàn)場執(zhí)行,若促銷員非本公司人員,負責(zé)標(biāo)準(zhǔn),培訓(xùn)活動促銷員促銷員:負責(zé)現(xiàn)場消費者問題的詢問,產(chǎn)品的講解,促銷品傳送發(fā)放,宣傳資料發(fā)放現(xiàn)場秩序的維持助手:幫助活動主管進展相關(guān)的進展活開工作活動主持人:負責(zé)主持現(xiàn)場活動,并充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛活動程序活動預(yù)備1,小區(qū)的選擇:選擇入住居民數(shù)達以上,各類設(shè)施齊全且內(nèi)部具有較大的空曠場地的小區(qū),交通便利者為佳.2,場地的選擇:相對開闊且易于吸引人群,人流相對集中的地方,或者小區(qū)居民常常消遣生活的地點,要求活動場地到達20-30平方米為佳.人員預(yù)備a.活動主管(1人):由公司人員擔(dān)當(dāng).負責(zé)整個活動的規(guī)劃,組織及協(xié)調(diào).b.活動主持人(1人):聘請外人擔(dān)當(dāng)或由本單位的人員勝任.要求:外表端莊,能言善辯,反響靈敏,擅于調(diào)動現(xiàn)場氣氛,言語具有煽動性,年紀(jì)在25-35歲者為佳.c.促銷員(6人):外聘人員或由本部的工作人員擔(dān)當(dāng),年紀(jì)20-35歲.負責(zé)現(xiàn)場宣傳單頁的發(fā)放,解答消費者問題,介紹產(chǎn)品,活動內(nèi)容,并維持活動現(xiàn)場秩序要求:外表端莊,口齒清楚,對產(chǎn)品了如指掌,反響靈敏,態(tài)度懇切隨和.d.詢問人員(2人):由公司內(nèi)部職員擔(dān)當(dāng).負責(zé)對于現(xiàn)場觀眾各類問題的解答及欲參與唱歌選手的報名工作(包括非參賽選手).要求:熟識產(chǎn)品學(xué)問及萬利達文化,態(tài)度謙和,有急躁.e.產(chǎn)品功能演示人員(1名):由公司內(nèi)部人員擔(dān)當(dāng).負責(zé)看護展現(xiàn)產(chǎn)品,并向觀眾演示產(chǎn)品,示范操作.要求:懂電器學(xué)問,熟識產(chǎn)品,操作輕車熟路f.評委(4人):負責(zé)現(xiàn)場評分.為了顯示活動的公正性,拉近小區(qū)居民間的距離,邀請小區(qū)的工作人員及現(xiàn)場人員參加活動.詳細安排如下:小區(qū)幼兒園(1名)小區(qū)居委會工作人員(1名)現(xiàn)場觀眾(1名)萬利達工作人員(1名)g.現(xiàn)場布置人員:全部的現(xiàn)場工作人員均可作為布置人員h.主持人助手(1名):負責(zé)幫忙主持人拿取各類獎品,傳送物品,及維持好自由歡唱階段現(xiàn)場.j.攝像人員(1名):負責(zé)活動現(xiàn)場的攝影k.拍照人員(1名):拍攝現(xiàn)場活動照片l.現(xiàn)場記分算分人員(1名):負責(zé)現(xiàn)場記錄參賽選手的得分,并即時算分.注:外聘人員上崗前須進展相關(guān)的企業(yè)學(xué)問,活動內(nèi)容,產(chǎn)品學(xué)問及禮儀培訓(xùn),做到明確自己的工作職責(zé),并對產(chǎn)品學(xué)問了如指掌.組織預(yù)備以介紹信的方式與小區(qū)居委會或物業(yè)聯(lián)系,與其商談,達成協(xié)議.為了淡化活動商業(yè)化氣息,以小區(qū)居委會的名義進展活動,公司僅以一個贊助企業(yè)的身份消失.物料預(yù)備(1)mdvd-6800:2臺;(2)dav-3600:1套;(3)功放:1臺;(4)影院音箱一套(6只);(5)29寸彩色電視機:1臺;(6)音箱支架(左右圍繞):2個;(7)電源線,音視頻線:若干;(8)話筒:4支;(9)監(jiān)視器(tv-59替代,3600音箱小支架1根):1臺;(10)dav-3600展架:1套;(11)mdvd-6800配套的展柜:1套;(12)資料架:2個;(13)產(chǎn)品彩頁:若干;(14)促銷品(mp3播放機,av-301cd,碟片,話筒):若干;(15)臺布(評委席,詢問臺):2條;(16)桌椅:若干;(17)照相機或錄像機(含膠卷,錄相帶):1臺;(18)背景板:1塊(請見附1);(19)展板(見附2)(20)海報:若干(請見附3);(21)問答題雙色單頁:若干(請見附4);(22)氣球:若干(請見附5);(23)紅色t恤工作服:若干(請見附6);(24)工作牌:若干(請見附7);(25)優(yōu)待卡:若干(請見附8);(26)條幅或橫幅:2條(請見附9);(27)評委臺牌:若干(請見附10);(28)報名表:若干(請見附11);(29)產(chǎn)品牌:2個(請見附12);(30)邀請函:6位(請見附13);(31)吊旗:若干(請見附14);(32)計算器(1個)(33)紙,筆(若干)(34)介紹信(見附15)(35)活動效果考核表(見附16)活動執(zhí)行工作預(yù)備a信息的先期傳達:1,在活動前兩天于小區(qū)的進出口處或者人流相對集中的地點張貼活動海報,廣而告之.如小區(qū)超市,幼兒園門口,小區(qū)菜場等.報張貼后,在居委會設(shè)立報名點,對活動參加人員進展登記.動開頭前一個星期始在當(dāng)?shù)赜杏绊懙拿襟w進展登載相關(guān)的廣告,進展造勢.活動前四天以小區(qū)居委會的名義向小區(qū)的居委會,幼兒園發(fā)送擔(dān)當(dāng)評委邀請函.b現(xiàn)場布置:在活動開頭前四個小時進展現(xiàn)場布置.1,在活動現(xiàn)場張貼活動條幅和掛旗.2,以拉網(wǎng)把現(xiàn)場劃分為現(xiàn)場競賽區(qū),產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū),詢問區(qū)三個局部a現(xiàn)場競賽區(qū):進展現(xiàn)場的卡拉ok競賽b產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū):展現(xiàn)及操作演示dav-3600及其它產(chǎn)品c詢問區(qū):進展產(chǎn)品詢問3,擺放好各類設(shè)備,接配好機器(現(xiàn)場布置示意圖請見附件)4,調(diào)試機器至最正確狀態(tài).5,在產(chǎn)品資料架上插放好產(chǎn)品宣傳彩頁.注:活動組織者在活動開頭前三四天始請親密關(guān)注天氣形勢,若在海報張貼出去,而天氣在狀況未在預(yù)料中,請即時貼出告示,告之活動延期或取消.活動進展1,活動分為現(xiàn)場有獎競賽及自由歡唱兩局部.其中自己歡唱在有獎競賽頒獎后進展.2,主持人開場白,營造氣氛,號召大家參加活動.開場白請看后附樣.3,小區(qū)物業(yè)或居委會相關(guān)人員講話;4,現(xiàn)場促銷員向現(xiàn)場觀眾分發(fā)宣傳問答題及相關(guān)的產(chǎn)品彩頁5,現(xiàn)場工作人員號召觀眾參加活動6,產(chǎn)品演示人員向現(xiàn)場觀眾進展產(chǎn)品演示7,詢問人員對消費者疑問進展解答8,主持人插播萬利達公司介紹或歌王dvd介紹,或現(xiàn)場問答(依據(jù)實際狀況,敏捷運用);9,評委依據(jù)參賽人員演唱狀況評分,公布結(jié)果,進展評獎10,現(xiàn)場促銷員為答對問題的現(xiàn)場觀眾發(fā)放促銷紀(jì)念品11,評委為獲獎人員頒獎12,現(xiàn)場觀眾自由歡唱13,工作人員進展現(xiàn)場攝像或拍照14,工作人員維持好現(xiàn)場秩序活動執(zhí)行細則(6:30―9:00)工作人員提前到場,張掛橫幅,布置現(xiàn)場,調(diào)試機器,營造活動氣氛,全部人工作人員各就各位,預(yù)備開頭活動.(8:45―12:00)工作人員開頭發(fā)放問答題雙色宣傳頁.(8:45―9:00)評委到場入座.(9:00―9:10)主持人開場白,請活動舉辦者居委會代表人員發(fā)言致詞,主持人宣布活動開頭.(9:10―12:00)nb

sp;參賽者獻唱競賽,評委評分.主持人在唱歌競賽過程中穿插有獎學(xué)問問答,調(diào)動現(xiàn)場氣氛.并隨時為答題者發(fā)放獎品.觀眾參加報名.工作人員為在場觀眾進展詢問,發(fā)放宣傳品,演示產(chǎn)品.(11:10―11:20)依據(jù)參賽者得分的凹凸,評出一,二,三等獎,發(fā)放獎品.其余參賽者獲得紀(jì)念獎.(11:20―11:25)小區(qū)居委會代表人員進展總結(jié).(11:25―11:30)主持人依據(jù)活動狀況進展總結(jié),宣傳活動進展自由歡唱階段.(11:30―12:00)現(xiàn)場觀眾自由歡唱(12:00―13:00)工作人員清理現(xiàn)場.留意:現(xiàn)場全部的工作人員要求著裝統(tǒng)一,佩帶統(tǒng)一制作的活開工作牌,舉止彬彬有禮,落落大方,言語熱忱,懇切,富于親和力效果評估1,現(xiàn)場觀看統(tǒng)計:對活動現(xiàn)場進展拍照(錄像),統(tǒng)計參與活動人數(shù),訪問參賽選手,總結(jié)活動開展的效果.2,資料統(tǒng)計:對現(xiàn)場發(fā)放的宣傳單進展統(tǒng)計.對活動期間,之后購置產(chǎn)品的消費者的人數(shù)進展統(tǒng)計,調(diào)查,分析活動進展的效果和產(chǎn)生的效果.對促銷員進展現(xiàn)場考核評分,籍此分析活動現(xiàn)場執(zhí)行狀況.附:一,關(guān)于競賽活動細則1,由于考慮到活動時間,我們要求每次參賽活動的人數(shù)掌握在15名.其余的報名人數(shù)只劃分為自由歡唱行列.2,由于許多緣由都可能導(dǎo)致機器評分的失誤,我們建議采納由現(xiàn)場評委直接打分,然后采納平均分的形式.總分值為100分.3,由于分數(shù)計算記錄需要占用時間,一位參賽選手的得分一般之后的第三位選手獻唱前公布獎品及紀(jì)念品設(shè)定:一等獎(1名):mp3光盤播放機(一臺)或者av-301cd一臺二等獎(2名):萬利達話筒ms―(一支)+碟片(兩張)三等獎(3名):萬利達碟片(兩張)紀(jì)念獎:碟片一張問答題贈品:碟片一張評委紀(jì)念品:萬利達麥克風(fēng)一支/人二,主持人開場白附例各位觀眾大家好!首先我在這里聲明的是:今日舉辦的這場活動,就是讓大家玩得快樂,唱得過癮!唱出心跳的感覺,只管盡情地,癡迷地去歌,去舞,爭取令聽者動容!這場活動是由萬利達集團公司鼎立贊助舉辦,并為大家預(yù)備了豐厚的獎品.活動呢是這樣為大家安排的:前半局部是逐個上臺現(xiàn)場演唱,接下來是學(xué)問競賽和各種各樣的嬉戲,許很多多精彩的節(jié)目都在等待著你的參加.小姐們,先生們,好事不容錯過,凸顯自我共性,展現(xiàn)個人魅力的時刻到了,讓我們伴隨著這美麗的旋律盡情的來歌來舞吧……五,留意事項全部的萬利達經(jīng)銷商,萬利達營銷中心人員在推廣過程中按本手冊標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,也可依據(jù)地方實際狀況,因地制宜,敏捷變通.六,活動現(xiàn)場布置示意圖(如下列圖)萬利達集團有限公司wanlidagroupco.,ltd.營銷中心活動主管促銷員促銷員活動督導(dǎo)活動督導(dǎo)活動督導(dǎo)助手促銷員活動主持人活動場地的選擇與小區(qū)居委會溝通聯(lián)系活動人員的配置活動信息先期傳達和造勢活動現(xiàn)場的布置活動物料的預(yù)備現(xiàn)場活動的執(zhí)行活動現(xiàn)場秩序的維持現(xiàn)場氣氛的調(diào)動相關(guān)的產(chǎn)品學(xué)問的傳達活動現(xiàn)場的清理活動效果的評估活動預(yù)備活動進展活動完畢協(xié)作相關(guān)的宣傳進展

篇2:產(chǎn)品推廣籌劃方案

前言

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是騰訊企業(yè)ｑｑ*地區(qū)總代理，從*年成立開頭便致力于打造*地區(qū)最專業(yè)的騰訊企業(yè)ｑｑ、400熱線電話、騰訊智達推舉工程(cpc)效勞中心，擁有浩大的效勞團隊，專業(yè)的銷售人員。我們將以最專業(yè)的精神為您供應(yīng)安全、經(jīng)濟、專業(yè)的效勞。騰訊企業(yè)ｑｑ是在的即時通信的平臺根底上，專為企業(yè)用戶量身定制的在線客服與營銷平臺。它基于海量用戶平臺，致力于搭建客戶與企業(yè)之間的溝通橋梁，充分滿意企業(yè)客服穩(wěn)定、安全、快捷的工作需求，為企業(yè)實現(xiàn)真正高效率客戶效勞和有效客戶關(guān)系治理供應(yīng)科學(xué)、完整、智能的解決方案。

為了提升騰訊的企業(yè)形象，提高騰訊產(chǎn)品*市場的知名度，擴大市場份額，特制定一份騰訊產(chǎn)品*市場推廣籌劃方案。

本次方案的主要內(nèi)容包括市場分析、新產(chǎn)品分析、新品swot分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費預(yù)算、效果評估等。

名目

一、市場分析3

（一）企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析3

（二）消費者分析3

（三）競爭對手分析4

二、產(chǎn)品分析4

（一）產(chǎn)品特點分析4

（二）產(chǎn)品核心利益點分析5

三、產(chǎn)品swot分析5

四、產(chǎn)品定位6

（一）市場細分6

（二）目標(biāo)市場選擇6

（三）市場定位6

五、推廣目標(biāo)7

（一）營銷目標(biāo)7

（二）詳細目標(biāo)7

六、推廣策略7

（一）廣告詞、廣告語7

（二）公關(guān)活動7

（三）促銷活動7

七、經(jīng)費預(yù)算8

八、效果評估8

一、市場分析

（一）企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是騰訊產(chǎn)品*總代理，公司目前旗下有員工近百人，業(yè)務(wù)掩蓋全*省，各地州市設(shè)立辦事處。公司一貫堅持“質(zhì)量第一，用戶至上，優(yōu)質(zhì)效勞，信守合同”的宗旨，憑借著良好的信譽，優(yōu)質(zhì)的效勞，得到省內(nèi)各大企業(yè)的支持。

就整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，公司經(jīng)營的是騰訊這系列產(chǎn)品，專業(yè)牢靠，比擬有象征性。前景是很可觀的。

（二）消費者分析

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司代理的騰訊產(chǎn)品主要是企業(yè)和營銷，這都是針對公司運作治理的，消費群體是各種類型的企業(yè)。

從使用產(chǎn)品類型劃分，消費者可以分為兩類，一類是辦公治理型企業(yè)，這類企業(yè)主要是需要在人員流淌中愛護客戶資源不被流失，員工辦公與生活有條不紊等。另一類是自主營銷型企業(yè)，這類企業(yè)主要是需要有一個企業(yè)展現(xiàn)平臺，能自主留住客戶，并能很好的處理各階段的業(yè)務(wù)。

從企業(yè)規(guī)模，可以劃分為大型企業(yè)和中小型企業(yè)，大型企業(yè)是需要將繁瑣、等級清楚的內(nèi)部組織都進展統(tǒng)一治理，使企業(yè)內(nèi)部溝通都便捷，同時也需統(tǒng)一企業(yè)形象對外。中小型企業(yè)需要的是一個更利于企業(yè)不同進展方向的操作系統(tǒng)。

（三）競爭對手分析

*騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是*總代理，在*地區(qū)這類產(chǎn)品的競爭對手可以說沒有?？梢暈樗枰c騰訊產(chǎn)品的全部分流進展比拼，制造業(yè)績。每個領(lǐng)域的消費人群不同，在*這邊還不太看重這塊，相比擬而言沿海地區(qū)的騰訊產(chǎn)品代理比這邊做得順當(dāng)許多。

二、產(chǎn)品分析

（一）產(chǎn)品特點分析

1、企業(yè)

（1）騰訊企業(yè)認證，安全牢靠；

（2）可以對所以客戶資源進展統(tǒng)一統(tǒng)籌治理，員工各司其職，各自維護自己的客戶，但所以的客戶資源歸屬公司，企業(yè)人員流淌客戶資源不動；

（3）可以設(shè)置企業(yè)logo、相關(guān)信息，員工的所以對形狀象統(tǒng)一以企業(yè)形象對外，這樣可以供應(yīng)企業(yè)形象；

（4）好友容量1500，可以綁定企業(yè)郵箱，每天發(fā)送的郵件比個人郵箱多許多；

（5）可以一鍵克隆好友；

（6）后臺治理便捷，權(quán)全由高層設(shè)置；

（7）可以進展考勤，每天每周每月會自動顯示出出勤明細；

（8）可以一鍵播送通知，快速便捷；

（9）談天記錄永久漫游保存。

2、營銷

（1）好友容量10萬；

（2）談天記錄永久漫游保存；

（3）企業(yè)活動、促銷推廣；

（4）企業(yè)空間、企業(yè)微博認證；

（5）客戶治理便捷；

（6）轉(zhuǎn)接功能，多個子賬號協(xié)作。

（二）產(chǎn)品核心利益點分析

1、企業(yè)

（1）安全。企業(yè)的安全系數(shù)是個人的12倍。它的全部權(quán)限由企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)置，企業(yè)人員流淌客戶資源不動。

（2）高效。企業(yè)可以屏蔽私人和消遣功能，這樣就可以讓員工工作和生活分開，提高員工工作效率。談天記錄永久漫游保存，新員工入職，可以通過談天記錄更快速的適應(yīng)工作。從人力資源的角度，為企業(yè)節(jié)省了本錢，提高了企業(yè)效率。

（3）可治理。對于內(nèi)部而言，企業(yè)依據(jù)企業(yè)實際工作崗位層級分布，構(gòu)造一個企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，層級清楚，可以對內(nèi)部人員進展治理。談天記錄永久漫游保存，可以依據(jù)談天記錄了解到員工與客戶溝通存在的問題，從而針對性的進展指導(dǎo)。

2、營銷

（1）400/800靚號定制；

（2）最多可容納10萬好友(視詳細套餐而定)，積淀海量客戶；

（3）同一號碼多工號協(xié)作；

（4）群發(fā)消息主動精準(zhǔn)營銷；

（5）消息記錄在線保存實時查看。

三、產(chǎn)品swot分析

優(yōu)勢（s）劣勢（w）

1、騰訊產(chǎn)品自身的知名度比擬高；

2、公司代理這產(chǎn)品有四年多了，而且是*的總代理，有肯定知名度；

3、產(chǎn)品自身對企業(yè)幫忙頗大，值得推廣。1、產(chǎn)品的全部操作需要進展講解指導(dǎo)；

2、很多新員工對產(chǎn)品的學(xué)問操作了解不夠。

時機（o）so戰(zhàn)略wo戰(zhàn)略

1、*的很多企業(yè)家意識到企業(yè)治理；

2、個人辦公的很多弊端，讓許多企業(yè)尋求更好的辦公軟件。1、大力宣傳騰訊產(chǎn)品