XX手機上市新聞發(fā)布會策劃案

長沙融信投資咨詢有限公司多普達手機上市湖南新聞發(fā)布會策劃案“無限世界由我合一”多普達DOPOD686中文WINDOWS手機新聞發(fā)布會策劃案策劃背景：隨著資訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、微電子飛速地發(fā)展，電腦和通訊、網(wǎng)路地密切結(jié)合已經(jīng)使我們進入到了一個以網(wǎng)路為核心的無所不在的電腦時代，我們可以隨時隨地、隨心所欲地通過電腦和網(wǎng)路進行資訊的提取、處理、傳輸和利用，而且使它造福于人類。然而電腦銷量在中國雖然出現(xiàn)過快速增長，但電腦的總量相對于中國城市人口基數(shù)和城市家庭基數(shù)，仍然偏低。而固定電話和移動電話的發(fā)展卻令人矚目，尤其是移動電話的發(fā)展。目前，中國的手機用戶已經(jīng)超過1.6億，而且手機用戶的年增長量還保持在2000萬以上。中國已經(jīng)當(dāng)之無愧的成為全球最大的移動通信市場，并將在今后的相當(dāng)長的時間內(nèi)繼續(xù)保持這種地位。互聯(lián)網(wǎng)的興起將電信企業(yè)由IT業(yè)簡單的客戶變成了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的支柱；未來會怎么樣呢？答案是肯定的！今后IT業(yè)與電信業(yè)的關(guān)系將更加緊密，兩大產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨，這就更需要新興的終端制造企業(yè)的更多的增值服務(wù)商參與，借助新的產(chǎn)品、提供新的服務(wù)，這正是DOPOD希望盼望的角色。DOPOD686，作為將手機、電腦和無線因特網(wǎng)合而為一的具有革命性的智能通訊產(chǎn)品，無疑是信息時代的科技杰作。DOPOD686融合了高端掌上電腦的功能和手機的功能，是一種充分體現(xiàn)“allinone”和產(chǎn)業(yè)融合趨勢的個人數(shù)字終端產(chǎn)品。它既是PC的補充，又是手機的延伸。在2.5G和3G的時代，它更是一款理想的多媒體移動終端。更為重要的是，DOPOD686以及多普達今后的產(chǎn)品將把高質(zhì)量的、個性化的信息增值服務(wù)帶給每一個用戶。針對以上背景分析看得出，DOPOD686的推出具有深厚的時代底蘊和市場背景，獨特魅力如何完美張揚，卓越的品質(zhì)如何聚焦市場目光，我們將通過精心設(shè)計的“無限世界由我合一”多普達DOPOD686中文WINDOWS手機新聞發(fā)布會，讓DOPOD686在湖南有一個精彩的登場。第一部分：廣告預(yù)熱人類渴望溝通，更溝通而與眾不同然而通訊技術(shù)發(fā)展至今，人們在享受手機、電腦和因特網(wǎng)資訊所帶來的移動快樂的同時，也陷入了攜帶它們的繁瑣中。多普達通訊有限公司挾革命性的智能通訊產(chǎn)品——DOPOD686，大舉進軍湖南高端手機市場，這一極具有創(chuàng)造性的科技杰作，將手機、電腦和無線因特網(wǎng)合而為一，由此產(chǎn)生的強大功能為移動通訊創(chuàng)造了無限空間。它所采用的微軟POCKETPC2000簡體中文操作系統(tǒng)，更將無限與簡單完美結(jié)合，讓溝通變得無比方便、快捷。高科技的含量、卓越的性能、不菲的價格自然有著自己的完美定位，“時尚、科技、品質(zhì)、個性”的高尚風(fēng)格，成為這次發(fā)布會的主題，為使其更有影響力，樹立多普達產(chǎn)品的高端品牌形象，讓廣大業(yè)界精英了解產(chǎn)品功能、背景、凸顯企業(yè)文化，提升多普達市場認(rèn)知度，形成市場熱點，多普達有限公司在湖南產(chǎn)品新聞發(fā)布會前，硬性廣告方面投入是必要的。投放目的：告知社會各界，在湖南通程國際大酒店即將舉辦“無限世界由我合一”多普達dopod686中文Windows手機新聞發(fā)布會。投放廣告：在市場建設(shè)招商期間，通過設(shè)計，制作精美的宣傳冊，配合戶外廣告牌，給業(yè)界經(jīng)營者以良好的形象定位，提升在消費者中的知名度；在產(chǎn)品發(fā)布會舉辦之前，通過發(fā)送精美的邀請函、進行強勢媒體立體組合宣傳，進一步確立市場品牌，更全面的向業(yè)內(nèi)人士推介產(chǎn)品自身優(yōu)勢和市場前景，吸引商家同時提升消費者的關(guān)注度和美譽度。投放具體安排：報紙廣告：根據(jù)對報紙的屬性、發(fā)行量和讀者群的分析，擬訂《長沙晚報》、《三湘都市報》和《瀟湘晨報》為“無限世界由我合一”多普達dopod686中文Windows手機新聞發(fā)布會宣傳的紙質(zhì)平面媒體，其原因在于這三份報紙在湖南，特別是中心城市長沙及行業(yè)內(nèi)部享有良好的聲譽，讀者數(shù)量大，不但有固定的讀者群，同時具有較強的專業(yè)性和針對性。選用封底版的半版或全版（封底版比新聞版更能體現(xiàn)視覺上的沖擊），凸顯市場氣勢及經(jīng)營者魄力，精美時尚的高科技畫面給讀者留下深刻的印象。在報刊上先投兩期發(fā)布會硬性廣告，重點宣傳達多普達產(chǎn)品畫面和即將在通程國際大酒店召開的新聞發(fā)布會，兩次硬廣之間配合一次軟文對產(chǎn)品卓越性能和市場前景進行深入挖掘，硬—軟—硬的投放策略較好的開成宣傳上的遞進，訴求全面避免了廣告盲區(qū)，同時又合理節(jié)約了報紙的廣告經(jīng)費。電視廣告我們選用湖南經(jīng)視和湖南衛(wèi)視省內(nèi)兩大王牌電視臺，兩個媒體擁有一批忠實的收視群體，并且覆蓋面相當(dāng)廣，作常規(guī)廣告對樹立品牌知名度效果明顯，能為廣告的投放找到最廣大的訴求群體。電視媒體投放暫定方式：10秒鐘電視帶作為發(fā)布會活動宣傳，為期一個星期；同時30鐘廣告帶，對產(chǎn)品進行立體包裝作為品牌宣傳，為期一個月。第二部分：新聞發(fā)布會定位：科技、時尚、個性、品質(zhì)地店：湖南通程國際大酒店時間：11月12日（暫定）新聞發(fā)布會人員組成嘉賓省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：省市領(lǐng)導(dǎo)（4-5位）；省市職能部門領(lǐng)導(dǎo)：電信部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、湖南移動總公司老總、湖南聯(lián)通公司老總、工商局、國稅局辦公室主任等（10位）；新聞單位高管人員：廣播電視局局長、副局長、湖南電視臺臺長、各頻道總監(jiān)、報社社長等（15位）商界人士：通程國際大酒店、華天大酒店、神農(nóng)大酒店、白沙集團、夢潔家紡、中聯(lián)重科、天一銀河、納愛斯、娃哈哈、知名網(wǎng)站CEO、亞華種業(yè)、華菱管線、信達資產(chǎn)管理公司等省內(nèi)知名企業(yè)集團老總和成功的用戶代表（10位）；來賓省內(nèi)時尚人士：省級媒體知名主持人、演藝界名人（1-2位）；湖南省內(nèi)各地經(jīng)銷商（80位）；媒體記者：湖南電視臺七大頻道記者，長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道記者，《長沙晚報》、《三湘都市報》記者，湖南電臺經(jīng)濟頻道，交通頻道記者（25位）；與會人員：長沙融信投資咨詢有限公司（人數(shù)待定）；武漢多普達通訊有限公司相關(guān)高級管理人員、技術(shù)人員等。工作人員：廣告公司、模特公司（人數(shù)待定）活動基本流程：來賓入場（30分鐘）“序曲”（5分鐘）致辭（25分鐘）演藝活動及融信公司員工文藝表演（10-15分鐘）中場休息（10分鐘）模特和融信公司形象促銷小姐展示促銷服裝與dopod686產(chǎn)品。多普達公司向融信公司授省獨家代理商牌，融信公司給各地市代理商授牌。（10分鐘）多普達公司技術(shù)部通過投影介紹、演示產(chǎn)品。（30分鐘）多普達公司和融信公司人員回答經(jīng)銷商和記者的提問。（15分鐘）促銷小姐在展示柜旁向客人實機演示。（總體時間控制大3小時之內(nèi)）答謝晚宴具體細節(jié)：根據(jù)產(chǎn)品時尚、高科技、高品質(zhì)的定位，我們將整個活動定位在一個較高的層次上，無論從地點選擇、到場嘉賓、媒體數(shù)量、場地布置、以及整個活動的策劃上都體現(xiàn)產(chǎn)品的不凡氣質(zhì)。因此，出新意、高品味，上檔次便成為此次活動必須緊抓的原則。我們力圖使產(chǎn)品一推出就有一個準(zhǔn)確的定位。會場要求會場需圍繞產(chǎn)品展示的需要進行布置。分為三個區(qū)域：表演區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、嘉賓席。整個會場必須能夠容納150-180人。設(shè)計風(fēng)格需與產(chǎn)品時尚、高品質(zhì)、高品味的定位相一致?；顒涌臻g相對較大，可供記者及相關(guān)人員走動拍攝。會場具體安排布置：（略）主持人邀請省內(nèi)知名主持人梅冬擔(dān)任司儀，其熒幕形象時尚而不失穩(wěn)重，有內(nèi)涵、知識水平高，主持風(fēng)格自然、靈活。整體形象與我們的產(chǎn)品定位相統(tǒng)一。座位安排（略）迎賓：開啟DOPODLOGO走馬燈，營造絢麗的現(xiàn)場氛圍，讓來賓自然融入dopod的高科技世界。主持人上場，活動正式開始時關(guān)閉，試機時再次開啟。在會場門口安排3—4位禮儀小姐，迎接來到現(xiàn)場的嘉賓，并引導(dǎo)貴賓到簽到臺簽到并接受禮品，然后引導(dǎo)嘉賓入座。工作人員引導(dǎo)與會人員在簽到臺用dopod686簽到，并發(fā)送已分裝好的產(chǎn)品介紹、宣傳資料及禮品；給到場的媒體記者發(fā)放新聞通稿?；顒映绦蛟O(shè)定：嘉賓入場入場時間為30分鐘，同時投影播放宣傳片。嘉賓由禮儀小姐引導(dǎo)入場。工作人員對與會人員進行登記并發(fā)放資料、新聞通稿和禮品。B、“序曲”（5分鐘）目的這一部分作為整個活動的預(yù)熱，其目的在于將多普達手機在第一時間以最搶眼的方式亮相于所有人的面前，牢牢抓住人們的眼球，讓人們對產(chǎn)品在活動開始前就有一個最直接、感性的認(rèn)識。我們打破以往發(fā)布會的固有程序，在活動開始之前以最新穎的方式將多普達手機直接推到人們面前，先聲奪人，以其亮麗的外型和較高的科技含量從一開始就吸引所有人的目光，制造活動的第一個高潮，并使人們對產(chǎn)品留下深刻的印象。此時也是產(chǎn)品樹立形象的最好時機，也使人們不會在活動一開始就感到乏味，提高他們的興趣，對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇和期待感。具體程序設(shè)定會場內(nèi)共擺放12個手機展示臺，用紅色的綢布覆蓋，打開展示柜里面的燈光。主席臺與嘉賓席間擺放四個，會場兩側(cè)各設(shè)置三個，后面設(shè)置二個。在舞臺前面和座位兩邊的10個展示柜前面各設(shè)置1個冷光焰火噴射裝置，在舞臺上方設(shè)置瀑布冷光焰火，在地面設(shè)置CO2煙霧裝置。為使這部分活動達到預(yù)期效果，在產(chǎn)品正式亮相前不出現(xiàn)手機實物，整個會場通過易拉寶廣告及海報進行展示，以其時尚的外型及精美的圖片資料引起到場嘉賓的注意，并對手機實物產(chǎn)生強烈的期待感。我們在舞臺中間設(shè)計了大型主題背景，還設(shè)計了2個巨幅寫真廣告畫面分別懸掛在舞臺兩邊。方案設(shè)計：“無限世界由我合一突破傳統(tǒng)顛覆主流應(yīng)用突破想象空間任你蔓延你的手機能上網(wǎng)嗎？你的手機能看電影嗎？你的手機懂WINDOWS嗎？你還懷疑這是手機嗎？成功就會擁有！給手機一顆奔騰的心手機上看電影從此不再是夢點擊移動世界觸摸無限精彩不要用20世紀(jì)的視覺看21世紀(jì)的電影！不要用20世紀(jì)的聽覺聆聽21世紀(jì)的旋律！不要用20世紀(jì)的觸覺享受21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)！不要用20世紀(jì)的思維接受21世紀(jì)的精彩！”將五臺DOPOD686模型凍在5個園柱型冰塊中，請5個貴賓敲開冰柱，冰柱破開剎那間，聲、光、影、煙霧、焰火配合，12名多普達形象小姐掀開場內(nèi)12個展柜的蓋布，全場音樂、掌聲響起，鎂光燈四射。來賓在DOPODLOGO走馬燈的照射下到場，并觀看投影屏幕上播放的多普達動畫演示宣傳片，來賓全部入座之后，燈光逐漸暗下，制造神秘氣氛，讓來賓緊張并充滿期待。突然，舞臺煙霧彌漫，座位頂部兩條霓虹燈光由后致前，燈光盡處，主持人從煙霧中走出，宣布發(fā)布會開始，有請主角—DOPOD686，同一時間，10處焰火同時噴射，12個展柜圍布應(yīng)聲落下，12臺手機完全展示在觀眾面前。這種禮堂的震憾沖擊，帶來精彩無限。觀眾的熱烈反應(yīng)以及閃光燈的不停閃爍拉開此活動的序幕。在煙霧消散、焰火熄滅、手機亮相的同時，主持人在上場地產(chǎn)品品牌、功能、理念等做粗略的、相對抽象性的介紹。C、開場（25分鐘）：主持人在燈、光、影、煙、火中宣布新聞發(fā)布會開始——有請融信公司董事長致歡迎辭并介紹到場嘉賓——多普達總公司總經(jīng)理講話（5-7分鐘）——湖南通訊管理局領(lǐng)導(dǎo)講話---湖南移動公司領(lǐng)導(dǎo)講話（3-5分鐘）——融信公司老總致答謝辭（10分鐘）D、演藝（20-30分鐘）模特和融信公司形象促銷小姐展示促銷服裝與dopod686產(chǎn)品。同時邀請湖南經(jīng)濟電視臺著名娛樂主播YOYO，與發(fā)布會主持人以時尚人士的獨到眼光，就這款手機以脫口秀形式閑聊幾句或談?wù)効催^這款手機之后的感受。之后請他們配合手機宣傳現(xiàn)場出一個小節(jié)目。如獲全國優(yōu)秀節(jié)目稱號的技巧表演“力量”、融信員工表演的舞蹈等。此類演藝節(jié)目在整個活動中起活躍、調(diào)動場內(nèi)氣氛的作用，但不宜太多，形式不宜太雜，始終保持活動的高品位、高檔次。E、中場休息（10分鐘）休息10分鐘，投影播放產(chǎn)品宣傳片，現(xiàn)場嘉賓可以暫時離席參觀擺放在會場周圍的實品展臺，互相交流，近距離感受DOPOD686R廬山真面目，在心中形成產(chǎn)品的感性形象。記者可進行采訪、拍照，工作人員準(zhǔn)備下階段模特走秀及產(chǎn)品深演示。F、模特展示開始階段：在模特出場時，燈光暗光，音樂響起，、煙霧彌漫、瀑布燃放、焰火噴出，走秀開始。走秀形式：打破常規(guī)的T型臺走秀形式，用8形作為走秀路線，舞臺設(shè)計把DOPODLOGO融入其中，讓模特穿梭于整個“DOPOD”里，使景中有人，人融于景。造型：“多普達”消費群定位在成功男士、白領(lǐng)麗人、都市時尚先鋒，與產(chǎn)品的科技感、時尚定位相結(jié)合，服飾方面采用多普達公司的冬、夏促銷裝和融信設(shè)計制作的兩套形象促銷服裝。通過化妝、發(fā)型創(chuàng)造現(xiàn)代時代魅力旋風(fēng)。參演人員：融信公司獲得全國模特比賽前10名的專用模特（也是專職促銷人員）和融信公司促銷小姐、演藝界人士、公司高級管理人員。第一系列：概念篇開場秀以科幻神秘為主題，在模特們的圍繞中托起這場秀的主角——多普達686。第二系列：功能篇依次由1—2名模特演繹一種功能，主持人簡單闡述，DJ臺聲音搭配。以感性而又直觀的方式來表現(xiàn)多普達686超乎想象的功能。第三系列：生活篇模特身著職業(yè)裝，手握、腰別或從筆記本皮套中拿出多普達686大步流星、運籌帷幄，體現(xiàn)都市繁忙生活中多普達686是成功人士的必備之品。結(jié)束：模特走流水謝幕，主持人致謝幕辭。G、多普達公司向融信公司授省獨家代理商牌，融信公司給各地市代理商授牌。H、產(chǎn)品介紹、演示由多普達技術(shù)人員對手機的四大功能——互聯(lián)網(wǎng)功能、隨身電腦功能、家庭影院功能、時尚手機功能，進行現(xiàn)場演示，結(jié)合會場二幅介紹產(chǎn)品四大功能的大幅寫真作為背景，主持人配合進行功能介紹?，F(xiàn)場采用筆記本電腦與手機進行資料互動的形式，在演示的過程中，觀眾可以及時提出疑問或要求技術(shù)人員演示某種功能，形成良好的現(xiàn)場氣氛。由于手機本身體積很小，且與觀眾距離較遠，因此在實物展示的過程中有一定困難，所以我們考慮采用同步背投的方式，將演示的過程擴大化，讓觀眾能更清晰地看清楚其中的細節(jié)，如家庭影院功能中畫面的質(zhì)量，在和機界面上的具體操作等。同時在功能講解的過程中，同步配合播放功能演示宣傳片，從多角度對產(chǎn)品及功能進行介紹。此部分活動的時間安排盡量緊湊，為下一步留出更多的試機時間，讓大家能更多的近距離感受和了解手機的外型及強大功能。I、多普達公司和融信公司人員回答經(jīng)銷商和記者的提問。J、主持人邀請參會特邀嘉賓、貴賓開小產(chǎn)品包裝箱并由領(lǐng)導(dǎo)宣布產(chǎn)品正式上市，然后集體開香檳慶賀并拍照留念。各種燈光打開，播放喜慶音樂，頂部拋撒喜慶彩條，主持人宣布發(fā)布會結(jié)束。上述過程結(jié)束后，配合進行現(xiàn)場試機活動。12臺手機旁有一位促銷人員指導(dǎo)大家使用，并進行詳細講解。試機時間由促銷人員靈活控制，視具體情況延長或縮短。第三部分酒店自助式答謝晚宴多普達手機新聞發(fā)布會費用預(yù)算A、電視、報紙廣告投放（略）場地租金8000元舞臺背景設(shè)計制作、布置：5000元大型噴繪寫真制作費：3000元×2個：6000元易拉寶制作費：380元×10個：3800元冷光焰火&CO2： 8000元活動現(xiàn)場布展費： 3000元C、主持人、記者、藝員費用： 35000元主持人：5000元客串主持人：3000元力量表演組合：3000元舞蹈藝員：2000元模特：3000元電視臺記者：400元/人X15人=6000元文字記者：300元/人X10人=3000元省、市領(lǐng)導(dǎo)：10000元D、策劃費： 3000元E、投影機、音響租賃費：4000元G、自助餐費用10000元F、禮品費用（100元/份X150份）15000元H、以上各項總費用：100800元長沙融信投資咨詢有限公司二00二年十月移動新世紀(jì)---dopod686新產(chǎn)品（湖南地區(qū)）發(fā)布時間：2002年11月12日星期二地點：長沙通程國際大酒店[會議議程]14:00---15:00與會嘉賓簽到，由形象小姐引導(dǎo)來賓就位，投影機播放多普達宣傳廣告片，記者可以在VIP房間對多普達楊總裁進行采訪。15:00--15:20主持人宣布會議開始，介紹與會嘉賓，然后邀請多普達總經(jīng)理楊興平先生和部分貴賓主持破冰行動。將五臺DOPOD686模型凍在5個園柱型冰塊中，請5個貴賓敲開冰柱，冰柱破開剎那間，聲、光、影、煙霧、焰火配合，12名多普達形象小姐掀開場內(nèi)12個展柜的蓋布，全場音樂、掌聲響起，鎂光燈四射。15:20---15:30多普達總經(jīng)理楊興平先生邀請并陪同省領(lǐng)導(dǎo)致辭。15:30---15:40