《中國搜索引擎市場年度綜合報告》

《中國搜索引擎市場年度綜合報告》

易觀國際基于對TMT產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)市場，特別是搜索引擎行業(yè)的多年積累，結(jié)合對大量業(yè)界專業(yè)人士的深訪與二手資料分析，完成了本報告?；趯λ阉饕鎯r值鏈的精深理解和市場現(xiàn)狀的全面把握，易觀國際在對搜索引擎價值鏈進行深入剖析的基礎(chǔ)上，對搜索引擎行業(yè)的發(fā)展趨勢及其帶來的商機給出了一些前瞻性的預測和建議。本文針對以下幾個問題，對2008年搜索引擎行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進行研究：市場規(guī)模：2008年中國搜索引擎市場的整體規(guī)模如何？競爭狀況：搜索引擎廠商競爭格局如何？商業(yè)模式：搜索引擎的產(chǎn)業(yè)鏈有什么變化？搜索引擎運營商在2008年總體的發(fā)展狀況和創(chuàng)新表現(xiàn)如何，如何提升自身的商業(yè)價值？廠商分析：搜索引擎運營商的發(fā)展現(xiàn)狀和策略如何？搜索引擎廣告主研究：基本特征、購買特征、需求特征、潛在需求是什么？報告精彩片斷2.1中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈分析中國搜索引擎市場的產(chǎn)業(yè)鏈如下，對于產(chǎn)業(yè)鏈來說，2008年的變化主要體現(xiàn)在其中一些角色的關(guān)系方面，包括搜索引擎渠道與運營商之間的關(guān)系、以及聯(lián)盟網(wǎng)站與運營商的關(guān)系等，同時，伴隨著SEM在全企業(yè)規(guī)模之間的參與和過渡，專業(yè)的SEM公司在這條產(chǎn)業(yè)鏈當中也發(fā)揮了愈來愈重要的作用。圖2-1中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈2.2.2搜索引擎運營商不斷進行盈利模式探索搜索引擎運營商在商業(yè)價值持續(xù)提升的基礎(chǔ)上，也在不斷地進行各種盈利模式的探索，從而能夠使得自身獲得更高的收益。主要是體現(xiàn)在如下幾個方面：大廣告主成為搜索引擎運營商關(guān)注的焦點搜索引擎市場發(fā)展的初期，中小廣告主是其最為重要的收入來源。但是，隨著，搜索引擎的商業(yè)價值不斷提升，大廣告主逐步認識到搜索引擎營銷在整體的營銷規(guī)劃中占有愈發(fā)重要的地位。同時，運營商在服務(wù)于中小廣告主的基礎(chǔ)上，看到了大廣告主具有ARPU值高、延續(xù)性強等特點，也將對于大廣告主的拓展放到了首要位置。圖2-7中國搜索引擎市場發(fā)展進程由于大廣告主進行SEM的目的，除了將搜索引擎作為其業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化過程中網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的入口，并進而促進銷售、增加收入外，也同樣要求其品牌價值的提升。因此，SEM與品牌廣告的融合成為廣告主和運營商共同需要思考的問題。對于搜索引擎運營商來說，如何為大廣告主提供更有針對性的定制化服務(wù)，包括海量關(guān)鍵詞的管理、品牌展示廣告的設(shè)計等服務(wù)水平的提升都是其發(fā)展的重要方向。社區(qū)粘性是發(fā)展重心搜索引擎運營商越來越重視社區(qū)的發(fā)展，與社區(qū)粘性的維系。百度通過百度知道、百度貼吧等社區(qū)產(chǎn)品，獲得了網(wǎng)民的認同，成為網(wǎng)民活躍度較高的社區(qū)平臺。2008年，百度推出即時通訊工具百度HI，通過HI來打通各個社區(qū)產(chǎn)品，從而進一步提高社區(qū)粘性。3.12008年搜索引擎市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析根據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2008年前3季度中國搜索引擎市場總體規(guī)模為