市場營銷綜合模擬實驗

市場營銷綜合模擬實驗經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心實驗課的情況介紹總體介紹實驗流程實驗內(nèi)容常見問題考核方法經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心介紹軟件名稱：SIMMARKETING模擬形式：以小組為單位分季度進行季度初：得到相關(guān)報告分析策略的執(zhí)行評估優(yōu)劣勢制定戰(zhàn)略整個市場運行開始新季度調(diào)整策略經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心SimMarketing模擬世界

經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心SimMarketing市場營銷模擬實驗的優(yōu)勢幫助你實踐、體驗和學(xué)習(xí)完整的營銷體系，從環(huán)境分析到計劃制訂和持續(xù)的營銷管理過程；可以極大地發(fā)揮你的主觀能動性；可以在獲得實踐經(jīng)驗而不承擔(dān)錯誤決策后果；·在現(xiàn)實中需要幾年的決策實踐過程可以壓縮在幾個星期甚至于幾天來完成；幫助你學(xué)會和應(yīng)用大量的營銷分析工具和方法；通過模擬過程學(xué)會團隊合作精神經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)·北京交通大學(xué)·北京外交學(xué)院·北京外國語大學(xué)·北京工商大學(xué)·北京化工大學(xué)·北京物資學(xué)院·北京地質(zhì)大學(xué)·北京工業(yè)大學(xué)·北京郵電大學(xué)·北京海淀大學(xué)·北京青年政治學(xué)院·北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院·北方工業(yè)大學(xué)·中國石油大學(xué)·南開大學(xué)·天津外國語學(xué)院·天津財經(jīng)學(xué)院·天津工業(yè)大學(xué)·天津?qū)ν饨?jīng)貿(mào)學(xué)院·天津工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院·河北理工學(xué)院·河北科技大學(xué)·邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院·南京大學(xué)·南京東南大學(xué)·南京理工大學(xué)·南京航空航天大學(xué)·南京農(nóng)業(yè)大學(xué)·南京林業(yè)大學(xué)·南京工業(yè)大學(xué)·南京人口管理干部學(xué)院·河海大學(xué)·金陵科技學(xué)院·江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院·江蘇科技大學(xué)……·湖南大學(xué)·湖南師范大學(xué)·中南財經(jīng)政法大學(xué)·武漢科技大學(xué)經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心模擬形式學(xué)生具體參與老師安排的模擬練習(xí)，學(xué)生們以小組為單位分別扮演不同公司的營銷部門相互競爭。SimMarketing市場營銷模擬教學(xué)軟件平臺提供了各種實踐中廣泛使用的市場調(diào)查研究的工具和手段幫助小組獲得市場情況的報告，小組在充分的信息分析和意見討論的基礎(chǔ)上建立各自的營銷戰(zhàn)略，并且制定具體的營銷決策來進行競爭。經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心實驗流程分組操作：每5人一組獲取帳號登陸修改個人信息：密碼；輸入姓名開始實驗實驗結(jié)束：成績評定經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞/市場調(diào)查報告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞提供了關(guān)于當前的產(chǎn)業(yè)和競爭公司的公開資料，主要包括股票市場指標、經(jīng)濟環(huán)境報告、以及市場上各種競爭品牌的物理特性、銷量和市場占有率等統(tǒng)計匯總信息。提供宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的相關(guān)數(shù)據(jù)。市場調(diào)查報告：市場調(diào)查報告提供了各種可能的市場調(diào)研工具及其調(diào)查結(jié)果，他們包括：消費者調(diào)查、銷售渠道分析、用戶行為調(diào)查、語義量表分析、多元量表分析等。所有這些關(guān)于消費者和競爭對手的報告都必須提前一個季度預(yù)定才可以有效使用。經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心市場研究分析報告/公司經(jīng)營報告市場研究分析報告：市場研究分析報告在其他市場調(diào)查的基礎(chǔ)上提供了進一步的分析和研究圖表。通過對于不同品牌、不同公司、不同時間段的各種指標的圖形展示，來反映產(chǎn)業(yè)中的市場、品牌、公司運營的發(fā)展變化趨勢。公司經(jīng)營報告：公司經(jīng)營報告是公司內(nèi)部對于整個公司市場業(yè)績的匯總統(tǒng)計。包括公司表現(xiàn)評價、公司銷售、生產(chǎn)、研發(fā)和營銷結(jié)果、以及針對經(jīng)營品牌的銷售、市場占有率和、銷售渠道覆蓋比率等各種詳細指標。經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心執(zhí)行營銷決策執(zhí)行營銷決策：小組確定營銷決策以后，可以通過這個模塊進行正確性檢查、查看本期和以往的匯總決策情況以及營銷預(yù)算情況，同時撰寫營銷報告提交給管理層。并且最終確認執(zhí)行已經(jīng)制定的營銷決策。每個小組成員都必須撰寫營銷報告，這個部分是為了保證學(xué)生達成實驗?zāi)康?，更好地把握整個營銷的方法體系而專門設(shè)計，并且可以幫助老師控制學(xué)生們有效參與模擬練習(xí)過程。經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心具體實驗內(nèi)容理解考核指標全面分析市場和公司資源發(fā)展營銷戰(zhàn)略制定營銷計劃執(zhí)行營銷計劃分析市場發(fā)展戰(zhàn)略制定計劃執(zhí)行計劃經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心4大考核指標品牌銷售額市場占有率營銷凈貢獻投資回報率經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心分析市場環(huán)境分析消費者購買行為分析競爭者分析市場分析公司內(nèi)部分析經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心發(fā)展營銷戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略市場定位戰(zhàn)略產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略新產(chǎn)品戰(zhàn)略經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心制定營銷計劃SWOT分析和市場預(yù)測確定營銷目標新品研發(fā)品牌組合定價策略渠道策略促銷策略銷售力量管理生產(chǎn)計劃預(yù)算控制和利潤核算經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心執(zhí)行營銷計劃直接點擊注意事項：錯誤報警——顯示“無法執(zhí)行”。查看、修改

截止時間：超過則執(zhí)行默認計劃

執(zhí)行后將不能再更改數(shù)據(jù)等待系統(tǒng)運行結(jié)果

經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心生產(chǎn)效率的提高過去的經(jīng)驗曲線調(diào)整工程以后新的經(jīng)驗曲線累計產(chǎn)數(shù)--------------------------------------100，000單位初試成本經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心市場需求的預(yù)測●●●●●●時期銷售量經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心實際特性與感知圖之間的關(guān)系感覺到的設(shè)計值設(shè)計指數(shù)

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●●經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心產(chǎn)品開發(fā)時期T產(chǎn)品開發(fā)項目不成功成功不改變繼續(xù)項目繼續(xù)增加投資撤消修改現(xiàn)有產(chǎn)品引入新的品牌子作為今后使用時期T+1經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心營銷決策效果圖廣告知名度購買意向產(chǎn)品特點、價格競爭者活動人員銷售分銷產(chǎn)品可得性產(chǎn)量市場分額細分市場規(guī)模銷售額成本產(chǎn)品感知經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心成功的關(guān)鍵：對品牌的定位和發(fā)展

定位研發(fā)策略經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心消費者購買決策的基礎(chǔ)：

對你們的品牌的感知消費者的品牌感知你的品牌的感知技術(shù)指標BrandABrandBBrandCBrandDBrandCBrandABrandBBrandD??經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心以廣告定位：需要設(shè)置感知的維度目標-20感知的經(jīng)濟性Si10020-10-20-100102055911感知的性能經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心重新定位品牌的兩個重要方法研發(fā)廣告感知的經(jīng)濟性感知的性能經(jīng)濟與管理實驗教學(xué)中心實驗課考核方法1.軟件自帶評分系統(tǒng)。2.每組每季度交一份綜合性營銷分析報告。3.個人在每個季度結(jié)束后，填寫實驗報告。綜合1、2、3項以及平