中國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投融資情況分析

中國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投融資情況分析一、紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀紙尿褲屬于快速消費(fèi)品，作為一種個(gè)人衛(wèi)生用品，對(duì)于嬰幼兒的健康成長(zhǎng)、老年人的身體健康與生活都有較大的幫助，是兩個(gè)群體中個(gè)人護(hù)理必不可少的一種產(chǎn)品，主要包括嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲。2016年由于中國(guó)正式實(shí)施“二胎”政策，當(dāng)年出生人口達(dá)到近10年的高峰。但2017年以來，中國(guó)出生人口數(shù)量同比呈下降趨勢(shì)，2019年中國(guó)出生人口僅1465萬人，同比下降3.81%。這意味著二胎政策紅利已經(jīng)基本釋放完畢，僅靠現(xiàn)有的政策，難以逆轉(zhuǎn)既定的人口形勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量達(dá)到348.9億片，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。從紙尿褲產(chǎn)品的應(yīng)用群體分類看，主要分嬰兒用紙尿褲和成人用紙尿褲兩種。由于嬰兒用紙尿褲的市場(chǎng)普及率高等因素，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量明顯高于成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量。2018年嬰兒用紙尿褲的產(chǎn)品銷量為317.43億片，而成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量為23.36億片。2017年我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模443.5億元，預(yù)計(jì)2021年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到760.4億元。2013-2018年我國(guó)紙尿褲滲透率逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2013年紙尿褲滲透率為47%，至2018年滲透率提升至70.8%。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)紙尿褲日均使用量為2.82片，至2018年提升至5.6片。二、紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2019年一季度，國(guó)際品牌在我國(guó)線上市場(chǎng)份額排名暫未改變，但市場(chǎng)份額稍有變化。幫寶適線上市場(chǎng)份額上升至16.2%，而其余國(guó)際品牌市場(chǎng)份額占比則呈現(xiàn)出不同程度的下降。從線上銷售額增速來看，幫寶適和moony的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，分別達(dá)到28.1%和13.6%；而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調(diào)整中，銷售額增速同期下滑21.5%。2019年一季度，我國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌線上市場(chǎng)格局稍有變化，花王妙而舒(中國(guó)臺(tái)灣)、安兒樂、雀氏、南極人四大品牌排名不變，但國(guó)產(chǎn)品牌巴布豆橫空出世，替代菲比成為我國(guó)紙尿褲線上第四大品牌，市場(chǎng)份額占比超過南極人達(dá)到1.7%，2019年一季度線上銷售額增速達(dá)到驚人的146.4%。三、紙尿褲行業(yè)投融資情況分析目前國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌有很多，但是差異不大，都是在針對(duì)紙尿褲“薄”，“透氣”，“吸水”等特點(diǎn)上進(jìn)行宣傳，但是還是有很多問題不能夠解決，這就給新進(jìn)的科技型公司帶來商機(jī)，通過了解行業(yè)情況發(fā)現(xiàn)，智能紙尿褲為開發(fā)的凡米科技在2017年進(jìn)行了兩次融資，成為行業(yè)的佼佼者。四、紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1.高端紙尿褲趨勢(shì)明顯在母嬰消費(fèi)用品中，低廉產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低，而相反貴價(jià)母嬰用品，尤其是中級(jí)貴價(jià)產(chǎn)品提升顯著，其中紙尿褲高端化趨勢(shì)越發(fā)明顯。消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人均消費(fèi)量有了很大的提升，在母嬰用品消費(fèi)層面上，大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于對(duì)于中等或者偏上的價(jià)錢的接受能力較強(qiáng)。在一二線城市，紙尿褲主要被外資品牌占領(lǐng)，城市越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲的品質(zhì)要求越高。對(duì)于紙尿褲選購(gòu)，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌有較高的要求，而其中價(jià)格并不是影響他們購(gòu)買的主要因素。當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌或者售后達(dá)到預(yù)期效果，消費(fèi)者會(huì)更多的選擇為高價(jià)位買單。這一趨勢(shì)在未來也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)產(chǎn)生不可忽視的作用，了解消費(fèi)者的習(xí)性，才能夠更好的推出受市場(chǎng)歡迎的新品。2.三四線及以下城市成紙尿褲品牌必爭(zhēng)之地近年來，雖然中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率提升速度明顯，但與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率相比，中國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率仍然較低。未來，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉(zhuǎn)變，受益于國(guó)家推動(dòng)“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響，我國(guó)嬰兒紙尿褲的使用將進(jìn)一步從大中型城市向中小型城市以及農(nóng)村地區(qū)普及。紙尿褲品牌要想在現(xiàn)有存量的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)大增量，追逐用戶成為了新的突破口，往三四線及以下城市下沉，成為了眾多紙尿褲品牌的新選擇。隨著紙尿褲產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、升級(jí)，中澳段嬰兒