某年品牌手機(jī)的市場(chǎng)推廣方案

酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播

暨酷派688——2004年傳播推廣方案金長(zhǎng)城國(guó)際廣告?提綱近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略2年傳播推廣策略及計(jì)劃3?智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬(wàn)部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá)197萬(wàn)部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了330.7%和12%。智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的比例為1.7%，上年同期的這一數(shù)字只有0.5%。市場(chǎng)研究公司報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長(zhǎng)至4500萬(wàn)支，市場(chǎng)比重增至5%。數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá)220%。2005年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。?四大操作系統(tǒng)陣營(yíng)、、、諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛(ài)、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。全球最大的廠商并購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，支持旗下的操作系統(tǒng)。以自由、免費(fèi)、開(kāi)放源代碼為武器，得到、等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商的支持。?國(guó)內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn)10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī)——彩信A760。10月28日，移動(dòng)通信總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市10月21日，索尼愛(ài)立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800”波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面；聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)?！?主要的智能手機(jī)制造商廠商背景代表品牌國(guó)際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、等業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等制造商名人、商務(wù)通、快譯通等?市面主要產(chǎn)品的形態(tài)相同點(diǎn)：強(qiáng)大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見(jiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。不同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（12月初正式上市）。外形——翻蓋式為主，多種多樣：翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)；直板式：多普達(dá)、商務(wù)通；折疊式：易美、名人、8380等；其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）\對(duì)開(kāi)式（諾基亞8910）??序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)1MOTOA760智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)、超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫識(shí)別及輸入、迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動(dòng)的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛(ài)P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧

縱橫未來(lái)4索愛(ài)P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無(wú)線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無(wú)窮、樂(lè)在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、對(duì)開(kāi)式設(shè)計(jì)功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計(jì)拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗(yàn)主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求?序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦8聯(lián)想g900彩信、手寫輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂(lè)游戲、MSN、QQ、PC界面聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波導(dǎo)多易隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無(wú)線交易想做就做、快e人生12TCL神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī)無(wú)限移動(dòng)、商務(wù)至尊主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求?序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECTtreo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤智能手機(jī)MO(Mobileoffice)行動(dòng)辦公室時(shí)代來(lái)臨15CECTMio8380Intel雙CPU、移動(dòng)MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影

16權(quán)智PALMXploerG18數(shù)碼變焦相機(jī)

17商務(wù)通SMART388最方便實(shí)用的全屏連筆手寫技術(shù)

18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書連筆手寫、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳

主要要競(jìng)競(jìng)品品功功能能賣賣點(diǎn)點(diǎn)及及廣廣告告訴訴求求?主要要競(jìng)競(jìng)品品的的廣廣告告載載體體由于目標(biāo)標(biāo)群體相相對(duì)狹窄窄，各廠廠商更傾傾向使用用各類雜雜志與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告，進(jìn)行行針對(duì)性性的媒體體投放。?！勐斅斆襟w監(jiān)監(jiān)測(cè)2002年年4月~10月月

MOTOA760索愛(ài)P802多易隨e868TCLe757聯(lián)想ET180影視

√

雜志√√√√報(bào)紙

√√戶外√

√

√網(wǎng)絡(luò)√√√√√?首要消費(fèi)費(fèi)群體形形象素描描當(dāng)前智能能手機(jī)主主要消費(fèi)費(fèi)城市還還局限在在北京、、上海、、深圳、、廣州以以及蘇州州、杭州州、天津津等經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)城城市，但但隨著終終端價(jià)格格的下調(diào)調(diào)，以及及國(guó)內(nèi)廠廠商的加加入，即即將省會(huì)會(huì)城市、、二級(jí)城城市開(kāi)始始形成具具規(guī)模的的銷售。。中高收入入群體中中，鐘情情娛樂(lè)時(shí)時(shí)尚的商商務(wù)人士士。主要為男男性、年年齡在25-50歲之之間用戶戶，受過(guò)過(guò)良好教教育、興興趣愛(ài)好好廣泛、、熱衷參參與社交交與戶外外活動(dòng)、、旅行，，而且收收入較高高的人群群。最關(guān)心的的相關(guān)商商品：汽汽車、房房產(chǎn)、旅旅游、、、數(shù)碼相相機(jī)、筆筆記本電電腦；獲取信息息的媒體體渠道豐豐富，除除常規(guī)的的電視、、戶外、、日?qǐng)?bào)等等大眾媒媒體外，，對(duì)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、雜雜志、周周報(bào)等媒媒體接觸觸頻繁；；——摘自自世紀(jì)藍(lán)藍(lán)圖2003移移動(dòng)終端端消費(fèi)樣樣本報(bào)告告?品類發(fā)展展的阻礙礙因素終端產(chǎn)品品的大規(guī)規(guī)模普及及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)和內(nèi)容容應(yīng)用的的到位消費(fèi)需求求的溝通通與培育育?競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)勢(shì)智能手機(jī)機(jī)新品將將達(dá)到20余款款。種種種跡象表表明，智智能手機(jī)機(jī)的大戰(zhàn)戰(zhàn)硝煙已已燃起。。由單一的的產(chǎn)品營(yíng)營(yíng)銷到以以研發(fā)、、品牌、、服務(wù)、、渠道多多方面的的方面整整合營(yíng)銷銷的轉(zhuǎn)變變。企業(yè)只有有將不連連續(xù)創(chuàng)新新上升為為持續(xù)性性的創(chuàng)新新，才能能得到長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)發(fā)展。?商務(wù)強(qiáng)化化多媒體融融合融合其他他消費(fèi)電電子：如如拍照、、電子詞詞典、3、視頻、等。。操作優(yōu)化化：飛行行模式、、中文手手寫、語(yǔ)語(yǔ)音導(dǎo)航航；數(shù)據(jù)交換換：紅外外、、等等。應(yīng)用移植植：、、、等。應(yīng)用擴(kuò)展展：基于于無(wú)線互互聯(lián)網(wǎng)的的數(shù)據(jù)傳傳送與無(wú)無(wú)線管理理。針對(duì)潮流流群體的時(shí)尚電子子產(chǎn)品針對(duì)商務(wù)務(wù)群體行業(yè)用戶戶的商務(wù)管理理利器其它升級(jí)級(jí)性能提升升：、電電源、內(nèi)內(nèi)存強(qiáng)化化外觀設(shè)計(jì)計(jì)：更具具個(gè)性化化的外形形設(shè)計(jì)智能手機(jī)機(jī)智能手機(jī)機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新方向向?由于智能能手機(jī)普普遍耗電電量較大大，因此，強(qiáng)占“低低能耗智智能手機(jī)機(jī)”的技技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，將很可能能成為未未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的殺手手锏！?提綱近期智能能手機(jī)市市場(chǎng)狀況況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策略與與品牌策策略22004年傳播播推廣策策略及計(jì)計(jì)劃3?貼身對(duì)手手三星i519雙方同為為1x制制式下的的手機(jī)，，上市時(shí)時(shí)間接近近（2003年年10月月/12月），，產(chǎn)品價(jià)價(jià)位相近近（5800/6100）。。

?功能比較較產(chǎn)品三星i519酷派688上市時(shí)間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價(jià)格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MBFLASH、32MBSDRAM；、MotoloraDragonBallSuperVZ外觀超薄機(jī)身、平板式、6.5萬(wàn)色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬(wàn)色彩屏

主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動(dòng)視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ、筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份待機(jī)時(shí)間130小時(shí)120小時(shí)廣告口號(hào)運(yùn)籌帷幄、洞見(jiàn)非凡世界由我協(xié)同?營(yíng)銷形勢(shì)勢(shì)分析我們的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)勢(shì)：相對(duì)與三三星i519而而言，酷酷派688的技技術(shù)含量量不高，，尤其體體現(xiàn)在亮亮點(diǎn)應(yīng)用用上，類類似攝像像頭、3、視頻頻等多媒媒體應(yīng)用用、、藍(lán)藍(lán)牙、紅紅外等數(shù)數(shù)據(jù)應(yīng)用用、程序序下載、、、、等等辦公應(yīng)應(yīng)用，與與對(duì)手差差距很大大。三星作為為國(guó)際化化的電子子巨頭，，產(chǎn)品在在品牌知知名度、、品牌口口碑上倍倍受青睞睞。作為市場(chǎng)場(chǎng)主流的的手機(jī)廠廠商，三三星在渠渠道的廣廣度與規(guī)規(guī)模上，，具有優(yōu)優(yōu)勢(shì)。突突出后臺(tái)臺(tái)增值的的功能。。?競(jìng)爭(zhēng)策略略：立足足現(xiàn)狀謀謀求長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)逐逐步推進(jìn)進(jìn)首重行業(yè)業(yè)用戶強(qiáng)調(diào)技術(shù)術(shù)融合倡導(dǎo)服務(wù)務(wù)增值創(chuàng)新渠道道模式當(dāng)前階段段持續(xù)產(chǎn)品品創(chuàng)新實(shí)施品牌牌拉動(dòng)拓展個(gè)人人用戶加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)業(yè)協(xié)作長(zhǎng)遠(yuǎn)方向向?競(jìng)爭(zhēng)策略略——首首重行業(yè)業(yè)用戶企業(yè)用戶戶層面是是酷派產(chǎn)產(chǎn)品的機(jī)機(jī)會(huì)空間間，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手切切入較少少，由于于我們?cè)谠凇敖K端端設(shè)備、、網(wǎng)絡(luò)平平臺(tái)、需需求咨詢?cè)?、定制制研發(fā)、、后續(xù)維維護(hù)”等等職能的的一體化化，因而而體現(xiàn)出出整合性性的解決決能力。。對(duì)于銀行行、海關(guān)關(guān)、證券券、物流流、公安安等企事事業(yè)單位位，均可可以實(shí)行行成片開(kāi)開(kāi)發(fā)，迅迅速產(chǎn)生生規(guī)模效效應(yīng)。?競(jìng)爭(zhēng)策略略——強(qiáng)強(qiáng)調(diào)技術(shù)術(shù)融合面對(duì)行業(yè)業(yè)客戶，，強(qiáng)調(diào)作作為有著著呼叫中中心、軟軟件研發(fā)發(fā)、商、、設(shè)備商商多重背背景的宇宇龍企業(yè)業(yè)，可以以提供企企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)與與移動(dòng)信信息化的的“一站站式解決決方案””。企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)“一站站式””解決決方方案?競(jìng)爭(zhēng)策略略——倡倡導(dǎo)服務(wù)務(wù)增值針對(duì)行業(yè)業(yè)用戶的的需求，，專門成成立“企企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)咨咨詢團(tuán)””，突出出“無(wú)線線互聯(lián)平平臺(tái)+專專業(yè)服務(wù)務(wù)團(tuán)隊(duì)””的服務(wù)務(wù)優(yōu)勢(shì)。。酷派企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)咨咨詢團(tuán)?競(jìng)爭(zhēng)策略略——?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)新渠道道模式運(yùn)營(yíng)商合合作———由于與與運(yùn)營(yíng)商商方面具具有比較較長(zhǎng)期的的合作，，并且雙雙方對(duì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向向無(wú)線商商務(wù)靠攏攏存在共共同需求求，因此此可以爭(zhēng)爭(zhēng)取運(yùn)營(yíng)營(yíng)商在渠渠道分銷銷、聯(lián)合合拓展、、品牌推推介方面面的支持持；渠道空間間——利利用自身身渠道政政策的靈靈活性以以及渠道道利潤(rùn)激激勵(lì)，發(fā)發(fā)揮渠道道成員的的主動(dòng)性性，爭(zhēng)取取在渠道道縱深、、以及鋪鋪貨時(shí)間間差上，，率先搶搶占二三三級(jí)市場(chǎng)場(chǎng),有有選擇的的啟動(dòng)區(qū)區(qū)域性的的渠道合合作與運(yùn)運(yùn)營(yíng)，通通過(guò)精心心組織的的渠道激激勵(lì)與終終端建設(shè)設(shè)，來(lái)實(shí)實(shí)現(xiàn)在大大眾市場(chǎng)場(chǎng)的渠道道建設(shè)，，為后續(xù)續(xù)發(fā)展打打基礎(chǔ)。。渠道成員員構(gòu)成：：聯(lián)通大客客戶、集集團(tuán)客戶戶聯(lián)通自辦辦營(yíng)業(yè)廳廳、合作作營(yíng)業(yè)廳廳經(jīng)銷商網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)：包包括大代代理商、、區(qū)域代代理商以以及手機(jī)機(jī)連鎖、、手機(jī)賣賣場(chǎng)等重重點(diǎn)客戶戶；社會(huì)化營(yíng)營(yíng)銷渠道道：如銀銀行、電電子產(chǎn)品品分銷商商、團(tuán)購(gòu)購(gòu)等。?主要針對(duì)對(duì)2004年的推廣需需要，在在酷派688產(chǎn)品品訴求基礎(chǔ)上，，與品牌牌概念找到結(jié)結(jié)合點(diǎn)，，初步積累品品牌資產(chǎn)產(chǎn)。品牌策略略品牌愿景景無(wú)線商務(wù)務(wù)價(jià)值鏈鏈的激活活者品牌屬性性專業(yè)、高高端、商商務(wù)、人人性品牌個(gè)性性大氣、內(nèi)內(nèi)斂、自自信品牌價(jià)值值力量、掌掌控、進(jìn)進(jìn)取品牌精髓髓新的無(wú)線線科技，，給你改變變定式、、突破進(jìn)進(jìn)取的力力量品牌主張張長(zhǎng)期堅(jiān)持持、持續(xù)續(xù)積累的的適適用某一一階段的的品牌概念念？?如何營(yíng)造造異質(zhì)化化的品牌牌主張比較智能能手機(jī)品品牌的廣廣告：其其調(diào)性脫脫不開(kāi)：：商務(wù)人人士、成成就導(dǎo)向向、時(shí)尚尚品位、、睿智從從容…如如何創(chuàng)造造出酷派派品牌特特有的差差異化形形象呢?同時(shí)也也能夠得得到商務(wù)務(wù)群體、、行業(yè)客客戶兩塊塊市場(chǎng)的的一致認(rèn)認(rèn)同呢？？如何巧巧妙的引引出酷派派688的功能能賣點(diǎn)？？品牌主張張引發(fā)目標(biāo)標(biāo)群認(rèn)同同與產(chǎn)品功功能相對(duì)對(duì)應(yīng)區(qū)別于對(duì)對(duì)手的營(yíng)營(yíng)造?手機(jī)品牌牌的心理理地圖成就主義義享樂(lè)主義義孤立團(tuán)隊(duì)心理空白白?我們的主主張協(xié)同團(tuán)隊(duì)隊(duì)智慧，團(tuán)隊(duì)管管理利器器向個(gè)人英英雄?主張闡述述現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)不是奉奉行個(gè)人人英雄主主義的時(shí)時(shí)代，所所有挑戰(zhàn)戰(zhàn)，都需需要你和和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同同去面對(duì)對(duì)、任何何成功，，也都是是你和你你的團(tuán)隊(duì)隊(duì)一同去去分享，，團(tuán)隊(duì)的的力量，，讓每個(gè)個(gè)人更強(qiáng)強(qiáng)大。以酷派688所所代表的的酷派品品牌，應(yīng)應(yīng)時(shí)而發(fā)發(fā)，特有有的通信信協(xié)同，，讓團(tuán)隊(duì)隊(duì)內(nèi)外的的溝通更更加緊密密協(xié)調(diào)，，強(qiáng)大的的事務(wù)管管理，讓讓團(tuán)隊(duì)成成員的任任務(wù)更加加，統(tǒng)一一的無(wú)線線資訊后后臺(tái)平臺(tái)臺(tái)，隨時(shí)時(shí)隨地收收到來(lái)自自后方的的源源支支持，掌掌握無(wú)線線科技、、掌握?qǐng)F(tuán)團(tuán)隊(duì)力量量，一切切的成功功易如反反掌；?品牌主張張的傳達(dá)達(dá)要點(diǎn)采用“成成功團(tuán)隊(duì)隊(duì)”作為為形象代代言，而而非采用用“成功功人士””作代言言，體現(xiàn)現(xiàn)酷派品品牌所倡倡導(dǎo)的““團(tuán)隊(duì)成成就主張張”。初期主要要以產(chǎn)品品訴求為為主，品品牌主張張為內(nèi)在在伏筆，，在產(chǎn)品品功能得得到充分分認(rèn)知、、認(rèn)同的的基礎(chǔ)上上，后期期通過(guò)公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)與線上上廣告，，更加鮮鮮明的亮亮出品牌牌主張，，來(lái)強(qiáng)化化品牌拉拉力。?提綱近期智能能手機(jī)市市場(chǎng)狀況況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策略與與品牌策策略22004年傳播播推廣策策略及計(jì)計(jì)劃3?傳播推廣廣目標(biāo)逐步建立立酷派品品牌在商商務(wù)群體體、行業(yè)業(yè)領(lǐng)域的的品牌形形象，促促進(jìn)目標(biāo)標(biāo)群體對(duì)對(duì)酷派688產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知，營(yíng)營(yíng)造產(chǎn)品品功能亮亮點(diǎn)與凸凸顯應(yīng)用用價(jià)值，，創(chuàng)造傳傳播差異異與認(rèn)知知占位，，支持配配合地面面銷售。。?傳播架構(gòu)構(gòu)國(guó)內(nèi)第一一款1X制式的的智能手手機(jī)之王功能強(qiáng)大大易用為王王無(wú)線力量量從容駕馭馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)隊(duì)分享成功功?傳播進(jìn)程程配合一定定的互動(dòng)動(dòng)公關(guān)活活動(dòng)，塑塑造有別別對(duì)手的的品牌形形象，提提升產(chǎn)品品的觀念念內(nèi)涵，，為持續(xù)續(xù)品牌發(fā)發(fā)展奠定定基礎(chǔ)。。同時(shí)配合合一些地地面促銷銷活動(dòng)，，提升傳傳統(tǒng)渠道道的銷售售。上市造勢(shì)勢(shì)認(rèn)知占位位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用用案例引導(dǎo)導(dǎo)形象提升升加強(qiáng)認(rèn)同同第一波03年底底第二波04.3~5第三波04.9~…新品跟進(jìn)進(jìn)借助系列列軟性宣宣傳，搶搶占“首首款1x智能手手機(jī)”的的認(rèn)知，，將產(chǎn)品品推出提提升到聯(lián)聯(lián)通產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈向無(wú)無(wú)線商務(wù)務(wù)靠攏的的高度，，吸引關(guān)關(guān)注。在大眾傳傳播層面面，以協(xié)協(xié)同為支支持點(diǎn)，，強(qiáng)調(diào)““功能強(qiáng)強(qiáng)大、易易用為王王”，樹(shù)樹(shù)立“之之王”的的定位搶搶占，營(yíng)營(yíng)造產(chǎn)品品的高起起點(diǎn)形象象。針對(duì)個(gè)人人用戶，，突出酷酷派在線線、電子子郵件、、搜酷引引擎等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用，創(chuàng)造造大眾市市場(chǎng)的認(rèn)認(rèn)同。針對(duì)行業(yè)業(yè)用戶，，提出““一站式式”的移移動(dòng)商務(wù)務(wù)解決方方案，以以行業(yè)應(yīng)應(yīng)用案例例為素材材開(kāi)展宣宣傳，支支持行業(yè)業(yè)用戶的的開(kāi)拓。。功能強(qiáng)大大易用為王王無(wú)線力量量從容駕馭馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)隊(duì)分享成功功?行動(dòng)計(jì)劃劃傳播進(jìn)程階段主題行動(dòng)計(jì)劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢(shì)咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)第二波（04.3~5）無(wú)線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫字樓推廣活動(dòng)雅典奧運(yùn)之旅酷派一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9~)協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選?行動(dòng)一;上市軟軟宣攻勢(shì)勢(shì)時(shí)間：2003年12月~1月媒體選擇擇：行業(yè)專業(yè)業(yè)雜志：：數(shù)字通通信、移移動(dòng)通信信等；目標(biāo)城市市報(bào)紙：：南方日日?qǐng)?bào)、廣廣州日?qǐng)?bào)報(bào)、南方方都市報(bào)報(bào)、北京京青年報(bào)報(bào)、北京京晚報(bào)、、文匯報(bào)報(bào)、新民民晚報(bào)、、解放日日?qǐng)?bào)、深深圳特區(qū)區(qū)報(bào)、深深圳商報(bào)報(bào)、成都都商報(bào)、、錢江晚晚報(bào)等；；財(cái)經(jīng)商務(wù)務(wù)報(bào)紙：：21世世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道、、中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)、、經(jīng)濟(jì)觀觀察報(bào)等等；主要門戶戶網(wǎng)站：：新浪、、搜狐、、等；財(cái)經(jīng)商務(wù)務(wù)網(wǎng)站：：、證券券之星、、贏時(shí)通通等；數(shù)碼時(shí)尚尚網(wǎng)站：：、、太太平洋、、手機(jī)之之家等；；合作伙伴伴網(wǎng)站：：如運(yùn)營(yíng)營(yíng)商、證證券商、、宇龍企企業(yè)網(wǎng)站站等；?行動(dòng)一;上市軟軟宣攻勢(shì)勢(shì)發(fā)布內(nèi)容容：根據(jù)媒體體受眾及及閱讀意意圖的不不同：針針對(duì)性的的傳達(dá)信信息：數(shù)碼時(shí)尚尚媒體：：傳達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品上市市信息、、介紹產(chǎn)產(chǎn)品功能能特點(diǎn)；；特定行業(yè)業(yè)媒體：：突出產(chǎn)產(chǎn)品行業(yè)業(yè)應(yīng)用優(yōu)優(yōu)勢(shì)等。。媒體公關(guān)關(guān)：建議對(duì)重重點(diǎn)媒體體的負(fù)責(zé)責(zé)人、記記者編輯輯贈(zèng)送產(chǎn)產(chǎn)品試用用，并邀邀請(qǐng)其采采寫試用用評(píng)測(cè)發(fā)發(fā)布。對(duì)其他媒媒體，可可采用提提供通稿稿、派散散稿的形形式發(fā)布布。?行動(dòng)二：：咨詢服服務(wù)團(tuán)隊(duì)隊(duì)建設(shè)時(shí)間：2004年2月月目的：一一方面為為咨詢服服務(wù)團(tuán)隊(duì)隊(duì)進(jìn)行人人力儲(chǔ)備備，同時(shí)時(shí)借用招招聘這一一特殊形形式，傳傳達(dá)酷派派企業(yè)移移動(dòng)商務(wù)務(wù)咨詢團(tuán)團(tuán)的服務(wù)務(wù)理念，，引發(fā)行行業(yè)客戶戶的關(guān)注注。發(fā)布媒體體：主要要城市招招聘媒體體與大眾眾媒體結(jié)結(jié)合。發(fā)布招聘聘信息招聘甄選選內(nèi)部培訓(xùn)訓(xùn)誓師大會(huì)會(huì)?行動(dòng)三：：酷派免免費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)—在線線互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間間：2003年年12月月~2003年年1月目的:以以免費(fèi)贈(zèng)贈(zèng)機(jī)體驗(yàn)驗(yàn)的形式式，促進(jìn)進(jìn)用戶互互動(dòng)，收收集潛在在目標(biāo)群群的信息息，利于于下一步步針對(duì)性性的開(kāi)發(fā)發(fā)。內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、報(bào)紙紙媒體發(fā)發(fā)布廣告告，征集集符合條條件的商商務(wù)人士士作為試試用者，，使用者者可通過(guò)過(guò)在線填填寫申請(qǐng)請(qǐng)，獲得得酷派688的的使用機(jī)機(jī)會(huì)。通通過(guò)申請(qǐng)請(qǐng)資料的的回收，，從中抽抽取若干干試用者者入選，，同時(shí)對(duì)對(duì)其它申申請(qǐng)者進(jìn)進(jìn)行等1對(duì)1的的產(chǎn)品推推介。?行動(dòng)四：：電梯廣廣告與雜雜志廣告告發(fā)布時(shí)間：2004年3月月~5月月目的：針針對(duì)重點(diǎn)點(diǎn)城市的的商務(wù)群群體，進(jìn)進(jìn)行集中中攻堅(jiān)，，提升其其對(duì)產(chǎn)品品強(qiáng)大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)功能能的認(rèn)可可，拉動(dòng)動(dòng)購(gòu)買。。內(nèi)容：在北京、、上海、、廣州、、深圳等等城市的的高檔寫寫字樓發(fā)發(fā)布電梯梯廣告；；同時(shí)也也配合航航機(jī)雜志志、雜志志、以及及高檔商商務(wù)雜志志的廣告告發(fā)布。。雜志媒體體推薦：：南風(fēng)窗窗、三聯(lián)聯(lián)生活周周刊、新新周刊、、經(jīng)理人人、、中中國(guó)民航航、生活活元素等等；?行動(dòng)五：：寫字樓樓推廣活活動(dòng)時(shí)間：2004年3月月~4月月內(nèi)容：配合廣告告攻勢(shì)，，在目標(biāo)標(biāo)寫字樓樓、營(yíng)業(yè)業(yè)廳、手手機(jī)城設(shè)設(shè)點(diǎn)開(kāi)展展線場(chǎng)體體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)，通過(guò)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展展示、1對(duì)1推推介、應(yīng)應(yīng)用咨詢?cè)?，提升升產(chǎn)品人人氣。主要的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)配合合：酷派派形象展展柜、X架、促促銷臺(tái)、、導(dǎo)購(gòu)人人員等。。?行動(dòng)六：：雅典奧奧運(yùn)之旅旅時(shí)間：2004年3月月~5月月目的：針針對(duì)3.15、、5.1、5.17等等入網(wǎng)高高峰時(shí)間間，舉行行促銷刺刺激促成成購(gòu)買。。內(nèi)容：購(gòu)買酷派派688可進(jìn)行行刮卡刮刮獎(jiǎng)，有有機(jī)會(huì)獲獲得雅典典奧運(yùn)會(huì)會(huì)門票及及往返費(fèi)費(fèi)用，以以及其它它獎(jiǎng)品（（健康產(chǎn)產(chǎn)品、運(yùn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品等）。。?行動(dòng)七：：一站式式解決方方案巡回回推廣時(shí)間：2004年3月月~5月月內(nèi)容：以巡回推推廣會(huì)的的形式，，由宇龍龍、聯(lián)通通方面的的有關(guān)專專家主講講、邀請(qǐng)請(qǐng)目標(biāo)行行業(yè)的有有關(guān)負(fù)責(zé)責(zé)人，就就應(yīng)用案案例、技技術(shù)方案案、行業(yè)業(yè)需求、、合作機(jī)機(jī)會(huì)開(kāi)展展探討，，形成合合作機(jī)會(huì)會(huì)。宣傳配合合：發(fā)布布以實(shí)際際應(yīng)用案案例為背背景的系系列雜志志廣告。。?行動(dòng)八八：酷酷派品品牌形形象推推廣&商務(wù)務(wù)論壇壇時(shí)間：：2004年9月內(nèi)容：：以酷派派虛擬擬商務(wù)務(wù)論壇壇揭幕幕的形形式，，正式式推出出酷派派的品品牌形形象與與品牌牌主張張，首首期話話題可可以圍圍繞““團(tuán)隊(duì)隊(duì)與成成功””展開(kāi)開(kāi)。后續(xù)可可就管管理實(shí)實(shí)務(wù)、、營(yíng)銷銷前沿沿、公公司戰(zhàn)戰(zhàn)略、、職業(yè)業(yè)提升升等話話題，，邀請(qǐng)請(qǐng)有關(guān)關(guān)專家家在不不同城城市舉舉行講講座，，邀請(qǐng)請(qǐng)本地地的酷酷派用用戶與與媒體體參與與，講講座內(nèi)內(nèi)容可可通過(guò)過(guò)酷派派在線線與全全體用用戶共共享。。配合這這一事事件，，發(fā)布布品牌牌形象象廣告告。?行動(dòng)九九：酷酷派移移動(dòng)商商務(wù)應(yīng)應(yīng)用考考察團(tuán)團(tuán)時(shí)間：：2004年底底內(nèi)容：：邀請(qǐng)知知名高高校的的學(xué)員員，參參觀酷酷派移移動(dòng)商商務(wù)應(yīng)應(yīng)用試試點(diǎn)單單位，，并邀邀請(qǐng)其其根據(jù)據(jù)自身身學(xué)科科背景景，撰撰寫相相關(guān)研研究報(bào)報(bào)告，，在相相關(guān)財(cái)財(cái)經(jīng)雜雜志進(jìn)進(jìn)行發(fā)發(fā)表。。?行動(dòng)十十：酷酷派最最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)評(píng)評(píng)選時(shí)間：：2004年底底內(nèi)容：：為響應(yīng)應(yīng)品牌牌所提提出的的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成成就哲哲學(xué)””，向向社會(huì)會(huì)征集集“最最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)””作為為品牌牌形象象代言言，參參與者者需提提交團(tuán)團(tuán)隊(duì)成成員、、團(tuán)隊(duì)隊(duì)哲學(xué)學(xué)、團(tuán)團(tuán)隊(duì)愿愿景、、任務(wù)務(wù)案例例、情情景挑挑戰(zhàn)等等介紹紹，在在酷派派在線線設(shè)專專欄進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)上評(píng)評(píng)選，，最終終入選選者可可以獲獲得10萬(wàn)萬(wàn)的團(tuán)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)基基金。。?時(shí)間進(jìn)進(jìn)程…………第一波波第二波波第三波波上市軟軟宣免費(fèi)體體驗(yàn)咨詢團(tuán)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意廣廣告發(fā)發(fā)布寫字樓樓推廣廣雅典奧奧運(yùn)之之旅移動(dòng)商商務(wù)巡巡回推推廣商務(wù)論論壇考察團(tuán)團(tuán)最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)評(píng)評(píng)選?謝謝?。?通過(guò)辛辛勤的的工作作獲得得財(cái)富富才是是人生生的大大快事事。一個(gè)個(gè)人人一一生生可可能能愛(ài)愛(ài)上上很很多多人人，，等等你你獲獲得得真真正正屬屬于于你你的的幸幸福福后后，，你你就就會(huì)會(huì)明明白白以以前前的的傷傷痛痛其其實(shí)實(shí)是是一一種種財(cái)財(cái)富富，，它它讓讓你你學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)更更好好地地去去把把握握和和珍珍惜惜你你愛(ài)愛(ài)的的人人。。1月月-2322:4122:41:59人只只有有為為自自己己同同時(shí)時(shí)代代人人的的完完善善，，為為他他們們的的幸幸福福而而工工作作，，他他才才能能達(dá)達(dá)到到自自身身的的完完善善。。每項(xiàng)項(xiàng)事事業(yè)業(yè)成成功功都都離離不不開(kāi)開(kāi)選選擇擇，，而而只只有有不不同同尋尋常常的的選選擇擇才才會(huì)會(huì)獲獲取取不不同同尋尋常常的的成成功功。。22:41:5922:411月月-23論命命運(yùn)運(yùn)如如何何，，人人生生來(lái)來(lái)就就不不是是野野蠻蠻人人，，也也不不是是乞乞討討者者。。人人的的四四周周充充滿滿真真正正而而高高貴貴的的財(cái)財(cái)富富—身體體與與心心靈靈的的財(cái)財(cái)富富。。人生生沒(méi)沒(méi)有有彩彩排排，，每每一一個(gè)個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)都都是是現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直直播播。。對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，不不是是100分就就是是0分。。成功功的的經(jīng)經(jīng)理理人人員員在在確確定定組組織織和和個(gè)個(gè)人人的的目目標(biāo)標(biāo)時(shí)時(shí)，，一一般般是是現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)主主義義的的。。他他們們不不是是害害怕怕提提出出高高目目標(biāo)標(biāo)，，而而是是不不讓讓目目標(biāo)標(biāo)超超出出他他們們的的能能力力。。管理就是是決策。。22:4122:41:591月-23經(jīng)營(yíng)管理理，成本本分析，，要追根根究底，，分析到到最后一一點(diǎn)。再實(shí)踐。。2023/1/522:41:59世上并沒(méi)沒(méi)有用來(lái)來(lái)鼓勵(lì)工工作努力力的賞賜賜，所有有的賞賜賜都只是是被用來(lái)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)工工作成果果的。除了心存存感激還還不夠，，還必須須雙手合合十，以以拜佛般般的虔誠(chéng)誠(chéng)之心來(lái)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員員工。2023/1/522:4122:41:59預(yù)防是解解決危機(jī)機(jī)的最好好方法。。我們不一一定知道道正確的的道路在在哪里，，但卻不不要在錯(cuò)錯(cuò)誤的道道路上走走得太遠(yuǎn)遠(yuǎn)。不要把所所有的雞雞蛋放在在同一個(gè)個(gè)籃子里里。用他，就就要信任任他;不信任他他，就不不要用他他。溝通再溝通通。05一月月2023多掙錢的方方法只有兩兩個(gè)：不是是多賣，就就是降低管管理費(fèi)。我所做的，，就是創(chuàng)辦辦一家由我我管理業(yè)務(wù)務(wù)并把我們們的錢放在在一起的合合伙人企業(yè)業(yè)。我將保保證你們有有5%的回報(bào)，并并在此后我我將抽取所所有利潤(rùn)的的50%。請(qǐng)示問(wèn)題不不要帶著問(wèn)問(wèn)題請(qǐng)示，，要帶著方方案請(qǐng)示。。匯報(bào)工作作不要評(píng)論論性地匯報(bào)報(bào)，而要陳陳述性的匯匯報(bào)。2023年年1月5日日在漫長(zhǎng)的人人生旅途中中，有時(shí)要要苦苦撐持持暗無(wú)天日日的境遇；；有時(shí)卻風(fēng)風(fēng)光絕項(xiàng)，，無(wú)人能比比。溝通是管理理的濃縮。。1月-2322:41:5922:41員工培訓(xùn)是是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)最小，收收益最大的的戰(zhàn)略性投投資。人類被賦予予了一種工工作，那就就是精神的的成長(zhǎng)。企業(yè)發(fā)展需需要的是機(jī)機(jī)會(huì)，而機(jī)機(jī)會(huì)對(duì)于有有眼光的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)說(shuō)，一次也也就夠了。。1月-231月-23發(fā)展和維護(hù)護(hù)他們的家家;至于女子呢呢?則是努力維維護(hù)家庭的的秩序，家家庭的安適適和家庭的的可愛(ài)。猶豫不決固固然可以免免去一些做做錯(cuò)事的可可能，但也也失去了成成功的機(jī)會(huì)會(huì)。管理是一種種嚴(yán)肅的愛(ài)愛(ài)。1月-2322:411月-23選擇?選擇這個(gè)詞詞對(duì)我來(lái)說(shuō)說(shuō)太奢侈了了。沒(méi)有商品這這樣的東西西。顧客真真正購(gòu)買的的不是商品品，而是解解決問(wèn)題的的辦法。一個(gè)人被工工作弄得神神魂顛倒直直至生命的的最后一息息，這的確確是幸運(yùn)。。從管理的角度度來(lái)講，兩點(diǎn)點(diǎn)之間最短的的距離不一定定是一條直線線，而是一條條障礙最小的的曲線。22:411月-2322:41:59自覺(jué)心是進(jìn)步步之母，自賤賤心是墮落之之源，故自覺(jué)覺(jué)心不可無(wú)，，自賤心不可可有。05-1月-231月-231月-23切實(shí)執(zhí)行你的的夢(mèng)想，以便便發(fā)揮它的價(jià)價(jià)值，不管夢(mèng)夢(mèng)想有多好，，除非真正身身體力行，否否則，永遠(yuǎn)沒(méi)沒(méi)有收獲。一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心心志的人，財(cái)財(cái)產(chǎn)可以被人人掠奪，勇氣氣卻不會(huì)被人人剝奪的。時(shí)間和結(jié)構(gòu)構(gòu)。22:411月-231月-23南懷瑾說(shuō)：：“心中不不應(yīng)該被蓬蓬茅堵住，，而應(yīng)海闊闊天空，空空曠得纖塵塵不染。道道家講‘清清虛’，佛佛家講空，，空到極點(diǎn)點(diǎn)，清虛到到極點(diǎn)，這這時(shí)候的智智慧自然高高遠(yuǎn)，反應(yīng)應(yīng)也就靈敏敏?！?2:4122:41:591月-2322:41你不能衡量量它，就不不能管理它它。拖延延將將不不斷斷滋滋養(yǎng)養(yǎng)恐恐懼懼。。2023/1/522:41:5922:4122:41:59想法法)，而而是是你你是是不不是是愿愿意意為為此此付付出出一一切切代代價(jià)價(jià)，，全全力力以以赴赴地地去去做做它它一一直直證證明明它它是是對(duì)對(duì)的的。。2023/1/522:41:591月月-23謝謝謝各各位位！9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。22:41:5922:41:5922:411/5/202310:41:59PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2322:41:5922:41Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。22:41:5922:41:5922:41Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2322:41:5922:41:59January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月202310:41:59下下午22:41:591月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:41下下午1月-2322:41January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/522:41:5922:41:5905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向