方正家用電腦形象定位與暑期促銷創(chuàng)意

方正“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案

二零零一年五月

前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請，進行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng)意及暑期促銷活動的平面創(chuàng)意由于時間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品經(jīng)過7個工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進行五個影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達成合作方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標(biāo)背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟?fàn)幩伎枷M者認(rèn)知方正家用電腦傳播形象定位目標(biāo)人群特點傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意媒介策略旭日的服務(wù)及收費提案內(nèi)容本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題

讓消費者對方正家用電腦有一個鮮明的印象方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心是引領(lǐng)科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時尚的方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流與時尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴展PC是全球個人電腦市場和信息消費市場的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入/家庭AV設(shè)備應(yīng)用/智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設(shè)計理念，抽象出客戶最核心的應(yīng)用（主機），然后在此基礎(chǔ)上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心：

家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入核心家庭AV設(shè)備應(yīng)用核心智能家居控制核心方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正家用電電腦主要產(chǎn)產(chǎn)品方正主系列-卓卓越ZP4XILIE主系列-卓卓越ZPIII系列主系列-飛飛越II系列區(qū)域性機型型-卓越1800A可口可樂-方正電腦腦動感互聯(lián)你你我他奔騰4處理理器青青少年年學(xué)習(xí)娛樂樂寬帶應(yīng)用擴展PC/前置擴展中中心智能家居控控制核心學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)辦公娛娛樂擴展PC寬頻時尚尚易用用中中低收入前置擴展中中心擴展PC，功能升級聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠

未來先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂

語音導(dǎo)航上網(wǎng)快樂少年奔騰III中學(xué)生學(xué)習(xí)、休閑因特網(wǎng)電腦中低收入經(jīng)濟型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網(wǎng)際精靈家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡(luò)

中老年人聯(lián)想

不同的你，不同的聯(lián)想1+1方正與聯(lián)想想家用電腦腦的經(jīng)營理理念比較互聯(lián)的個性電腦滿足家庭的的綜合性需需要滿足不同用用戶族群的的個性化需需求按需選擇，，功能升級級方正聯(lián)想家庭數(shù)字世世界的核心啟示聯(lián)想按年齡齡、功能將將產(chǎn)品分不不同類型，，但一個家家庭中每人一臺電電腦在短期期內(nèi)不太可可能方正電腦的的易擴展功功能為消費費者提供了了廣闊的應(yīng)應(yīng)用空間，，提供了便便利性和易易用性。聯(lián)想的市場場障礙正是是方正的機機會“不同的你你相同的方正”“不同的你你不同的聯(lián)想”真正為用戶戶著想的前前瞻性的服服務(wù)一個遙遠(yuǎn)的的夢方正家用電電腦形象定定位核心消費者者主流年齡：：15至35歲職業(yè)：中高收入家家庭的青少少年學(xué)習(xí)、、娛樂中青年白領(lǐng)領(lǐng)階層家庭庭辦公、學(xué)學(xué)習(xí)或娛樂樂他們對電腦腦的要求：：追求高品質(zhì)質(zhì)，多功能能電腦對速度、畫畫面、色彩彩要求高講究外型的的時尚和美美觀他們是怎樣樣的一群他們是都市市中的知識識群體，最前衛(wèi)、最最自由、最最有活力。。他們崇尚尚科學(xué)，追追求時尚新新潮，愛玩玩酷，想干干什么就干干什么，無無拘無束，，自由自在在。但在競競爭和不斷斷超越自我我的雙重壓壓力下，內(nèi)心始終渴渴望得到一一個釋放自自我的空間間！什么樣的形形象符合他他們的愿望望？方正家用電電腦產(chǎn)品核核心利益點點可添加配件件，功能升升級渴望得到釋釋放自我的的空間！在方正科技技的世界里里，同樣的電腦腦，滿足您不同同的需求產(chǎn)品利益點消費者心理理方正家用電電腦的核心心信息對科技潮流流的追逐，，總是得到到無窮的樂樂趣。方正電腦的的擴展PC，更令您可以以按需選擇擇，不斷擴擴展電腦功功能，滿足足你對數(shù)字字化生活的的愿望和不不斷追求。。在方正科科技的精彩彩世界里你你可以充分分放飛心底底的渴望，，找到率真真的童趣、、青春的激激情、未來來的夢想和和真正的自自我----傳播核心概概念在方正科技技的世界，，你得到完完全的釋放放用“釋放”有什么好處處賣點鮮明：：——功能能的擴展煽動性強：：——與消消費者的價價值觀產(chǎn)生生共鳴創(chuàng)意發(fā)揮：：——表現(xiàn)現(xiàn)一種心情情、激情易于傳播：：——簡單單易記，上上口易于延展：：——各種種生活的、、物質(zhì)的、、精神的創(chuàng)意表現(xiàn)一、家用電電腦形象片片創(chuàng)意二、暑期促促銷平面創(chuàng)創(chuàng)意（見作品））我們?nèi)绾巫鲎鲇行У貓?zhí)執(zhí)行？如何有效傳傳播傳統(tǒng)的做法法從廣告開始始發(fā)展策略略發(fā)想到相關(guān)關(guān)媒介大規(guī)模地對對消費者狂狂轟爛炸產(chǎn)生的問題題媒介占的角角色太重，，費用太高高媒體的裂變變導(dǎo)致準(zhǔn)確確到達越來來越困難媒體的應(yīng)用用相對分散散重點在傳播播信息，而而不是讓消消費者產(chǎn)生生一種對品品牌的互動動體驗與銷售相距距甚遠(yuǎn)關(guān)聯(lián)傳播讓消費者從從接受信息息開始，到到實現(xiàn)購買買的過程中中形成一條完完整的信息息鏈我們提出關(guān)聯(lián)傳播的的好處關(guān)聯(lián)傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短距離離的有效溝溝通直接促進銷銷售暑期促銷媒媒介信息鏈鏈TV報紙網(wǎng)絡(luò)各專賣店查查詢電臺參加、詢問問、暑期促銷媒媒介角色電視中央級有活動、大大獎輻射全國報紙地方報重點地區(qū)配配合網(wǎng)址、參加加辦法電臺音樂頻道提示加強提示網(wǎng)絡(luò)特制游戲?qū)嵭贤ㄊ钇诖黉N媒媒介執(zhí)行方方案暑期促銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)方案“動感互聯(lián)聯(lián)大激賞””BUTTON促銷信息游戲E天地送EPSEN打印機抽獎幸運款式折扣購買經(jīng)銷商地址址，電話號號碼E-M中心過濾各分店消消費費者密碼個性屏保最酷E卡手機畫面/音樂游戲旭日的服務(wù)務(wù)和收費方正將被我我們視為最最重要的客客戶，我們們將提供最最好的創(chuàng)作作和服務(wù)人員，，組織專門門品牌小組組，保證服服務(wù)品質(zhì)前期為保證證雙方的溝溝通便利，，旭日將視視情況往北北京派駐代代表小組。隨后后籌建旭日日北京分公公司本土優(yōu)秀的的廣告公司司，更理解解中國的市市場和消費費者廣州4A的執(zhí)行理事事與國內(nèi)著名名品牌合作作的經(jīng)驗，，客戶市場場業(yè)績都有有顯著的提提升國際廣告組組織ICOM，，中國的唯一一成員——擁有ICOM55個國家75個公司司的國際廣廣告信息資資訊和合作作網(wǎng)絡(luò)有出色的策策劃和創(chuàng)意意能力，是是歷屆全國國獲獎最多多的廣告公公司媒介操作網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全全國的一、、二、三級級市場1、傭金方方式—全全權(quán)委托托旭日代理理傭金10%2、服務(wù)費費方式每年400萬(按每年5000萬萬投放費用用的8%收收取)另有媒介投投放按投放放量的2%收取3、市場調(diào)調(diào)查、公關(guān)關(guān)、促銷、、影視制作作、廣告物物料的制作作、印刷等發(fā)外外項目，按按實際發(fā)生生費用收取取10%的傭傭金和9%的稅金旭日的服服務(wù)和收收費謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:50:0620:50:0620:501/5/20238:50:06PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:50:0620:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。20:50:0620:50:0620:50Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2320:50:0620:50:06January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20238:50:06下午20:50:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:50下下午午1月月-2320:50January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/520:50:0620:50:0605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。8:50:06下下午8:50下下午20:50:061月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:50:0620:50:0620:501/5/20238:50:06PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2320:50:0620:50Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。20:50:0620:50:0620:50Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2320:50:0620:50:06January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20238:50:06下午20:50:061月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月238:50下午午1月-2320:50January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/520:50:0620:50:0605January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8:50:06下午8:50下下午20:50:061月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。20:50:0620:50:0620:501/5/20238:50:06PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2320:50:0620:50Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。20:50:0620:50:0620:50Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，