試乘試駕活動(dòng)實(shí)施策劃方案范文（3篇）

試乘試駕活動(dòng)實(shí)施策劃方案范文一?、活動(dòng)背景大眾?汽車是由上海大眾?和一汽大眾組成，?兩個(gè)合資企業(yè)的產(chǎn)?品實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，面對(duì)?不同的消費(fèi)人群，?設(shè)計(jì)出適合不同消?費(fèi)層次的車。目前?，新款?yuàn)W迪A4、?新款寶來(lái)和速騰已?落戶一汽大眾，斯?科達(dá)與上海大眾的?合作也塵埃落定。?一汽大眾的產(chǎn)品側(cè)?重于“時(shí)尚型、精?英型”，而上海大?眾的產(chǎn)品則側(cè)重于?“經(jīng)典型、典雅型?”。集團(tuán)的目標(biāo)是?為消費(fèi)者提供安全?、環(huán)保、有吸引力?、有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車?產(chǎn)品。中國(guó)目前是?大眾汽車的最大市?場(chǎng)，大眾汽車計(jì)劃?在___年之前實(shí)?現(xiàn)在華汽車年產(chǎn)量?達(dá)到___萬(wàn)輛。?中國(guó)每售出的__?_輛新車中有一輛?是大眾汽車品牌。?同時(shí)，大眾汽車最?早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際?汽車企業(yè)，在中國(guó)?老百姓的心里已經(jīng)?有了一定的成熟的?影響力，迄今為止?已擁有了一部分的?忠實(shí)客戶。二、?活動(dòng)目的1、讓?消費(fèi)者直觀的感受?到大眾汽車的各種?性能。2、通過(guò)節(jié)?目贊助，來(lái)提高覆?蓋面和影響力，從?而促使銷量的上升?。3、讓大眾們親?身體驗(yàn)，來(lái)拉近距?離，提升品牌形象?。4、賣車的同時(shí)?維護(hù)好車主關(guān)系，?為后期利用車主開?展“代銷”奠定更?加堅(jiān)實(shí)三、受眾?分析男性車用車?包括朗逸，新領(lǐng)馭?，途安，桑塔納;?女性乘用車包括朗?逸，polo、甲?殼蟲等等。對(duì)于年?輕群體，朗逸、p?olo、甲殼蟲比?較適合，價(jià)格還有?外觀都符合他們的?需求;對(duì)于喜歡普?通實(shí)用車的群體可?以選擇桑塔納;對(duì)?于商務(wù)人士適合選?擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)典?雅。對(duì)于家庭一起?出行的消費(fèi)群體，?可以選擇途安，空?間大，舒適安全。?四、活動(dòng)主題?服務(wù)大眾、貼近大?眾、豐富大眾-—?—大眾伴你行五?、活動(dòng)內(nèi)容1、?以類似車展的形式?開展，先分為不同?區(qū)域放置不同層次?和性能的車，由專?門的導(dǎo)購(gòu)人員講解?2、對(duì)于還在預(yù)?售的車型進(jìn)行視頻?的播放宣傳3、?借助一個(gè)車型品牌?來(lái)擴(kuò)大整個(gè)大眾品?牌的影響力。(最?近一檔很火的綜藝?節(jié)目是由大眾凌度?贊助的)“奔跑吧?，大眾”：讓幾款?不同的大眾車在一?條道上行駛進(jìn)行，?讓消費(fèi)者親自駕駛?，直觀感受。4?、對(duì)于購(gòu)買的車主?，我們贈(zèng)送：服務(wù)?一：當(dāng)天到展臺(tái)前?登記的業(yè)主，每人?獎(jiǎng)勵(lì)___元代金?券，購(gòu)車時(shí)可抵現(xiàn)?金。服務(wù)二：當(dāng)?天服務(wù)站技術(shù)專家?對(duì)社區(qū)車主進(jìn)行免?費(fèi)檢測(cè)、免費(fèi)檢查?胎壓、免費(fèi)添加機(jī)?油、免費(fèi)添加玻璃?水、免費(fèi)添加防凍?液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)?，并且當(dāng)場(chǎng)辦理6?折維修會(huì)員卡。?六、效果預(yù)估1、?受眾將對(duì)大眾汽車?有一個(gè)更加深刻的?了解，品牌形象提?高的同時(shí)，銷售量?也會(huì)提高2、預(yù)售?的車型也將會(huì)得到?好評(píng)七、傳播途?徑1、平面媒體：?報(bào)業(yè)公司2、電視?媒體：___電視?臺(tái)新聞3、網(wǎng)絡(luò)媒?體：各大網(wǎng)頁(yè)的宣?傳八、整合資源將?與婚紗影樓、家私?、地產(chǎn)等行業(yè)共享?客戶資源，進(jìn)行大?型的聯(lián)展活動(dòng)，把?不同行業(yè)的資源充?分利用起來(lái)，達(dá)到?多贏的局面。九?、經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)方?案策劃方案的創(chuàng)意?修訂___元活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)控制以及活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)和用戶的互動(dòng)?___元活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)的宣傳報(bào)道_?__元試乘試駕活動(dòng)實(shí)施策劃方案范文（二）一?、目的充分利用?大型電子商務(wù)網(wǎng)站?舉辦的雙___規(guī)?模打折促銷活動(dòng)，?以此提高門店銷售?額，提升知名度。?二、環(huán)境分析?汽車美容店基本以?線下為主，要說(shuō)和?互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合似乎非?常的牽強(qiáng)?，F(xiàn)在已?經(jīng)有汽車美容店在?充分利用微信的公?眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在線預(yù)?約、在線購(gòu)買，然?后讓客戶線下消費(fèi)?。那么，如何把汽?車美容店的門店活?動(dòng)和雙十一相結(jié)合??同時(shí)，還面臨一?個(gè)問(wèn)題，雙十一只?有一天的時(shí)間，門?店一天的接待量也?才多少輛車?可能?還不止這些問(wèn)題。?我們可以這樣理?解，其實(shí)雙十一汽?車用品的銷量最大?的，基本會(huì)是腳墊?、座墊、行車記錄?儀、太陽(yáng)膜、以及?一些汽車精品類等?。這些東西也是我?們門店都會(huì)銷售的?東西。據(jù)此，我們?要有效結(jié)合這些產(chǎn)?品來(lái)做促銷活動(dòng)。?促銷活動(dòng)的最終?目的，要么是提升?知名度，要么是提?升銷售額，要么是?兩者都有。這樣?的促銷活動(dòng)的形式?可以非常的多，今?天我就提一個(gè)雙十?一的促銷活動(dòng)和大?家分享。三、汽?車美容店雙十一促?銷方案1、引入?期;時(shí)間：__?__年___月_?__日-___日?;___天。內(nèi)?容：洗車獎(jiǎng)——你?來(lái)洗車我就送!?客戶進(jìn)店來(lái)現(xiàn)金或?是刷卡洗車___?次，就免費(fèi)贈(zèng)送_?__元美容抵用券?。01雙十一專?用美容抵用券;?該抵用券只限雙十?一抵用，過(guò)期作廢?。而且只限洗車贈(zèng)?送，其他一概不予?贈(zèng)送。美容抵用券?要印制為雙十一專?用。02宣傳推?廣;這個(gè)時(shí)候，?微信的訂閱號(hào)和公?眾號(hào)也不能閑著，?這三天要大力推廣?洗車獎(jiǎng)。有條件?的，還可以在門店?顯要位置擺放展架?或者是拉橫幅進(jìn)行?大力宣傳。03?銷售員推廣銷售?員的主要工作是，?告知客戶美容抵用?券只限雙十一當(dāng)天?使用，而且雙十一?當(dāng)天只要到店就有?禮品贈(zèng)送。前三天?，還要告訴客戶門?店專門制定針對(duì)雙?十一的特價(jià)美容套?餐供客戶購(gòu)買。?目的：確保每一個(gè)?客戶都能領(lǐng)到數(shù)張?美容抵用券，讓領(lǐng)?到券的客戶雙十一?舉辦活動(dòng)那天能到?店購(gòu)買美容套餐。?注意事項(xiàng)：一定?要留下客戶的聯(lián)系?方式，同時(shí)提前一?天到兩天微信或短?信提醒客戶。雙十?一當(dāng)天，還要繼續(xù)?邀約客戶來(lái)店消費(fèi)?美容抵用券。2?、預(yù)熱期;時(shí)間?：____年__?_月___日-_?__日;___天?。內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)預(yù)?熱——提高特價(jià)套?餐知名度;點(diǎn)評(píng)?促銷預(yù)熱——提高?單品的關(guān)注度;?01現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱——?提高特價(jià)套餐知名?度;001已經(jīng)?明確的雙十一特價(jià)?美容套餐，要制作?出dm單，并且在?客戶休息區(qū)進(jìn)行產(chǎn)?品展示，但是只標(biāo)?注出價(jià)格的幾個(gè)位?數(shù)。比如美容套餐?是___元，則只?標(biāo)注出___元。?就是說(shuō)不要讓客戶?馬上就看出你的價(jià)?格。002現(xiàn)場(chǎng)?要進(jìn)行簡(jiǎn)單的布置?，貼雙十一的標(biāo)簽?，在客戶休息區(qū)，?要播放雙十一的頁(yè)?面內(nèi)容，以達(dá)到網(wǎng)?上網(wǎng)下同慶的氛圍?。目的：就是讓?客戶能夠感受到門?店雙十一慶祝促銷?活動(dòng)的氛圍。0?2點(diǎn)評(píng)促銷預(yù)熱—?—提高單品的關(guān)注?度;在五天時(shí)間?內(nèi)，我們可以安排?銷售員每隔___?個(gè)小時(shí)，進(jìn)行一次?雙十一特價(jià)美容套?餐的點(diǎn)評(píng)，供休息?區(qū)的客戶了解。這?個(gè)點(diǎn)評(píng)要用擴(kuò)音喇?叭來(lái)現(xiàn)場(chǎng)播放。?這里要特別注意單?品的關(guān)注度，因此?，我們必須要設(shè)置?一款價(jià)格較為低廉?、產(chǎn)品知名度較高?、適用性較廣的美?容套餐，作為主推?項(xiàng)目。要極力給予?主動(dòng)曝光，引導(dǎo)客?戶關(guān)注，提升單品?的關(guān)注度。點(diǎn)評(píng)?的內(nèi)容，主要是美?容套餐所包含的產(chǎn)?品、使用后的效果?，以及此次的回饋?力度等等，引起客?戶的興趣。點(diǎn)評(píng)?的目的，就是為了?讓客戶充分了解我?們的套餐內(nèi)容，足?夠的吸引力促使客?戶在雙十一當(dāng)天來(lái)?店消費(fèi)。03銷?售員推廣;在預(yù)?熱期，銷售員要積?極向來(lái)店的客戶和?自己手里掌握的客?戶宣傳、講解門店?雙十一的活動(dòng)，利?用主推單品來(lái)吸引?客戶，利用美容抵?用券來(lái)讓客戶進(jìn)店?消費(fèi)。這個(gè)階段?，還要注意，留下?意向客戶的聯(lián)系方?式，用于節(jié)前的提?醒和節(jié)日當(dāng)天的邀?約。注意事項(xiàng)：?一定要留下客戶的?聯(lián)系方式，同時(shí)提?前一天到兩天微信?或短信提醒客戶。?雙十一當(dāng)天，還要?繼續(xù)邀約客戶來(lái)店?消費(fèi)美容抵用券。?備注：預(yù)熱期?，微信的訂閱號(hào)和?公眾號(hào)要大力宣傳?活動(dòng)信息，可以拿?一些特價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行?吸引和推廣。主推?單品，還是一樣要?透露部分價(jià)格位數(shù)?進(jìn)行推廣。3、?引爆期;時(shí)間：?____年___?月___日;__?_天;經(jīng)過(guò)了_?__天的準(zhǔn)備后，?雙十一當(dāng)天要做的?，就是如何讓來(lái)店?客戶購(gòu)買門店的美?容套餐。來(lái)店客戶?不足時(shí)，要加大力?度邀約，時(shí)間有限?，只有一天，過(guò)期?后，價(jià)格回原位、?抵用券直接作廢。?這里要提醒一點(diǎn)?，來(lái)店客戶必須贈(zèng)?送禮品，禮品就是?上面提到的雙十一?熱銷的產(chǎn)品。購(gòu)?買套餐的客戶，也?要贈(zèng)送禮品，同樣?的也是上面提到的?雙十一熱銷的產(chǎn)品?。試乘試駕活動(dòng)實(shí)施策劃方案范文（三）活動(dòng)主?題：雙十一招募?一塊錢飆車黨活?動(dòng)時(shí)間：___月?___日—___?月___日活動(dòng)?平臺(tái)：天貓長(zhǎng)安多?功能汽車官方旗艦?店活動(dòng)車型：天?貓店鋪全系車型?活動(dòng)數(shù)量：___?份活動(dòng)內(nèi)容：用?戶在天貓商城拍一?元定金試駕寶貝，?憑驗(yàn)證短信至指定?4S店成功試駕后?，即可獲得由4S?店提供一份價(jià)值_?__元試駕禮品。?歡迎新老客戶踴?躍報(bào)名參加到店來(lái)?試乘試駕