微博營銷成功案例

在互聯(lián)網發(fā)達的今天，誰能抓住網絡這塊肥肉誰就先打開盈利的商機。下面給大家分享，希望你能滿意。紅牛的紅牛：五環(huán)變四環(huán)，“神文案”的正能量紅牛圍繞“能量”訴求深入人心，俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨開幕式卻出現了戲劇性一幕，奧運五環(huán)有一個環(huán)沒有打開，敏感的企業(yè)開始抓住機會進行借勢營銷，紅牛也借勢推廣其“能量“訴求，吸引體育愛好者目光。清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，“#五環(huán)變四環(huán)#打開的是能量，未打開的是潛能”，五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵，社交媒體上對此出現了很多的“負能量”話語。翻轉網友“負能量”認知，從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā)，對這次事件給出正面、積極的看法，并把產品功能進行了很好的傳播。晶石靈的晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時尚病毒2022年7月8日，正是世界杯進入捉對廝殺的火熱時刻，包括法國演員EaCouturier、國際名模MathideVernon等在內的一群法國名媛與美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術，高呼“WearetheBet”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題，請男人們從世界杯中抬起頭來，關注身邊伴侶!由彩色寶石領導品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品，價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。7月9日，高逼格的行動，席卷巴黎時裝周，連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權威媒體紛紛以頭條、焦點關注、專題跟蹤等報道，并且很快在全球范圍引起轟動。7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關注伴侶。國內媒體紛紛轉載報道，新浪微博官方數據顯示，#最美世界杯#話題迅速進入熱門話題榜前三，短短兩天時間內，關注人數已超過5000萬，成為7月最熱門話題之一。7月12-14日，北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現身街頭，響應“最美世界杯”。至此，晶石靈“最美世界杯”已經成功撬動社會關注，“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵，價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。此后，晶石靈再次放出消息：劉嘉玲將攜“最美世界杯”于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關注，一下子轉變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關注。由全球公關點燃的營銷火把，出人意料的創(chuàng)意，三個關鍵點的出色把控，使“最美世界杯”成為了2022最搶眼的案例之一。清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，突破常規(guī)的公關手法，全球化運作，巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中，無數的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界、運動的世界中脫穎而出，成功聚焦社會關注，晶石靈“時裝周名模巨星天價珠寶世界杯愛爭議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角，引起巨大的反響也在情理之中。艾沃科技：“燒烤”事件，借力微博大咖艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營銷，也是一個成功的微博營銷案例。在此之前，艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產品還并不是一個非?；钴S的品牌。而這一次，通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業(yè)本互動，巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中，將艾沃空氣凈化器呈現在了一眾網友眼前，被人所熟知，從而達到了“廣而告知”的目的。據艾沃科技相關負責人介紹，自與作業(yè)本微博互動之后，僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達到了500多萬人次，而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，從艾沃科技這一成功的營銷案例可以看出，微博營銷其實并沒有真正沒落，而是目前正缺少一種新的呈現方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進行創(chuàng)新營銷，相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預測的營銷價值，而微博營銷勢必被微信等其他自媒體營銷渠道所取代的觀點，確實有失偏頗。杜蕾斯杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有點兒紳士，有點兒壞杜蕾斯每年生產約10億只避孕套，在150多個國家銷售，并在40多個市場中占據領導地位。占據世界40億避孕套約26%的份額。但杜蕾斯令人矚目的成績還不止這些，在互聯(lián)網時代，杜蕾斯也是為數不多的能把企業(yè)形象和新媒體應用結合的天衣無縫的商家之一：新浪官方微博粉絲數超過110萬，是同類品牌微博粉絲數的幾十倍，騰訊微博粉絲也超過50萬，據估計杜蕾斯官方微博在一個月內的曝光人次可達13億。杜蕾斯將其官方微博定位為一個有點紳士又有點壞、很懂生活又會玩的人，就像夜店里的翩翩公子。在這里，杜蕾斯最重要的職責就是聆聽，迅速獲得用戶的反饋并作出反應。它總是能敏銳地把握熱點信息，機智地推出與品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原創(chuàng)微博來吸引粉絲的參與互動。例如，“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不濕鞋”，這些令人忍禁不禁的段子讓許多網友在大呼有才的同時順手轉發(fā)。不夸張地說，杜蕾斯官方微博本身已經成為一個強大的傳播媒介，成為業(yè)界公認的微博明星，在其品牌營銷中功不可沒，在A的推廣中自然更是前鋒。杜蕾斯制作了《瘋狂A：杜蕾斯寶貝計劃》視頻，展示DueBabA的玩法和可能出現的各種畫面，以吸引年輕戀人們一起來玩這個養(yǎng)成***。這個視頻通過微博、人人、微信等社交平臺進行有獎傳播。眾多照顧寶寶的技能都在玩家之間進行分享，不僅增大了用戶黏性，更是吸引了不少潛在用戶。該視頻點擊量超過百萬次，杜蕾斯寶貝計劃有獎轉發(fā)活動，有3176人參與。微博用戶都有自己的粉絲圈，當用戶轉發(fā)參與時，杜蕾斯的品牌曝光率便以冪級數增長。清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，當賣方市場轉向買方市場時，傳統(tǒng)的營銷模式已不能市場的需求，要想讓消費者了解產品并培養(yǎng)品牌忠誠度，就要讓消費者參與、溝通、融入情感。當消費者融入的情感越多