中國牙膏市場迎來新一輪革新本土企業(yè)優(yōu)勢明顯云南白藥市占率穩(wěn)居行業(yè)第一

中國牙膏市場迎來新一輪革新本土企業(yè)優(yōu)勢明顯云南白藥市占率穩(wěn)居行業(yè)第一\t"/market/202202/_blank"顯示，牙膏是一種潔牙制品，能夠使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。目前牙膏已成為人類日常生活的必需品，屬于快速消耗品。牙膏屬于口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品。近年來隨著人們對口腔清潔護(hù)理重視程度不斷提升，市場得到了較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)整體效益穩(wěn)步增長，營業(yè)收入同比增長12。51%，利潤總額同比增長26。18%，行業(yè)利潤率為20。74%。隨著中國口腔清潔護(hù)理用品市場的發(fā)展，牙膏市場也隨之發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年期間，中國牙膏產(chǎn)量規(guī)模整體呈逐年增長態(tài)勢。2020年中國牙膏產(chǎn)量近65萬噸；2021年上半年全國牙膏總產(chǎn)量為331554。28噸，同比增長11。7%。從產(chǎn)量結(jié)構(gòu)來看，目前本土企業(yè)仍是主要構(gòu)成。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量167113。08噸，同比增幅15。31%，占整體產(chǎn)量的50。40%；其次為外資企業(yè)，產(chǎn)量為121360。11噸，同比增幅11。06%，占比36。60%；再次是合資企業(yè)，產(chǎn)量為43081。09噸，同比下降2。20%，占比12。99%。而預(yù)計隨著牙膏市場持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)占比有望繼續(xù)提高。市場銷售方面，近年來受中國整體口腔健康意識提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越重視口腔護(hù)理，從而帶動中國牙膏市場銷售收入的快速發(fā)展，到目前中國成為全球牙膏銷售量最大的國家。進(jìn)入2021年，中國牙膏銷售市場有所放緩，總體銷量略減。2020年中國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元，同比2019年增長6。81%。2021年上半年全國牙膏銷售量同比下降2%。與此同時，隨著經(jīng)濟(jì)增長與收入水平提高，人均可支配收入增加，消費(fèi)主力人群更加年輕化，整體消費(fèi)風(fēng)格由儲蓄型轉(zhuǎn)為了開放型。人們對牙膏的要求已不再止步于清潔牙齒、清新口氣，而是逐漸轉(zhuǎn)向設(shè)計、口感、成分。受消費(fèi)趨勢驅(qū)動，目前中國牙膏市場迎來了新一輪的大革新，市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，各大牙膏廠商正不斷推出新功能、新產(chǎn)品。在激烈的角逐下，功效型牙膏尤其是中草藥牙膏受到青睞。有數(shù)據(jù)顯示，目前功效型牙膏的市場份額已超過90%。而中草藥牙膏已超越美白牙膏成為第一品類，中高端牙膏市場也逐漸被草方等中草藥牙膏品牌占領(lǐng)。市場價格方面，目前牙膏市場已告別低價競爭狀況，整體趨向于中端價格。有資料顯示，目前在中國牙膏市場上7-22元為銷售主體，總和占比達(dá)76%。另外隨著人們生活品質(zhì)的要求逐步提高，A級以上牙膏一直處于上升趨勢。市場競爭方面，市場競爭逐漸激烈。2012-2019年期間，中國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量逐年增長。2020年受疫情影響，新增企業(yè)數(shù)量有所下降，為497家，較2019年減少149家；2021年1-8月，中國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量141家。具體來看，得益于消費(fèi)者的廣泛支持和認(rèn)可，目前云南白藥牙膏市占率穩(wěn)居行業(yè)第一，且仍處于上漲趨勢。根據(jù)2021年上半年度牙膏市場排名顯示，云南白藥市場份額呈逐年上漲狀態(tài)，同比上漲7%，仍位列第一；其次為黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達(dá)、納美、云南三七。2021年上半年度牙膏市場排名前十的品牌序號品牌所屬企業(yè)1云南白藥云南白藥2黑人好來化工(中山)有限公司3佳潔士寶潔（中國）有限公司4冷酸靈重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司5高露潔高露潔棕欖(中國)有限公司6舒客廣州薇美姿實業(yè)有限公司7中華聯(lián)合利華牙膏有限公司8舒適達(dá)葛蘭素史克(GSK)公司9納美杭州納美科技有限公司10云南三七云南三七口腔用品有限公司另外目前中國牙膏市場集中度比較高。有數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國前十牙膏品牌市場份額合計占81。3%。而其中云南白藥(含金口健)及黑人兩大民族品牌的市場份額總和占總額超40%。發(fā)展前景方面，目前二次刷牙率仍較低，未來中國牙膏市場仍有較大的提升空間。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國居民84。9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60。1%，5歲和12歲兒童每天