消費(fèi)心理學(xué)論文2017年范文（7篇）,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文

消費(fèi)心理學(xué)論文2017年范文〔7篇〕,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。元旦剛過(guò)，我們從2021年跨到2021年，2021年學(xué)術(shù)堂還是那樣為大家提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本文提供幾篇關(guān)于消費(fèi)心理學(xué)論文范文，供大家學(xué)習(xí)。：(基于消費(fèi)心理學(xué)的濟(jì)南芙蓉街發(fā)展規(guī)劃〕內(nèi)容摘要:芙蓉街作為濟(jì)南市的文化古街，根據(jù)濟(jì)南市的發(fā)展規(guī)劃，芙蓉街將被打造成包含商貿(mào)、旅游、文化等元素的步行商業(yè)街，并打造老城古街游，但受制于基礎(chǔ)設(shè)施落后、功能分區(qū)和管理混亂等現(xiàn)在狀況，古街的改造和發(fā)展情況并不是很樂(lè)觀。我們將運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)，對(duì)芙蓉街及全國(guó)其他城市的古文化街進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，以便從各個(gè)角度進(jìn)行比照分析并對(duì)游客進(jìn)行有針對(duì)性的問(wèn)卷調(diào)查。分析消費(fèi)者的消費(fèi)狀況和價(jià)格策略的反響、消費(fèi)傾向，得出制約芙蓉街當(dāng)下發(fā)展的核心問(wèn)題，提出可供借鑒的整改意見(jiàn)，為商家的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策提供客觀的、正確的資料，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)古街的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文關(guān)鍵詞語(yǔ):消費(fèi)心理學(xué)；芙蓉街；歷史文化古街一、緒論(一)消費(fèi)心理學(xué)概述及其在古街發(fā)展調(diào)研中的重要作用消費(fèi)心理學(xué)研究的內(nèi)容包括消費(fèi)者的心理活動(dòng)經(jīng)過(guò)、消費(fèi)者的個(gè)性心理特征等影響消費(fèi)者行為的因素。通過(guò)對(duì)這些方面因素的分析可使芙蓉街的改造設(shè)計(jì)愈加契合消費(fèi)者需求，進(jìn)而使消費(fèi)者獲得更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)消費(fèi)心理學(xué)中關(guān)于對(duì)社會(huì)環(huán)境影響因素的外部性分析能夠使芙蓉街當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者明晰芙蓉街發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而使經(jīng)營(yíng)者針對(duì)性制定發(fā)展策略，提高市場(chǎng)收益。除此之外，由于發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，易于得到濟(jì)南市等相關(guān)管理組織的關(guān)注，進(jìn)而可通過(guò)行政組織或民間組織完善古街基礎(chǔ)設(shè)施情況，改善古街的生態(tài)環(huán)境狀況。(二)研究目的與意義芙蓉街發(fā)展調(diào)研立足濟(jì)南市芙蓉街的地域特色及歷史文化內(nèi)涵，并對(duì)其進(jìn)行改造，力求在保存原有的古街基礎(chǔ)上，本著以人為本的精神，結(jié)合地方特性，解決街區(qū)中的整體環(huán)境質(zhì)量問(wèn)題，恢復(fù)古建筑古街的生命力，延續(xù)城市特色。保衛(wèi)傳統(tǒng)，提升文化檔次，創(chuàng)造商機(jī)，并為當(dāng)?shù)鼐用駥ふ野采砹⒚溃罱K使得有形的物質(zhì)形態(tài)和無(wú)形的歷史文化內(nèi)涵都得到延續(xù)和發(fā)展。愈加重要的是突出芙蓉街作為古街的文化內(nèi)涵和城市特色，在保衛(wèi)改造的同時(shí)，適應(yīng)現(xiàn)代城市發(fā)展的要求。(三)相關(guān)概念1.城市旅游街區(qū)城市旅游街區(qū)是指具備獨(dú)特的自然風(fēng)光或者人文資源等獨(dú)特資源的城市，能夠吸引旅游者前往，并進(jìn)行旅游與消費(fèi)的當(dāng)代化城市街區(qū)。2.歷史文化古街歷史文化街區(qū)是歷史文化名城的有機(jī)組成部分，是特殊類型的文化遺產(chǎn)，它遺留著歷史的痕跡，展示著豐厚的文化底蘊(yùn)，是一座城市人群的文化烙印，給予城市發(fā)展的潛動(dòng)力。二、芙蓉街保衛(wèi)與改造設(shè)計(jì)的價(jià)值分析(一)歷史文化研究?jī)r(jià)值保衛(wèi)和發(fā)展芙蓉街古街區(qū)，對(duì)濟(jì)南這座歷史文化名城有著非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。芙蓉街古街區(qū)內(nèi)保存著真實(shí)的歷史遺存，蘊(yùn)含著豐富的文化信息資源，是考古學(xué)家重要的科研對(duì)象，也是文化教育的難得珍貴資源，對(duì)整座城市的發(fā)展具有極其重要的意義，它深入地影響著每一代人，給予人們歷史的傳承和文化的記載。因而，芙蓉街的發(fā)展與保衛(wèi)是濟(jì)南市發(fā)展經(jīng)過(guò)中重要的一部分，應(yīng)給予極大的重視。(二)生態(tài)旅游價(jià)值隨著人們生活水平的提高，人們?nèi)諠u開(kāi)場(chǎng)逃離繁忙的工作，重視旅游自然風(fēng)光的體驗(yàn)，從旖旎的自然風(fēng)光到充滿人文氣息的古街區(qū)，芙蓉街無(wú)不吸引著游客的到來(lái)。當(dāng)然對(duì)于芙蓉街旅游街區(qū)的規(guī)劃，還應(yīng)作出極大的努力，我們?nèi)砸员Ｐl(wèi)和發(fā)展歷史文化為主，推動(dòng)旅游的發(fā)展和城市的當(dāng)代發(fā)展。但我們不應(yīng)僅僅停留在保衛(wèi)上，還應(yīng)當(dāng)喚起對(duì)古街區(qū)的深入文化內(nèi)涵，打造旅游的特色和亮點(diǎn)，促進(jìn)芙蓉街歷史文化名址的進(jìn)一步發(fā)展。(三)消費(fèi)及生活價(jià)值芙蓉街區(qū)內(nèi)交通不便，環(huán)境惡化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，無(wú)法完全適應(yīng)當(dāng)代人的寓居，與當(dāng)代生活發(fā)展方式產(chǎn)生了不可協(xié)調(diào)的矛盾。但芙蓉街內(nèi)傳統(tǒng)的歷史文化遺跡將為我們帶來(lái)規(guī)劃與建筑創(chuàng)作設(shè)計(jì)的靈感，可以增進(jìn)對(duì)芙蓉街地區(qū)古建筑的傳統(tǒng)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，使芙蓉街迸發(fā)出新的生命與活力。從歷史文化研究?jī)r(jià)值、生態(tài)旅游價(jià)值及消費(fèi)生活價(jià)值討論講明芙蓉街本身具有極大的價(jià)值，它對(duì)芙蓉街古建筑的保衛(wèi)具有極大意義，也為芙蓉街的保衛(wèi)與改造設(shè)計(jì)提供了原始分析。三、芙蓉街當(dāng)下存在的問(wèn)題分析(一)功能分區(qū)混亂消費(fèi)者心理學(xué)提示我們消費(fèi)者對(duì)于極具辨識(shí)度的東西印象深入，芙蓉街最初功能是銷售小吃，且各個(gè)攤位不太具有特色。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費(fèi)者希望商品能有效地展示其特性，而商品的承載是各個(gè)攤位和店鋪，攤位和店鋪的設(shè)計(jì)又依托于區(qū)域內(nèi)功能區(qū)的劃分。芙蓉街區(qū)用地功能混亂，市政基礎(chǔ)設(shè)施落后，不能完全知足現(xiàn)代人的生活發(fā)展需要。我們實(shí)地調(diào)研走訪當(dāng)?shù)氐慕?jīng)過(guò)中，發(fā)現(xiàn)芙蓉街內(nèi)很多寓居、小工商業(yè)用地與工業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)用地雜亂。不但影響了寓居環(huán)境，也造成了供水、排水、排污等負(fù)荷，城市污染物難以集中處理，甚至有些泉水出現(xiàn)了斷流阻塞的情況，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重毀壞，令人可惜。(二)基礎(chǔ)設(shè)施落后芙蓉街區(qū)內(nèi)的大量歷史建筑失修，部分具有極高歷史價(jià)值的古建筑遭到毀壞，人文底蘊(yùn)缺失。芙蓉街區(qū)內(nèi)人口密度和寓居密度大，但公共基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，寓居環(huán)境惡劣，原住居民紛紛遠(yuǎn)離原寓居地，古街區(qū)的人文底蘊(yùn)傳承遭到了中斷。同時(shí)，芙蓉街區(qū)周?chē)男陆ǖ慕ㄖx煌亮麗，充滿當(dāng)代氣息，與芙蓉街區(qū)的低矮構(gòu)成鮮明比照，也對(duì)芙蓉街的發(fā)展與保衛(wèi)造成了不良影響。(三)管理混亂對(duì)街區(qū)內(nèi)的商家店鋪缺乏規(guī)范化管理，芙蓉街區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者混雜，不規(guī)范不統(tǒng)一。當(dāng)我們走訪濟(jì)南市及其規(guī)劃管理部門(mén)時(shí)，他們不無(wú)尷尬得表示，沒(méi)有明確法律，給予明確權(quán)利整改維護(hù)，組織當(dāng)前只能是邊緣化管理，對(duì)于芙蓉街的大幅度整改完善存在重重障礙。同時(shí)，行政管理部門(mén)缺乏夠重視加強(qiáng)對(duì)芙蓉街的歷史文化宣傳力度及保衛(wèi)力度，這給芙蓉街的進(jìn)一步整改帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。(四)定位不明芙蓉街的商業(yè)定位不明確，餐飲業(yè)、服裝業(yè)、飾品玩具店等五花八門(mén)。街區(qū)內(nèi)小吃街占比例高，中低端餐飲業(yè)充斥市場(chǎng)，但具有濟(jì)南特色的人文商店缺乏，對(duì)消費(fèi)者的吸引力缺乏。我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)芙蓉街區(qū)內(nèi)的大小商家中有四分之三以上是中低端餐飲，但由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，很多污水甚至直接排出，對(duì)古街區(qū)內(nèi)環(huán)境產(chǎn)生了極其糟糕的影響。我們了解到消費(fèi)者普遍希望能夠在芙蓉街品嘗到具有特色的山東小吃，購(gòu)買(mǎi)到具有濟(jì)南人文特色的紀(jì)念物，而芙蓉街道狹窄，遇假期客流高峰期時(shí)，人們只能前后擁擠著走馬觀花式閱讀芙蓉街的風(fēng)貌，對(duì)芙蓉街的印象缺乏亮點(diǎn)和特色吸引，這對(duì)芙蓉街的推廣發(fā)展極其不利。四、對(duì)于芙蓉街發(fā)展規(guī)劃中的方式方法與策略(一)的策略1.進(jìn)行合理的功能分區(qū)功能分區(qū)和區(qū)域布局對(duì)消費(fèi)者心理有強(qiáng)大的影響，甚至能夠左右消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和感受。好的功能分區(qū)有利于增加商品的附加價(jià)值或心理成效，實(shí)現(xiàn)分區(qū)的實(shí)用化、藝術(shù)化和個(gè)性化。芙蓉街的區(qū)域面積有限，有必要對(duì)其進(jìn)行合理進(jìn)行規(guī)劃和功能分區(qū)，既能充分運(yùn)用土地面積，到達(dá)美觀與環(huán)保的雙贏，還能到達(dá)消費(fèi)者購(gòu)物最大化的效果。2.調(diào)整發(fā)展功能配置針對(duì)芙蓉街的另一大問(wèn)題就是過(guò)度商業(yè)化，缺失文化氣息。芙蓉街作為一條具有百多年發(fā)展歷史的文化老街，甚至在當(dāng)今已經(jīng)成為濟(jì)南的招牌，成為吸引全國(guó)乃至世界各地游客的標(biāo)桿式建筑。在全國(guó)各地小吃街泛濫的情況下，我們首先需要用精準(zhǔn)的定位來(lái)吸引游客的目光，在我們調(diào)研的經(jīng)過(guò)發(fā)現(xiàn)，芙蓉街中真正屬于濟(jì)南的特色小吃乏善可陳，主要有九轉(zhuǎn)大腸、油旋、甜沫、酥鍋、炸荷花，其他大部分小吃和其他地方的小吃街很難具有較高的辨識(shí)度。芙蓉街最初是經(jīng)營(yíng)文房四寶、古玩字畫(huà)、樂(lè)器、文教用品和印刷的文化街，我們必需要充分利用芙蓉街的這一大優(yōu)勢(shì)，將芙蓉街與全國(guó)千篇一律的小吃街區(qū)分開(kāi)來(lái)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該做好芙蓉街的品牌推廣和形象管理，因而，芙蓉街在主打小吃的同時(shí)也要承當(dāng)宣傳濟(jì)南文化的一大重任。這種定位無(wú)論是對(duì)本地人，還是對(duì)外地游客來(lái)講，都會(huì)是錦上添花的事。對(duì)本地人來(lái)講，芙蓉街悠久的發(fā)展歷史已經(jīng)成為老濟(jì)南的一部分，貫穿著濟(jì)南人民的生活，這是一種對(duì)歷史的尊重。對(duì)外地游客來(lái)講，他們翻山越嶺來(lái)到濟(jì)南，也不單單是為了吃到地道的濟(jì)南特色小吃，更多的是為了用腳丈量這片鮮活的土地，用心感受這里的文化。3.增加宣傳培育品牌旅游一體化既然芙蓉街肩負(fù)著濟(jì)南文化宣傳與傳承的重任，部門(mén)能夠定期舉辦文化活動(dòng)，將文化宣傳做大做強(qiáng)，尤其是在節(jié)假日期間，文化活動(dòng)的舉辦一部分能夠降低芙蓉街主干道的客流壓力，分流人群，另一方面起到了很好的文化宣傳作用，讓外地游客有時(shí)機(jī)了解濟(jì)南當(dāng)?shù)匚幕瑦?ài)上濟(jì)南。(二)商家策略1.明確定位定位的明確有利于商家有的放矢。根據(jù)消費(fèi)者心理學(xué)中的感性消費(fèi)理論，消費(fèi)者很大程度上是喜歡就買(mǎi)，但是怎么樣擊中消費(fèi)者內(nèi)心的點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者眼球，與商家定位密切相關(guān)。另一方面，如今是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者除了知足口腹之欲，更重要的是能夠在精神上感到知足，體驗(yàn)美妙的氣氛。當(dāng)前芙蓉街的態(tài)勢(shì)是四處密布小攤位，熙熙攘攘，吵吵鬧鬧。假如商家能夠?qū)a(chǎn)品做精致，將店面布置優(yōu)雅，相信不難吸引到志同道合的消費(fèi)者。2.適當(dāng)開(kāi)展線上營(yíng)銷，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)理論，影響消費(fèi)者感情的第一大因素就是商品本身。第一步就是根據(jù)消費(fèi)者不同的類型和個(gè)性將產(chǎn)品定位和細(xì)分，接下來(lái)就是運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段來(lái)對(duì)產(chǎn)品