商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息推送計(jì)算廣告學(xué)實(shí)踐

商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息推送

-計(jì)算廣告學(xué)實(shí)踐行業(yè)信息分享李連華2010年9月引子計(jì)算廣告學(xué)背景廣告推送系統(tǒng)Demo：金質(zhì)商展——點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)推送平臺(tái)目錄引子我們來(lái)看一些有意思的事情。Baidu框計(jì)算：信息應(yīng)用引子1

——搜索兩大巨頭的不同發(fā)展思路Google自動(dòng)搜索：當(dāng)用戶走在大街上，就可以通過(guò)智能手機(jī)不停地進(jìn)行自動(dòng)搜索，自動(dòng)搜索的概念就是告訴用戶所不知道但可能感興趣的事情把商品信息高效率、低成本的傳播出去——是商業(yè)社會(huì)的一個(gè)根本問(wèn)題。引子2

——商業(yè)社會(huì)的信息傳播信息推送是信息傳播的一個(gè)巨大課題商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息推送是商業(yè)社會(huì)信息傳播的一個(gè)巨大課題也是利潤(rùn)制造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)計(jì)算廣告學(xué)誕生引子3

——感觸計(jì)算廣告學(xué)背景我們來(lái)看看這個(gè)事情的基本環(huán)節(jié)和基本概念。計(jì)算廣告學(xué)背景

——廣告示例用戶AdvertiserPublisherAdNetworkAdExchange計(jì)算廣告學(xué)背景

——全景圖資本流向商務(wù)模式競(jìng)價(jià)效果與結(jié)算計(jì)算廣告學(xué)背景

——錢(qián)景圖關(guān)鍵詞推薦效果預(yù)估投放跟蹤報(bào)表查看廣告計(jì)劃管理資本賬戶管理計(jì)算廣告學(xué)背景

——市場(chǎng)工具計(jì)算廣告學(xué)是一門(mén)廣告營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)以追求廣告投放的綜合收益最大化為目標(biāo)重點(diǎn)解決用戶與廣告匹配的相關(guān)性和廣告的競(jìng)價(jià)模型的問(wèn)題。計(jì)算廣告學(xué)涉及到自然語(yǔ)言處理、數(shù)據(jù)挖掘以及競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等諸多學(xué)科的融合。對(duì)于用戶而言存在商務(wù)搜索廣告、瀏覽頁(yè)面投放廣告、社區(qū)人群廣告等多種形式。計(jì)算廣告學(xué)背景

——定義廣告推送系統(tǒng)金質(zhì)商展從一個(gè)虛擬產(chǎn)品入手點(diǎn)評(píng)的用戶是對(duì)生活類(lèi)消費(fèi)具有高商業(yè)價(jià)值的用戶。我們提供一個(gè)產(chǎn)品——金質(zhì)商展：為商戶帶來(lái)精準(zhǔn)推廣的平臺(tái)為用戶帶來(lái)有競(jìng)爭(zhēng)力的商戶為我們自己帶來(lái)收入金質(zhì)商展

——點(diǎn)評(píng)的商戶推送如何設(shè)計(jì)這套系統(tǒng)？金質(zhì)商展

——問(wèn)題提出用戶商戶點(diǎn)評(píng)推廣關(guān)于錢(qián)誰(shuí)付錢(qián)？具有推廣需求的商戶如何結(jié)算？展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)？CPT瀏覽收費(fèi)？CPM點(diǎn)擊收費(fèi)？CPC消費(fèi)咨詢收費(fèi)？CPA成交收費(fèi)？CPS競(jìng)價(jià)？是否競(jìng)價(jià)/如何競(jìng)價(jià)打折？金質(zhì)商展

——問(wèn)題分析-錢(qián)關(guān)于推廣場(chǎng)景：用戶做點(diǎn)評(píng)搜索，依據(jù)搜索推廣商戶用戶做非搜索相關(guān)活動(dòng)，對(duì)用戶推廣商戶匹配：用戶的消費(fèi)傾向/興趣如何描述？商戶推廣的信息特征如何進(jìn)行描述？用戶與商戶如何進(jìn)行匹配？Ranking相關(guān)性：文本相關(guān)性，消費(fèi)偏好，消費(fèi)能力？收益最大化？用戶體驗(yàn)相對(duì)點(diǎn)評(píng)搜索，金質(zhì)商展帶來(lái)什么價(jià)值？金質(zhì)商展

——問(wèn)題分析-推廣關(guān)于商家工具財(cái)務(wù)管理創(chuàng)意庫(kù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)工具購(gòu)買(mǎi)什么競(jìng)價(jià)詞？預(yù)估計(jì)劃的收益？跟蹤計(jì)劃的投放？如何優(yōu)化計(jì)劃？金質(zhì)商展

——問(wèn)題分析-商家工具關(guān)于反作弊刷流量點(diǎn)擊欺詐刷信用虛假交易金質(zhì)商展

——問(wèn)題分析-反作弊如果我們的推廣商家不足？增加銷(xiāo)售力量AdExchange對(duì)接，從競(jìng)價(jià)搜索/聯(lián)盟獲取廣告主資源如果我們的流量不足？增加運(yùn)營(yíng)和推廣力量AdExchange對(duì)接，把點(diǎn)評(píng)商家投放到競(jìng)價(jià)搜索/聯(lián)盟上金質(zhì)商展

——問(wèn)題分析-更大場(chǎng)景金質(zhì)商展

——系統(tǒng)架構(gòu)Publisher:點(diǎn)評(píng)金質(zhì)商展展現(xiàn)Server投放引擎數(shù)據(jù)/索引庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)BP運(yùn)營(yíng)支持BO業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)云計(jì)算平臺(tái)用戶運(yùn)營(yíng)人員商家反作弊金質(zhì)商展

——投放架構(gòu)投放引擎投放Server用戶消費(fèi)傾向商家檢索競(jìng)