線上學術傳播規(guī)劃案-拜耳-普美顯醫(yī)療

e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0FD8B8F78954066FCB62E556D5575FE526BC1D6BFC02CFD6C2EB84B52D8D5CFDC49CE45DF1E519185D15FE09D825B7F9ED5BE9F0EA4740CF5拜耳–普美顯2020線上學術傳播規(guī)劃建議Proposal

by：醫(yī)學界2020.01.09CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4背景與需求回顧About

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Background國家衛(wèi)生健康委辦公廳于2020年1月發(fā)布了《原發(fā)性肝癌診療規(guī)范（2019年版）》規(guī)范中指出，肝癌高危人群的監(jiān)測篩查有助于肝癌的早期發(fā)現(xiàn)、早期診斷、早期治療，是提高肝癌療效的關鍵，且使用肝細胞特異性對比劑釓塞酸二鈉（Gd-EOB-DTPA）可提高直徑≤1.0cm肝癌的檢出率以及對肝癌診斷與鑒別診斷的準確性。普美顯2020線上傳播需求About

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Background面向腫瘤科、放射科、肝內(nèi)科及肝膽外科醫(yī)生，邀請領域專家基于2019新規(guī)范的要求從臨床與影像檢查2個層面進行解讀，并通過線上平臺發(fā)布學術圖文，從而：提升臨床醫(yī)生“早診斷，早治療”的觀念，提高肝癌診出率借助專家影響力，擴大內(nèi)容傳播CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4項目背景回顧About

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Background普美顯2020線上學術傳播整體流程前期準備專家訪談稿件撰寫線上傳播由醫(yī)學界篩選規(guī)范內(nèi)容，精選與普美顯相關的部分，用于后續(xù)文章撰寫由拜耳和醫(yī)學界共同擬定專家訪談大綱其他平面設計（如專欄頭圖等）醫(yī)學界發(fā)起訪談邀請，拜耳銷售與專家約定訪談時間地點后，由醫(yī)學界負責面對面訪談及視頻拍攝工作訪談內(nèi)容從臨床診療及影像檢查兩個方面切入訪談視頻精剪輯后，添加統(tǒng)一片頭、專家簡介、字幕等后期特效結合規(guī)范內(nèi)容和專家觀點，撰寫學術稿件稿件內(nèi)容經(jīng)審核后，以圖文形式進行改編（一圖讀懂，視頻精選+專家解讀文章等）內(nèi)容分期：2種方案按照規(guī)范解讀、臨床經(jīng)驗分享、影像檢查案例，劃分為3期內(nèi)容進行發(fā)布整合為

1期內(nèi)容發(fā)布通過醫(yī)學界線上平臺進行傳播微信平臺–圖文消息：

@醫(yī)學界腫瘤頻道

@醫(yī)學界影像診斷與介入頻道醫(yī)學界醫(yī)生站APP：

目標領域醫(yī)生定向推送2020.1-2020.22020.2（年后）2020.2下旬2020.2（月底）普美顯2020線上學術傳播規(guī)劃Part.2學術傳播規(guī)劃About

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Background提前溝通丨場景規(guī)劃在拍攝前溝通確認專家講師身份及性別，根據(jù)訪談主題為講師選擇拍攝方案（拍攝地點、機位、燈光等）專業(yè)拍攝團隊丨化妝師有專業(yè)攝像團隊為專家服務，并在拍攝前與專家溝通服裝需求可提供攝影服務丨正裝照（建議）除視頻拍攝外，如有需求，可為專家安排正裝照拍攝，用于后續(xù)宣傳，并將成片郵寄給專家拍攝流程示意（以往執(zhí)行經(jīng)驗）普美顯專家訪談專業(yè)團隊現(xiàn)場拍攝CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4項目背景回顧About

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CasePart.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion雙平臺賦能學術內(nèi)容傳播：擴大影響，增加有效線上互動“能被轉化的流量才是有價值的流量”醫(yī)學界醫(yī)生站APP：定向曝光，精準觸達推薦位露出|領域醫(yī)生內(nèi)容推送腫瘤+影像領域，共計54萬+關注用戶醫(yī)學界垂直領域微信公眾號：廣泛覆蓋，擴大影響軟文發(fā)布+線上互動|傳播&引流腫瘤+影像頻道共計59萬+粉絲，4萬+日均閱讀醫(yī)生站APP引流賦能學術傳播項目2020年首次上線面向醫(yī)生站app覆蓋用戶（目標領域醫(yī)生）定向推送推廣信息*Banner位置推薦首頁Banner輪播圖：課程版塊輪播圖feeds流推廣（暨內(nèi)容推薦）閱讀-置頂位置：列表中前3條閱讀-推廣位置：列表中第6條起，每隔5個展示一次課程-置頂位置：列表中前3條資訊詳情頁推廣文字/圖片鏈接，直接跳轉至內(nèi)容*引流建議，根據(jù)項目實施安排推廣頻次Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)學界微信頻道醫(yī)生站APP開機啟動頁面直播/課程頁面推廣首頁彈窗關鍵詞搜索推薦以學術點為關鍵詞進行推薦點擊關鍵詞，跳轉至對應頁面Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)學界微信頻道醫(yī)生站APP10%20%18%09%05%12%曝光投放方式自由度高針對特定人群追蹤投放數(shù)據(jù)投放自由度高支持定時上下架：約定投放時間，系統(tǒng)進行將進行自動投放支持人群定向投放（除詳情、直播、關鍵詞外）根據(jù)基礎信息（醫(yī)院、區(qū)域、科室、職稱等）也可根據(jù)行為偏好（用戶看資訊數(shù)量、聽課程時長等）投放種類豐富多種廣告形態(tài)（圖片、文字、視頻），根據(jù)展示位而定支持跳轉多種類型：外鏈、小程序、站內(nèi)頁-文章、課程、直播間、專欄等數(shù)據(jù)分析角度多支持實時數(shù)據(jù)看板：曝光、點擊、追蹤用戶屬性和行為數(shù)據(jù)Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)學界微信頻道醫(yī)生站APP@醫(yī)學界腫瘤頻道專家訪談學術圖文改編示例醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion優(yōu)質內(nèi)容傳遞核心信息：巧蹭熱點，事倍功半Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道動態(tài)血糖監(jiān)測結果不會看？你一定需要這篇文章搞懂這4個問題，再也不怕ACS合并上消化道出血！深度解讀：甲狀腺微小癌，到底一刀切還是只隨訪？130/80mmHg就是高血壓？10余位國內(nèi)大咖有話說β細胞又來搞事情，原來這樣也能得糖尿??？11張表，讀懂國內(nèi)外3大胃癌指南晚期治療策略耗費20年，失敗25000次，她終于贏得了諾貝爾獎…這份難言之痛，91%的婦科醫(yī)生都不了解！妊娠期用這個藥，可能影響寶寶智商厲害了！子宮內(nèi)膜逃出宮腔，如何“荒島求生”？圍絕經(jīng)期激素治療——這把“雙刃劍”，怎么利用？優(yōu)質內(nèi)容傳遞核心信息：精做標題，搶占關注Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道優(yōu)質內(nèi)容傳遞核心信息：緊跟熱點，引爆朋友圈@醫(yī)學界內(nèi)分泌頻道ADA2019采編報道

《戰(zhàn)勝糖尿病，靠吃也能行！ADA公布最佳吃飯時間和次序！|

ADA2019》從“民以食為天”的基調出發(fā)，深入解析會議中的熱點學術內(nèi)容發(fā)布后迅速引爆朋友圈，200萬+閱讀量中，超過57%的流量來自朋友圈的轉發(fā)Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道朋友圈體，臨床研究揭示預告可以這么“玩”Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道一圖讀懂，重磅研究可以這樣“說”Part.3學術內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道行為數(shù)據(jù)管理：引入DigitalCall規(guī)則，從多維度評價線上傳播對業(yè)務的價值運營KPI反映整個目標醫(yī)生群體對項目的關注度和傳遞信息的接受度、觀念變化UV/PV、打開率、平均頁面停留時間行為數(shù)據(jù)（行為KPI）目標醫(yī)生覆蓋體現(xiàn)項目中目標醫(yī)生所在城市、醫(yī)院、科室、職稱等相關信息新目標醫(yī)生數(shù)量，新舊目標醫(yī)生占比，所在城市/地區(qū)/觀念差異等信息傳遞效果分析追蹤信息傳遞的效果，哪個渠道更有效，哪種形式更受歡迎、哪些tag被更多人查看渠道分布、內(nèi)容形式占比分析、活動分析、關鍵詞排序等醫(yī)學界專業(yè)數(shù)據(jù)分析團隊，成熟的數(shù)據(jù)采集及分析解決方案幫助銷售觸達基層醫(yī)生，為管理者決策提供洞察依據(jù)關于Digital

Call規(guī)則：將醫(yī)生在線上平臺的閱讀、轉發(fā)、問卷調研等活動與線下拜訪時的學術溝通進行比對若醫(yī)生通過在線上平臺進行的一系列行為獲取到了與線下溝通時同等的學術信息，則將這一系列的線上活動行為計算為一個digital

call多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)傳播效果：追蹤到每一個用戶，多角度全方位完善用戶畫像，洞察觀念變化Part.3學術內(nèi)容推廣About

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OurTeam&Case醫(yī)學界微信頻道醫(yī)生站APP190萬裝機用戶10000+站內(nèi)學術視頻24萬+腫瘤領域關注醫(yī)生醫(yī)學界醫(yī)生站移動端日活用戶最多的醫(yī)學APP30萬+影像介入領域關注醫(yī)生醫(yī)學界腫瘤頻道平臺定位與基本介紹≈28萬人總訂閱用戶≈3萬人次日均閱讀量醫(yī)學界腫瘤頻道，是腫瘤領域極具影響力的專業(yè)醫(yī)療資訊平臺。致力于滿足不同層級的腫瘤領域臨床醫(yī)生的專業(yè)需求，及時傳遞學術會議動態(tài)、指南更新、大型臨床研究結果、新藥上市、名院名科名家的學術分享、臨床實用技能匯編等內(nèi)容，并適度兼顧患者教育與大眾科普。腫瘤領域的醫(yī)學信息傳播專家（誕生5年、全年不間斷運營）Part.4頻道數(shù)據(jù)展示About

OurTeam&Case醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道醫(yī)學界腫瘤頻道內(nèi)容合作專家與醫(yī)院合作專家合作醫(yī)院/學會高明教授、孟斌教授、梁寒教授、張瑾教授、于振濤教授、張瑾教授、姚欣教授、陳可欣教授、徐波教授、劉紅教授；沈琳教授、王子平教授,王曉東教授；蔡國響教授、李小秋教授、陳海泉教授、邵志敏教授、朱正飛教授；周彩存教授；陸舜教授、方文濤教授、韓寶惠教授；江澤飛教授；王志杰教授、馬飛教授、徐兵河教授、吳健雄；盧實春教授、劉哲峰教授；陸合明；程穎教授；秦叔逵教授；楊帆教授；孫建國教授；李醒亞教授；張曉春教授；北京大學腫瘤醫(yī)院、中國醫(yī)學科學院腫瘤醫(yī)院、復旦大學腫瘤醫(yī)院、天津醫(yī)科大學腫瘤醫(yī)院、中國老年保健醫(yī)學研究會緩和醫(yī)療分會常見合作方式：約稿、采訪、學術顧問、個人專欄常見合作形式：科室精品課、科室專欄Part.4頻道數(shù)據(jù)展示About

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OurTeam&Case醫(yī)生站APP醫(yī)學界微信頻道醫(yī)學界影像診斷與介入頻道平臺定位與基本介紹≈31萬人總訂閱用戶≈1.5萬人次日均閱