2021年中國網(wǎng)上藥店市場現(xiàn)狀分析

2021年中國網(wǎng)上藥店市場現(xiàn)狀分析網(wǎng)上藥店主要是指藥品企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立的企業(yè)與消費者之間進行藥品交易的電子虛擬平臺。網(wǎng)上藥店具有產(chǎn)品價格優(yōu)惠、購買方便、藥品品種齊全、保護消費者隱私等優(yōu)點，不過萬物皆有兩面性，有優(yōu)點必定也有缺點，網(wǎng)上藥店的缺點主要包括藥品質(zhì)量、不能銷售處方藥、不能使用醫(yī)療保險等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)迎來高速發(fā)展的時代。作為醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)上藥店也逐漸進入人們的視野，經(jīng)過多年的市場孕育，越來越多的參與者認同網(wǎng)上藥店的發(fā)展趨勢并加入該陣營中，經(jīng)營條件不斷提升，同時消費者前期教育的成果也初步體現(xiàn)，助推網(wǎng)上藥店步入發(fā)展新階段的外部環(huán)境正在加速聚焦，此外，醫(yī)保線上接入試點、網(wǎng)售處方藥逐步放開，處方外流趨勢顯現(xiàn)等政策環(huán)境也在不斷完善，網(wǎng)上藥店迎來高速發(fā)展期，2021年中國網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷售額達2234億元，較2020年增加了641億元，同比增長40.24%。

近年來我國網(wǎng)上藥店地位不斷攀升，2021年中國網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷售額占藥店(含藥品和非藥品)銷售總額的比例達28.10%，較2014年的1.92%增長了26.18%。

我國網(wǎng)上藥店終端藥品（化學(xué)藥+中成藥）銷售規(guī)模逐年上漲，從2019年的100多億擴大至2021年的300多億，年增長率均達兩位數(shù)，其中化學(xué)藥的銷售占比超過60%。

處方藥的占比逐年提升，由2019年的54.6%上升至2021年的65.4%，已成為網(wǎng)上藥店的銷售“主力”，這或許跟網(wǎng)售處方藥政策的逐步放開有關(guān)。

化學(xué)藥涵蓋14個治療大類，消化系統(tǒng)及代謝藥（維礦類、減肥藥、降糖藥等）以25%的銷售占比排在首位，生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類藥物、心腦血管系統(tǒng)藥物、皮膚病用藥的銷售占比均超過10%，可見涉及到營養(yǎng)補充、隱私性疾病、慢病等相關(guān)用藥，用戶更愿意通過網(wǎng)上藥店的途徑購買。

TOP20產(chǎn)品銷售額均超過1億元，合計銷售規(guī)模接近70億元，枸櫞酸西地那非片、奧利司他膠囊年銷超10億元，其中枸櫞酸西地那非片首次突破10億大關(guān)，并摘得銷售桂冠；奧利司他膠囊為當(dāng)前主流減肥藥，其在網(wǎng)上藥店的銷售額一波三折，2019年接近10億元，2020年接近20億元，2021年卻又將近“腰斬”。除了奧利司他膠囊，其余19個產(chǎn)品均實現(xiàn)正增長（8個增速超過100%），其中富馬酸丙酚替諾福韋片增長最快，達249.62%，其排名由2020年的第19位上升至2021年的第11位。

從化學(xué)藥品牌排名來看，TOP20品牌銷售額均超過1億元，其中有9個為國產(chǎn)品牌，白云山制藥總廠的枸櫞酸西地那非片排首位，排名較去年上升3個位次；國藥控股星鯊制藥(廈門)的維生素D滴劑、浙江萬晟藥業(yè)的米諾地爾酊銷售增速均超過70%，且排名均上升5個位次，跨國品牌中，吉利德的富馬酸丙酚替諾福韋片增速最快，排名由2020年第18位上升至2021年的第10位；默沙東的非那雄胺片、拜耳的利伐沙班片、施貴寶的恩替卡韋片等也有亮眼的表現(xiàn)，集采后藥店成為跨國品牌布局的重點之一。

2021年中國網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥TOP20品牌占市場份額的22.81%，其中白云山制藥總廠生產(chǎn)的枸櫞酸西地那非片占2.06%，占比最大；國藥控股星鯊制藥(廈門)生產(chǎn)的維生素D滴劑占1.77%；輝璃生產(chǎn)的枸櫞酸西地那非片占1.72%；重慶植恩藥業(yè)生產(chǎn)的奧利司他膠裹占1.70%。

中成藥涵蓋13個治療大類，集中在消化系統(tǒng)疾病用藥（肝病、胃炎等）、心腦血管疾病用藥、泌尿系統(tǒng)疾病用藥3大類。鑒于中成藥“治未病”的特有優(yōu)勢，比較適合長期服用，因此慢病用病中成藥在網(wǎng)上藥店更受用戶青睞。

從中成藥品牌排名來看，TOP20產(chǎn)品合計銷售規(guī)模超過30億元，其中片仔癀以9.5億元的銷售額遙遙領(lǐng)先，該產(chǎn)品2021年暴漲1282.39%，排名