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文檔簡介

2010年9月21日三星手機BrandingCampaign公關(guān)傳播方案智領(lǐng)風尚

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網(wǎng)聚精彩目錄智能手機和YMC群體成為手機行業(yè)競爭的兩大焦點:傳播背景蘋果2010年9月在中國推出iPhone4HTC2010年8月正式進入中國市場諾基亞2010年推出Symbian^3智能手機系統(tǒng),以及基于Symbian^3的智能旗艦手機N8。摩托羅拉專注于Android平臺,宣布2010下半年推出DroidX等16款新機。2010年,諾基亞開展“無處不玩樂”系列消費者活動?;顒託v時將近40天,跨越國內(nèi)20多個城市,傳播新一代年輕人“無處不玩樂”的態(tài)度。2010年,LG攜手郭敬明等五位青春文學領(lǐng)域最有影響力的五名作者展開跨界營銷,推廣LG甜蜜系列手機2010年,索尼愛立信推出W20等系列年輕人手機,并為新一代熱愛音樂、熱愛社交的年輕用戶塑造了“樂球人”這一全新的形象和特質(zhì),并以此展開推廣傳播背景手機市場趨勢:SmartPhone已成為市場新的增長點,三星手機加速2009-2010年全球智能手機市場占比類型

2009年

銷量

2010年

預計銷量

2009年市場占有率(%)

2010年

預計市場占有率(%)

相比

上一年變化

SmartPhone

176M227M16%19%3%FeaturePhone

923M968M84%81%-3%總計

1099M

1195M

100%100%——

數(shù)據(jù)來源:SA’09.09/SamsungInternal單位:Million(百萬)2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手機市場占有率廠商2010Q1出貨量2010Q1市場占有率2009Q1出貨量2009Q1市場占有率同比增長率諾基亞21.539.30%13.739.30%56.90%RIM10.619.40%7.320.90%45.20%蘋果8.816.10%3.810.90%131.60%宏達電4.87.60%2.15.00%128.60%三星34.80%1.12.60%172.00%摩托羅拉2.34.20%1.23.40%91.70%數(shù)據(jù)來源:IDC單位:百萬臺2010年1-7月國內(nèi)智能手機市場占比類別1月2月3月4月5月6月7月2010YTD手機市場容量16,61716,41914,92213,99416,20014,36014,646107,158智能手機市場容量1,1621,2001,1181,1461,3921,2101,3558,584智能手機市場容量占比7.0%7.3%7.5%8.2%8.6%8.4%9.3%8.0%2010年1-7月國內(nèi)各品牌智能手機市場占有率品牌1月2月3月4月5月6月7月2010YTD諾基亞64.468.6

66.368.770.667.869.168.0摩托羅拉11.19.69.79.49.49.49.69.7蘋果7.26.46.76.26.67.04.0

6.3三星4.94.95.55.34.95.56.45.3數(shù)據(jù)來源:GFKSmartPhoneMarketData1007單位:%數(shù)據(jù)來源:GFKSmartPhoneMarketData1007單位:千臺Nokia蘋果MOTOLG索尼愛立信三星手機傳播背景三星在SmartPhone市場的優(yōu)勢:強大的產(chǎn)品陣容及系統(tǒng)的開放性和多樣性產(chǎn)品Wave(瀾系列)奧斯卡I7680SPhoneB7620UI8910U傳播背景三星SmartPhone開創(chuàng)了智能手機的全新標準,樹立了智能手機新標桿傳播背景YMC群體成為眾廠商PK的主力戰(zhàn)場18-25歲、26-35歲是手機市場的主流關(guān)注和消費群體,他們對手機等數(shù)碼產(chǎn)品的興趣較高,且具有較強的市場購買力。手機用戶的年輕化趨勢在不斷加強傳播背景三星手機在YMC群體市場的態(tài)勢:產(chǎn)品線豐富,較競品而言提升空間較大MPSA分年齡段比較廠商市場份額2010年MPSA18-2425-34三星21.5%16.71616.2諾基亞35.4%59.65961.7差額

-14.1%-42.9-43-45.5較競品而言,YMC群體對于三星手機的品牌偏好度仍有較大提升空間

2010年三星推出了符合各類YMC群體需求的典型產(chǎn)品,如摩天S5628、Diva(S7070C&S5150)等傳播目標樹立三星手機在智能手機市場的領(lǐng)導者形象提升YMC群體對三星手機的認知度和美譽度目錄傳播思思考如何整整合網(wǎng)網(wǎng)劇和和明星星資源源,為為BrandingCampaign提供最最大化化平臺臺?消費者者傳播思思考如何精精準定定義BrandingCampaign的潛在在受眾眾,以以達到到事半半功倍倍的效效果??PietroS5330DivaS7070C&S5150玩酷C3300K摩天S5628SPhoneI909/I9008/I9088Wave瀾系列列S8500/F859YouthPhoneSmartPhone奧斯卡卡I7680銀河I6500U傳播思思考以網(wǎng)劇劇和明明星為為內(nèi)容容原體體,以以三星星手機機品牌牌和產(chǎn)產(chǎn)品為為核心心發(fā)起起傳播播攻勢勢品牌:借助助網(wǎng)劇劇和明明星對對目標標受眾眾的影影響力力,深深化三三星手手機品品牌影影響力力產(chǎn)品:挖掘掘戲里里戲外外明星星與所所扮演演角色色的個個性和和特點點,建建立其其與三三星SmartPhone和YouthPhone的關(guān)聯(lián)聯(lián),形形成對對不同同目標標受眾眾的覆覆蓋核心信信息傳播主主題智領(lǐng)風尚?網(wǎng)聚精彩智領(lǐng)風尚-科技之之智:三星手手機開開創(chuàng)了了智能能手機機新標標準-時尚之之風::三星手手機以以時尚尚的產(chǎn)產(chǎn)品設設計、、獨特特的社社交圈圈SocialHub和豐富富的應應用引引領(lǐng)手手機新新風尚尚網(wǎng)聚精彩-網(wǎng)劇::四大明明星匯匯聚網(wǎng)網(wǎng)劇,,樹立立典型型消費費者,,形成成與各各類YMC群體的的共鳴鳴-網(wǎng)聚::SocialHub和奇趣趣應用用帶來來生活活圈的的無限限擴大大,讓讓各類類YMC均能時時刻體體驗至至in精彩生生活傳播主主線產(chǎn)品傳播凸顯重點產(chǎn)品優(yōu)勢以三星SmartPhone重點產(chǎn)品為核心,結(jié)合網(wǎng)劇和周迅、黃立行,強化三星SmartPhone的出色體驗以三星YouthPhone重點產(chǎn)品為核心,結(jié)合網(wǎng)劇和張靜初、余文樂,突出三星YouthPhone的個性化、時尚化事件傳傳播擴擴散品品牌影影響力力借勢網(wǎng)網(wǎng)劇,,以明明星資資源為為依托托,強強化明明星和和網(wǎng)劇劇角色色的示示范效效應,,提升升三星星手機機品牌牌影響響力產(chǎn)品傳傳播與與事件件傳播播雙線線并行行,達達成傳傳播勢勢能最最大化化媒體選選擇策策略精準媒媒體精精準鎖鎖定目目標群群體::——針對不不同生生活方方式的的YMC群體選選擇《女友》、《1626》等細分分群體體喜好好媒體體——針對不不同生生活方方式智智能手手機用用戶群群選擇擇《周末畫畫報》、《新潮電電子》等細分分群體體喜好好媒體體互動平平臺構(gòu)構(gòu)建產(chǎn)產(chǎn)品傳傳播陣陣地::——選擇論論壇等等YMC群體喜喜聞樂樂見的的網(wǎng)絡絡互動動社區(qū)區(qū)進行行合作作,塑塑造重重點產(chǎn)產(chǎn)品口口碑目錄10月8日12月31日10月15日12月10日事件傳播產(chǎn)品傳播11月7日搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化智趣尋尋寶論壇互互動SmartPhone媒體合作作/導購稿稿YouthPhone媒體合合作/導購稿稿SmartPhone&YouthPhone媒體選選題/導購稿稿知識營營銷新聞發(fā)發(fā)布風尚劇劇透社社論壇互互動網(wǎng)劇結(jié)結(jié)束評評論發(fā)發(fā)布媒體專專題SmartPhone論壇話話題YouthPhone論壇話話題傳播節(jié)節(jié)奏傳播規(guī)規(guī)劃事件傳播產(chǎn)品傳播新聞發(fā)布第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導購稿YouthPhone選題/導購稿“風尚劇透社”論壇互動媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)發(fā)布媒體發(fā)發(fā)布口碑傳傳播口碑傳傳播事件傳傳播新聞發(fā)發(fā)布::《星光熠熠熠耀耀三星星——三星攜攜手四四大代代言人人智啟啟手機機新風風尚》傳播時時間::10月8日-10月14日媒體選選擇::綜合門門戶及及垂直直網(wǎng)站站通發(fā)發(fā)重點區(qū)區(qū)域都都市類類媒體體傳播思思路::三星手手機代代言人人計劃劃告知知強化三三星手手機品品牌和和產(chǎn)品品理念念闡述三三星智智能手手機給給消費費者帶帶來的的智能能新生生活傳播規(guī)規(guī)劃事件傳播產(chǎn)品傳播新聞發(fā)布第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導購稿YouthPhone選題/導購稿“風尚劇透社”論壇互動媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)發(fā)布媒體發(fā)發(fā)布口碑傳傳播口碑傳傳播事件傳傳播—論壇互互動互動主主題:風尚劇劇透社社,精精彩任任你享享傳播時時間:10月15日—12月10日媒體選選擇:天涯涯社區(qū)區(qū)娛樂樂八卦卦頻道道傳播思思路:配合網(wǎng)網(wǎng)劇播播放,,保持持網(wǎng)劇劇人氣氣不斷斷充分和和網(wǎng)友友互動動,加加深網(wǎng)網(wǎng)友對對網(wǎng)劇劇的了了解,,增進進品牌牌和產(chǎn)產(chǎn)品的的曝光光力度度活動形形式:以三星星網(wǎng)劇劇的明明星和和劇情情為吸吸引點點,設設計簡簡單有有趣的的活動動規(guī)則則,設設置三三星手手機獎獎項,,凝聚聚網(wǎng)友友人氣氣?;罨顒訁R匯聚大大量玩玩家之之后網(wǎng)網(wǎng)友之之間又又會產(chǎn)產(chǎn)生口口碑互互動,,不斷斷吸引引新人人加入入。事件傳傳播—互動活活動活動規(guī)規(guī)則::(思路:活活動分為【劇情猜測】和【回顧劇情】兩個方面,,避免空檔檔期)【劇情猜測】:每個主題題網(wǎng)劇第一一集播出以以后,活動動主帖會提提出一個關(guān)關(guān)于劇情發(fā)發(fā)展的問題題,網(wǎng)友在在指定時間間內(nèi)將猜測測的劇情回回復在主帖帖之后,可可以參加抽抽獎。【回顧劇情】:每個主題題網(wǎng)劇第二二集播出以以后,活動動主帖會每每天貼出一一幅劇照,,請網(wǎng)友回回答劇照體體現(xiàn)的故事事情節(jié)。周迅、黃立立行劇集劇劇情回顧以以露出SmartPhone為主;張靜靜初、余文文樂劇集劇劇情回顧以以露出YouthPhone為主。所有參加回回復的網(wǎng)友友都能獲得得抽獎機會會。獎品設置::抽獎獎品::三星手機機。(周迅、黃黃立行劇集集播放期獎獎勵SmartPhone;張靜初、、余文樂劇劇集播放期期獎勵YouthPhone)紀念品:明明星簽名T恤\簽名海報\簽名CD等媒體合作::《碎片化時代代周周迅“智””變》傳播時間::10月15日-10月31日媒體選擇::精準媒體((如《新潮電子》、《精品購物指指南》等時尚數(shù)碼碼和購物類類平媒)傳播思路::請周迅攜SPhone拍攝封面用周迅戲里里戲外不同同角色切換換對手機的的不同需求求,分享周周迅對智能能手機的心心得和體會會借周迅傳遞遞三星智能能手機的高高標準產(chǎn)品傳播—SmartPhone媒體合作::《極智·雅趣S型男SLife》傳播時間::11月1日-11月15日媒體選擇::精準媒體((如《周末畫報》、《GQ智族》等精英男性性媒體)傳播思路::拍攝時尚大大片、植入入三星智能能手機分享黃立行行使用智能能手機高效效整合碎片片時間的經(jīng)經(jīng)驗借黃立行表表現(xiàn)三星智智能手機帶帶來的完美美移動生活活風尚產(chǎn)品傳播—SmartPhone產(chǎn)品傳播—SmartPhone導購稿發(fā)布布傳播時間:10月15日-11月15日媒體選擇:綜合門戶及及垂直網(wǎng)站站通發(fā)精準媒體((YOKA時尚網(wǎng)、愛愛卡等時尚尚購物網(wǎng)站站)社交網(wǎng)站稿件示例:《金秋10大單品成就就社交達人人》《手機狗仔隊隊:“凡凡間精靈””周迅的S伴侶》《手機玩穿越越黃黃立行型男男利器全搜搜羅》傳播思路:以劇照帶帶出周迅、、黃立行使使用的三星星智能手機機,重點評評述三星智智能手機的的高標準與與明星的契契合,輔以以對三星智智能手機特特點的闡述述媒體合作::《戲里剩男戲戲外潮人余余文樂樂“掌控雙雙面人生””》傳播時間:11月15日-12月10日媒體選擇:精準媒體((如《milk新潮流》等潮流青年年雜志)傳播思路:講述余文樂樂在網(wǎng)劇中中手機炫酷酷玩法,結(jié)結(jié)合劇照露露出三星手手機和奇趣趣應用分享余文樂樂在工作之之余利用碎碎片時間的的手機的各各種炫酷玩玩法產(chǎn)品傳播—YouthPhone媒體合作::《張靜初:手手機“決定定”愛情風風光光無限2010完美收官》傳播時間::11月15日-12月10日媒體選擇::精準媒體((如《女友》、太平洋女女性網(wǎng)等女女性媒體))策劃思路::張靜初在2010年出演數(shù)部部電影大作作,引出其其首部網(wǎng)劇劇《戲中戲》,講述網(wǎng)劇劇中手機使使用抉擇愛愛情的精彩彩情節(jié)批露自己的的生活趣事事,講述自自己使用三三星手機的的體驗產(chǎn)品傳播—YouthPhone產(chǎn)品傳播—YouthPhone導購稿發(fā)布布傳播時間::11月15日-12月10日媒體選擇::綜合門戶及及垂直網(wǎng)站站通發(fā)精準媒體((貓撲、MCC等潮流人群群網(wǎng)站)社交網(wǎng)站稿件示例::《與文同樂靈靈巧炫炫酷手機助助你隨心掌掌控生活》《解析明星范范兒,手機機也要范兒兒!》《張靜初情有有獨鐘內(nèi)外外兼修女性性手機》傳播思路::以網(wǎng)劇花絮絮照帶出余余文樂、張張靜初使用用的三星手手機,重點點評述三星星手機的時時尚趣味與與明星的契契合,輔以以對三星手手機特點的的闡述產(chǎn)品傳播—論壇互動活動主題:誰是電眼王王——三星智趣尋尋寶傳播時間:10月15日—12月10日傳播思路:建立明星、、網(wǎng)劇與三三星手機((如SPhone)的強關(guān)聯(lián)聯(lián),讓網(wǎng)友友在互動中中對三星手手機留下深深刻印象;;活動中請網(wǎng)網(wǎng)友回答三三星手機相相關(guān)的問題題,加深對對網(wǎng)劇中三三星手機各各項應用及及功能的了了解。活動規(guī)則:活動為每兩兩周一期,,總共4期。每期在在活動頁面面更新一部部網(wǎng)劇,每每部網(wǎng)劇設設置3-5道關(guān)于網(wǎng)劇劇中出現(xiàn)的的手機鏡頭頭的問題,,請網(wǎng)友邀邀請好友回回答。網(wǎng)友自己每每答對一道道問題獲得得5分,網(wǎng)友邀邀請一位朋朋友每答對對一道問題題獲得10分(可重復復邀請不同同好友作答答),所邀邀請好友也也獲得10分,每期統(tǒng)統(tǒng)計積分。。每期回答問問題正確且且獲得積分分最高的前前五位網(wǎng)友友可以獲得得一等獎。。每期回答答問題正確確且獲得積積分排名6-15名的網(wǎng)友可可獲得二等等獎。4期總積分排排名前五的的網(wǎng)友,可可獲得三星星手機一部部。獎品設置::一等獎:50元話費充值值卡二等獎:20元話費充值值卡大獎:三星星手機產(chǎn)品傳播—論壇互動活動頁面示示意圖:右側(cè)運用三三星智能手手機(SPhone)屏幕呈現(xiàn)現(xiàn)用戶的好好友列表圖圖,網(wǎng)友答答題過程中中可以直接接請朋友幫幫忙回答,,體現(xiàn)社交交圈SocialHub應用理念。。產(chǎn)品傳播—SmartPhone論壇話題傳播時間:10月15日-11月15日論壇選擇:娛樂類論論壇、時尚尚類論壇話題示例:《360度曝光周迅迅神秘新搭搭檔》《黃立行手機機暴露他的的戀愛隱情情》《跟著周迅學學IT包包IT手機》傳播思路:樹立明星手手機新寵形形象,從各各方面說明明三星智能能手機引領(lǐng)領(lǐng)智能手機機的潮流。。產(chǎn)品傳播—YouthPhone論壇話題傳播時間:11月16日-12月10日論壇選擇:娛樂類論論壇、時尚尚類論壇話題示例:《巧遇張靜初初,發(fā)微博博聊QQ竟能同時進進行》《余文樂玩兒兒極速無無人能擋擋》《曬曬XX網(wǎng)劇中那些些讓人心癢癢的小玩意意兒》傳播思路:借勢明星,,以八卦的的風格闡述述手機社交交功能帶來來的有趣生生活。植入三星智智能手機相相關(guān)功能。。傳播時間::10月15日-12月10日媒體選擇:百度知道道、搜狗問問答等傳播思路路:思路一::從觀眾眾角度,,問網(wǎng)劇劇中明星星使用的的三星手手機型號號及奇趣趣應用。?;貜透娓嬷切鞘謾C優(yōu)優(yōu)勢及相相關(guān)應用用。思路二::提出““碎片時時間管理理”、等等相關(guān)問問題,回回復以三三星網(wǎng)劇劇為例,,展示碎碎片時間間如何用用手機進進行管理理產(chǎn)品傳播播—知識營銷銷示例產(chǎn)品傳播播—百度搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化百度搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化傳播時間間:10月15日-12月10日優(yōu)化思路路:網(wǎng)劇、明明星與三三星品牌牌關(guān)聯(lián)詞詞優(yōu)化::“網(wǎng)劇標標題”—三星手機機、三星星SPhone、三星智智能手機機、三星星年輕人人手機網(wǎng)劇與三三星手機機及應用用關(guān)聯(lián)詞詞優(yōu)化::“網(wǎng)劇標標題”—社交圈SocialHub、三星樂樂園應用用商店傳播規(guī)劃劃事件傳播產(chǎn)品傳播新聞發(fā)布第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導購稿YouthPhone選題/導購稿“風尚劇透社”論壇互動媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動SmartPhone媒體合作/導購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布布媒體發(fā)布布口碑傳播播口碑傳播播評論發(fā)布布:《碎片時代代:解決決有方案案精精彩無無極限》傳播時間間:12月11日-12月31日媒體選擇擇:綜合門戶戶及垂直直網(wǎng)站通通發(fā)精準媒體體(如和和訊、瑞瑞麗女性性網(wǎng)等商商務男性性女性網(wǎng)網(wǎng)站)行業(yè)重點點媒體((如《通信產(chǎn)業(yè)業(yè)報》等)重點區(qū)域域都市類類媒體傳播思路路:從網(wǎng)劇引引發(fā)的現(xiàn)現(xiàn)象和““碎片化化時代””這一社社會熱點點入手,,探討手手機在““碎片時時間管理理”中的的作用盤點各手手機廠商商的不同同表現(xiàn),,凸顯三三星手機機在智能能手機領(lǐng)領(lǐng)域的優(yōu)優(yōu)勢和豐豐富應用用能給各各類群體體提供全全面的碎碎片時間間管理解解決方案案事件傳播播—評論事件傳播播—媒體專題題媒體專題題:碎片片聚精彩彩生生活我掌掌控傳播時間間:12月11日-12月31日媒體選擇擇:門戶網(wǎng)站站(網(wǎng)易易/騰訊)傳播思路路:以網(wǎng)劇中中角色和和明星相相結(jié)合樹樹立典型型消費者者和產(chǎn)品品的典型型用法結(jié)合三星星SmartPhone和YouthPhone重點產(chǎn)品品邀請學學生、白白領(lǐng)、商商務精英英各類人人群的代代表分享享自己的的手機使使用心得得和“碎碎片時間間管理””秘籍獲得投票票最多的的“碎片片時間管管理”前前三等獎獎可獲得得明星簽簽名的禮禮品或三三星手機機一部作作為獎品品圣誕/新年媒體體選題傳播時間間:12月媒體選擇擇:時尚媒體體(《時尚先生生》、《優(yōu)品》等)商務類媒媒體(《環(huán)球企業(yè)業(yè)家》等)傳播思路路:參與媒體體圣誕&新年選題題,以““智慧之之選”方方向凸顯顯三星SmartPhone帶來的完完美移動動生活體體驗選題示例例:“非凡智智慧隨隨身伴伴侶”營造一位位典型都都市白領(lǐng)領(lǐng)精英生生活的氛氛圍,植植入三星星SmartPhone如SPhone、Wave(瀾系列列),并并匹配相相關(guān)書、、皮具、、服飾等等生活必必備品在休閑、、工作、、旅行等等不同生生活場景景下,展展現(xiàn)三星星SmartPhone全方位的的完美產(chǎn)產(chǎn)品體驗驗,如手手機閱讀讀、手機機社交圈圈、office移動辦公公等,突突出三星星SmartPhone帶給用戶戶高效、、精彩生生活產(chǎn)品傳播播—SmartPhone導購稿發(fā)發(fā)布傳播時間間:12月11日-12月31日媒體選擇擇:綜合門戶戶及垂直直網(wǎng)站通通發(fā)精準媒體體(和訊、YOKA時尚網(wǎng)等等)稿件示例例:《管理碎片片時間商商務男必必選機》《輕松高效效工作、、生活兩兩不誤為為職職場杜拉拉拉薦機機》傳播思路路:結(jié)合商務務男性和和都市女女性的不不同需求求,以不不同生活活形態(tài)為為切入點點,重點點講述產(chǎn)產(chǎn)品性能能,傳遞遞三星SmartPhone(SPhone為主)的的產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢產(chǎn)品傳播播—SmartPhone產(chǎn)品傳播播—YouthPhone圣誕/新年媒體體選題傳播時間間:12月媒體選擇擇:精準媒體體(《Size潮流生活活》、《Surface》等潮流媒媒體)傳播思路路:參與媒體體圣誕&新年選題題,以““時尚伴伴侶”方方向,時時尚的產(chǎn)產(chǎn)品設計計、獨特特的社交交圈SocialHub和豐富的的應用帶帶給消費費者的精精彩豐富富生活選題示例例:““無時不不玩樂樂享享每刻””以一位潮流青青年的角色進進行玩機故事事分享,植入入多款三星YouthPhone,如玩酷(C3300K)、S5330營造潮流青年年生活氛圍,,匹配相關(guān)時時尚地標、音音樂等流行元元素突出三星YouthPhone時尚設計和豐豐富應用帶給給年輕人的炫炫酷、玩樂享享受導購稿發(fā)布傳播時間:12月11日-12月31日媒體選擇:綜合門戶及垂垂直網(wǎng)站通發(fā)發(fā)精準媒體(貓撲、瑞麗女女性網(wǎng)等)稿件示例:《經(jīng)典外形不容容錯過元元旦送禮極品品推薦》《天南海北不脫脫線社交交族寒假選機機大全》傳播思路:結(jié)合YMC群體的不同需需求,以時尚尚設計、社交交等需求偏好好為切入點,,傳遞三星手手YouthPhone的特點產(chǎn)品傳播—YouthPhone產(chǎn)品傳播—SmartPhone論壇話題傳播時間:12月11日-12月31日論壇選擇:垂直專業(yè)論論壇(機鋒網(wǎng)網(wǎng)等)、娛樂樂類論壇話題示例1:《顛覆性視覺沖沖擊周迅迅攜SuperAMOLED共閃靚》傳播思路:突出三星手機機SuperAMOLED帶來的視覺性性沖擊話題示例2:《2010明星代言手機機盤點1Ghz強機獨領(lǐng)風騷騷》傳播思路:突出三星SPhone1GhzCPU、Android系統(tǒng)的超強配配置話題示例3:《告別筆記本電電腦的三大理理由,笨重老老土老年態(tài)!!》傳播思路:突出三星SPhone在各個方面的的強大功能產(chǎn)品傳播—YouthPhone論壇話題傳播時間:12月10日-12月31日論壇選擇:垂直專業(yè)論論壇(天極網(wǎng)網(wǎng)等)、時尚尚類論壇、娛娛樂類論壇話題示例1:《巧用手機,粘粘接你的碎片片時間》傳播思路:以碎片時間切切入,解讀三星年輕輕人在不同碎碎片時間所帶帶來的如音樂樂、上網(wǎng)、手手機閱讀等精精彩體驗話題示例2:《原來手機這樣樣也可以這樣樣玩!》傳播思路:以碎片時間間切入,搜索三星YouthPhone最新鮮的玩法法,推薦分享享給網(wǎng)友話題示例3:《難以做決定??數(shù)花瓣小應應用來幫你》傳播思路:以碎片時間間切入,講述述SamsungApps帶給消費者精精彩應用娛樂樂,搜集網(wǎng)劇劇中好玩的應應用,推薦給給網(wǎng)友玩家。。傳播總攬傳播階段網(wǎng)劇播出前

(10月8日-10月14日)網(wǎng)劇播出中

(10月15日-12月10日)網(wǎng)劇播出后

(12月11日-12月31日)事件傳播媒體發(fā)布新聞:《星光熠熠耀三星——三星攜手四大代言人智啟手機新風尚》

——評論:《碎片時代:解決有方案精彩無極限》

媒體專題:“碎片聚精彩生活我掌控”口碑傳播

——論壇互動活動:“風尚劇透社,精彩任你享”

——產(chǎn)品傳播媒體發(fā)布

——SmartPhone

媒體合作:

-《碎片化時代周迅“智”變》

-《極智·雅趣S型男SLife》

導購稿發(fā)布:

-《金秋10大單品成就社交達人》

-《手機狗仔隊:“凡間精靈”周迅的S伴侶》

-《手機玩穿越黃立行型男利器全搜羅》

YouthPhone

媒體合作:

-《戲里剩男戲外潮人余文樂“掌控雙面人生”》

-《張靜初:手機“決定”愛情風光無限2010完美收官》

導購稿發(fā)布:

-《與文同樂靈巧炫酷手機助你隨心掌控生活》

-《解析明星范兒,手機也要范兒!》

-《張靜初情有獨鐘內(nèi)外兼修女性手機》SmartPhone

媒體選題:“非凡智慧隨身伴侶”

導購稿發(fā)布:

-《管理碎片時間商務男必選機》

-《輕松高效工作、生活兩不誤為職場杜拉拉薦機》

YouthPhone

媒體選題:“無時不玩樂享每刻”

導購稿發(fā)布:

-《經(jīng)典外形不容錯過元旦送禮極品推薦》

-《天南海北不脫線社交族寒假選機大全》口碑傳播

——論壇互動:“三星智趣尋寶”活動

百度搜索引擎優(yōu)化

知識營銷

SmartPhone

論壇話題:

-《360度曝光周迅神秘新搭檔》

-《黃立行手機暴露他的戀愛隱情》

-《跟著周迅學IT包包IT手機》

YouthPhone

論壇話題:

-《巧遇張靜初,發(fā)微博聊QQ竟能同時進行》

-《余文樂玩兒極速無人能擋》

-《曬曬XX網(wǎng)劇中那些讓人心癢的小玩意兒》SmartPhone

論壇話題:

-《顛覆性視覺沖擊周迅攜SuperAMOLED共閃靚》

-《2010明星代言手機盤點1Ghz強機獨領(lǐng)風騷》

-《告別筆記本電腦的三大理由,笨重老土老年態(tài)!》

YouthPhone

論壇話題:

-《巧用手機,粘接你的碎片時間》

-《原來手機這樣也可以這樣玩!》

-《難以做決定?數(shù)花瓣小應用來幫你》費用預算項目媒體選擇預算(元)網(wǎng)劇播出前

10月8日-10月15日新聞發(fā)布20,000網(wǎng)劇播出中

10月16日-12月10日論壇互動專題“風尚劇透社”300,000百度搜索引擎優(yōu)化108,000知識營銷30,000論壇互動產(chǎn)品專題“智趣尋寶”200,000平面媒體合作500,000導購稿發(fā)布50,000論壇話題傳播100,000網(wǎng)劇播出后

12月11日-12月31日評論發(fā)布60,000媒體專題150,000平面媒體合作100,000導購稿發(fā)布30,000論壇話題傳播100,000SpareFee60,000ProfessionalFee125,000小計1,933,000Tax5.5%106315總計2,039,315USD(1:6.8)30KThanksForYourAttention!謝謝1月-2322:48:5722:4822:481月-231月-2322:4822:4822:48:571月-231月-2322:48:572023/1/522:48:579、靜夜四四無鄰,,荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹,,燈下白白頭人。。。22:48:5722:48:5722:481/5/202310:48:57PM11、以我獨沈久久,愧君相見見頻。。1月-2322:48:5722:48Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別,幾度度隔山川。。。22:48:5722:48:5722:48Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢,,相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:48:5722:48:57January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā),,舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202310:48:57下下午午22:48:571月月-2315、比不不了得得就不不比,,得不不到的的就不不要。。。。一月2310:48下下午1月-2322:48January5,202316、行動動出成成果,,工作作出財財富。。。2023/1/522:48:5722:48:5705January202317、做前前,能能夠環(huán)環(huán)視四四周;;做時時,你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。10:48:57下下午10:48下下午22:48:571月-239、沒

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