X年橄欖油在電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及規(guī)劃XXXX

橄欖油在電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及工作規(guī)劃撰寫人：付超部門：品牌部時(shí)間：2013年9月30日目錄二、中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析一、中國網(wǎng)民搜索行為分析三、橄欖油-電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀四、個(gè)人思考與建議一、中國網(wǎng)民搜索行為分析1、搜索引擎網(wǎng)民市場(chǎng)規(guī)模1.1搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模1.2手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模2、網(wǎng)民搜索行為分析2.1網(wǎng)民搜索行為概述2.2網(wǎng)民購物搜索的主要內(nèi)容3、網(wǎng)民購物搜索行為分析3.1購物搜索網(wǎng)站類型及購物搜索網(wǎng)站3.2網(wǎng)民購物搜索的主要內(nèi)容目錄1、搜索引擎網(wǎng)民市場(chǎng)規(guī)模1.1搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模：說明：截至2013年6月底，中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.70億，與去年同期相比增長了4177萬人，同比增長9.7%。1.2手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模：說明：截至2013年6月底，中國手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.24億，較去年同期增長了25.2%，手機(jī)搜索是近兩年來搜索引擎網(wǎng)民增長的動(dòng)力來源。備注：數(shù)據(jù)取自CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2.1網(wǎng)民搜索行為概述：說明：13年1月-6月使用電腦搜索過信息的人群中，搜索行為比例最高的為綜合搜索網(wǎng)站，達(dá)到98.1%；其次為購物網(wǎng)站的69.3%；再次為視頻網(wǎng)站的68.5%。2.2網(wǎng)民購物搜索的主要內(nèi)容：說明：1、搜索網(wǎng)民搜索購物相關(guān)信息時(shí)，價(jià)格是其最關(guān)注的內(nèi)容，占比達(dá)到86.6%。2、網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也非常關(guān)注，常通過搜索產(chǎn)品評(píng)價(jià)、產(chǎn)品品牌來判斷好壞。備注：數(shù)據(jù)取自CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2、網(wǎng)民搜索行為分析3.1購物搜索網(wǎng)站類型及購物搜索網(wǎng)站：說明：1、網(wǎng)民常用購物搜索網(wǎng)站類型中，購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索比例最高，達(dá)到75.8%。2、從主要購物搜索網(wǎng)站上看，淘寶/天貓商城以65.7%的比例位居第一3.2網(wǎng)民購物搜索的主要內(nèi)容：說明：1、網(wǎng)民搜索后，有62.2%的人認(rèn)可在線上購買。2、網(wǎng)民搜索購物信息后，直接轉(zhuǎn)化為銷售額的比例較高，給商家?guī)頇C(jī)遇。備注：數(shù)據(jù)取自CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)3、網(wǎng)民購物搜索行為分析二、中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析1、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)1.1電子商務(wù)概念1.2電子商務(wù)分類2、電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模3、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模3.1網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)3.2網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例4、網(wǎng)絡(luò)購物交易市場(chǎng)份額占比5、B2C在線零售商交易額TOP30目錄1.1電子商務(wù)概念：在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。1.2電子商務(wù)分類：按照交易對(duì)象，電子商務(wù)可以分為以下五類：B2B是企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的電商代表：阿里巴巴等B2C企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電商代表：天貓、京東等C2C消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電商代表：淘寶等B2G企業(yè)與政府管理部門的電商代表：政府采購、海關(guān)報(bào)稅O2O線上訂購、線下的體驗(yàn)1、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)說明：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國電子商務(wù)交易額達(dá)7.85萬億元，截止到2013年6月，交易額達(dá)4.35萬億元，同比增長24.3%，預(yù)計(jì)13年底達(dá)10.5萬億元。2、電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模3.1網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模：說明：截止到2013年6月，網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到7542億元，同比增長47.3%，年底預(yù)計(jì)達(dá)1.74萬億元。說明：13年上半年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要渠道。3.2網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例：3、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模網(wǎng)絡(luò)零售：指通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對(duì)個(gè)人或者家庭的需求銷售商品或者提供服務(wù)，屬于針對(duì)總端顧客（而非生產(chǎn)性顧客）的電子商務(wù)活動(dòng)，因此屬于B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）的電子商務(wù)范疇說明明：：截至至2012年中中國國B2C網(wǎng)絡(luò)絡(luò)零零售售市市場(chǎng)場(chǎng)，，天天貓貓排排名名第第一一（（2072億元元）），，占占52.1%份額額；；京京東東名名列列第第二二（（660億元元）），，占占據(jù)據(jù)22.3%份額額；；位位于于第第三三位位的的是是蘇蘇寧寧易易購購（（188億元元））。。電電商商““三三國國演演義義””市市場(chǎng)場(chǎng)格格式式已已隱隱約約浮浮現(xiàn)現(xiàn)，，但但是是也也可可以以看看到到騰騰訊訊電電商商的的異異軍軍突突起起。。4、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購購物物交交易易市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額占占比比2012年、、2013年上上半半年年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)零零售售企企業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)的的占占有有率率：：5、B2C在線線零零售售商商交交易易額額TOP30基于于以以上上，，我我們們需需要要重重點(diǎn)點(diǎn)關(guān)關(guān)注注的的電電商商平平臺(tái)臺(tái)：：二、、中中國國電電子子商商務(wù)務(wù)市市場(chǎng)場(chǎng)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析1號(hào)店京東天貓?zhí)詫毴?、、橄橄欖欖油?電子子商商務(wù)務(wù)發(fā)發(fā)展展現(xiàn)現(xiàn)狀狀1、橄橄欖欖油油品品牌牌在在電電商商分分布布現(xiàn)現(xiàn)狀狀1.1主要要橄橄欖欖油油品品牌牌的的分分布布1.2貝蒂蒂斯斯品品牌牌的的分分布布2、貝貝蒂蒂斯斯電電商商零零售售價(jià)價(jià)格格3、橄橄欖欖油油在在淘淘寶寶、、天天貓貓電電商商平平臺(tái)臺(tái)的的現(xiàn)現(xiàn)狀狀3.1橄欖欖油油品品牌牌及及店店鋪鋪分分布布3.2天貓貓橄橄欖欖油油旗旗艦艦店店分分布布3.3橄欖欖油油大大盤盤數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)3.4橄欖欖油油淘淘寶寶指指數(shù)數(shù)分分享享目錄錄1.1主要要橄橄欖欖油油品品牌牌的的分分布布：：序號(hào)品牌淘寶天貓京東1號(hào)店亞馬遜蘇寧易購廠商旗艦店一般零售商自營聯(lián)營自營聯(lián)營自營聯(lián)營自營聯(lián)營1貝蒂斯√

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2歐麗薇蘭√√

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3安達(dá)露西√√

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4阿格利司√

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5魯花√√

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6融氏√√√√√

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7品利/億芭利√

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8奧尼√

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1、橄橄欖欖油油品品牌牌在在電電商商分分布布現(xiàn)現(xiàn)狀狀說明明：：以上上8個(gè)橄橄欖欖油油品品牌牌在在淘淘寶寶、、天天貓貓、、京京東東、、1號(hào)店店的的平平臺(tái)臺(tái)上上均均有有店店鋪鋪進(jìn)進(jìn)行行銷銷售售。。電商平臺(tái)合作方式店鋪數(shù)量店鋪名稱城市500ml500ml禮盒750ml750ml禮盒1l1l禮盒天貓專營6歐和食品專營店杭州95185118251152350高亨食品專營店上海86185118238138278陸豐食品專營店上海85185112.1224.2138288凱盛達(dá)食品專營店北京86-115252152339吉量食品專營店寧波----146288越世食品專營店上海

113.9252152339京東自營1京東自營店北京94.1205.9113.9238150298聯(lián)營7佳品匯北京85

110230140290圣托尼食品上海89198115238155298小王子食品北京89198115238150298惠仁嘉業(yè)北京88

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142318淘寶-5（top5）樂農(nóng)食品寧波7816489198112243貝蒂斯橄欖油北京總代北京4016060230110235歐羅巴青島95218136278110246尚品橄欖油專營店北京90156

196109248龍亭日曜食品專營店北京801551081951122432、貝貝蒂蒂斯斯電電商商零零售售價(jià)價(jià)格格2、貝貝蒂蒂斯斯電電商商零零售售價(jià)價(jià)格格說明明：：1、從列列舉舉的的25家店店鋪鋪來來看看，，1L產(chǎn)品品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)零零售售指指導(dǎo)導(dǎo)價(jià)價(jià)格格的的達(dá)達(dá)標(biāo)標(biāo)率率僅僅為為44%。2、從從電電商商平平臺(tái)臺(tái)來來看看，，淘淘寶寶價(jià)價(jià)格格的的混混亂亂程程度度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大于于天天貓貓、、1號(hào)店店、、京京東東。。備注注：：店店鋪鋪數(shù)數(shù)量量為為25家（（京京東東、、天天貓貓、、1號(hào)店店的的全全部部店店鋪鋪，，淘淘寶寶的的前前5家店店鋪鋪））2、貝貝蒂蒂斯斯電電商商零零售售價(jià)價(jià)格格橄欖欖油油產(chǎn)產(chǎn)品品數(shù)數(shù)量量：：14.5萬件件（（刪刪除除））經(jīng)營營橄橄欖欖油油店店鋪鋪數(shù)數(shù)量量：：5628家3.1橄欖欖油油在在淘淘寶寶(含天天貓貓)的分分布布序號(hào)競(jìng)品店鋪名稱電商渠道店鋪類型經(jīng)銷商店鋪所在地1融氏融氏旗艦店天貓旗艦店上海融氏企業(yè)有限公司上海2德佰斯德佰斯旗艦店天貓旗艦店河北海奧斯商貿(mào)有限公司石家莊3歐蕾歐蕾官方旗艦店天貓旗艦店威海方正國際合作威海威海4尚特尚特旗艦店天貓旗艦店上海尚斯國際貿(mào)易有限公司上海5努瑪numa旗艦店天貓旗艦店北京天禧瑞芙貿(mào)易有限公司北京6奧多氏尚外旗艦店天貓旗艦店杭州歐僑進(jìn)出口有限公司

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