認(rèn)識(shí)廣告(第一章)

中外經(jīng)典廣告作品賞析何謂廣告？心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線里，如果工作的壓力把你逼到了這個(gè)地步，請(qǐng)考慮本診療所。殺蟲劑在雜志封底上印的廣告。什么是有效滅蚊蟲的方法？請(qǐng)把這本雜志卷起來(lái)。殺蟲劑廣告

孕婦咨詢中心的廣告，形象的表達(dá)令人叫絕。

應(yīng)該是說(shuō)"先鋒音響”很強(qiáng)勁。廣告的意思是，中間的車音響強(qiáng)勁，把旁邊的兩臺(tái)車都震翻了。魚罐頭廣告。Nothingbutfish除了魚什么也沒有。

治皮癬的廣告。框框里的文字：Before/After使用前/使用后。注意框和文字的位置，跟使用藥品前后的皮膚狀態(tài)是不是很像？鞋油廣告

為一個(gè)點(diǎn)子公司做的廣告。這個(gè)公司愿意花錢買好點(diǎn)子，廣告使用的插畫很風(fēng)趣又很合題。9雷諾汽車Sport2.0指針轉(zhuǎn)動(dòng)的如此之快以至于它都傾斜了，不需要語(yǔ)言和數(shù)據(jù)就能表現(xiàn)汽車的動(dòng)力性之卓越。貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。公益廣告--香煙殺人比海洛因和可卡因加起來(lái)還多。海洛因和可卡因拼起來(lái)的香煙形狀，讓文案里的那句話深入人心。12性感內(nèi)衣廣告。左邊：給她的；右邊：給他的。

雀巢咖啡廣告。每個(gè)時(shí)刻都有雀巢與你為伴。

動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)中心的廣告。“這就是為什么寵物是最好的伙伴，他們真的不在乎”你是什么樣的人。

植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一張地圖，圖上標(biāo)明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。

公益廣告。很風(fēng)趣的表達(dá)了文字的含義。何謂廣告？說(shuō)服人的藝術(shù)說(shuō)服自己說(shuō)服消費(fèi)者說(shuō)服客戶說(shuō)服partner1.1無(wú)法拒絕的廣告廣告貫穿于生活的每一個(gè)階段?！獜脑绲酵怼氖嫉浇K。廣告遍布在現(xiàn)代社會(huì)的每一個(gè)角落。——沒有廣告的地方、往往是被現(xiàn)代文明遺忘的地方。廣告是現(xiàn)代人每日閱聽頻率最高的藝術(shù)樣式?！獡?jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代人每天被迫接觸廣告平均達(dá)到100多次。1.2不可忽視的廣告廣告作為一種特殊的時(shí)代文明，它不僅貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，而且波及人類的社會(huì)生活、文化生活乃至政治生活，廣告是現(xiàn)代文明的主要標(biāo)志。廣告成為人們生活消費(fèi)的指南，不僅在很大程度上支配著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)文化、消費(fèi)節(jié)奏，而且影響著人的自然觀、社會(huì)觀、生活觀，廣告是社會(huì)變遷的寫照。廣告作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)），對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有拉動(dòng)作用，廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。作為塑造品牌的重要工具，中國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)跨越的過(guò)程中，廣告具有難以替代的功效。兩點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)廣告≠?gòu)V告作品≠?gòu)V告語(yǔ)廣告有廣義和狹義之分：狹義的廣告=商業(yè)廣告廣義的廣告=商業(yè)廣告+非商業(yè)廣告廣告的定義為：以推銷產(chǎn)品、服務(wù)、觀念為目的，通過(guò)傳播媒體進(jìn)行，以特定人群為對(duì)象，付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)。四個(gè)要素：

1.廣告的參與者有廣告主、媒體、受眾、廣告公司。

2.廣告活動(dòng)的目的是推銷產(chǎn)品、服務(wù)或者觀念。

3.廣告是建立在付費(fèi)的基礎(chǔ)上的。

4.廣告歸根結(jié)底是一種傳播。廣告活動(dòng)的本質(zhì)？信息流商品流經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷廣告活動(dòng)在企業(yè)活動(dòng)中的位置促銷廣告廣告活動(dòng)的構(gòu)成環(huán)境分析市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析SWOT分析市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇定位廣告概念創(chuàng)意表現(xiàn)媒體發(fā)布公關(guān)促銷效果監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系廣告蒙牛跑出了火箭的速度，惹得伊利一聲嘆息；戴爾一聲怒吼后發(fā)制人，使得IBM顏面無(wú)存；百事可樂挑戰(zhàn)極限、逼得世界上最堅(jiān)不可摧的可口可樂慌了陣腳…廣告大戰(zhàn)（百事可樂與可口可樂）百事可樂和可口可樂分別成立于1903和1886年，同是以碳酸飲料為主，他們恨不得一拳干倒對(duì)方的市場(chǎng)份額。又同在全球市場(chǎng)散布廣告，他們都希望通過(guò)平面廣告和視頻廣告將對(duì)手踩在腳下。廣告大戰(zhàn)精彩內(nèi)容：可口可樂的北極熊轉(zhuǎn)投百事？可口可樂把這幢樓的2樓作為他們的銷售和市場(chǎng)辦公室，并且架了個(gè)廣告牌。沒過(guò)幾天，百事可樂為了搞笑也架了個(gè)廣告牌。多么和諧的自動(dòng)販賣機(jī)??！BillyGoat酒館：百事的沒有，要可口的盡管來(lái)！可口可樂慘死在百事腳下……百事可樂慘死在可口腳下……營(yíng)銷組合Product產(chǎn)品Place通路Price價(jià)格Promotion促銷廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成營(yíng)銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場(chǎng)力戰(zhàn)略說(shuō)服力戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)分析廣告策劃創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意？

廣告創(chuàng)意要解決什么？改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知廣告創(chuàng)意兩個(gè)非常重要的原則3B原則Baby+Beauty+BeastROI原則Relevance+Originality+Impact一、關(guān)聯(lián)性（Relevance）

指廣告必須與自己的產(chǎn)品、服務(wù)或者觀念有關(guān)，沒有關(guān)聯(lián)性的廣告是不可能具有說(shuō)服效果的。二、原創(chuàng)性(Originality)顧名思義，就是自己所獨(dú)有的，別人從來(lái)沒有使用過(guò)的廣告創(chuàng)意。三、震撼力要求廣告創(chuàng)意能夠深入人心，在人心底深處產(chǎn)生回聲，留下深刻的印象，并且耐人尋味。3B原則3B，即Baby（兒童）,Beauty（美女），Beast（動(dòng)物）這是廣告創(chuàng)意中最常使用的三種元素。創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理示范隱喻什么是優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意？評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)一是廣告創(chuàng)意本身二是廣告效果什么是優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意？第一、廣告要能夠充分吸引消費(fèi)者的注意，即注意力（Attention)第二、廣告要符合消費(fèi)者的理解能力，即識(shí)別性