編排設(shè)計(jì)作業(yè)范例

一．標(biāo)準(zhǔn)型是我們常見到的一種基本的簡(jiǎn)單而規(guī)則化的廣告編排類型。圖片在版面上方，其次是標(biāo)題，然后是說明文與標(biāo)志圖形。這種編排類型具有良好的安定感。首先用圖片吸引觀眾的注意與興趣，然后利用標(biāo)題誘導(dǎo)觀眾注意其說明文和標(biāo)志圖形。觀眾的視線是自上而下有順序地流動(dòng)的，這符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序。這種編排類型能產(chǎn)生良好的閱讀效果，故而被廣泛地運(yùn)用于編排設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)證明，標(biāo)題在圖片的下方置于版面的中央位置，比一般將標(biāo)題置于版面上方，能更好地引人注意并產(chǎn)生良好的閱讀效果。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)二．標(biāo)題型標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖版，說明文與標(biāo)志圖形。這種編排類型讓觀眾先看到標(biāo)題，以它作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對(duì)標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片獲得感性的形象認(rèn)識(shí)，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下安排適當(dāng)?shù)恼f明文和標(biāo)志圖形，使觀眾獲得一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。安定而平靜的構(gòu)圖，使人的視線自上而下地自然流動(dòng)，廣告形象完整突出。

欲用廣告提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度或著重宣傳企業(yè)的經(jīng)營觀念和表現(xiàn)企業(yè)的慶?；顒?dòng)，訴求重心放在標(biāo)題或標(biāo)語上的廣告，宜采用此種編排類型。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)三．中軸型是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題，圖片，說明文與標(biāo)志圖形放在軸心線的兩邊，版面上的中軸線在視覺上可以是有形的，也可以是無形的，以此來彌補(bǔ)由于對(duì)稱造成的過分平衡感，從而吸引觀眾的視線。這類編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮對(duì)人們心理和生理上的影響。把廣告的訴求重心放在左上方或右下方，以符合視覺流程的心理順序，使觀眾的視線一開始就投向版面的重心，抓住商品信息的主要部分，以此來開拓視線流動(dòng)，獲得完整的信息。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)四．斜置型這是一種強(qiáng)力而有動(dòng)感的構(gòu)圖，視線因傾斜角度由上而下，或由下而上流動(dòng)。構(gòu)圖時(shí)全部構(gòu)成要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜。由于視覺心理所致，向右稍微傾斜，能增加易見度且賦有活力；向左傾斜則效果不明顯或在視覺上令人不舒服。編排中將構(gòu)成要素主體作斜置，而將其它部分作水平配置，則能產(chǎn)生一種對(duì)比效果，構(gòu)圖上也更富于變化，使整個(gè)版面既具有動(dòng)感又具有一定的安全感，更適合人的視覺心理要求。在這種編排中，標(biāo)題與圖片的位置，可以按廣告創(chuàng)意的需要安排，誰在上端各有其不同的功能作用與心理影響第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)五，圓圖型構(gòu)成要素排列的順序與標(biāo)準(zhǔn)型相同，以在圓形或半圓形圖片構(gòu)成的中心形象，在此基礎(chǔ)上安排標(biāo)題、說明文和標(biāo)志圖形等。觀眾的視線首先被中心圖片所吸引，然后才向其它部分流動(dòng)。在幾何圖形中，較之于其它圖形，圓形是自然的、完滿的，具有生命的象征意義。在視覺上它給人以莊重完滿的感受，具有向四周放射的動(dòng)勢(shì)，因而在畫面上具有相當(dāng)高的引人注目的激發(fā)興趣的心理價(jià)值。這種編排使用與女性用品或著意表達(dá)一定情調(diào)的廣告主題。由于圖形自身過于完滿所限，在設(shè)計(jì)時(shí)要恰到好處地處理好圖形與其它構(gòu)成要之間的關(guān)系，有時(shí)用半圓形來編排，可獲得良好的視覺效果。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)六全圖形用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要特定場(chǎng)景，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題，說明文和標(biāo)志圖形，或用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著主要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處（如人眉眼等）開始，最后視線流動(dòng)到說明文及標(biāo)志圖形。這種編排的好壞，重點(diǎn)在于表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的圖片的選擇，大小的變化等均是需要認(rèn)真對(duì)待并給予精心安排，否則會(huì)前功盡棄，得不到完美的效果。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)七。重復(fù)型在編排時(shí)將同一構(gòu)成要素在版面上作三四次或更多次的重復(fù)。此重復(fù)的構(gòu)成要素可能是圖片。也可能是標(biāo)題或標(biāo)志圖形，重復(fù)的構(gòu)成要素具有強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)注意力的特殊功效，并使版面產(chǎn)生節(jié)奏性的動(dòng)勢(shì)感和視覺上的活力，增強(qiáng)了畫面的情趣。

重復(fù)可以使人加深對(duì)某個(gè)特定構(gòu)成要素的印象，具有相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)價(jià)值，但應(yīng)謹(jǐn)慎運(yùn)用。尤其在斜置跳動(dòng)較大的重復(fù)更應(yīng)該慎重，宜采用色彩和形式的重復(fù)為好，并運(yùn)用其它構(gòu)成要素作平衡的調(diào)整，以保持視覺的安定感。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)八。文字型

以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是形態(tài)和色彩的點(diǎn)綴。圖片是有利于觀眾在極有限的閱讀時(shí)間內(nèi)進(jìn)行閱讀的構(gòu)成要素。但對(duì)于某些特定的廣告主題，卻無法充分利用這一積極因素。如某些較為抽象的信息無法用圖片表達(dá)出來，只有用文字型的構(gòu)成形式來進(jìn)行編排。文字型的編排是否對(duì)觀眾具有吸引力，首先在于廣告文案本身是否具有吸引力，其訴求重心能否觸及到觀眾的關(guān)心點(diǎn)。其次在字體安排上要能利用于閱讀，不僅要井然有序，明快清爽，還應(yīng)富于一定的變化，便于觀眾的視線在版面上順暢流動(dòng)。版面中所點(diǎn)綴的圖形，要很好地加以運(yùn)用，作為視覺上的一個(gè)焦點(diǎn)，它具有使版面增添視覺興趣和引起注意的價(jià)值。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)九。水平型將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，構(gòu)圖安定而平靜，觀眾的視線會(huì)左右移動(dòng)，能在極短的瞬間捕捉住整體印象。與眾多的垂直上下構(gòu)圖相比，水平構(gòu)圖不僅要更符合觀眾的視覺習(xí)慣，而且給人一種新穎別致的感覺，具有一種現(xiàn)代意味。如一瓶飲料垂直放置于水平倒置給人的心理感受顯然是不一樣的。這種反于常規(guī)的倒置多少給人一種浪漫的情趣，使人感到親切而有誘惑力。這種編排類型在構(gòu)成要素配置上應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明快，盡可能避免局部視線的上下流動(dòng)，以保持橫向的視覺誘導(dǎo)。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十。放射型構(gòu)成要素納入一個(gè)呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)感，在視覺上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉人們的視線。這種編排在視覺心理上給人一種嶄新的、別開生面的視覺感受，具有鮮明的現(xiàn)代象征。容易誘發(fā)觀眾的好奇欲望，因而容易獲得良好的引人注目和激發(fā)興趣的視覺效果。這種編排適合表達(dá)現(xiàn)代產(chǎn)品的創(chuàng)意，用于表達(dá)其他產(chǎn)品也能創(chuàng)造不同的視覺效果，具有新穎的設(shè)計(jì)格調(diào)。放射型編排由于本身具有強(qiáng)烈的向外輻射的動(dòng)勢(shì)感，顯得極不穩(wěn)定。因而在安排其他構(gòu)成要素時(shí)宜作平衡和點(diǎn)綴，不宜過多的重疊與交叉，以避免破壞構(gòu)成動(dòng)勢(shì)的單純性，造成視線流動(dòng)順序的繁雜和混亂。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十一。平行型編排時(shí)將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以是垂直平行，水平平行，傾斜平行等。水平平行具有明顯的水平方向的視線流動(dòng)，比垂直水平更具安定感，垂直水平具有上下方向的視線流動(dòng)，傾斜平行具有鮮明的勢(shì)感。任何一種平行編排都會(huì)把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進(jìn)行階段性的流動(dòng)，造成視覺流程的節(jié)奏和明顯的順序性，有利于保證視覺誘導(dǎo)按設(shè)計(jì)意圖分層次地進(jìn)行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，以適當(dāng)調(diào)整其水平動(dòng)勢(shì)，不僅能造成對(duì)比性變化，還能增添編排中的情趣性，第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十二。棋盤型編排時(shí)將版面全部或部分作棋盤式設(shè)計(jì)，使版面全部或部分被分割為若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。這種編排適用于版面上需要許多分量相同的單元，如介紹一組系列產(chǎn)品或?qū)⑵淦放谱鞑煌嵌然驁?chǎng)合的反復(fù)展示，或用于介紹文藝演出中的一組人物角色，使用這種表達(dá)方式易于取得理想的宣傳效果。上下左右相連的方塊形態(tài)，可作有規(guī)律的黑白色差處理，以增加版面的動(dòng)感和韻律感，深色區(qū)域可安排圖片，白色區(qū)域可安排文字，也可以把圖片與文字安排在同一方塊內(nèi)。這種編排由于過分規(guī)律化容易造成單調(diào)的感覺，可以在編排時(shí)采用部分的棋盤式，或?qū)⒎綁K的大小與色彩進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟灰?guī)則變化。以此不規(guī)則變化來構(gòu)成版面的視覺中心，不僅增加了版面的趣味性，而且對(duì)視覺流程的順序性造成明顯的起落點(diǎn)，起到良好的誘導(dǎo)作用。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十三。指示型版面編排中結(jié)構(gòu)形態(tài)上有明顯的指向性，此指向性的構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指向構(gòu)成，也可以是標(biāo)題或廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。指示型編排有鮮明的視覺誘導(dǎo)方向，把觀眾的視線引導(dǎo)到廣告內(nèi)容的訴求中心，以使觀眾極為簡(jiǎn)潔地把握住廣告的宣傳概念，領(lǐng)會(huì)信息的基本要點(diǎn)。作此種編排設(shè)計(jì)時(shí)，一定要將廣告的訴求中心以極其簡(jiǎn)明的表達(dá)安排在指示工程系統(tǒng)的中指處，使視覺流程的順序終點(diǎn)與表達(dá)要點(diǎn)相吻合，從而取得良好的視覺傳達(dá)效果。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十四。散點(diǎn)型排時(shí)將構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式的效果，令人感到輕松自如。這種編排貌似平常隨便，好似偶然得之，其實(shí)在內(nèi)涵上往往包含著別具匠心的創(chuàng)意和美感發(fā)追求，在視覺傳達(dá)中這種好似超脫的編排，卻容易獲得意外的良好的視覺感受。編排時(shí)要注意的是雖然版面注意焦點(diǎn)分散，但總體上需具有統(tǒng)一的氣氛與效果，如統(tǒng)一的色彩主調(diào)或圖形的相似性，不然就會(huì)因缺乏統(tǒng)一而顯得雜亂無章。為了便于視線誘導(dǎo)，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，或?qū)⑵渥骶植客暾姆糯螅砸?guī)則的塊面嵌入散點(diǎn)構(gòu)成的特定部位，以使觀眾一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意處理的部分，激發(fā)起注意，然后再作無順序的視線流動(dòng)，以獲得完整的印象。因此，特定部位的選擇與處理應(yīng)是精心獨(dú)到的，應(yīng)成為整個(gè)版面上的視覺興趣中心。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十五。交叉型廣告版面包含兩個(gè)重要的構(gòu)成要素，即圖片與廣告標(biāo)題，將其中一個(gè)疊置于另一個(gè)上面進(jìn)行交叉。交叉的形式可以成十字水平，也可以進(jìn)行一定的傾斜。由于一個(gè)構(gòu)成要素被另一個(gè)構(gòu)成要素局部地遮蓋，兩個(gè)構(gòu)成要素的交疊，產(chǎn)生了前后的層次感，增加了版面的視覺中心，這種緊張的對(duì)比有利于捕捉觀眾的目光，使其產(chǎn)生注意，圖片與廣告標(biāo)題哪個(gè)構(gòu)成要素應(yīng)該放在上面，要依據(jù)廣告創(chuàng)意的需要來決定。一般均將廣告標(biāo)題或標(biāo)志圖形放在上面，用其簡(jiǎn)潔突出的形體來引起觀眾的注意，進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾視線轉(zhuǎn)向圖片本身。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十六。圖片左置型圖片具有直觀的形象性，它在編排設(shè)計(jì)中占有重要的位置，與廣告文案如何配合，一般常采用圖片左置型的編排。將一張或多張組合的圖片成縱長(zhǎng)型放在版面的左側(cè)部位，是縱長(zhǎng)的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對(duì)比。由于人們的視線一般均首先對(duì)準(zhǔn)版面的左上方部位，因此，這種編排十分符合觀眾的視覺流動(dòng)順序，視線流程一般從左側(cè)的圖片開始，導(dǎo)入右側(cè)上方標(biāo)題字再加進(jìn)入說明文，最后到標(biāo)志圖形，很合理地完成整個(gè)過程。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十七。背景型在編排上首先以實(shí)物，紋樣或某種肌理效果作為版面的全部背景，然后才把標(biāo)題、說明文及標(biāo)志圖形重置其上。背景可作由遠(yuǎn)而近的透視處理，以造成畫面的一種縱深感。如時(shí)裝廣告可用呈現(xiàn)不同色彩和肌理效果的衣料為背景；巧克力廣告可用多種的巧克力糖快步不規(guī)則地排列在背景上；片狀的藥品廣告可以用藥片規(guī)則地排列在背景上，產(chǎn)生一種滿底的圖案效果，用實(shí)物作背景的烘托處理，能創(chuàng)造一種飽滿豐富的特定氣氛，具有很強(qiáng)的誘惑力，能很明確的將廣告主題表達(dá)出來。這種編排宜在背景處理上多下功夫，如用實(shí)物作有規(guī)則的小有變化的排列。不宜作跳動(dòng)過大的變化處理，被破壞了其“靜”的形態(tài)，也就難以對(duì)置于其上的其他構(gòu)成要素起到良好的烘托，對(duì)比和呼應(yīng)的作用。第三節(jié)招貼的編排設(shè)計(jì)十八。切入型這種一種不規(guī)則的富于創(chuàng)意性的編排，在編排時(shí)有意地將不同角度的產(chǎn)品圖形用嵌入式從版面的四方不完整地進(jìn)入版面，然后在其空白處安置標(biāo)題，說明文及標(biāo)志圖形。這種編排突破了版面的限制，在視覺心理上無形地?cái)U(kuò)大了版面的空間。給人以空暢之感。由于產(chǎn)品圖形不規(guī)則的切入，避免顯得跳動(dòng)活躍，切入的產(chǎn)品圖形由于是從設(shè)計(jì)上考慮安排的局部。故使觀眾的視線對(duì)局部的結(jié)構(gòu)和功能的審視更為深入細(xì)致，比之于產(chǎn)品從單一角度的展示呈現(xiàn)一部多角化的優(yōu)勢(shì)，更能滿足觀眾的需求，也更能激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。這種編排需要注意的是在版面的某個(gè)部位必須安置一個(gè)完整的產(chǎn)品體系，以便給觀眾一個(gè)完整的印象，此圖形與廣告文案等構(gòu)成要素，需保持水平狀態(tài)，以便和切入的其他產(chǎn)品圖形構(gòu)成“動(dòng)”和“靜”的多比，使畫面保持安定感，以適應(yīng)觀眾的視覺心理。第三節(jié)