從暴走的“微信強(qiáng)迫癥頭像”談惡搞營銷邏輯

【計(jì)算機(jī)論文】從暴走的“微信強(qiáng)迫癥頭像”談惡搞營銷邏輯

最近，一組號稱能夠“專治強(qiáng)迫癥”的微信頭像在微信圈子里火了。這組頭像的特別之處在于，在普通微信頭像的右上方，增加了一個紅色的角標(biāo)，角標(biāo)中標(biāo)有一定的數(shù)字，乍一看，就像微信里有了未讀新消息一般。對于有潔癖愛整潔的人而言，角標(biāo)的紅點(diǎn)絕對是“眼中釘”。我們發(fā)現(xiàn)這個小頭像火爆的速度還是非常驚人的，很多草根大號關(guān)于“+1新消息頭像集錦”的文章更是閱讀10萬+，可想有多少人看到并更新了頭像，在我的朋友圈里，昨晚已經(jīng)有好多人換上了“心儀”的惡搞頭像了，甚至大家留言是為了“調(diào)戲一下許久未聯(lián)系的朋友們”。微信強(qiáng)迫癥頭像為什么火了？談?wù)勊鼝焊惚澈蟮臓I銷傳播邏輯：一、針對性強(qiáng)此次病毒中有一個關(guān)鍵詞就是“處女座”，很多時候巧借星座的營銷，都是可以引發(fā)共鳴而瘋傳，想一想誰還沒有個處女座的朋友呢？以后營銷是不是可以變成射手座丶白羊座等等，只要你懂點(diǎn)星座，與你要傳播的事件配搭的好即可；二、操作簡單所謂操作簡單就是很多集錦是把圖片做好，且告訴你保存直接替換即可，不需要你自己設(shè)計(jì)了；三、草根助力在傳播引爆的關(guān)鍵點(diǎn)上是有那些草根微信大號的助力，且有很多名人在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，這點(diǎn)上是營銷需要借鑒的。當(dāng)我們在朋友圈看到好友們都換上了惡搞圖片，或者自己被整之后，是不是也想換一個頭像呢？這種概率50%以上應(yīng)該是有的，那么此刻“頭像集錦”的文章就成了熱門，我們做營銷時，已經(jīng)刺激了大家的興趣，很多人都像參與，苦于沒有機(jī)會和方法，此刻你若能及時的給出一個“攻略”丶“大全”丶“集錦”，那真是雪中送炭的感覺，營銷就是這樣，別強(qiáng)推，讓大家在苦苦尋找的時候，你把“它”送來，大家自然把“它”當(dāng)做寶貝；四、引發(fā)爭議惡搞頭像的引發(fā)很多人的參與，也有很多朋友發(fā)圖“把頭像改過來還是朋友”等等，其爭議性還是有的，且有很多人參與討論，這一點(diǎn)上在營銷傳播上可以借鑒，如果你的事件太平淡，沒有對立的討論，關(guān)注力不能足夠強(qiáng)，有時候我們需要自己制造一些對行業(yè)的探討，關(guān)注者自有自己的視角，此刻的目的是吸引更多自媒體人丶媒體的關(guān)注，如果可以裂變傳播，那你的營銷就贏了！五、心理陷阱這個頭像還運(yùn)用了簡單的心理陷阱。用角標(biāo)字?jǐn)?shù)“勾引”你點(diǎn)擊進(jìn)來，然后用“沒有信息給你看哦”打擊你。更讓人崩潰的是，這個角標(biāo)數(shù)字還消不掉……不是說好的，角標(biāo)數(shù)字點(diǎn)開就能消掉的么，你們這些騙紙。六、強(qiáng)迫癥頭像走紅的關(guān)鍵然而，值得注意的是，“專治強(qiáng)迫癥頭像”為何能迅速走紅微信圈？這和現(xiàn)在我們患上的的“手機(jī)依賴癥”有一定的關(guān)系。手機(jī)不離手，每隔兩分鐘就要刷一次微博、微信……甚至，有時候上廁所都會把手機(jī)帶著。我只是簡單分析一下這個惡搞頭像的營銷邏輯，不過今早發(fā)現(xiàn)那些惡搞參與者們的頭像都換回來了，玩一下而已。玩微信的時候，微信也在玩你。惡搞營銷需要適