大慶萬達廣場十一男神購物節(jié)方案

萬達·馬克華菲男神購物節(jié)大慶萬達廣場2016年9月哈爾濱區(qū)域目錄CONTENTS一二整體策略目標業(yè)績三媒體傳播四五費用規(guī)劃活動規(guī)劃一、整體策略

大慶萬達廣場十一營銷方案秉承“萬達x馬克華菲男神購物節(jié)第二季“營銷基調，聯(lián)合大慶文廣新局、大慶市教育局、大慶市科協(xié)、大慶市團委、大慶新聞傳媒集團等，將環(huán)球飛車、拳擊比賽引進大慶，并推出火爆全城的商品優(yōu)惠活動，開展融入新型娛樂為主流的內容式營銷，引爆大慶！檔期規(guī)劃二、目標業(yè)績大慶萬達廣場(2016.09.24-10.07)區(qū)域/單店項目日期合計日均9.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7哈爾濱區(qū)域

大慶萬達廣場

銷售（單位：萬元）330330220220253253270.65725505285284403302645088.6363.47客流(單位：萬)同比提升3%

5.955.363.473.824.524.345.357.077.116.735.966.066.116.2578.15.58微信粉絲量（單位：名）20018010010012012015020020020020017017020023101652015年實際客流、銷售30030020020023023024652050048048040030024046263305.775.203.373.714.384.215.196.866.906.535.785.885.936.0675.765.41檔期規(guī)劃三、活動規(guī)劃-PR動作日期9.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）PR活動規(guī)定動作

1.男神·打造：萬達神秘人物—1小時店長★★★

9月5日

2.男神·速度：男神喊你來試車—萬達秋季車展★★★√√√√√√萬達男神節(jié)等你來對飆

3.拳擊狂歡夜暨拳王爭霸賽—宏偉搏擊俱樂部★★★★★

√√√4.男神卡路里大燃燒—自由健身、BS私教中心★★★√

√√你有大男神我有小潮童攜子同樂黃金周5.《奔跑吧，大馬勺！》第三季·趣味家庭運動會—糖果星球★★★★

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6.兒童英語嘉年華—佳義陽光英語★★★

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√7.男神·風采：百名男神人氣對飆—大型全國直播

★★★√延展動作8.男神·蠟像：奇妙蠟像館—男神女神魅力穿越

★★★★★

√√√√√√√√9.男神·律動：Let’ZBattle街舞挑戰(zhàn)賽—舞工廠★★★★

√√10.男神·全腦：最強大腦來了—百名兒童魔方爭霸賽★★★★√

11.男神·童趣：萌寶嘉年華—市民辦教育機構百名兒童才藝秀★★★√√√

√√√√√12.男神·激情：魔音奇幻秀—私享家酒吧、蘇荷酒吧★★★√13.男神·激情：《大駕光臨》汽車趣味挑戰(zhàn)賽—大慶電視臺★★★√√14.男神·飛游：飛魚大巡游—來萬達看飛魚

★★★√√√√√√√√15.男神·萌寵：你有男神，我有萌寵·萌寵嘉年華—頑皮寵物★★★√√16.男神·領跑：賀大慶市馬拉松激情開賽—萬達領跑，勇敢向前★★★√√點擊查看活動時間軸檔期規(guī)劃三、活動規(guī)劃-線上動作日期9月9.179.18……10.210.310.410.510.610.7線上活動

大男神小萌童-萬達寶貝魅力線上評選√√√√√√√√√三、活動規(guī)劃-SP動作日期9.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）SP活動規(guī)定動作

1.男神·優(yōu)惠：萬達男神節(jié)

豪車加碼驚喜購★★★√

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2.男神·驚喜：家有男神

百萬全場券節(jié)前大派送★★★√

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3.男神·專享：萬達男神節(jié)

隨時隨地我包了★★★√

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4.男神·回饋：男神+女神

黃金周尊享折上折★★★√

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5.男神·嗨爆：萬達男神節(jié)

旅游專享買千送千★★★√

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√延展動作

6.男神·鎖定：百萬民生大放送男神帶你暢玩飛鏢★★★★★

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7.男神·抽樂：10臺冰箱

100個旅行箱

1000臺面包機

瘋狂抽

★★★★★

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8.男神·勁爆：低價大抄底萬件商品限時購★★★★

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9.男神·美食：饕餮盛宴

美食愛優(yōu)惠★★★★√

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10.男神·站位：“男神”帶你搶站位海量商品低價購★★★√

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11.男神·送福：情暖百湖

感恩福米公益大行動★★★★√

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12.男神·購爽：特賣集市

民生商品搶鮮購★★★

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13.男神·購狂：夢想大爆擊

主力店也瘋狂★★★★

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14.男神·樂享：這個十一愛上金街券券雨★★★√

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15.男神·幸運：飛凡幸運惠-線上支付滿15減13

★★★★★√

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√三、活動規(guī)劃-增值服務序號項目服務項目1“男神專車”

滴滴帶你來萬達與滴滴打車進行合作，發(fā)送定向優(yōu)惠券，共同開啟“男神專車”活動2免費停車9月30日-10月7日期間免費泊車3滋補飲品免費派送活動期間開業(yè)前后在主入口由工作人員為顧客免費派發(fā)應季滋補飲品4免費修理飾品/清洗眼鏡聯(lián)合場內商戶為顧客免費維修女士飾品及清洗眼鏡，每人限量一次5刷卡贈禮聯(lián)合銀行開展刷卡折扣及贈禮6會員專享服務顧客持任意會員卡或手機下載飛凡APP，即享“男神”襯衣免費熨燙服務四、媒體傳播媒體名稱9月10月1617181920212223242526272829301234567五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五

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出租車LED

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飛凡會員短信√√√√√√58網(wǎng)√√√√大學生桌面√√√√√√√大慶網(wǎng)√√小區(qū)框架√√√√√√√√√√√五、費用規(guī)劃點擊查看看費用詳詳情檔期主題類別預算(萬元)占比(%)萬達x馬克華菲男神購物節(jié)（9月30日-10月7日）

萬達x馬克華菲男神購物節(jié)

PR活動12.227.46%SP活動5.1511.59%物料宣傳9.4921.36%媒體宣傳5.7512.94%活動執(zhí)行11.8426.65%合計:44.43/年度預算380/已使用預算（不含本次）248.67/剩余預算（含本次）88.41/年度剩余預算（不含本次）131.33/匯報完畢畢！場內PR活動PR1：活動名稱萬達神秘人物1小時店長活動場地二層馬克華菲店鋪內活動日期2016.9.5（周一）活動時間——合作資源馬克華菲合作品牌馬克華菲閱讀量5000人費用0.2萬元粉絲量增長1000人活動內容“全國男神打造”活動期間邀請本廣場職員作為“萬達神秘人物”成為馬克華菲店鋪1小時明星店長，體驗前線銷售?；顒悠陂g如消費者是由“神秘店長”接待并完成消費，將可獲得額外的折扣與福利，神秘店長的實踐體驗將會錄制成一段短片并在總會場開幕式播放萬達廣場作為實體平臺將和場內租戶并肩作戰(zhàn)，從商戶角度提供更好的支持達到共贏，并與商戶建立更緊密的情感溝通。場內PR活動PR2：活動名稱男神喊你來試車汽車文化生活節(jié)活動場地外廣場活動日期2016.9.30（周六）--10.5（周五）活動時間9:30-21:00合作資源--合作品牌--招募人數(shù)20000人費用0萬元粉絲量增長400人活動內容1、廣場充分活化汽車資源，進行單/多品牌的汽車品牌異業(yè)合作，聯(lián)動“汽車”相關全產業(yè)鏈進行資源整合，開展外廣場車展，從而增加廣場多經(jīng)收入；2、充分利用汽車品牌創(chuàng)意內容加強消費者互動環(huán)節(jié)，與“男神節(jié)”主題呼應分時段爆發(fā)。聯(lián)合車商在金街開展“后備箱箱集市”。場內PR活動PR3：活動名稱拳擊狂歡夜暨拳王爭霸賽活動場地西廳活動日期2016.10.1（周六）--10.3（周一）活動時間18:00-21:00合作資源民間俱樂部、金街教育機構合作品牌宏偉搏擊俱樂部、青云武道館、博武武道館招募人數(shù)1000人費用2萬元粉絲量增長200人活動內容1、與大慶宏偉搏擊俱樂部聯(lián)合，現(xiàn)場搭建拳臺，開展拳擊比賽：1日：“搏擊狂歡夜暨秋季拳擊比賽啟幕盛典”邀請當?shù)?00-500名拳擊愛好者現(xiàn)場熱情互動；2日-4日：各級別比賽，分為成人組，少年組，不同重量級，女子賽，預計招募300-500人；

5日：頒獎儀式+國內知名選手搏擊對抗表演；2、聯(lián)合青云武道館、博武武道館等搏擊機構，在拳臺進行現(xiàn)場免費授課，并與現(xiàn)場顧客互動，發(fā)放體驗卡。場內PR活動PR4：活動名稱男神卡路里大燃燒活動場地西廳活動日期2016.9.24（周六）--9.25（周日）2016.10.4（周二）--10.5（周三）活動時間18:00-21:00合作資源主力店、金街商戶合作品牌自由健身、BS私教身材管理中心招募人數(shù)1000人費用0萬元粉絲量增長200人活動內容1、為慶祝大慶馬拉松激情開賽，在活動期間廣場西廳聯(lián)合健身俱樂部現(xiàn)場擺放跑步機，顧客可現(xiàn)場挑戰(zhàn)公里賽，規(guī)定速度，堅持時間最長的男神&女神可獲得精美禮品2、聯(lián)合主力店及金街商戶現(xiàn)場開展動感演繹及顧客互動，體脂大比拼、平板支撐、仰臥起坐、俯臥撐等比拼項目，獲勝者可獲得健身器材、自由健身卡、BS私教課等精美禮品。場內PR活動PR5：活動名稱《奔跑吧，大馬勺！》第三季·趣味家庭運動會活動場地西廳活動日期2016.10.1（周六）--10.2（周日）活動時間9:30-12:00合作資源金街商戶合作品牌糖果星球招募人數(shù)2000人費用0.5萬元粉絲量增長100人活動內容聯(lián)合金街商戶糖果星球開展《奔跑吧，大馬勺！》第三季活動，提前召集糖果星球、開心河馬會員，活動期間開展以親子游戲互動為主的競技特色游戲，例如氣球跑、打地鼠等?，F(xiàn)場預計家庭400個場內PR活動PR6：活動名稱兒童英語嘉年華活動場地西廳活動日期2016.9.30（周五）、10.2、10.7活動時間9月30日、10.7日9:30-12:00——佳義陽光英語

10月2日12:30-16:00——英孚教育合作資源英語培訓機構合作品牌佳義陽光英語、英孚教育等招募人數(shù)2000人費用0.2萬元粉絲量增長100人活動內容聯(lián)合大慶較為大型英語培訓機構開展兒童英語嘉年華活動。現(xiàn)場進行英語舞臺劇表演、朗誦、寶貝走秀、英語歌曲等表演。場內PR活動PR7：活動名稱百名男神人氣對飆—全國大型直播活動場地西廳活動日期2016.9.30（周五）活動時間16:30-18:00合作資源模特學校合作品牌---招募人數(shù)2000人費用0.5萬元粉絲量增長500人活動內容邀請熱門直播平臺百位男網(wǎng)紅齊聚現(xiàn)場做活動直播，直播中在線觀看量最高的主播可獲IPHONE手機一部（或不低于3000元禮品）?，F(xiàn)場設立統(tǒng)一直播活動區(qū)、統(tǒng)一直播背景板。選擇映客、KK、斗魚等正規(guī)直播平臺。場內PR活動PR8：活動名稱奇妙蠟像館——男神女神魅力穿越活動場地西廳活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間全天合作資源蠟像館合作品牌--招募人數(shù)40000人費用10萬元粉絲量增長1250人活動內容吳秀波來了？貝克漢姆來了？原來是他們的蠟像來了，眾明星蠟像齊聚萬達，讓您近距離領略男神女神魅力?，F(xiàn)場蠟像館場景還原。人物涵蓋影視明星、歌星、體育明星、商界明星等，20座場內PR活動PR9：活動名稱Let’ZBattle街舞挑戰(zhàn)賽活動場地西廳活動日期2016.10.6（周四）--10.7（周五）活動時間19:00-21:00合作資源舞工廠合作品牌舞工廠招募人數(shù)2000人費用0.5萬元粉絲量增長200人活動內容聯(lián)合舞工廠領銜全市街舞愛好者炫動狂嗨。比賽分為兒童組、青少年組及成人組，分為海選、半決賽、決賽進。參賽選手覆蓋東北三省，預計可達到800人左右。場內PR活動PR11：活動名稱萌寶嘉年華—市民辦教育機構百名兒童才藝秀活動場地西廳活動日期2016.9.24（周六）--9.25（周日）2016.10.1（周六）--10.7（周日）活動時間9:30-18:00詳見時間軸合作資源市民辦教育機構合作品牌各大幼兒園、培訓機構招募人數(shù)5000人費用0萬元粉絲量增長1000人活動內容聯(lián)合全市各大民辦教育機構開展兒童才藝表演，涵蓋舞蹈、樂器、唱歌、語言、寶寶爬等項目，演出節(jié)目豐富，每場人數(shù)100-200人。場內PR活動PR12：活動名稱魔音奇幻秀活動場地西廳活動日期2016.9.30（周五）活動時間18:30-20:00合作資源室內各大酒吧合作品牌金街私享家酒吧、緋聞酒吧招募人數(shù)500人費用0萬元粉絲量增長200人活動內容聯(lián)合市內大型酒吧夜場，晚間時段現(xiàn)場獻藝，美女DJ，鋼管舞，勁歌熱舞。場內PR活動PR13：活動名稱大慶電視臺—《大駕光臨》汽車趣味挑戰(zhàn)賽活動場地西廳活動日期2016.10.5（周五）--10.6（周四）活動時間13:00-18:00合作資源大慶電視臺合作品牌大慶電視臺招募人數(shù)2000人費用0萬元粉絲量增長200人活動內容聯(lián)合大慶電視臺開展《大駕光臨》節(jié)目錄制，前期召集家庭參賽組，現(xiàn)場進行關于汽車的親子趣味互動游戲比拼。場內PR活動PR14：活動名稱飛魚大巡游—來萬達看飛魚活動場地全場活動日期2016.10.1（周六）--10.7（周五）活動時間10:0012:0014:0016:0018:0020:00合作資源--合作品牌--招募人數(shù)--費用0.5萬元粉絲量增長--活動內容現(xiàn)場電動操控大型飄浮飛魚，懸掛活動信息宣傳幅大批量巡游。場內PR活動PR16：活動名稱你有男神，我有萌寵·萌寵嘉年華—頑皮寵物活動場地西廳活動日期2016.10.4（周二）活動時間9:30-18:00合作資源寵物連鎖機構合作品牌頑皮寵物、未來寵物度假樂園招募人數(shù)200人費用0萬元粉絲量增長500活動內容文明養(yǎng)犬科學飼養(yǎng)關愛寵物聯(lián)合當?shù)卮笮蛯櫸镞B鎖機構，開展系列活動，包括：創(chuàng)意寵物造型展示、萌寵秀、寵物乖乖秀、寵物相親大會、名貓名狗展等，邀請全市喜歡寵物，家有萌寵的人士共同參與。場內PR活動PR10：活動名稱報道。最強大腦來了—百名少年魔方爭霸賽活動場地西廳活動日期2016.10.1（周六）活動時間12:30-16:00合作資源政府、教育機構合作品牌大慶市教育局、大慶市科協(xié)、大慶市團委、大慶市新聞傳媒集團招募人數(shù)20000人費用0.3萬元粉絲量增長1000活動內容聯(lián)合大慶市教育局、大慶市科協(xié)、大慶市團委、大慶市新聞傳媒集團開展少年魔方大賽。著急大慶市公立學校及各省魔方愛好者約300-500名選手參與比賽，大慶市新聞傳媒集團全程直播報道。場內PR活動PR15：活動名稱賀大慶市馬拉松激情開賽—萬達領跑，勇敢向前活動場地大慶市內活動日期2016.9.24（周六）--9.25（周日）活動時間全天合作資源無合作品牌無招募人數(shù)100人費用0萬元粉絲量增長100活動內容為慶祝大慶市馬拉松開賽，萬達將在比賽開始前及當天，組織100名員工身穿萬達統(tǒng)一服裝，在萬達門前為運動員加油，同時現(xiàn)場派發(fā)DM單，深入各廣場進行社區(qū)行，活動宣傳的同時，弘揚馬拉松精神?；顒用Q大男神小萌童-萬達寶貝魅力線上評選活動場地線上活動日期2016.9.17（周六）--10.7（周五）活動時間全天合作資源兒童業(yè)態(tài)合作品牌佳義陽光英語、周末畫苑等招募人數(shù)30000人費用0萬元粉絲量增長500人閱讀量2萬以上活動內容聯(lián)合大慶市兒童業(yè)態(tài)，例如佳義陽光英語學校、周末畫苑等，開展全市天鵝公主魅力評選。利用本廣場微信號進行線上推廣，9月17日當天推送頭條圖文消進行前期預熱，采取投票形式（禮品萬達提供），拉動微粉轉發(fā)率，預計達到2萬以上閱讀量。線上1：場內PR活動活動名稱萬達男神節(jié)豪車加碼驚喜購活動場地西廳活動日期時間：2016.9.24（周六）--9.29（周三）活動時間全天合作資源異業(yè)資源合作品牌4S店等招募人數(shù)100人費用0萬元粉絲量增長100人活動內容聯(lián)合58同城網(wǎng)站，聯(lián)動4S店現(xiàn)場進行車展活動，并與場內活動緊密聯(lián)合，10月24日-29日購物累計滿2888元，即送黃金購車大禮包一份。9月24日-29日，消費累計2888可于9月30-10月7日換購大禮包SP1：活動名稱“家有男神”百萬全場券節(jié)前大派送活動場地全場活動日期時間：2016.9.24（周六）--9.29（周三）活動時間全天合作資源全場商戶、團購網(wǎng)合作品牌全場商戶、團購網(wǎng)招募人數(shù)1000人費用0.45萬元粉絲量增長100人活動內容針對年輕時尚客群、家庭消費群體印制專場手撕優(yōu)惠券，其中包括主力店、餐飲、體驗業(yè)態(tài)、服裝精品，持優(yōu)惠券至“馬克華菲”購物專享折上折，通過團購（百度糯米、美團等）、社區(qū)炸街發(fā)放、新媒體（飛凡、微信搖一搖等活動）提前發(fā)售超值換購大禮包、主力品牌優(yōu)惠券等。9月24日-29日，線上搶購優(yōu)惠券、微信紅包等，9月30-10月7日使用SP2：活動名稱“萬達男神節(jié)”隨時隨地我包了活動場地全廣場活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間全天合作資源場內商戶合作品牌場內品牌招募人數(shù)1000人費用0.1萬元粉絲量增長500人活動內容活動期間，凡在馬克華菲消費滿688元，即可獲得專享禮包一份（內含50元餐飲低值券、10元精品券、20元大玩家或開心河馬電玩券、50元羅萊家紡券、20元電影抵值券）SP3：活動名稱“男神+女神”黃金周尊享折上折活動場地全廣場活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間全天合作資源無合作品牌無招募人數(shù)10000人費用0元粉絲量增長500人活動內容會員到店免費禮：通過飛凡短信向各店會員傳送本檔期會員活動，會員持手機短信到店購物，享會員獨有折上折優(yōu)惠，還有會員專享禮一份,打造全渠道會員尊享盛宴。馬克華菲重磅回饋消費者，持手機短信進店消費，折扣基礎上再享9折優(yōu)惠。SP4：場內PR活動SP5：活動名稱“萬達男神節(jié)”旅游專享買千送千活動場地步行街連廊活動日期發(fā)放：2016.9.24-9.29使用：2016.9.30--10.7活動時間全天合作資源旅行社合作品牌大慶中國國際旅行社招募人數(shù)500人費用0萬元粉絲量增長100人活動內容9月24日-9月29日期間全場累計消費滿1000元，即可領取1000元十一旅行團代金券，9月30日-10月7日在中國國際旅行社現(xiàn)金訂購全國旅行團可使用此券，直接抵扣券面金額?；顒用Q百萬民生大放送男神帶你暢玩飛鏢活動場地外廣場活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間9:30-20:30合作資源--合作品牌--招募人數(shù)2000人費用3萬元粉絲量增長500人活動內容現(xiàn)場設立10個飛鏢牌，全場消費潢99元可參與投飛鏢活動/299元2次/399元3次，單票最多3次，投入不同的環(huán)，可獲得相應的禮品（民生商品為主：洗衣皂、毛巾等民生商品）。SP6：場內PR活動SP7：活動名稱10臺冰箱100個旅行箱1000臺面包機瘋狂抽活動場地步行街連廊活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間9:30-21:00合作資源--合作品牌--招募人數(shù)1000人費用3萬元粉絲量增長200人活動內容當日全場消費單張小票滿88元可領取1張抽獎券，滿188元領取2張，滿288元及以上領取3張（最多3張）。10臺冰箱，100個旅行箱，1000個面包機瘋狂抽。9月30日-10月7日，每天16:00/18:00/20:00分時段抽獎，每天20:00加抽冰箱一臺（每天16:00/18:00旅行箱4臺，面包機40臺,20:00旅行箱4臺，面包機45臺，加抽冰箱一臺）?；顒用Q低價大抄底萬件商品限時購活動場地全廣場活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間全天合作資源場內商戶合作品牌場內品牌招募人數(shù)10000人費用0萬元粉絲量增長500人活動內容全場按樓層分，全場限時秒殺，9月30日18:00悅靚街區(qū)、19:00步行街三層、20:00步行街二層、21:00步行街一層，各家推出限時秒殺商品，最低可達3折。SP8：場內PR活動SP9：活動名稱饕餮盛宴美食愛優(yōu)惠活動場地步行街連廊活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間全天合作資源--合作品牌--招募人數(shù)5000人費用0萬元粉絲量增長1000人活動內容活動期間，餐飲全場推出消費100元送100元代金券，同時在馬克華菲消費滿299元，持小票就餐還贈送20元以上菜品一份，等位可贈送飲品一份。場內PR活動SP10：活動名稱“男神”帶你搶站位海量商品低價購活動場地西廳活動日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活動時間全天合作資源場內商戶合作品牌場內商戶招募人數(shù)5000人費用0萬元粉絲量增長1000人活動內容由各商家及主力店提供不同的低值商品，現(xiàn)場搶位低價購（分為5元/10元/20元及以上，最高不超過80元），通過電腦隨機機選號碼來選出低值商品得主，登記付款即可領走。活動時間：9.30-10月7日每天11:30/14:30/18:30場內PR活動SP11：活動名稱情暖百湖感恩福米公益大行動活動場地一號門活