上海某汽車公關(guān)推廣方案

絕代雙驕——LANCEREX&ECLIPSE聯(lián)合上市方案一、主題創(chuàng)意二、活動(dòng)安排三、媒介推廣四、費(fèi)用預(yù)算目錄一、主題創(chuàng)意活動(dòng)闡述創(chuàng)意闡述隨著復(fù)興計(jì)劃的圓滿結(jié)束，三菱汽車全球市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出良好的趨勢(shì)，并順利實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。而作為重中之重的中國(guó)市場(chǎng)，三菱汽車年內(nèi)的進(jìn)口車戰(zhàn)略布局也正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。此次上市的LANCEREX和ECLIPSE兩大明星車型，分別指向中級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車和中級(jí)跑車市場(chǎng)，重拳出擊。此次三菱LANCEREX&ECLIPSE聯(lián)合上市，借古龍經(jīng)典著作《絕代雙驕》中個(gè)性不同、卻同樣優(yōu)秀出眾的同胞兄弟，來(lái)寓意三菱新上市的兩款明星車型，而舉行的一系列的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，引起廣大消費(fèi)者對(duì)三菱新車型的持續(xù)關(guān)注，增加客訪量，積極迎接隨即到來(lái)的車市旺季?；顒?dòng)闡述通過活動(dòng)中一系列營(yíng)銷措施，展示LANCEREX&ECLIPSE的產(chǎn)品個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，激發(fā)潛在目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)一步促進(jìn)本產(chǎn)品在湖北地區(qū)乃至全國(guó)的銷售。通過上市系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者能更直觀的感受LANCEREX&ECLIPSE的產(chǎn)品特性，加深品牌認(rèn)知度，把更多的潛在購(gòu)車者爭(zhēng)取到三菱的陣營(yíng)中來(lái)。本次上市活動(dòng)，從前期的“4S展廳上市儀式”到后期的“社區(qū)汽車電影周”形成一系列的品牌推廣方案，對(duì)LANCEREX&ECLIPSE形成一個(gè)持續(xù)的品牌推廣效應(yīng)，大力維持和提升三菱的企業(yè)形象和品牌影響力?；顒?dòng)闡述“絕代雙驕”詮釋：古龍的經(jīng)典名著《絕代雙驕》中的主角，一對(duì)個(gè)性不同，但同樣光彩照人的同胞兄弟，用他們來(lái)寓意此次三菱上市的兩款新車——風(fēng)流倜儻的花無(wú)缺（LANCEREX），桀驁不羈的小魚兒（ECLIPSE）。用大眾耳熟能詳?shù)娜宋?，賦予三菱LANCEREX&ECLIPSE鮮活的人格魅力，打造“絕代雙驕”概念。以連貫、精準(zhǔn)、新穎的方式在湖北區(qū)域造成大規(guī)模的社會(huì)影響，以此來(lái)提高品牌美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度。創(chuàng)意闡述【活動(dòng)背景設(shè)計(jì)圖】二、活動(dòng)安排4S展廳上市儀式社區(qū)汽車電影周4S展廳上市儀式活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2008年11月8日晚8點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：三菱4S展廳活動(dòng)主題：絕代雙驕——LANCEREX&ECLIPSE撼世登場(chǎng)參與人員：主流媒體、三菱訂購(gòu)客戶、潛在用戶以及老客戶4S展廳上市儀式活動(dòng)流程7：30-8：00；功夫茶迎賓，嘉賓簽到8：00-8：15；《絕代雙驕》舞臺(tái)劇8：15-8：20；新車揭幕，領(lǐng)導(dǎo)致辭，鼓陣配合8：20-8：25；車型全方位展示推介8：25-8：35；車模秀8：35-8：40；抽獎(jiǎng)8：40-8：50；女子樂坊表演，自由賞車、展廳活動(dòng)結(jié)束8：45-9：00；媒體見面會(huì)4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述7：30-8：00；功夫茶茶迎賓，，嘉賓簽簽到內(nèi)容：1）收取請(qǐng)請(qǐng)柬，收收取嘉賓賓名片并并放入抽抽獎(jiǎng)箱中中待用2）提供活活動(dòng)資料料（新車車資料））3）禮儀人人員引領(lǐng)領(lǐng)嘉賓入入場(chǎng)，到到觀禮席席入座4）銷售人人員主動(dòng)動(dòng)上前，，與嘉賓賓交流、、溝通4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：00-8：15；《絕代雙驕驕》舞臺(tái)劇內(nèi)容：1）編排新新穎的動(dòng)動(dòng)作舞臺(tái)臺(tái)劇，通通過演員員融入武武術(shù)的舞舞蹈表演演，傳遞遞出“雙雙驕撼世世登場(chǎng)””的氣魄魄2）運(yùn)用燈燈光和煙煙霧機(jī)營(yíng)營(yíng)造氣氛氛3）演員表表演完畢畢后，分分別站于于兩輛蓋蓋著幕布布新車的的旁邊，，追光燈燈停在演演員的身身上4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：15-8：20；新車揭揭幕，領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭辭，鼓陣陣配合內(nèi)容：1）鼓陣擊擊出強(qiáng)勁勁的節(jié)奏奏，主持持人配合合做激情情的上市市主題詮詮釋2）主持人人邀請(qǐng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭幕幕，鼓陣陣擊出連連綿急促促的節(jié)奏奏3）演員協(xié)協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)揭開車車身幕布布，鼓陣陣齊鳴，，禮花、、冷焰火火燃放（（揭幕后后，演員員下場(chǎng)））4）領(lǐng)導(dǎo)致致辭4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：20-8：25；車型全全方位展展示推介介內(nèi)容：1）主持人人請(qǐng)品牌牌經(jīng)理為為新車做做全方位位的介紹紹2）在車型型介紹的的過程中中，穿插插提問，，并向答答對(duì)問題題的嘉賓賓送禮品品，以此此來(lái)調(diào)節(jié)節(jié)氣氛，，避免沉沉悶冷場(chǎng)場(chǎng)4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：25-8：35；車模秀秀內(nèi)容：1）在鼓陣陣敲擊節(jié)節(jié)奏的配配合下，，模特走走秀2）燈光、、煙霧配配合4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：35-8：40；抽獎(jiǎng)內(nèi)容：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)抽抽出10名幸運(yùn)嘉嘉賓，贈(zèng)贈(zèng)送禮品品或購(gòu)車車優(yōu)惠等等4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：40-8：50；女子樂樂坊表演演，自由由賞車、、展廳活活動(dòng)結(jié)束束內(nèi)容：1）女子樂樂坊表演演2）客戶自自由賞車車，銷售售人員跟跟進(jìn)3）展廳活活動(dòng)結(jié)束束8：45-9：00；媒體見見面會(huì)內(nèi)容：領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、媒媒體去會(huì)會(huì)議室進(jìn)進(jìn)行新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)4S展廳上市市儀式展廳布置置舞臺(tái)：倒倒T型，兩款款新車位位于舞臺(tái)臺(tái)的兩翼翼，在舞舞臺(tái)的周周邊安置置燈光、、煙霧機(jī)機(jī)等；舞臺(tái)背景景：由一一塊主背背景及二二塊副背背景組成成;接待處：：在展廳廳入口處處放置接接待做，，背后放放置歡迎迎背景；；茶點(diǎn)桌：：放置茶茶水糕點(diǎn)點(diǎn)。嘉賓席車車茶點(diǎn)桌入口接待處車車車車車車【展廳內(nèi)平平面示意意圖】激光燈追光燈地?zé)魺熿F機(jī)—3M———4M———5M———5M———4M——【舞臺(tái)背景景圖】【舞臺(tái)效果果圖】4S店入口花壇花壇馬路刀旗落地?zé)魬敉獗尘熬暗責(zé)簟菊箯d外平平面示意意圖】4S展廳上市市儀式展廳外布布置戶外背景景：尺寸寸10m*5m,在背景前前方打燈燈，以凸凸顯效果果；刀旗：沿沿馬路擺擺放50面刀旗，，營(yíng)造氣氣氛；落地?zé)簦海貉厝肟诳谔幍牡氐靥簲[放放，選用用高檔華華美的燈燈具?！緫敉獗尘熬皥D】【刀旗畫面面】高級(jí)社區(qū)區(qū)電影周周活動(dòng)概況況活動(dòng)時(shí)間間：2008年11月10日-11月16日活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：七處中高高級(jí)社區(qū)區(qū)活動(dòng)主題題：三菱LANCEREX&ECLIPSE社區(qū)汽車車電影周周活動(dòng)形式式：根據(jù)受眾眾群體等等因素，，選擇七七處社區(qū)區(qū)，一天天去一處處做車型型靜態(tài)展展示+放映電影影高級(jí)社區(qū)區(qū)電影周周活動(dòng)流程程（每處處小區(qū)流流程一致致）10：00-18：00；車型靜靜態(tài)展示示18：30-19：00；播放熱熱場(chǎng)音樂樂、活動(dòng)動(dòng)播報(bào)19：00-19：10；LANCEREX、ECLIPSE廣告片播播放19：10-19：20；介紹活活動(dòng)意義義、推介介車型，，有獎(jiǎng)問問答19：20-19：30；LANCEREX、ECLIPSE廣告片播播放19：30-21：00；放映電電影21：00；活動(dòng)結(jié)結(jié)束高級(jí)社區(qū)區(qū)電影周周【活動(dòng)海報(bào)報(bào)畫面】配合前期期在社區(qū)區(qū)內(nèi)投放放的電梯梯視頻廣廣告、框框架廣告告，活動(dòng)動(dòng)效果會(huì)會(huì)非常顯顯著。三、媒介介推廣確定來(lái)賓名單第一輪電話邀請(qǐng)向確認(rèn)出席的來(lái)賓郵寄或當(dāng)面交送邀請(qǐng)函第二輪電話確認(rèn)來(lái)賓現(xiàn)場(chǎng)接待擬定來(lái)賓名單123456嘉賓邀請(qǐng)請(qǐng)?jiān)诜桨复_確認(rèn)后，，開始擬擬定來(lái)賓賓名單為確保出出席率，，來(lái)賓邀邀請(qǐng)名單單上的人人數(shù)應(yīng)比比計(jì)劃出出席的人人數(shù)多一一些，避避免其中中一些人人由于種種種原因因不能出出席來(lái)賓邀請(qǐng)請(qǐng)步驟媒體邀請(qǐng)請(qǐng)名單媒體職位人數(shù)姓名長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)汽車產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)1唐銘楚天都市報(bào)汽車版記者1郝笠郡楚天金報(bào)汽車版記者1徐媛媛武漢晨報(bào)汽車版主編1鄧志鵬武漢晚報(bào)汽車版記者1王雄荊楚網(wǎng)記者1余蒙霞太平洋汽車網(wǎng)湖北站總經(jīng)理1倪宏祥武漢電視臺(tái)車馳天下2徐紅安迪武漢電視臺(tái)名車展臺(tái)2沈汝彬鄂潘峰媒體職位人數(shù)姓名51汽車網(wǎng)總監(jiān)1林欽易車網(wǎng)記者1高英中國(guó)汽車網(wǎng)記者1錢迎湖北電視臺(tái)車族風(fēng)2劉東彭亮湖北電視臺(tái)靚車行2雷剛王南武漢音樂臺(tái)101.81張新海楚天交通臺(tái)92.71李知敏湖北交通臺(tái)107.81曹寧續(xù)表項(xiàng)目投放媒體說(shuō)明時(shí)間硬廣投放報(bào)紙或雜志根據(jù)廠家提供的模版，在報(bào)紙或雜志媒體上投放活動(dòng)舉辦一周之前軟文投放報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)馗鱾€(gè)報(bào)紙媒體投放軟文活動(dòng)舉辦一周之前電梯視頻及框架廣告中高級(jí)社區(qū)50—100所根據(jù)受眾群體等因素，選擇適宜的50—100所社區(qū)，投放電梯視頻廣告或框架廣告11月1日開始，至少投放一個(gè)月老客戶跟進(jìn)4S店對(duì)所有的老客戶進(jìn)行跟進(jìn),并盡量統(tǒng)計(jì)參加者人數(shù),強(qiáng)調(diào)來(lái)場(chǎng)即有禮品及抽獎(jiǎng)活動(dòng)舉辦一周之前店頭宣傳4S店將活動(dòng)宣傳制作物放在門口及售后服務(wù)區(qū)；對(duì)前期來(lái)店者進(jìn)行活動(dòng)告知活動(dòng)舉辦一周之前網(wǎng)站宣傳太平洋汽車網(wǎng)武漢時(shí)尚網(wǎng)設(shè)置專題頁(yè)面11月—12月，2個(gè)月廣告投放放說(shuō)明四、費(fèi)用用預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)10000搭建主背景4m*4m，1塊20/m2320制作主背景桁架40m20/m800租用副背景3m*4m,2塊20/m2480制作副背景桁架30m+30m20/m1200租用接待背景2m*2m20/m280制作接待背景桁架20m20/m400租用接待桌2100200租用桌花2100200購(gòu)買地毯10m*2m20/m2400購(gòu)買合計(jì)（元）14080項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注外場(chǎng)戶外背景10m*5m20/m21000制作背景桁架80m20/m1600租用刀旗502001000制作落地?zé)?65008000購(gòu)買地毯2m*10m20/m400購(gòu)買合計(jì)（元）12000燈光系統(tǒng)設(shè)備規(guī)格產(chǎn)地?cái)?shù)量SGM搖頭式電腦燈意大利6臺(tái)PARGE1000CP61CP60臺(tái)灣60個(gè)SGM電腦掃描燈意大利6臺(tái)MXZ2000W電影回光燈成都6個(gè)MXZ1000W云燈成都4個(gè)MXZ1200W追光燈1臺(tái)MACOSTAR數(shù)字硅箱佐圖4臺(tái)MACOSTAR換色器佐圖若干MACOSTAR數(shù)字調(diào)光臺(tái)佐圖1臺(tái)MACOSTARXC1016換色器控制臺(tái)佐圖1臺(tái)AVLOITFES20000電腦燈空臺(tái)愛富麗1臺(tái)F---------3000煙機(jī)(3300W)丹麥1臺(tái)F---------3000泡泡機(jī)（1500W）丹麥1臺(tái)F—10雪花機(jī)臺(tái)灣2臺(tái)TRUSS燈光架

1副095電纜三相四線

廣州音響系統(tǒng)設(shè)備JBL線陣音響美國(guó)1套低音炮美國(guó)2只SMITHSMA5000功放德國(guó)8臺(tái)SOUNDTAR24/48/8英國(guó)1臺(tái)YAMAHAEQ2031均衡器日本2臺(tái)YAMAHASAX990效果器日本1臺(tái)BEHRINGERDSP1400壓限器德國(guó)1臺(tái)BEHRINGEREX2200激勵(lì)器德國(guó)1臺(tái)SENNHERSEREW300UFH無(wú)線手持話筒德國(guó)4套SHUREBETTA870UFH無(wú)線手持話筒美國(guó)1套SHURESM57專業(yè)樂器話筒美國(guó)1套TAMA專業(yè)話筒架日本4支BOSSDH1-1直給盒美國(guó)3臺(tái)設(shè)備總價(jià)價(jià)值：150萬(wàn)元人民民幣租賃費(fèi)：：2萬(wàn)元人民民幣（（1場(chǎng)）項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注其它茶點(diǎn)100人份100/人份10000含桌子、服務(wù)人員3人知名茶社提供邀請(qǐng)函100份202000制作臺(tái)卡2個(gè)3060制作簽到本、筆2套100200購(gòu)買禮花10個(gè)80800購(gòu)買冷焰火10個(gè)1001000購(gòu)買煙霧機(jī)2臺(tái)300600租用禮品合計(jì)（元）14660項(xiàng)目人數(shù)單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注演出部分主持人1人2000+12003200含一位電視臺(tái)主持人音效師1人1000/人/場(chǎng)1000現(xiàn)場(chǎng)配樂，提供各種音效禮儀小姐8人300/人/場(chǎng)2400模特6人500/人/場(chǎng)3000含服裝租用、造型舞臺(tái)劇演員2人1000/人/場(chǎng)2000鼓陣5人800/人/場(chǎng)4000功夫茶3人費(fèi)用包含在茶點(diǎn)費(fèi)中女子樂坊6人500/人/場(chǎng)3000媒體嘉賓20人300/人6000合計(jì)（元）24600項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注電影周費(fèi)用投影一套10000/場(chǎng)，7場(chǎng)70000租用舞臺(tái)8m*4m5000/場(chǎng)，7場(chǎng)35000含桁架，租用禮品合計(jì)（元）105000總費(fèi)用==14080+12000+20000+14660+24600+105000=190340（元）稅費(fèi)=190340元*8.9%=16940元運(yùn)輸費(fèi)+人工費(fèi)=10000元費(fèi)用總計(jì)計(jì)=190340元+16940元+10000元=217280元謝謝！謝謝謝1月-2303:21:0203:2103:211月-231月-2303:2103:2103:21:021月-231月-2303:21:022023/1/53:21:029、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:21:0203:21:0203:211/5/20233:21:02AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2303:21:0203:21Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:21:0203:21:0203:21Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:21:0203:21:02January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20233:21:02上上午03:21:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:21上午午1月-2303:21January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/53:21:0203:21:0205January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。3:21:02上上午3:21上上午03:21:021月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:21:0203:21:0203:211/5/20233:21:02AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2303:21:0203:21Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。03:21:0203:21:0203:21Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:21:0203:21:02January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:21:02上午03:21:021月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:21上上午1月-2303:21January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:21:0203:21:0205January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。3:21:02上午3:21上上午03:21:021月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山