XXXX我要上學(xué)企劃案精簡

目錄前言2010年我要上學(xué)構(gòu)想主辦單位認(rèn)養(yǎng)方式與說明活動架構(gòu)與時間活動細(xì)節(jié)說明

協(xié)辦媒體權(quán)利與義務(wù)(網(wǎng)絡(luò)）音樂之聲“我要上學(xué)”大型主題公益活動進入第八個年頭我們依然看到還有相當(dāng)數(shù)量的兒童生活在難以想象的貧困狀況中生活難以維持學(xué)業(yè)遙遙無期愛心的工程比我們想象的浩大而艱難

我們力量有限可媒體的社會使命又催促我們不得不做點什么過去的幾年里在我們和很多好心人的共同關(guān)愛下那些得到我們幫助的孩子拿起了課本坐進了教室生活得到改善從自卑變得開朗曾經(jīng)為生活所累的面孔也恢復(fù)了應(yīng)有的天真一切都在慢慢變好于是我們欣慰并有了繼續(xù)前行的動力……一.前言音樂之聲中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲作為國家級的權(quán)威媒體，八年來更持續(xù)肩負(fù)起媒體的社會責(zé)任,堅持不懈的打造出了”我要上學(xué)”這個極具影響力的慈善品牌活動。以自身品牌影響，結(jié)合強大的媒體與社會資源援助了許多無法上學(xué)的小朋友，多年來極大弘揚了媒體的社會責(zé)任,樹立了行業(yè)標(biāo)桿。中國兒童少年基金會中國兒童少年基金會（以下簡稱“兒基會”）成立于1981年7月28日，是我國第一個以募集資金的形式,為兒童少年教育福利事業(yè)服務(wù)的全國性社會團體,是一個具有獨立法人資格的非營利性的社會公益組織。20多年來，中國兒基會恪守為撫育、培養(yǎng)、教育兒童少年，輔助國家發(fā)展兒童少年教育福利事業(yè)的宗旨，匯聚社會愛心，為我國兒童公益事業(yè)做出了一定貢獻。實施項目包括：春蕾計劃、安康計劃、愛心捐助等。二.2010年我要上學(xué)構(gòu)想【活動背景】

隨著經(jīng)濟發(fā)展和國家“兩免一補”政策的推行，貧困地區(qū)兒童在義務(wù)教育階段的上學(xué)問題得以解決。但是由于所處地區(qū)的自然環(huán)境和家庭環(huán)境的惡劣，所帶來的溫飽、健康、心理疾病等問題卻阻礙著孩子的健康成長。在一些地處偏遠(yuǎn)、交通不便、經(jīng)濟落后的山區(qū)，寄宿兒童每天吃兩頓飯、經(jīng)常吃不到肉蛋奶；受嚴(yán)峻的自然條件限制，孩子們只能在缺水、衛(wèi)生條件極差的學(xué)校中住宿學(xué)習(xí)；父母常年在外務(wù)工的孩子，在幼小的年紀(jì)就擔(dān)負(fù)繁重勞作，挑起照顧長輩的家庭重?fù)?dān)……就此音樂之聲響應(yīng)國家政策，聯(lián)合中國少年兒童基金會，及時調(diào)整“我要上學(xué)”資助重點，對義務(wù)教育階段的貧困兒童的資助，從學(xué)雜費轉(zhuǎn)移到生活費用的資助。旨在幫助貧困兒童改善生活、學(xué)習(xí)環(huán)境，讓孩子得以快樂健康成長。【募款方向】“一對一認(rèn)養(yǎng)”2010年“我要上學(xué)，將繼續(xù)鎖定關(guān)注貧困地區(qū)孩子們的教育和健康問題。在繼承2009年活動成果的基礎(chǔ)上，希望把社會凝聚的關(guān)愛更直接的送到每一個需要幫助的孩子身邊。一對一認(rèn)養(yǎng)的形式，將資助對象鎖定到個人，讓資助者可以更加清楚地了解所資助兒童生活改善的狀況。另外，”一對一認(rèn)養(yǎng)“給資助者多了一份責(zé)任，透過信件或探訪等形式的交流，資助者長達三年關(guān)懷、支持、鼓勵，將陪伴那些受助兒童順利渡過艱辛童年。

孩子的成長需要關(guān)愛您的一份善款，可以改善受助兒童的生活您輕聲的一句問候，可以溫暖他們受傷的心靈您的一份承諾，或許就可以彌補一個貧困孩子缺憾童年讓共同我們加入一對一認(rèn)養(yǎng)的行列，給愛心一份責(zé)任，讓關(guān)愛更親近【活動主題】MusicRadio我要上學(xué)

冠名贊助商+“1200認(rèn)養(yǎng)行動”

旨在推動數(shù)千個貧困孩子，一對一認(rèn)養(yǎng)工程1200的含義：根據(jù)兒基會調(diào)查數(shù)據(jù)：400元就可以幫助貧苦的學(xué)童1年的生活補貼。1200元就可以資助1位貧困學(xué)童3年的生活補貼。1200元就可以資助1位貧困學(xué)童3年的生活補貼1200元就可以給孩子一段美好的童年記憶1200元在您一個月的生活中或許只是一件漂亮的衣服、幾頓美味的大餐……而對于貧困孩子來說，是他們3年的希望讓我們匯集真誠的愛，為孩子們托起希望天空！活動前期主視覺（一）：畫面：由近千位愛心人士的照片拼成一個孩子的臉。畫面的一角留下一大塊空白，散落幾塊拼圖。空白處形狀“1200”的蠟燭未點燃。文案：還差些許光亮，就能……照亮孩子幸福的笑容2010年我要上學(xué)“1200認(rèn)養(yǎng)行動”期待你的加入。【活動主軸】——笑容綻放參考圖片活動中后期主視覺（二）：畫面：近千個被成功認(rèn)養(yǎng)的小朋友照片拼成一個孩子燦爛的笑臉。畫面一角空白處，形狀“1200”的蠟燭被點燃。文案：搭建數(shù)千個孩子笑容背后的幸福橋梁2010年我要上學(xué)“1200認(rèn)養(yǎng)行動”感謝您的支持?；顒又胸灤?、活動中，每完成一定數(shù)量孩子的認(rèn)養(yǎng)，主視覺（一）中相應(yīng)數(shù)量的照片將會翻轉(zhuǎn)。當(dāng)所有孩子全部被成功認(rèn)養(yǎng)，畫面中呈現(xiàn)出一張孩子的燦爛的笑容。2、翻轉(zhuǎn)照片的過程，成為貫穿活動的主線。

如：每場活動的結(jié)束，以翻轉(zhuǎn)照片作為儀式，象征“1200認(rèn)養(yǎng)行動”在大家的努力下一步步完成?！咎厣f明】愛心大使認(rèn)養(yǎng)手冊活動將邀請各行業(yè)代表人物，擔(dān)當(dāng)本次活動“愛心大使”。他們將在活動中擔(dān)負(fù)起宣傳推廣重任，用自身的號召力和參與認(rèn)養(yǎng)行動的親身感悟，來喚起來自各行各業(yè)中愛的力量?！皭坌拇笫埂甭氊?zé)：1、率先認(rèn)養(yǎng)2、探訪先行3、認(rèn)養(yǎng)方式宣傳推廣4、親身參與活動1、通過認(rèn)養(yǎng)平臺，成功認(rèn)養(yǎng)兒童的愛心資助者將即可獲得，由中國兒童少年基金會提供的該兒童的詳細(xì)資料，并得到認(rèn)養(yǎng)相關(guān)授權(quán)說明。2、資助者的1200元的資助款，用于資助受助兒三年的生活費補助。資助款由兒基會每年定期支付到該受助兒所在的學(xué)校，由學(xué)校統(tǒng)一管理，用于改善孩子在學(xué)校的生活和飲食。3、資助者可通過認(rèn)養(yǎng)手冊中提供的聯(lián)系方式，與認(rèn)養(yǎng)兒童取得聯(lián)系，或者親身探訪。受助兒以每年2封書信的形式，與資助者匯報他們的學(xué)習(xí)和生活。1200愛心存錢罐1、1200愛心存錢罐的含義：活動特別制作1200個“愛心存錢罐”，

在活動初期全面發(fā)售，活動后期做收集。每一位“愛心存儲罐”持有者，可以通過為期三個月的儲蓄（個人或多人），為一位貧困兒童籌集1200元的善款，從而完成一個貧困兒童的認(rèn)養(yǎng)。2、

執(zhí)行細(xì)節(jié)：

愛心存錢罐發(fā)售價：10元 發(fā)售對象：有意認(rèn)養(yǎng)人群和企業(yè)（社會愛心人士、愛心大使、各通路渠道、合作單位等）發(fā)售地點：笑容采集活動現(xiàn)場、路演、高爾夫球賽現(xiàn)場收集截止時間：12月10日特別設(shè)計：大型“愛心存錢罐”放置活動現(xiàn)場做為收集容器，同時起到活動標(biāo)識，吸引關(guān)注的效果。

3、1200愛心存錢罐的收集：

活動后期，我們將收集愛心大使、各通路渠道、及合作單位手中的“愛心存儲罐”

將所有罐中所得善款，注入活動”認(rèn)養(yǎng)基金“；

發(fā)售到零散人群中的“愛心存儲罐”，我們將在路演活動開設(shè)定點收集同時將“愛心存錢罐”將作為紀(jì)念品，返還持有者。【特色說明】三.主協(xié)辦單位主辦單位：中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲中國兒童少年基金會冠名贊助商（待定）承辦單位：北京環(huán)球七福廣告有限公司協(xié)辦媒體（待定）：捐贈贈單單位位：：中國國兒兒童童少少年年基基金金會會認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)對對象象：：貧困困學(xué)學(xué)童童認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)目目的的：：“一對對一一””認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)數(shù)數(shù)千千個個學(xué)學(xué)童童三三年年生生活活補補貼貼費費認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)方方式式：：四.認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)方方式式與與說說明明1、獨獨立立認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)2、集集體體認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)多人人集集合合認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)活動動中中小小額額捐捐款款使用用愛愛心心存存錢錢罐罐分分期期認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)1、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)2、活活動動中中認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)慈善善杯杯高高爾爾夫夫球球邀邀請請賽賽以賽賽區(qū)區(qū)為為家家庭庭單單位位集集體體認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)參賽賽者者個個人人認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)愛心心路路演演參與與活活動動前前的的認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)招招募募現(xiàn)場場捐捐款款認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)義賣賣品品3、““愛愛心心存存錢錢罐罐””捐捐款款認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)通通路路：：四.認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)方方式式與與說說明明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)官網(wǎng)網(wǎng)開開設(shè)設(shè)認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)平平臺臺認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)者者通通過過對對被被認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)兒兒童童的的所所在在地地區(qū)區(qū)、、性性別別、、年年齡齡進進行行選選擇擇，，獲獲得得認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)兒兒童童的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)資資料料，，從從中中選選取取確確定定認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)的的兒兒童童，，付付款款，，完完成成認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)手手續(xù)續(xù)。。認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)捐捐款款的的捐捐款款方方式式分分兩兩種種：：獨立立認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)———選定定對對象象，，獲獲得得相相應(yīng)應(yīng)編編號號認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)手手冊冊，，從從而而得得到到被被認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)兒兒童童資資料料。。集體體認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)———小額額捐捐款款可可以以通通過過多多人人累累計計的的方方式式，，共共同同完完成成小小朋朋友友的的認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)。。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)流流程程，，如如下下圖圖登錄登錄網(wǎng)絡(luò)認(rèn)養(yǎng)平臺、確認(rèn)認(rèn)養(yǎng)，填寫個人信息確定對象從提供的認(rèn)養(yǎng)名錄中選取認(rèn)養(yǎng)對象集體認(rèn)養(yǎng)小于1200元捐款額付款款項匯入兒基會賬戶獲得認(rèn)養(yǎng)手冊獲得認(rèn)養(yǎng)兒童詳細(xì)認(rèn)養(yǎng)資料重點點方方式式：：捐款1200元獨立認(rèn)養(yǎng)選擇希望認(rèn)養(yǎng)兒童的地區(qū)、性別、年齡段選擇款項匯入活動籌募基金，用于幫助認(rèn)養(yǎng)兒童款項累計五.活動動架架構(gòu)構(gòu)與與時時間間預(yù)熱期1、3次笑容采集行動2、第一次真情面對面3、主題曲、廣告制作采集笑容1啟動期1、啟動記者會2、認(rèn)養(yǎng)平臺全面推廣2展露笑容認(rèn)養(yǎng)行動期1、2場高爾夫球邀請賽2、第二次“真情面對面”3、5場“愛心路演”

3傳遞笑容Ending大型慈善晚會4綻放笑容階段段主主題題———1200笑容容四四步步曲曲啟動期宣傳預(yù)熱期12月20日大型型慈慈善善晚晚會會10月11日、、13日北京京、、上上海海2場高高爾爾夫夫球球賽賽慈善晚會

宣傳推廣期認(rèn)養(yǎng)行動期9月20日啟動動記記者者會會9月初初第一一次次真真情情面面對對面面10月中中—10月底底第二二次次““真真情情面面對對面面””10月底—12月中5場“愛心路演”9月8月8月笑笑容容采采集集行行動動北京京、、上上海海、、華華南南10月11月12月六.活動動細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)說說明明1.采集集笑笑容容（（預(yù)預(yù)熱熱期期））笑容容采采集集行行動動采集集對對象象：：愛心心志志愿愿者者。。（（志志愿愿者者將將有有義義務(wù)務(wù)在在活活動動期期間間對對活活動動進進行行宣宣傳傳推推廣廣））活動動目目的的：：1.征集集主主題題形形象象海海報報的的笑笑容容素素材材2.為活活動動預(yù)預(yù)熱熱、、造造勢勢，，在在群群眾眾中中形形成成一一定定認(rèn)認(rèn)知知度度和和影影響響力力活動動方方式式：：兩天天三三地地同同時時進進行行街街拍拍活活動動第一一次次““真真情情面面對對面面””時間間：9月初初地點點：重重點點貧貧困困縣縣（（鄉(xiāng)鄉(xiāng)））形式式：由由領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、、藝藝人人、、主主創(chuàng)創(chuàng)人人員員率率先先認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)20個小小朋朋友友，，并并組組成成““愛愛心心先先行行隊隊””，，深入入20位貧貧困困兒兒童童所所在在的的地地區(qū)區(qū)，，與與孩孩子子們們面面對對面面，，體體驗驗他他們們的的生生活活現(xiàn)現(xiàn)狀狀。。主題題曲曲制制作作、、宣宣傳傳廣廣告告片片制制作作2.展露露笑笑容容（（啟啟動動期期））啟動動記記者者會會時間間：：9月20日地點點：：北京京認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)平平臺臺全全面面推推廣廣網(wǎng)絡(luò)絡(luò)認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)平平臺臺宣宣傳傳推推廣廣官網(wǎng)網(wǎng)其他他合合作作網(wǎng)網(wǎng)站站六.活動動細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)說說明明慈善善杯杯高高爾爾夫夫球球邀邀請請賽賽時間間：：10月11日、、10月13日地點點：：北北京京、、上上海海形式式：：組組隊隊比比桿桿賽賽3.傳遞遞笑笑容容（（認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)行行動動））六.活動動細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)說說明明“愛愛心心路路演演””（（全全國國5場））時間間：：10月底底—11月底底地點點：：北京京、、上上海海、、廣廣州州、、深深圳圳、、石石家家莊莊、、大大連連、、沈沈陽陽等等城城市市形式式：藝藝人人們們走走到到全全國國各各個個城城市市，，與與當(dāng)當(dāng)?shù)氐卣J(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)兒兒童童真真情情面面對對面面，，為為認(rèn)認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)行行動動傾傾情情義義演演，，呼呼吁吁愛愛心心捐捐助助。。第二二次次““真真情情面面對對面面””時間間：：10月中中旬旬-10月底底地點點：：全國國某某重重點點貧貧困困縣縣（（鄉(xiāng)鄉(xiāng)）形式式：：招募募10-20位愛心心認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)者或或認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)家庭庭，組組成愛愛心探探訪隊隊，深深入所所認(rèn)養(yǎng)養(yǎng)兒童童所在在學(xué)校校和家家庭探探望，，與孩孩子們們真情情面對對面。。大型慈慈善晚晚會時間：：12月20日地點：：北京內(nèi)容：：回顧活活動歷歷程，，展望望受捐捐助小小朋友友的未未來，，呼吁吁社會會大愛愛。邀請人人員：邀請請社會會名流流、影影視、、音樂樂、時時尚界界知名名藝人人共襄襄盛舉舉。為為慈善善公益益事業(yè)業(yè)籌集集更多多善款款。4.綻放笑笑容（（慈善善晚會會）六.活動細(xì)細(xì)節(jié)說說明一段歷歷時4個月的的慈善善之旅旅，一一份情情意濃濃濃的的社會會大愛愛，一一張碩碩果累累累的的愛心心成績績單……聯(lián)合全全國近近50家主流流媒體體協(xié)辦辦攜手3大門戶戶網(wǎng)站直直播活活動實實況超過150家各類類媒體體連續(xù)續(xù)報道道累計宣宣傳報報道露露出2091篇次集結(jié)港港臺內(nèi)內(nèi)地近近60位藝人人傾情情參與與邀請超超過100位的社社會各各界精精英出出任愛愛心大大使公益路路演覆覆蓋全全國10個重點點城市市共幫助助小朋朋友數(shù)千位宣傳目目標(biāo)（（對外外）2009年的我我要上上學(xué)，，成績績斐然然2010年，我我們將將……以自身身品牌牌影響響，結(jié)結(jié)合強強大的的媒體體與社社會資資源，，集結(jié)結(jié)各界界愛心心力量量，肩肩負(fù)起起媒體體的社社會責(zé)責(zé)任，，繼續(xù)續(xù)前行行……七.協(xié)辦媒媒體權(quán)權(quán)利與與義務(wù)務(wù)(網(wǎng)絡(luò)））名義權(quán)利義務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦1、名義：網(wǎng)絡(luò)媒體合作2、慈善晚會門票：6張(待定）3、宣傳物品出現(xiàn)乙方LOGO或“網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦：XXX”字樣4、所有活動宣傳物品LOGO與名義露出5、官網(wǎng)媒體專區(qū)全程露出LOGO或名義,捆綁鏈接6、慈善晚會開場前，現(xiàn)場大屏幕滾動播出乙方品牌形象VCR廣告：不少于15次。VCR廣告由乙方于2010年11月30日前提供7、慈善晚會結(jié)束后，頻道中綜合鳴謝30次8、活動藝人的優(yōu)先專訪權(quán)1、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題對其進行詳細(xì)報道并承擔(dān)網(wǎng)頁設(shè)計和及時更新的工作，統(tǒng)一專題抬頭露出和主視覺；在專題頁面中，放置活動相關(guān)視頻（包含但不限于紀(jì)錄片、MV主題曲、公益宣傳廣告、往屆回顧內(nèi)容等）在專題頁面中播出；2、在相關(guān)頻道長期推廣“我要上學(xué)”專題；