尋找哈雷女郎招商方案

尋找哈雷女郎招商方案中國廈門2011年03月05日視點時尚品牌公關（例：請市場部同事根據(jù)該模板修改方案，以匹配不同的客戶類型）內容提要活動目的

活動計劃

哈雷女郎召集令

百年哈雷你我同行

項目管理

活動目的活動背景

哈雷廈門店即將于5月初開業(yè)。作為福建地區(qū)唯一一家哈雷經銷店，其開業(yè)意義非凡，也受到了哈雷總部的重視。為更好的達到宣傳效果，在開業(yè)前期，將舉辦首屆“尋找哈雷女郎”的活動，為期1個多月，為哈雷經銷店開業(yè)預熱活動價值點中國內地首次舉辦哈雷女郎評選活動，具有新聞價值點。獲得哈雷總部重視，在開業(yè)當天，將有來自全國的哈雷車迷參與到哈雷女郎的評選中，活動影響力大。哈雷作為來自美國的奢侈品牌，其獨特的魅力和文化是品牌風靡全球的主要因素之一，因此此次哈雷女郎的評選有別于其他美女選秀活動將結合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新型媒體進行全方位的宣傳報道，傳播力度強活動背景開業(yè)信息告知形成新聞話題，增加關注品牌文化傳播哈雷車迷情感維護活動計劃預熱（3月15日-4月30日）哈雷女郎征集令引爆（5月1日-5月3日）開業(yè)儀式騎行開業(yè)露天派對哈雷女郎決選車主自由行后續(xù)（5月4日-~）品牌展示哈雷女郎配套活動活動計劃整合營銷活動計劃活動節(jié)點尋找哈雷哈雷女郎活動計劃預熱：哈雷女郎征集令活動主題尋找哈雷女郎活動目的：制造全城話題，吸引大眾關注為開業(yè)活動預熱，使開業(yè)活動具有較強的延續(xù)性預熱：尋找哈雷女郎活動概述：報名形式：網(wǎng)絡報名與店面報名結合。參與方式：上傳參賽照片至活動主頁面，進行哈雷女郎征集活動?；顒悠脚_：XMKISS宣傳渠道：新浪微博為主，配合主流媒體宣傳評選方式及獎品：通過網(wǎng)絡投票，評選出得分最高的前12名，即可與全國哈雷車迷共同參與哈雷廈門開業(yè)全程活動，與哈雷大牌粉絲親密接觸，贏得哈雷女郎廈門地區(qū)指定模特稱號，并有機會獲得美國哈雷盛會的入場券?！皩ふ夜着伞本€上活動媒體選擇：新浪微博選擇理由：短短時間內，微博已經成為信息發(fā)布、社交交流、品牌宣傳、互動參與的新型網(wǎng)絡媒體。而其中新浪微博則是中國使用人數(shù)最多的平臺。正因為微博的受眾面廣、傳播性強、及時性強、互動性高、費用低廉等眾多重視，喜力、奔馳、星巴克等眾多知名品牌，包括許多奢侈品牌也紛紛開通了微博，進行宣傳和推廣。由于此次營銷活動的主要目的正是在短時間內達到最佳的宣傳效果，因此在前期的預熱活動，我們選擇了新浪微博這一媒介平臺，作為哈雷女郎征集活動的主要宣傳渠道。尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明微博平臺:廈門哈雷戴維森：http:///2003803921【說明】哈雷廈門店官方微博（待認證、加唯一指定域名），借助此次活動契機，增加關注度，為哈雷后期宣傳配套。尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明媒體選擇：XMKISS選擇理由：XMKISS是廈門地區(qū)知名的社交型網(wǎng)站，因其互動性強、定位較時尚、高端，因而吸引了大批年輕精英白領注冊。選擇XMKISS網(wǎng)作為活動主頁面搭建的平臺，正是基于其優(yōu)質的注冊會員以及其強大的后臺支持兩大優(yōu)勢。尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明尋找哈雷女郎：線上活動基本流程圖廈門哈雷戴維森微博XMKISS活動專題頁面3月15日~上傳照片參與活動3月15日-4月16日投票3月26日-4月23日前12名名單公布4月25日信息發(fā)布，活動頁面鏈接活動介紹、參賽須知、哈雷品牌介紹、哈雷文化、贊助品牌鏈接等個人微博上傳新浪微博網(wǎng)友進行網(wǎng)上投票參與哈雷廈門店開業(yè)當天盛會活動后續(xù)跟蹤、消費者互動活動跟蹤、持續(xù)更新信息尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明廈門哈雷戴維森微博信息發(fā)布，活動頁面鏈接【說明】時間：3月15日~執(zhí)行說明：在廈門哈雷戴維森微博上同步發(fā)布活動信息，并附鏈接。

根據(jù)活動的進度，實時對活動情況進行報道、更新、鏈接微博文案（初稿）尋找#哈雷女郎#正式啟動。百年哈雷，即將登入鷺島。哈雷超級英雄即將齊聚廈門，蓄勢待發(fā)，唯缺哈雷女郎。請關注@廈門哈雷戴維森，并以：#哈雷女郎#+@廈門哈雷戴維森+個人照片+哈雷女郎宣言格式報名（年滿18歲），即有機會與重量級哈雷車主親密接觸，并贏取2011美國哈雷盛會的入場券。****************活動執(zhí)行說明XMKISS活動專題頁面【說明】時間：3月15日~傳播形式：活動專題頁面，進入xmkiss主頁面，直接彈出活動頁面。網(wǎng)站主頁Banner配套。主要內容：尋找哈雷女郎的活動主視覺活動介紹（包括活動背景、報名方法、報名須知、活動流程、參賽獎品等）參賽照片上傳（由XMKISS工作人員進行后臺操作，將參與活動的照片貼到活動頁面，并鏈接參與活動選手的微薄或XMKISS空間。）【3月15日-4月16日】投票系統(tǒng)（通過有效的系統(tǒng)設置，防止刷票）【3月26日-4月23日】哈雷品牌故事（以圖文形式，展現(xiàn)哈雷品牌故事、參與的電影畫面視頻、明星與哈雷的故事）哈雷英雄票選（線上互動形式，在活動頁面列出幾位哈雷超級明星，如韓寒、張菲等。通過網(wǎng)友投票，評選出最希望誰會出現(xiàn)在廈門哈雷開業(yè)盛會）哈雷粉絲團（討論區(qū)，滾動播出網(wǎng)友關于活動的評論）贊助品牌鏈接（體現(xiàn)贊助品牌Logo，提供鏈接）尋找#哈雷女郎#報名須知女性，年滿18周歲以上，具有完全民事行為能力。有新浪微博賬號或XMKISS賬號穿著符合哈雷的風格，喜愛摩托車文化尤佳。拍攝的照片形象健康，能展現(xiàn)個人性格，不出現(xiàn)飲酒及酒精飲料，不出現(xiàn)吸煙的畫面。照片中不出現(xiàn)任何違法或是不安全的信息或內容。照片中不出現(xiàn)任何與黑幫或是賽車相關的暗示及內容。照片中不出現(xiàn)任何特技騎行的畫面。線上互動1：哈雷英雄票選設置一個懸念，哪位重量級哈雷迷將來到廈門開業(yè)現(xiàn)場呢？提供幾個知名明星給網(wǎng)友進行投票選擇，也可以讓網(wǎng)友自由猜想。每周選出3名幸運網(wǎng)友，獲得哈雷紀念品誰會參加哈雷廈門店開業(yè)盛會？投票選出你心中的哈雷英雄尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明新浪微博線上互動2：轉發(fā)+關注，贏取大獎參與格式：關注@廈門哈雷戴維森，轉發(fā)并評論“尋找#哈雷女郎#啟動”的微博，并@給2名好友，就有機會獲得哈雷紀念禮品贏取方式：隨機抽取，每周抽取3名。尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明參賽照片上傳參與方式：2種針對新浪微博注冊用戶：

關注@廈門哈雷戴維森上傳照片+#哈雷女郎#+哈雷女郎宣言針對XMKISS注冊用戶：

在活動界面進入報名入口，上傳照片+哈雷女郎宣言尋找哈雷女郎：線上活動執(zhí)行說明尋找哈雷女郎線下活動（品牌招商）線下活動概述：為了更好的達到傳播效果，與其他品牌進行合作，針對其客戶資源，宣傳“尋找哈雷女郎”的活動哈雷品牌的獨特性，亦能夠為聯(lián)合品牌帶來新的關注點。達到共贏的效果配合商家類型選擇：1.攝影機構2.房地產項目3.知名酒吧

尋找哈雷女郎：線下活動執(zhí)行說明尋找哈雷女郎：線下活動基本流程圖聯(lián)合品牌哈雷車現(xiàn)場展示客戶報名，提交照片，填寫報名表3月15日-4月16日照片上傳至活動頁面（匯總，上傳）投票評選出入圍名單影樓配合方式：品牌配合形式：店面擺放活動宣傳POP推薦客戶參加活動（提交照片、填寫報名表）活動提供配套攝影服務提供紀念冊拍攝及制作（制作費用另計）品牌回饋：活動唯一指定攝影機構哈雷級車現(xiàn)場展示在各種宣傳物料、主持人稿中體現(xiàn)品牌在活動獨立主頁面中體現(xiàn)品牌形象，并鏈接品牌網(wǎng)頁。擁有部分活動相片使用權（活動啟動一年內）活動唯一指定攝影機構名頭的使用權（活動啟動一年內）

尋找哈雷女郎：線下活動執(zhí)行說明尋找哈雷女郎：線下活動執(zhí)行說明地產品牌合作：（待洽談）活動形式：與目前廈門區(qū)域高檔地產項目合作，由地產商提供活動資金，在地產項目現(xiàn)場進行線下拉票活動，由地產商邀請客戶參加。備選地產項目：鑫塔水尚、寶嘉譽峰、永建頂上、十里藍山等品牌配合形式：提供場地提供活動相關布展、物料邀請客戶品牌回饋：以項目名稱為專場。如鑫塔水尚專場哈雷品牌車現(xiàn)場展示哈雷女郎現(xiàn)場拉票活動的策劃、執(zhí)行活動的配合微博報道、活動頁面報道活動頁面體現(xiàn)品牌Logo，并提供鏈接

尋找哈雷女郎：線下活動執(zhí)行說明酒吧品牌合作：（待洽談）活動形式：與廈門地區(qū)知名的酒吧合作，以“哈雷女郎之夜”為主題進行宣傳、以及氛圍布置、活動配套備選酒吧：樂琪、九號酒吧、杜尚、1801等品牌配合形式：提供場地對活動進行宣傳邀請客戶品牌回饋：“哈雷之夜”專場活動哈雷品牌車現(xiàn)場展示配合微博報道、活動頁面報道活動頁面體現(xiàn)品牌Logo，并提供鏈接

其他媒體配套宣傳其他媒體配套宣傳為更好的進行活動宣傳，選擇廈門區(qū)域的主流大眾媒體，穿插進行軟文宣傳媒體選擇及排期：媒體類型名稱排期1排期2排期3形式篇幅總次數(shù)電視廈門電視臺《車前線》3月15日4月中旬（配合線下互動報道）4月底(配合開業(yè)活動預告)新聞3’左右3報紙海峽導報3月15日左右4月中旬（配合線下活動）新聞1/16版2次廈門日報4月底新聞1/16版1次廈門晚報3月底新聞1/16版1次廈門商報4月初新聞1/16版1次廣播廈廣音樂臺3月底4月初4月底新聞1‘左右3次廈門旅游廣播3月15日3月底4月中旬新聞1’左右3次雜志視點時尚3月刊軟文1P1次【備注】在安排具體報道時間時，盡量岔開報道時間開業(yè)活動活動計劃活動主題引爆：開業(yè)活動百年哈雷你我同行哈雷戴維森廈門授權經銷商傲然開幕活動計劃活動主體環(huán)節(jié)PartI開業(yè)儀式PartII騎行活動PartIII慶祝酒會/派對活動時間：5月2日環(huán)節(jié)闡述PartI開業(yè)儀式開業(yè)儀式環(huán)節(jié)闡述活動概述活動時間：2011年05月02日（歷史天氣情況）活動地點：海滄廈門哈雷經銷店活動人數(shù)：約100人來賓構成：哈雷相關領導、區(qū)領導（待定）、哈雷車主、哈雷女郎、媒體活動內容：開業(yè)儀式、展廳參觀及采購、騎行發(fā)車儀式開業(yè)儀式環(huán)節(jié)闡述活動流程09:00-09:30哈雷車主抵達展廳，停車、簽到09:30-10:30展廳參觀、購物10:30-10:40來賓聚集到展廳外10:40-10:45水鼓開場10:45-10:48主持人開場致辭10:48-10:54領導講話10:54-10:58領導致辭10:58-11:00開業(yè)儀式11:00-11:05騎行發(fā)車儀式環(huán)節(jié)闡述PartII騎行活動PartII騎行活動

環(huán)節(jié)闡述騎行路線:(略)環(huán)節(jié)闡述PartIII歡迎派對場地：海滄公園海角九號活動場地氛圍包裝詮釋哈雷品牌文化體現(xiàn)哈雷品牌高端形象體現(xiàn)美國風情氛圍包裝氛圍包裝：品牌形象大旗、哈雷吊旗氛圍包裝哈雷形象門入口處設置哈雷形象大門氛圍包裝舞臺造型氛圍包裝活動現(xiàn)場用熒光燈勾勒地面用熒光貼貼出哈雷LOGO圖案（參考圖）活動流程18:00-18:30來賓簽到18:00-19:30自助晚餐、樂隊演唱18:00-19:30互動娛樂19:30-19:35熱舞表演19:35-19:40主持人致開場詞19:40-19:50哈雷女郎亮相19:50-20:05哈雷女郎拉票20:05-20:15哈雷女郎評選20:15-20:25競拍哈雷精品20:2521:00互動、來賓即興表演、樂隊表演、熱舞表演、調酒表演簽到發(fā)籌碼和即興娛樂的手指燈互動休閑環(huán)節(jié)BLACKJACK俄羅斯轉盤比大小互動休閑環(huán)節(jié)樂隊表演就餐活動計劃Pa