2020年一次性衛(wèi)生用品面層材料企業(yè)發(fā)展經(jīng)營計(jì)劃

一次性衛(wèi)生用品面層材料企業(yè)發(fā)展經(jīng)營計(jì)劃2020年3月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 3二、2020年經(jīng)營計(jì)劃 41、加快項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)能優(yōu)化升級(jí) 42、優(yōu)化公司全球治理，優(yōu)化公司全球治理，積極開拓全球市場(chǎng) 43、提升產(chǎn)品性能，加快新品開發(fā) 54、應(yīng)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)變化，加大國內(nèi)中小客戶服務(wù)力度 5三、面臨的風(fēng)險(xiǎn) 51、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 52、行業(yè)增速波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn) 63、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 6

一次性衛(wèi)生用品面層材料企業(yè)發(fā)展經(jīng)營計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)公司的產(chǎn)品主要用在一次性衛(wèi)生用品的面層。近年來，國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品（包括衛(wèi)生巾、紙尿褲和濕巾等）市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，各類產(chǎn)品的消費(fèi)量都在增加。2019年度，一次性衛(wèi)生用品總體保持平穩(wěn)，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)因?yàn)楦邇r(jià)產(chǎn)品銷售所占比重增加，加之平均單價(jià)上漲，預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模依然延續(xù)這幾年微幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)目前面臨較嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題，加上新生嬰幼兒數(shù)量持續(xù)下降，使得紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，下游品牌整合態(tài)勢(shì)延續(xù)，更多廠家把目光投向海外市場(chǎng)。由于2019年度相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)尚未披露，本報(bào)告只能以2018年數(shù)據(jù)作為依據(jù)。在國內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)總規(guī)模中，2018年度女性衛(wèi)生用品占47.4%，嬰兒紙尿布占46.7%，成人失禁用品占5.51%。近年來，女性衛(wèi)生用品占比繼續(xù)下降，嬰兒紙尿布和成人失禁用品占比繼續(xù)提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟市場(chǎng)方向發(fā)展。女性衛(wèi)生巾用品：根據(jù)2018年生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2013年-2018年期間，國內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%。2018年，女性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。其原因在于：就目前中國的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)而言，經(jīng)過多年發(fā)展，其市場(chǎng)滲透率已趨于飽和，適齡女性人口數(shù)維持在一個(gè)穩(wěn)定的水平；但是另一方面，人們衛(wèi)生意識(shí)提高，更換頻次增加，增加了衛(wèi)生巾的使用量，并且對(duì)衛(wèi)生巾品質(zhì)要求隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高而相應(yīng)增強(qiáng)。兩方面因素的雙向調(diào)節(jié)，使得近年來女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)量依然有所增加，但增長(zhǎng)緩慢。而未來5年受益于供給側(cè)改革導(dǎo)致的質(zhì)量升級(jí)，價(jià)格上調(diào)，預(yù)計(jì)增幅會(huì)略有上升。嬰兒紙尿布：根據(jù)2018年生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2013年-2018年期間，嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為19.7%。2018年盡管中國嬰兒紙尿布的市場(chǎng)滲透率仍保持增長(zhǎng)，但出生人口繼2017年之后繼續(xù)下滑，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌價(jià)格戰(zhàn)拉低了市場(chǎng)的單片平均售價(jià)，導(dǎo)致2018年中國嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模僅增加1.2%，同比減少9%。中國龐大的嬰幼兒人口基礎(chǔ)，以及市場(chǎng)滲透率的提高，使得未來紙尿布市場(chǎng)依舊令人期待。不過從最新的數(shù)據(jù)來看，在“二孩”政策實(shí)施一段時(shí)間后，由于新的社會(huì)環(huán)境以及人們生育觀念的改變，新生嬰幼兒數(shù)量的增長(zhǎng)低于預(yù)期，未來相關(guān)人口政策的調(diào)整與國內(nèi)社會(huì)人文環(huán)境的變化，都給行業(yè)帶來了不確定因素；另一方面，對(duì)中國市場(chǎng)而言，由于品牌眾多，前幾年資本大量涌入也造成了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)洗牌已經(jīng)開始，未來兩三年行業(yè)的參與各方將面臨很大的挑戰(zhàn)。二、2020年經(jīng)營計(jì)劃1、加快項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)能優(yōu)化升級(jí)2020年，公司將加快項(xiàng)目的建設(shè)，確保廠房建設(shè)在年內(nèi)順利完工，并完成募投項(xiàng)目的投產(chǎn)；同時(shí)，公司將堅(jiān)持“以銷定產(chǎn)”的方針，根據(jù)訂單情況，適時(shí)增加產(chǎn)能，以滿足客戶的需求。2、優(yōu)化公司全球治理，優(yōu)化公司全球治理，積極開拓全球市場(chǎng)2020年公司將在完善全球供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，發(fā)揮公司海外子公司的優(yōu)勢(shì)，積極開拓美洲、歐洲、非洲、中東等區(qū)域市場(chǎng)，為全球客戶提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。目前公司外銷比例逐年增加，新的海外客戶逐漸增多。公司希望通過生產(chǎn)基地的設(shè)立，強(qiáng)化與國際廠商的戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí)，也希望通過這些海外生產(chǎn)基地的設(shè)立，能進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，為進(jìn)一步拓展海外業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3、提升產(chǎn)品性能，加快新品開發(fā)2020年，公司仍將對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部管控，爭(zhēng)取為客戶提供更優(yōu)質(zhì)，更具性價(jià)比的產(chǎn)品。另一方面，隨著xx項(xiàng)目的完成，公司將盡快推出純棉水刺無紡布、紡粘無紡布及其復(fù)合產(chǎn)品，以及公司新開發(fā)的擦拭產(chǎn)品，開辟新的產(chǎn)品線，擴(kuò)大下游產(chǎn)品受眾。4、應(yīng)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)變化，加大國內(nèi)中小客戶服務(wù)力度如前所述，2020年的中國紙尿褲市場(chǎng)將迎來更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)碎片化趨勢(shì)將持續(xù)下去。為了應(yīng)對(duì)這一變化，在滿足和保證大客戶需求的同時(shí)，公司將調(diào)整公司的營銷方式和生產(chǎn)運(yùn)作方式，適應(yīng)“小批量、多品種”的客戶需求，為中小客戶提供更及時(shí)、精準(zhǔn)的服務(wù)，與中小客戶建立更緊密的關(guān)系，與廣大中小客戶共同成長(zhǎng)。三、面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)近年來，由于國家開放二胎政策以及國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品處于高速上漲的通道，在國家政策及眾多行業(yè)利好消息的出臺(tái)等因素影響下，行業(yè)吸引了社會(huì)各類資本進(jìn)入，目前國內(nèi)紙尿褲名牌超過2000多種，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著這兩年微商與互聯(lián)網(wǎng)電商品牌的加入，行業(yè)格局更是進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)洗牌不可避免。下游客戶的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不可避免的會(huì)對(duì)上游供應(yīng)商造成較大的壓力。2、行業(yè)增速波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)隨著國家開放二胎政策的實(shí)行，我國新生嬰幼兒迎來一波高潮，但此現(xiàn)象并沒有持續(xù)，近兩年新生嬰幼兒數(shù)量連續(xù)下降，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境壓力增大、年輕人生育觀念的變化，導(dǎo)致嬰兒出生高潮并未如人們預(yù)期的持續(xù)下去。雖然中國紙尿褲市場(chǎng)基數(shù)較大，滲透率較發(fā)達(dá)市場(chǎng)低，紙尿褲行業(yè)未來幾年的穩(wěn)定增長(zhǎng)依然可期，但相關(guān)增速需要修正，整體行業(yè)存在波動(dòng)。3、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)公司主要原材料為ES纖維、塑料米等，材料成本占主營業(yè)務(wù)成本的比例約為72%。ES纖維主要是聚乙烯/聚丙烯復(fù)合纖維，塑料米主要是聚乙烯、聚丙烯顆粒，均屬于石油化工行業(yè)的下游產(chǎn)品，價(jià)格受供求關(guān)系及國際原油價(jià)格的雙重影響。由于原材