一傳媒市場概論

傳媒市場概論第一節(jié)傳媒市場的形成與發(fā)展一、市場及傳媒市場市場起源于古時(shí)人類對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場所的稱呼，指買賣雙方進(jìn)行交易的場所。發(fā)展到現(xiàn)在，市場具備了兩種意義，一個(gè)意義是交易場所，如傳統(tǒng)市場、股票市場、期貨市場等等，另一意義為交易行為的總稱。即市場一詞不僅僅指交易場所，還包括了在此場所進(jìn)行交易的行為。媒介市場媒介市場是媒介組織和受眾之間的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系，以及媒介組織與廣告客戶之間的注意力聚集與消費(fèi)關(guān)系的總和，它既包括媒介產(chǎn)品與受眾、廣告間的供求關(guān)系，也包括保證該市場有序運(yùn)轉(zhuǎn)的各種規(guī)則。一、傳媒的市場定位的涵義及重要性二、傳媒的市場定位的步驟三、傳媒市場細(xì)分化四、傳媒目標(biāo)市場選擇五、傳媒定位的類型六、傳媒市場定位的策略附:華西都市報(bào)的市場化經(jīng)營實(shí)踐一、傳媒的市場定位的涵義及重要性

（一）傳媒的市場定位的涵義

（二）傳媒的市場定位的重要性媒介市場是媒介組織和受眾之間的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系，以及媒介組織與廣告客戶之間的注意力聚集與消費(fèi)關(guān)系的總和，它既包括媒介產(chǎn)品與受眾、廣告間的供求關(guān)系，也包括保證該市場有序運(yùn)轉(zhuǎn)的各類規(guī)則。（一）傳媒的市場定位的涵義

1、為何定位？企業(yè)為例。競爭中同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，大家都很像，無法區(qū)別，這對(duì)消費(fèi)者辨別和決定購買行為不利，也對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展不利。因此就需要企業(yè)根據(jù)自己的特色、優(yōu)勢找到自己以及產(chǎn)品的適應(yīng)對(duì)象。定位科學(xué)、適當(dāng)，才能在激烈的競爭中取勝，占有主動(dòng)權(quán)。以可口可樂和百事可樂為例。

百事是一家成功的大企業(yè)。世界上第一瓶百事可樂誕生于美國，那是在1898年，比可口可樂的問世晚了12年，于是便借可口可樂之勢取名為百事可樂。它的主要銷售方針是以同樣價(jià)格多銷飲料--薄利多銷。百事可樂公司在其廣告中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)："5分錢買雙份飲料"。百事可樂摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對(duì)可口實(shí)施了側(cè)翼攻擊。并且通過廣告，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時(shí)代”的形象，而暗示可口的“老邁、落伍、過時(shí)”。

百事可樂完成了自己的的定位后，開始研究年輕輕人的特點(diǎn)。精心心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，，年輕人現(xiàn)在在最流行的東東西是酷，而而酷表達(dá)出來來，就是獨(dú)特特的、新潮的的、有內(nèi)涵的的、有風(fēng)格創(chuàng)創(chuàng)意的意思。。2、傳媒定位位：與企業(yè)存存在相同的同同質(zhì)化競爭情情況，受眾日日益分化形成成了不同的受受眾群體，如如果沒有自己己的定位，企企圖去覆蓋所所有目標(biāo)市場場，終將失敗敗。1、競爭激烈烈的傳媒市場場所致2、受眾地位位的變化所致致3、受眾需求求多元化所致致（二）傳媒的的市場定位的的重要性（一）明確競競爭目標(biāo)（二）尋找目目標(biāo)消費(fèi)者（三）明確競競爭優(yōu)勢（四）融合競競爭優(yōu)勢和受受眾心理確定自己的覆覆蓋范圍和經(jīng)經(jīng)營領(lǐng)域，界界定傳媒的類類型，制定具具體的競爭戰(zhàn)戰(zhàn)略。如《華西都市報(bào)報(bào)》1995年1月1日日出世前，通通過調(diào)研確定定：覆蓋范圍圍是全四川省省，類型是市市民生活報(bào)，，競爭戰(zhàn)略是是“服務(wù)為宗旨”。目標(biāo)消費(fèi)者就就是愿意閱讀讀本報(bào)的讀者者，這就要對(duì)對(duì)現(xiàn)有讀者進(jìn)進(jìn)行分析，找找準(zhǔn)市場空隙隙。《華西都市報(bào)報(bào)》經(jīng)過分析析，確定四川川省包括重慶慶城市“15---64歲初初中以上文文化程度的的人群”作為可能或或潛在的消消費(fèi)者。傳媒競爭依依靠優(yōu)勢，，只有了解解對(duì)手，做做到知己知知彼，才能能在競爭中中取勝?！度A西都市市報(bào)》首先先明確自己己的優(yōu)勢：：（1）它是是《四川日日?qǐng)?bào)》下的的子報(bào)（《《成都晚報(bào)報(bào)》是成都都市機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)），背靠靠省級(jí)大報(bào)報(bào)做后盾，，在資源使使用上和發(fā)發(fā)行范圍上上比市級(jí)晚晚報(bào)有優(yōu)勢勢。（2）從差差異化入手手，回避與與當(dāng)時(shí)老大大位置上的的《成都晚晚報(bào)》正面面沖突，辦辦服務(wù)類的的市民生活活報(bào)。前面的兩條條競爭優(yōu)勢勢能夠保證證與對(duì)手競競爭的較量量占有上風(fēng)風(fēng)，但定位位時(shí)受眾的的心理也是是不可忽視視的關(guān)鍵因因素。從人人們的“喜新新厭厭舊舊”心理來說說，新進(jìn)進(jìn)入市場場者容易易以新的的面貌引引起讀者者的注意意，從而而占領(lǐng)市市場?！度A西都都市報(bào)》》1995年進(jìn)進(jìn)入市場場時(shí)，《《成都晚晚報(bào)》已已有近40年的的風(fēng)光，，但40年之久久讀者審審美一定定會(huì)趨于于疲勞，，這時(shí)如如有一張張服務(wù)性性新樣式式報(bào)紙出出現(xiàn)，肯肯定是令令人耳目目一新，，轉(zhuǎn)移注注意力。。（一）從從受眾多多元要素素進(jìn)行合合理分類類（二）從從受眾心心理需求求進(jìn)行合合理分類類三、傳媒媒市場細(xì)細(xì)分化1、地理理細(xì)分2、人口口細(xì)分3、心理理細(xì)分4、多變變量細(xì)分分（一）從從受眾多多元要素素進(jìn)行合合理分類類每一種傳傳媒都有有自己的的覆蓋范范圍和服服務(wù)范圍圍，受眾眾的個(gè)性性特征、、生活方方式、審審美情趣趣等有區(qū)區(qū)域差別別。地理理因素是是一個(gè)靜靜態(tài)因素素，易辨辨別。如央視輻輻射范圍圍是全國國，所以以節(jié)目類類型、主主持人特特點(diǎn)就要要兼顧到到各個(gè)地地域、各各個(gè)民族族，盡可可能地使使其具有有全國的的共性特特征，一一般來說說全國受受眾都能能接受，，而各省省市電視視臺(tái)就可可帶有地地方特色色，包括括方言、、劇種和和地域性性名人、、嘉賓等等。再如半島島電視臺(tái)臺(tái)輻射的的是中東東和部分分美洲和和歐洲，，以體現(xiàn)現(xiàn)他們的的平衡客客觀報(bào)道道理念；；鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視輻射射的全世世界華人人聚集區(qū)區(qū)，代表表華人的的聲音。。兩個(gè)位位于彈丸丸之地的的小小電電視臺(tái)，，都沒有有局限于于當(dāng)?shù)?，，而是以以自己?dú)獨(dú)有的特特色聞名名于世界界。（1）家家庭類類型細(xì)細(xì)分：：農(nóng)村村擴(kuò)展展型家家庭，，傳媒媒定位位為“家庭讀讀物”，城市市家庭庭小型型化，，傳媒媒定位位“個(gè)性化化讀物物”。人口口多的的大家家庭傾傾向選選擇當(dāng)當(dāng)?shù)赝硗韴?bào)、、晨報(bào)報(bào)類的的市民民報(bào)，，人口口少的的小家家庭傾傾向選選擇接接近于于個(gè)性性的報(bào)報(bào)紙，，如體體育報(bào)報(bào)、足足球報(bào)報(bào)等。。（2）年年齡的的細(xì)分分：青青少年年以娛娛樂類類節(jié)目目為主主，中中年以以新聞聞、電電視連連續(xù)劇劇、信信息類類節(jié)目目為主主，老老年以以健康康類、、生活活類節(jié)節(jié)目為為主。。（3））職業(yè)業(yè)的細(xì)細(xì)分：：企業(yè)業(yè)管理理人傾傾向于于經(jīng)濟(jì)濟(jì)類報(bào)報(bào)刊，，行政政人員員和公公務(wù)員員傾向向于時(shí)時(shí)政類類報(bào)紙紙。（4））性別別的細(xì)細(xì)分：：男性性傾向向于理理性訴訴求，，喜歡歡經(jīng)濟(jì)濟(jì)類、、體育育類、、新聞聞?wù){(diào)查查類題題材重重大的的版面面或節(jié)節(jié)目，，女性性傾向向于感感性訴訴求，，喜歡歡生活活服務(wù)務(wù)類、、娛樂樂類和和情感感類輕輕松有有趣的的節(jié)目目。（5）經(jīng)濟(jì)濟(jì)狀況細(xì)分分：如印刷刷精美的刊刊物、數(shù)字字收費(fèi)電視視等就要針針對(duì)高收入入、高消費(fèi)費(fèi)受眾群體體?？筛鶕?jù)受眾眾的社會(huì)階階層、生活活方式和個(gè)個(gè)性特征將將市場進(jìn)行行不同的細(xì)細(xì)分。社會(huì)階層細(xì)細(xì)分：不同同階層的人人心理特征征不同。社社會(huì)分層有有“金字塔形”和“橄欖形”兩種結(jié)構(gòu)形形式，西方方發(fā)達(dá)國家家基本上都都是后者類類型，以中中產(chǎn)階級(jí)或或中間階層層為主，約約占40%；中中國解放前前是典型的的“金字塔形”結(jié)構(gòu)，今天天已有很大大的變化，，中間部分分有所增加加，但距離離“橄欖形”結(jié)構(gòu)還有很很遙遠(yuǎn)的路路途。為使市場細(xì)細(xì)分科學(xué)，，多數(shù)情況況下參照兩兩種或以上上變量，如如“年輕，高收入入”；“女性，高學(xué)歷歷”。前者：主要要指城市的年年輕白領(lǐng)，人人口變量上收收入高、居住住在城市、職職業(yè)地位高；；心理特征上上喜愛文體、、旅游，追求求時(shí)髦，關(guān)注注社會(huì)，因此此傳媒的定位位就應(yīng)格調(diào)高高、品位高、、有時(shí)代感。。（二）從受眾眾心理需求進(jìn)進(jìn)行合理分類類馬斯洛的“需要層次”理論認(rèn)為：人人有生理需要要、安全需要要、社會(huì)需要要、尊重需要要和自我實(shí)現(xiàn)現(xiàn)需要等五個(gè)個(gè)由低到高、、由物質(zhì)到精精神的層次。。這啟發(fā)我們們：（1）根據(jù)不同同層次的需要要選擇對(duì)應(yīng)的的傳媒和相應(yīng)應(yīng)的欄目或節(jié)節(jié)目。（2）在需要要并存的情況況下，人們會(huì)會(huì)根據(jù)“優(yōu)勢需要”去選擇傳媒及及傳媒中的內(nèi)內(nèi)容。（3）傳媒要引引導(dǎo)并促成受受眾由低級(jí)需需要向高級(jí)需需要發(fā)展。（4）需要層層次越高到達(dá)達(dá)的人越少，，高品質(zhì)節(jié)目目、高品質(zhì)報(bào)報(bào)紙受眾少，，通俗節(jié)目和和通俗報(bào)紙受受眾群大。（5）需要層層次越高，對(duì)對(duì)應(yīng)的節(jié)目內(nèi)內(nèi)容就越需有有個(gè)性化，就就越要求適位位定位，更進(jìn)進(jìn)一步細(xì)分市市場。（一）評(píng)價(jià)細(xì)細(xì)分市場（二）目標(biāo)市市場選擇四、傳媒目標(biāo)標(biāo)市場選擇考慮以下四個(gè)個(gè)方面：（1）考慮規(guī)模模和發(fā)展前景景。（2）細(xì)分市市場結(jié)構(gòu)的吸吸引力。（3）考慮公公司的目標(biāo)和和資源。（4）考慮受受眾的合理性性。（一）評(píng)價(jià)細(xì)細(xì)分市場（一）避強(qiáng)定定位（二）缺口定定位（三）迎頭定定位（四）重新定定位（五）差異化化定位（二）目標(biāo)市市場選擇避強(qiáng)定位：從從目標(biāo)市場角角度說也屬于于“差異化競爭策策略”，不搞“硬碰硬”正面競爭，共共謀利益，共共同發(fā)展，“給別人活路才才能使自己有有活路。這種種策略給受眾眾的印象好，，能迅速在市市場上站穩(wěn)腳腳跟。如《中國經(jīng)營報(bào)報(bào)》就是避開開《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)》宏觀報(bào)道道上的權(quán)威優(yōu)優(yōu)勢，大做微微觀經(jīng)營管理理的內(nèi)容；再再如《華西都都市報(bào)》也是是避開當(dāng)時(shí)處處于強(qiáng)勢、老老大地位的《《成都晚報(bào)》》，定位為服服務(wù)類的“市民民生生活活報(bào)報(bào)”。缺口口定定位位：：尋尋找找市市場場漏漏洞洞或或空空隙隙進(jìn)進(jìn)行行定定位位，，抓抓住住機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)占占領(lǐng)領(lǐng)它它。。包包括括產(chǎn)產(chǎn)品品缺缺口口、、銷銷售售缺缺口口、、利利用用缺缺口口等等，，如如《北北京京晨晨報(bào)報(bào)》》定定位位，，就就是是抓抓住住了了早早間間時(shí)時(shí)段段的的空空隙隙，，獲獲得得了了成成功功。。迎頭頭定定位位：：就就是是與與最最強(qiáng)強(qiáng)對(duì)對(duì)手手硬硬碰碰硬硬的的對(duì)對(duì)著著干干，，能能激激發(fā)發(fā)上上進(jìn)進(jìn)，，但但風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)大大，，因因此此要要估估計(jì)計(jì)好好自自己己的的實(shí)實(shí)力力，，防防止止對(duì)對(duì)手手反反撲撲，，避避免免“雞蛋蛋碰碰石石頭頭”。成功功的的案案例例就就是是《京京華華時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)》》創(chuàng)創(chuàng)辦辦時(shí)時(shí)的的定定位位，，沒沒有有回回避避當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)北北京京報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場場上上的的“三巨巨頭頭”———《北北京京晚晚報(bào)報(bào)》》《《北北京京青青年年報(bào)報(bào)》》和和《《北北京京晨晨報(bào)報(bào)》》，，采采取取了了迎迎頭頭定定位位，，迅迅速速取取得得了了良良好好的的市市場場效效應(yīng)應(yīng)。。重新定位：原原定位錯(cuò)誤或或雖然正確但但推出產(chǎn)品后后市場狀況、、目標(biāo)受眾偏偏好等發(fā)生了了變化，因此此需進(jìn)行二次次定位。如《中國經(jīng)營報(bào)報(bào)》從創(chuàng)辦到到2001年年就經(jīng)歷了多多次定位的調(diào)調(diào)整。差異化定位：：找到與競爭爭對(duì)手的差異異來定位。如如天津日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《城市快報(bào)》》與《每日新新報(bào)》《今晚晚報(bào)》都屬都都市生活類報(bào)報(bào)紙，但卻找找到了自己的的特色，定位位在城市的新新聞、足球、、體育、民生生、社區(qū)、調(diào)調(diào)查、汽車、、娛樂等方面面，視角和范范圍與后兩者者明顯不同，，這就屬于差差異化競爭。。它的定位口口號(hào)是“快而且城市化化”。（一）傳媒公公司的定位策策略（二）傳媒產(chǎn)產(chǎn)品的定位策策略六、傳媒市場場定位的策略略1、市場領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的定位策策略2、市場追隨隨者定位策略略3、市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)者定位策略略4、市場尋位位者策略（一）傳媒公公司的定位策策略1、傳媒產(chǎn)品品類型定位：：一般從發(fā)行行區(qū)域、出報(bào)報(bào)時(shí)間、文化化水準(zhǔn)、報(bào)道道內(nèi)容、報(bào)道道行業(yè)、印刷刷色彩、政治治傾向、讀者者對(duì)象包括年年齡層次、社社會(huì)階層、職職業(yè)類型、性性別類型等方方面來定位。。2、傳媒個(gè)性性與風(fēng)格定位位：由傳媒傾傾向、傳媒品品質(zhì)、傳媒文文風(fēng)構(gòu)成。傳媒傾向：客客觀報(bào)道中含含有的政治、、思想、態(tài)度度傾向，傾向向不同尤是政政治傾向體現(xiàn)現(xiàn)傳媒的本質(zhì)質(zhì)差別。傳媒品質(zhì)：包包括傳媒的精精神品質(zhì)、行行業(yè)品質(zhì)和產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)，形形成傳媒的總總體品質(zhì)。傳媒文風(fēng)：傳傳媒內(nèi)容與形形式相結(jié)合的的總體風(fēng)格。。（二）傳媒產(chǎn)產(chǎn)品的定位策策略一、分析市場場，找準(zhǔn)定位位二、強(qiáng)力推廣廣，樹立品牌牌三、自辦發(fā)行行，開拓市場場四、緊盯市場場，經(jīng)營廣告告五、求新求變變，策劃制勝勝六、面對(duì)勁敵敵，革新求變變創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西西都市報(bào)》，，是中國第一一張都市報(bào)，，因全面系統(tǒng)統(tǒng)地創(chuàng)立了報(bào)報(bào)紙市場化的的運(yùn)作理念和和全新的競爭爭策略，開啟啟了中國報(bào)業(yè)業(yè)的“都市報(bào)報(bào)時(shí)代代”，榮獲獲“中國報(bào)報(bào)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新獎(jiǎng)獎(jiǎng)”。通過分分析優(yōu)優(yōu)勢（（作為為子報(bào)報(bào)，背背靠四四川日日?qǐng)?bào)這這個(gè)省省級(jí)報(bào)報(bào)紙的的強(qiáng)大大資源源，在在新聞聞資源源和發(fā)發(fā)行范范圍上上會(huì)有有獨(dú)一一無二二的優(yōu)優(yōu)勢））、分分析目目標(biāo)市市場（（15—64歲歲初中中以上上文化化程度度的人人群視視為報(bào)報(bào)紙的的可能能消費(fèi)費(fèi)者，，同時(shí)時(shí)加上上重慶慶和省省二級(jí)級(jí)城市市的城城市居居民，，讀者者群非非常大大），，明確確定位位：市市民生生活報(bào)報(bào)，全全心全全意國國市民民服務(wù)務(wù)的辦辦報(bào)宗宗旨，，強(qiáng)調(diào)調(diào)以服服務(wù)性性和實(shí)實(shí)用性性為主主。首先在在重慶慶采取取“敲門發(fā)發(fā)行法法”（第一一次送送一張張報(bào)做做宣傳傳，第第二次次來還還是送送一張張又做做一次次宣傳傳，第第三次次還宣宣傳，，第四四次建建議你你訂一一份，，如果果猶豫豫建議議你訂訂一個(gè)個(gè)月試試試。。）結(jié)結(jié)果幾幾個(gè)月月增長長4萬份份，且且都有有是征征訂。。于是是“敲門發(fā)發(fā)行法法”迅速在在全四四川省省廣泛泛采取取，并并且在在全國國報(bào)界界展開開，這這種發(fā)發(fā)行法法使它它兩年年就坐坐上了了西南南報(bào)紙紙發(fā)行行的第第一把把交椅椅，創(chuàng)創(chuàng)造出出新報(bào)報(bào)發(fā)行行的奇奇跡。。敲門不不是機(jī)機(jī)械地地，而而是讓讓住戶戶感到到溫馨馨，送送出關(guān)關(guān)懷與與尊重重，如如過年年將福福字貼貼在訂訂戶的的門上上，送送出新新春的的祝福福；如如2003年年非典典期間間與劍劍牌啤啤酒集集團(tuán)合合作印印制50萬萬份防防治非非典手手冊(cè)，，隨報(bào)報(bào)紙發(fā)發(fā)行到到千家家萬戶戶，為為讀者者送出出關(guān)懷懷和健健康。。同時(shí)時(shí)“敲門發(fā)發(fā)行”的背后后還有有一系系列配配套措措施和和嚴(yán)格格的管管理體體系。。一是先先策劃劃活動(dòng)動(dòng)，讓讓電視視臺(tái)媒媒體報(bào)報(bào)道自自己（（對(duì)手手晚報(bào)報(bào)是不不會(huì)報(bào)報(bào)道的的）。。如策策劃“少兒精精品歌歌舞文文藝晚晚會(huì)”、“四川明明星回回家鄉(xiāng)鄉(xiāng)大型型晚會(huì)會(huì)”、“巴蜀笑笑星擂擂臺(tái)賽賽”和“四川車車手挑挑戰(zhàn)賽賽”。二是做做公益益活動(dòng)動(dòng)，讓讓報(bào)紙紙的服服務(wù)形形象深深入人人心。。如與與市政政府合合作，，用專專機(jī)、、火車車專列列元旦旦接百百萬在在外打打工的的務(wù)工工人員員回家家鄉(xiāng)。。三是通通過廣廣告詞詞讓聚聚集的的人氣氣保溫溫，讓讓報(bào)紙紙深入入人心心。如如“您的選選擇，，都市市生活活的選選擇”“關(guān)注民民生，，服務(wù)務(wù)社會(huì)會(huì)”反映辦辦報(bào)精精神；；如“老朋友友，新新華西西”“日日伴伴您前前進(jìn)”傳達(dá)積積極進(jìn)進(jìn)取、、與時(shí)時(shí)俱進(jìn)進(jìn)、求求變求求新的的形象象。開辦各各種專專版，，如彩彩票火火爆時(shí)時(shí)推出出“彩經(jīng)彩彩市”?？?，，房地地產(chǎn)火火爆時(shí)時(shí)推出出“房地產(chǎn)產(chǎn)廣告告”專版等等。組織活活動(dòng)，，擴(kuò)大大在商商家和和消費(fèi)費(fèi)中的的影響響，如如“小康車車展”、“華西秋秋季房房交展展”等。推出廣廣告全全面代代理制制，將將廣告告公司司看作作戰(zhàn)略略伙伴伴關(guān)系系，兩兩者很很好配配合，，互為為利益益。一是創(chuàng)創(chuàng)辦之之初策策劃傳傳媒事事件，，使之之成為為傳媒媒的焦焦點(diǎn)。。如與與四川川電視視臺(tái)合合作策策劃兒兒童比比賽、、文藝藝、體體育競競賽等等活動(dòng)動(dòng)，讓讓市民民記住住報(bào)紙紙的名名字。。二是打打開知知名度度后，，推出出專版版“校園內(nèi)內(nèi)外”報(bào)道學(xué)學(xué)生各各種活活動(dòng)，，贏得得了學(xué)學(xué)生及及家長長（實(shí)實(shí)際上上等于于整個(gè)個(gè)社會(huì)會(huì)）的的關(guān)注注和好好評(píng)，，班級(jí)級(jí)訂閱閱和家家庭訂訂閱增增多。。三是在在搶獨(dú)獨(dú)家、、比速速度基基礎(chǔ)上上，重重視策策劃，，抓住住有價(jià)價(jià)值新新聞深深入挖挖掘，，如河河北解解救8名被被拐兒兒童。。2002年年，由由于人人才爭爭奪激激烈，，該報(bào)報(bào)體制制原因因、產(chǎn)產(chǎn)品生生命周周期的的規(guī)律律性等等原因因，陷陷入一一定的的經(jīng)營營困境境。這這時(shí)第第二任任總編編劉為為民出出任，，提出出“第二次次創(chuàng)業(yè)業(yè)”和“三個(gè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變”，核心心就是是實(shí)行行現(xiàn)代代產(chǎn)業(yè)業(yè)制度度，向向市場場規(guī)律律、向向經(jīng)營營思想想要效效益。。這種機(jī)機(jī)制就就是：：（1）“強(qiáng)勁的的激勵(lì)勵(lì)機(jī)制制”。如獎(jiǎng)獎(jiǎng)給中中國第第一個(gè)個(gè)登上上珠穆穆朗瑪瑪峰的的記者者劉健健38848元。。（2）嚴(yán)嚴(yán)厲的的約束束機(jī)制制，錯(cuò)錯(cuò)別字字、稿稿件被被批評(píng)評(píng)、漏漏報(bào)新新聞等等進(jìn)行行嚴(yán)厲厲懲罰罰；（（3））快速速的反反應(yīng)機(jī)機(jī)制，，講究究新聞聞的敏敏感性性，記記者反反應(yīng)快快，編編輯處處理新新聞快快。這這三種種機(jī)制制獎(jiǎng)懲懲分明明，激激勵(lì)了了員工工的積積極性性，克克服了了分配配平均均的弊弊端，，對(duì)貢貢獻(xiàn)大大的重重獎(jiǎng)，，最終終留住住了人人才。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:04:3103:04:3103:041/5/20233:04:31AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:04:3103:04Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:04:3103:04:3103:04Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:04:3103:04:31January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20233:04:31上午03:04:311月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:04上上午午1月月-2303:04January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/53:04:3103:04:3105January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:04:31上午3:04上上午03:04:311月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:04:3103:04:3103:041/5/20233:04:31AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2303:04:3103:04Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:04:3103:04:3103:04Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:04:3103:04:31January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:04:31上上午03:04:31