年煙草項(xiàng)目與報(bào)告-2010c座談會(huì)筆錄稿

座談會(huì)筆錄（樂(lè)山項(xiàng)目名稱(chēng)/編號(hào)：IvoryII/C 組類(lèi)/名稱(chēng)：G3（20元組）：（以下記錄以M代表） 記錄員：與會(huì)者8組別：第 日期：2010年7 月31日（周六）時(shí)間：10：00—13：00受訪者背景序號(hào)1男2華男3男4男5男6男7杜男8男9，話題可能之前我們的同事跟大家也反復(fù)溝通這方面的問(wèn)題我們今天在一起是喝茶1：我們也沒(méi)有參加過(guò)，這個(gè)聊天方式很特別，過(guò)這么正式的。，在聊天的過(guò)程中是聊的話題，對(duì)朋友應(yīng)該是熟悉的話題。1：M：對(duì)，跟朋友也會(huì)聊這些方面，就像跟朋友聊天一樣，我們聊一個(gè)話題的時(shí)候，八個(gè)下，我叫。大家聽(tīng)我說(shuō)話也聽(tīng)出來(lái)，我不是人，所以話不太聽(tīng)得懂，第二組朋大家說(shuō)普通話，當(dāng)然如果覺(jué)得說(shuō)我講到某些話題的時(shí)候，用普通話表達(dá)不出來(lái)意思，你用話也沒(méi)有關(guān)系，看誰(shuí)幫我翻譯一下就可以了。因?yàn)槲沂侨?，有些時(shí)候非得用地方方言才能表達(dá)出感覺(jué)來(lái)，用普通話就好像表達(dá)不大好。我做的這個(gè)工作就是，就是一點(diǎn)，上層一點(diǎn)?，F(xiàn)在很多也抽這個(gè)嬌子，這個(gè)嬌子蠻好的，我現(xiàn)在就是說(shuō)偶爾也抽抽個(gè)煙味太重了，現(xiàn)在改成這個(gè)了，還不錯(cuò)，我們?nèi)?0%都抽嬌子，真的還不錯(cuò)，我換過(guò)7：我叫杜，我今年32歲，我在游樂(lè)場(chǎng)工作。平時(shí)就是喜歡打，作為一個(gè)保安隊(duì)長(zhǎng)7：一般就是很多朋友一起到游樂(lè)場(chǎng)，一般來(lái)說(shuō)都是一些企業(yè)的M：有時(shí)間就出去逛逛，打什么的7：6：我叫，30歲，來(lái)自是螞蟻搬家公司，是客戶(hù)經(jīng)理。平時(shí)就喜歡喝茶、、聊天。我以前抽的是嬌子，現(xiàn)在改為是樓。6：樓的勁要大一點(diǎn)6：對(duì)對(duì)對(duì)。固定時(shí)間，一般都在里M：一般都在6：6：喝茶、，聊天這些。M：4：我叫，我是飼料銷(xiāo)售經(jīng)理，我平常的就是喜歡。對(duì)煙沒(méi)有什么很大的M：好的。我聽(tīng)這邊好多朋友都喜歡，這邊比較得天獨(dú)厚，有地方去4：M：我們?cè)谝?，要么去一個(gè)垂釣中心要么就去很好，這邊很好3：我叫，我叫是樂(lè)山市建筑安裝公司的，是搞施工的。我們坐茶樓的時(shí)間也比較多，對(duì)煙的品牌比較了解一點(diǎn)，嬌子系列基本上從7塊到20塊的，幾乎都品嘗過(guò)。平時(shí)抽嬌子3：我們一般就是，比較熟悉的，講一點(diǎn)工程。2：大家好，我叫華，我是搞電子產(chǎn)品的，是片區(qū)經(jīng)理。我們這些搞電子產(chǎn)品的，一般M：平時(shí)工作做什么2：就跑跑市場(chǎng)。有空就、抽煙，就是最好的休閑方式M：我剛剛在外面看休息的地方，我看那個(gè)好大，我在我都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)那么大的，是嬌子的大。M：M：真是一個(gè)好先生，你妻子真的很。還喜歡做什么？出去跟朋友交際，應(yīng)酬多不多1：打一點(diǎn)小M：也出去打1：M：我們出去喝茶、這樣的頻率高嗎？2：不是，人沒(méi)有節(jié)奏感，節(jié)奏感沒(méi)有那么強(qiáng)M：的時(shí)候要抽煙4：要?jiǎng)幽X筋。要M：我一眼就能看出來(lái)誰(shuí)，誰(shuí)輸錢(qián)了，看誰(shuí)的煙頭最多8：煙來(lái)說(shuō)是很好一個(gè)品牌。我們的煙在都占很大的比例，因?yàn)槲以谕饷?，不管是北方還是南方，他們過(guò)來(lái)也喜歡抽我們這個(gè)的嬌子，還有熊貓，他們特別愛(ài)抽。哪一個(gè)品牌或者煙味怎么樣，剛才講了很多方面，你想到都可以說(shuō)。5：M：好。說(shuō)到這個(gè)煙，我們來(lái)分分類(lèi)，覺(jué)得可以按什么來(lái)分類(lèi)M：其他人認(rèn)為算高的眾：1020。M：6：不管是外面的包裝還是里面的包裝，因?yàn)槲医佑|的比較多一點(diǎn)，拿出來(lái)那個(gè)包裝真M：8：顯示你的嘛。而且你拿出來(lái)要拿得出手1：嬌子拿出去就是我們?nèi)说尿湴翢?，覺(jué)得辦事沒(méi)有必要拿那么好的煙了嗎？2：因?yàn)槲铱紤]煙，比較喜歡抽低焦油含量，男士喜歡抽焦油含量。我們分兩種，我們來(lái)過(guò)后，他們就抽低焦油含量。抽起來(lái)口感還是蠻好的，我個(gè)人也比較喜歡抽。4：M：是不分的。你分嗎5：6：我分的，我抽的，它的焦油含量就比嬌子低的M：其他人知道現(xiàn)在抽的煙焦油含量是多少，知道嗎7：M：？還是我根本就沒(méi)有注意這個(gè)事8：M：說(shuō)好像云南的煙比的煙好抽一點(diǎn)，是這樣嗎抽的香煙。以前最開(kāi)始的時(shí)候，云南就是產(chǎn)煙草的，大多數(shù)就抽的煙。M：我聽(tīng)出來(lái)了，你是一直咱們的香煙。我聽(tīng)聽(tīng)這幾位的意見(jiàn)，云貴川的煙草到底眾：嬌子、小熊貓、云煙、紅塔山、樓、中華、貴煙M：在比較流行的，經(jīng)常見(jiàn)到，還有什么品牌M：說(shuō)了這么多的品牌，請(qǐng)大家把這些品牌分類(lèi)，誰(shuí)和誰(shuí)在一起，誰(shuí)和誰(shuí)在一起，應(yīng)該M：倆同意這個(gè)劃分嗎7：M：還有樓、中華、天下秀沒(méi)有分，怎么分8：樓是單的，天下秀也是單的3：M：樓呢7：6：7：8：樓M：你老夸咱們3：不喜歡似的。其他人說(shuō)說(shuō)，嬌子這個(gè)品牌給什么感覺(jué)？這個(gè)牌子的感覺(jué)？M：什么樣的一種舒服呢？比如說(shuō)的舒服是那種自豪感，因?yàn)槭堑呐谱?，你的舒做什么工作的，他有什么它的脾氣秉性什么樣?：7：M：其他人呢？是同意高貴的，還是嬌小、可愛(ài)的。M：在心目中嬌子差不多是這樣的感覺(jué)3：4：他是做保安的，遇到的的話，比較嬌小的話我很對(duì)付他。6：嬌子是20多歲的。M：20多歲的6：8：這個(gè)嬌子品牌聽(tīng)起來(lái)有的感覺(jué)，感覺(jué)，嬌子?jì)勺拥摹：你覺(jué)得有才氣，是從什么地方感受到。比如說(shuō)20多歲，剛才解釋是才推出來(lái)，相1：M：像嬌小，溫柔來(lái)自于它的名字1：2：是抽的7塊錢(qián)的。說(shuō)是像他們那樣的人抽的比較多，所以問(wèn)一下大家為什么覺(jué)得抽嬌子是成功？3：嬌子有一個(gè)型號(hào)的，像國(guó)寶就是比較低檔，就是幾塊錢(qián)一包，大就比較高檔，就跟M：抽的嬌子是比較高檔的3：M：好，還有什么人？比如說(shuō)成功，還有什么特點(diǎn)？像開(kāi)始講的，做電子這一塊4：大一點(diǎn)，這種人比較喜歡抽嬌子，如果說(shuō)偏低一點(diǎn)，可能不一定喜歡抽嬌子，M：你說(shuō)稍微大一點(diǎn)，大概是多少歲以上M：好，大家覺(jué)得嬌子這個(gè)品牌適合像這樣的抽嗎3：M：你覺(jué)得這個(gè)牌子適合嗎M：我們不說(shuō)口味怎么樣，這個(gè)牌子適合嗎？比如說(shuō)愛(ài)喜啊，或者金橋，這兩個(gè)牌子專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)煙的，我問(wèn)金橋和愛(ài)喜這兩個(gè)牌子適合嗎？M：對(duì)啊，有些牌子適合，有一些牌子不適合，他們給的感覺(jué)不一樣？現(xiàn)在不是問(wèn)你好不好抽，而是這個(gè)牌子適不適合這樣的抽，就是看到這樣的人抽別不別7：云煙還是比較喜歡，它和嬌子大基本是同檔次的M：他的要大一點(diǎn)把他想象一個(gè)人，是為了幫助更好的表達(dá)。6：M：剛才說(shuō)了兩個(gè)字你同意嗎？一個(gè)是大氣，還有一個(gè)什么M：有就有，沒(méi)有就沒(méi)有，不一定非說(shuō)誰(shuí)說(shuō)以后非要點(diǎn)頭，這兒沒(méi)有這個(gè)規(guī)矩。所以我們這就可以快一點(diǎn)而且再接下來(lái)和你都不要說(shuō)話其他幾位先發(fā)言好，云煙這個(gè)牌子一般是什么人抽？6：6：6：6：20M：云煙這個(gè)牌子適合這樣的人嗎7：8：M：8：憑我的感覺(jué)，我抽的都是15塊錢(qián)的以上煙，我的感覺(jué)不一樣M：所以云煙不適合M：好，我們?cè)僦v講樓了，樓這個(gè)牌子了解嗎4：聽(tīng)M：了解嗎？誰(shuí)不了解的話，先舉手，待會(huì)兒你就不讓你說(shuō)了？?jī)晌徊惶私鈽牵渌欢歼€是可以。先說(shuō)，樓一樣的規(guī)則。形容一下。7：M：剛才你不是想了嗎？而且你又抽這個(gè)牌子，你應(yīng)該覺(jué)得很熟悉。我這么來(lái)問(wèn)你，樓是不是一個(gè)溫柔的品牌，是不是一個(gè)溫柔的人，樓這個(gè)人溫柔嗎？7：M：那我不能用不溫柔來(lái)形容它，用什么來(lái)形容樓7：M：穩(wěn)重嗎？其他幾位幫幫補(bǔ)充一點(diǎn)詞，樓穩(wěn)重嗎8：樓抽起來(lái)勁大7：是M：還有別人的嗎？樓M：好，樓這個(gè)牌子一般什么人抽嗎7：朋友一起，介紹的。2：402：2：3：他們都是一個(gè)出來(lái)的。他們是同一個(gè)廠出來(lái)的，價(jià)位也是一樣的M：玉溪適合抽，抽玉溪是為什么，當(dāng)時(shí)是為什么抽的玉溪的6：M：呢？同意張先生的感覺(jué)嗎？玉溪比嬌子還是高一點(diǎn)3：我個(gè)人，就是喜歡嬌子。M：我在聊的時(shí)候，朋友們也說(shuō)，玉溪拿出去特別有面子，嬌子拿出去稍微也是貴的，M：對(duì)，也是這么說(shuō)，但是你為什么覺(jué)得嬌子稍微差一點(diǎn)，不是說(shuō)產(chǎn)品差，就是這個(gè)牌7：8：是。M：，華貴。這個(gè)詞就不一樣了，還有什么嗎？給你感覺(jué)，中華是一個(gè)什么樣的3：中華抽的偏多，工薪階層抽中華的少4：5、604：6：M：60歲就福氣了。我通常碰到60歲爺我也不認(rèn)識(shí)，要怎么介紹，60歲的看著他是怎7：608：老年人。60歲、地位在那個(gè)地方M：所以這個(gè)是有、地位的8：8：M：剛才講中華才抽的煙，掙的錢(qián)就那么多嗎M：中華適合這樣的人嗎3：M：這個(gè)價(jià)格M：這個(gè)中華太貴了?，F(xiàn)在大概一個(gè)月抽煙用7：5：嗯，對(duì)。煙好一點(diǎn)對(duì)身體小一點(diǎn)M：呢？怎么樣抽煙可以對(duì)身體好一點(diǎn)M：其他幾位呢？會(huì)像他一樣，將來(lái)抽焦油含量低一點(diǎn)，對(duì)身體好一點(diǎn)3：M：為什么不會(huì)？說(shuō)焦油含量低一點(diǎn)可以對(duì)身體好一點(diǎn)1：他主要是跟女性打交道的時(shí)候比較多吧，我們主要是跟打交道多一點(diǎn)2：焦油含量高比較大一點(diǎn)M也同意說(shuō)焦油含量高的就會(huì)身體有剛才說(shuō)將來(lái)抽焦油含量低一點(diǎn)的2：2：M：還有其他人同意嗎？其他幾位都不會(huì)？不認(rèn)為焦油含量高對(duì)身體有是嗎M：戒過(guò)嗎4：5：6：7：8：6：我感覺(jué)抽起不舒服，最后戒煙沒(méi)有成功。還是，看著別人抽就想抽M：好，為什么戒煙M：M：在里面也可以吸嗎4：M：跟不一樣，里面不讓吸的M：我們現(xiàn)在也一個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)，大家出一下衛(wèi)生間，休息一下，之內(nèi)回來(lái)?，F(xiàn)在大M：剛才說(shuō)應(yīng)酬多了，這個(gè)也是隨著增長(zhǎng)，有的應(yīng)酬，所以就多了2：M：好。我有聽(tīng)到說(shuō)08年有，過(guò)后有很多援建工作，對(duì)咱們樂(lè)山這邊有影響嗎M：比如說(shuō)前和后旅游有什么變化M：比如說(shuō)前兩年的金融對(duì)的影響大嗎？3：因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候抽軟云，覺(jué)得勁比較大一點(diǎn)，都喜歡抽勁比較大，抽起來(lái)比較解癮對(duì)身體也好，就抽嬌子了。M：M：我知道你是因?yàn)闃莿鸥?，就轉(zhuǎn)過(guò)去了7：M：，M：可是我在發(fā)現(xiàn)，有些朋友比如說(shuō)抽慣了玉溪和云煙回嬌子就不習(xí)慣那個(gè)味了，，M：但是我覺(jué)得嬌子和云煙換來(lái)?yè)Q去沒(méi)有關(guān)系的M：幾位呢？抽嬌子的，以前抽的什么30，50M：同意這三位的還有誰(shuí)？其他人不同意。三個(gè)人問(wèn)一下，這個(gè)嬌子和這個(gè)玉溪到20塊，30塊，50塊這樣高檔的煙它也有上市，怎么能夠改變這個(gè)印象，你可以接受嬌M：還有什么能讓慢慢接受，我可以有面子，有檔次，我也可以抽嬌子。你覺(jué)得名氣差7：這個(gè)是策劃的問(wèn)題。把它的名氣打出來(lái)M：好，這個(gè)是很好的建議。剛才說(shuō)組織一些品嘗會(huì)，大家在一起嘗嘗嬌子高端煙的0多高檔煙里面嬌子也有一份。3：搞。地方保護(hù)主義M：那通過(guò)什么宣傳能夠讓大家知道4：M：但是電視有一個(gè)問(wèn)題煙草是不能打的5：前兩年不是那個(gè)雪花啤酒，就是說(shuō)哪天哪天看到雪花，就沒(méi)有打雪茄啤酒M：所以打一些嬌子的形象，別有產(chǎn)品在上面5：M：大家有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)嬌子的M：你見(jiàn)過(guò)嗎？它的那個(gè)6：M：其他的記得嗎M：慈善活動(dòng)他做了一些什么，知道嗎M：他捐助災(zāi)區(qū)，會(huì)讓聯(lián)想到什么對(duì)我們?nèi)诵U好的。2：就看這個(gè)策略什么策劃M：還要通過(guò)什么讓你了解這個(gè)3：6：M：不讓打啊6：招牌M：招牌6：M：有一些會(huì)看嗎6：像高速路，機(jī)場(chǎng)路都可以打這些2：6：M：就是樓一種，就是因?yàn)閯糯?：M：7：5：M：M：7：M：對(duì)啊，怎么抽著抽著就樓了6：樓勁大M：所以你以后，勁更大才會(huì)換6：6：我主要抽習(xí)慣了，習(xí)慣了樓的口味8：M：5、6000，再過(guò)一個(gè)7、8000，1M：大家會(huì)不會(huì)買(mǎi)高檔，我更有錢(qián)了就買(mǎi)20塊錢(qián)就足夠了，還是說(shuō)將來(lái)30多的，502：3：4：M：更貴的，4356：M：剛才講的這種檔次，然后這種社教，20多已經(jīng)足夠用了6：M：三位為什么會(huì)漲M：了解了。兩位為什么會(huì)改？別人說(shuō)20多夠了，不用再改了M：我感覺(jué)一天也抽的挺多的，一天一包，有時(shí)候還一包多一點(diǎn)，為什么不按條買(mǎi)嗎4：按條買(mǎi)的話吸的M：像路邊的那種攤?cè)?：有煙草證會(huì)去M：有煙草證會(huì)會(huì)4：M：去的地方能夠保證說(shuō)買(mǎi)到不是假煙嗎6：你可以先打。M：別的牌子有沒(méi)有這種情況，像嬌子、樓這些呢6：M：兩位呢？沒(méi)有玉溪怎么辦M：那買(mǎi)嬌子的哪一種？6：20M：以前見(jiàn)過(guò)20的嬌子嗎M：23的叫什么名字，比如說(shuō)、紅嬌M：通常我們買(mǎi)煙的時(shí)候，會(huì)考慮哪些方面，我要哪一個(gè)煙，不要哪一個(gè)煙2：M：聽(tīng)起來(lái)還是價(jià)位面5：M：都把我繞糊涂了M：M：好。所以這個(gè)價(jià)位是怎么定的，給定的價(jià)位是多少8：1：201：眾：玉溪、云煙、嬌子、樓、天子?jì)勺?08：M：比如說(shuō)用10塊錢(qián)紅塔山的包裝裝樓20塊錢(qián)的煙5：M：這個(gè)是你自己吸的時(shí)候，的時(shí)候是跟朋友在一起的時(shí)候M：好，了解了。幾位在意包裝的，覺(jué)得包裝怎么做一下更好一些7：我喜歡那個(gè)，那個(gè)包裝的感覺(jué)好像很好，它的顏色也很好看。4：求？產(chǎn)品上？?jī)r(jià)格上？宣傳的上？包括給你的檔次上，還有品牌給你感覺(jué)，方方面面，M：比如說(shuō)有一個(gè)新煙上市，大家以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)它，有去嘗試嗎4：看一下是哪一個(gè)品牌生產(chǎn)的。是嬌子生產(chǎn)的，還是塔山生產(chǎn)的M：出來(lái)一個(gè)新產(chǎn)品都不知道，怎么辦？你看你熟悉一個(gè)新產(chǎn)品，在煙攤都上了，但是M：還有什么能讓知道這件事，因?yàn)槎疾恢肋@件事，就談不上我試不試了就是精英精神或者是精英文化？聽(tīng)嗎？首先說(shuō)聽(tīng)嗎？M：那沒(méi)有聽(tīng)，是嗎？M：M來(lái)主打精英形象，一說(shuō)到嬌子就想到精英的感覺(jué)，有幫助接受嬌子的高檔產(chǎn)品嗎？M：它還有一個(gè)特點(diǎn)，叫做高科技，低危害，低焦油，聽(tīng)嗎4：聽(tīng)6：7：我聽(tīng)M：有四位聽(tīng)，有四位沒(méi)有聽(tīng)，四位從哪兒聽(tīng)說(shuō)的7：我從上聽(tīng)的M：電視上的，還是報(bào)紙上的M：呢M：大家沒(méi)有聽(tīng)不要緊，覺(jué)得我剛才我的高科技，低危害，低焦油跟嬌子的感覺(jué)匹M：好的，我了解了。我之前聽(tīng)說(shuō)從七月份開(kāi)始，頒布新的禁煙的一些條款7：對(duì)，主要是，我們這邊還沒(méi)有2：公共場(chǎng)所，車(chē)。M：以前還在車(chē)上抽煙嗎M：車(chē)。還有什么不讓吸煙的地方M：車(chē)站、銀行。這些地方不讓吸煙對(duì)有沒(méi)有影響5：M：會(huì)不會(huì)說(shuō)隨著越來(lái)越的公共場(chǎng)所吸煙，大家覺(jué)得受限制，我就一點(diǎn)少抽一點(diǎn)吧7：，M：稍微再給大家說(shuō)一下剛才說(shuō)的那個(gè)話題，就是說(shuō)那個(gè)焦油含量的事，雖然大家都不太在意大家吸的2毫克3毫克比較多抽的煙里面有稍微低一點(diǎn)有8毫克10克的像這種的知道嗎？，M：覺(jué)得說(shuō)，你目前吸煙這個(gè)感覺(jué)，你能接受10毫克的嗎5：M：兩位可以接受，其他人呢M：86：M：13，12，10，8，2：3：M：就是控制一點(diǎn)是吧6：不是，比較輕松的環(huán)境，抽煙就抽的越少，如果很郁悶就抽煙就抽多了。還有一個(gè)M：不是說(shuō)能不能戒煙，有沒(méi)有其他辦法減輕一些。比如說(shuō)像，我可以抽焦油含M：在他們提到說(shuō)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的過(guò)濾嘴，那個(gè)煙插在過(guò)濾嘴上再去吸。它就是幫你過(guò)濾3：感4：不感5：感M：有四位感，四位不感。不感是為什么M：它幫你降低以后，對(duì)你也沒(méi)有什么損失，為什么不感M：但是我可以減少對(duì)身體的，為什么不少一點(diǎn)呢M：你看你戒不掉，抽煙又一定有，這是兩個(gè)非常的。第一吸煙危害健康這個(gè)M：你為什么降低就過(guò)不了癮了M：其他幾位有沒(méi)有這樣的顧慮啊M：有一些關(guān)于減少吸煙這方面的消息出來(lái)的，會(huì)主動(dòng)去了解嗎7：M：兩位呢M：會(huì)主動(dòng)關(guān)注一下，到處找找看有沒(méi)有降低的的東西M：呢？我們剛才講到說(shuō)有一些減輕香煙對(duì)身體的東西出來(lái)的話你會(huì)關(guān)注7：那個(gè)焦油含量還有那個(gè)釋放量。M：所以這個(gè)滿足基礎(chǔ)條件下口味不變的情況下，它可以減少，所以覺(jué)得還可以7：M：1：如果高科技真的有這么好的效果，像電視打那些戒煙的，效果好得很，其實(shí)買(mǎi)用還M：技術(shù)怎么可能賣(mài)給他，賣(mài)給怎么用M：我們煙不是有過(guò)濾嘴嘛，我們夾在過(guò)濾嘴里面了。對(duì)這個(gè)有嗎6：因?yàn)槲矣X(jué)得在嘩眾取寵的，是在M：你覺(jué)得是在，你覺(jué)得技術(shù)上它解決不了這個(gè)問(wèn)題嗎M：M：大家說(shuō)是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，覺(jué)得是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候，你覺(jué)得說(shuō)這可能是，沒(méi)有做到，1：的話就砸自己的品牌M：所以加了這個(gè)減害技術(shù)，讓自己癥狀沒(méi)有這么明顯，會(huì)減輕了，對(duì)自己的會(huì)減低3：M：因?yàn)槲覀冊(cè)诰驼f(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，大家就說(shuō)那我又感覺(jué)不出來(lái)，我怎么知道到底對(duì)我減