2022年行業(yè)分析國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢

國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢目前一些品牌廚柜擁有了成熟完善的生產(chǎn)力量、研發(fā)隊(duì)伍和銷售體系，并開拓了直營、加盟和工程等銷售渠道，為廚柜企業(yè)向整體廚房商業(yè)模式進(jìn)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，多年來顧客的積累都將是引進(jìn)廚房產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資源。全面領(lǐng)先的進(jìn)展戰(zhàn)略將會(huì)成為廚柜企業(yè)下一個(gè)競爭優(yōu)勢。

櫥柜市場的不斷升溫、樓市調(diào)控、市場淡季、建材下鄉(xiāng)、環(huán)保板材的不斷升級(jí)，在新的競爭環(huán)境下，各櫥柜品牌如何生存，如何進(jìn)展，如何應(yīng)對(duì)下一輪品牌博弈，是中國浩大的櫥柜品牌群體的集體命題。

隨著國內(nèi)市場對(duì)家裝思想的轉(zhuǎn)變，輕裝修、重裝飾已漸漸成為終端消費(fèi)者家居裝修的重要方向，輕裝修、重裝飾思想的轉(zhuǎn)變也對(duì)櫥柜行業(yè)帶來了很大的影響。然而，質(zhì)量、使用壽命以及價(jià)格戰(zhàn)等劣勢都使得中國櫥柜市場遭受進(jìn)展陣痛。然而隨著消費(fèi)者對(duì)家居軟裝的重視，櫥柜行業(yè)已漸漸的擺脫了不上不下的局面，進(jìn)展也是大踏步的前進(jìn)。

近年來，在一線知名櫥柜企業(yè)的帶動(dòng)下，櫥柜行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。近來，樓市新政的調(diào)控，引起了櫥柜行業(yè)有關(guān)人的擔(dān)憂：一旦房地產(chǎn)業(yè)萎靡甚至是崩盤，櫥柜行業(yè)或許將患病唇亡齒寒的凄慘下場。新政實(shí)施已一段時(shí)間，房產(chǎn)調(diào)控成效顯現(xiàn)，而櫥柜行業(yè)，又是怎樣的狀況呢？

由于受房地產(chǎn)市場調(diào)控力度逐步加大的影響，全國百家大型零售企業(yè)中與房地產(chǎn)銷售高度相關(guān)的建筑及裝潢材料類銷售快速下滑，櫥柜類銷售也陷入低迷。受此次樓市新政影響最大的主要是像北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)一線城市，急劇萎縮的成交量使得家居行業(yè)也難逃波及，再加上原本激烈的競爭格局，使得許多京派櫥柜開頭另辟蹊徑，尋求二、三線城市的進(jìn)展機(jī)會(huì)。

作為下游的櫥柜行業(yè)，不管政策怎么變，需求都是剛性的。從長期來看，櫥柜業(yè)將來市場空間依舊有較大潛力。對(duì)于櫥柜行業(yè)目前如何度過這段困難的日子，在中國消費(fèi)者還沒有形成品牌意識(shí)，他們最看重的是款式以及是否環(huán)保，因此，廠家應(yīng)當(dāng)在此方面下工夫。只有采納先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)櫥柜產(chǎn)業(yè)，加快櫥柜業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值。依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新來提高櫥柜產(chǎn)業(yè)的競爭力，增加中高檔產(chǎn)品的比重才是唯一的出路。

目前，櫥柜市場的消費(fèi)以中檔價(jià)位產(chǎn)品為主，低檔價(jià)位和高檔價(jià)位所占比例都不大，呈現(xiàn)出明顯的中間大、兩頭小的橄欖球式結(jié)構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜消費(fèi)主要以城市工薪階層為主，這部分人群的消費(fèi)目標(biāo)主要集中在中檔價(jià)位市場，選擇低檔價(jià)位和高檔價(jià)位產(chǎn)品的都相對(duì)較少。另外，高檔價(jià)位消費(fèi)所占份額相對(duì)偏低還有一個(gè)重要緣由就是當(dāng)前櫥柜市場還沒有消失諸如汽車界的寶馬、奔馳這樣行業(yè)標(biāo)桿式品牌，這也是眾多經(jīng)銷商的全都反映。

目前國內(nèi)高檔價(jià)位的櫥柜還是以進(jìn)口櫥柜為主，消費(fèi)群體主要以一些高檔公寓、別墅居住者為主。櫥柜消費(fèi)與其他快速消費(fèi)品相比有明顯的區(qū)分，使用頻率高且產(chǎn)品使用壽命較長，因此產(chǎn)品品質(zhì)及其服務(wù)尤為重要。

事實(shí)上，櫥柜品牌的競爭除了要有品質(zhì)作為保證以外，服務(wù)也同樣重要。櫥柜行業(yè)和其他眾多行業(yè)一樣，服務(wù)永久是第一位的，在式樣、造型、顏色等方面并不會(huì)由于品牌的不同而有太大的差別，因此最終吸引消費(fèi)者的就是服務(wù)，從接受消費(fèi)者電話詢問、展廳接待到售后服務(wù)等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎。在當(dāng)前缺乏標(biāo)桿式品牌的狀況下，消費(fèi)者的品牌忠誠度不高，最終左右消費(fèi)者購買的打算因素就是服務(wù)。因此，注意服務(wù)的櫥柜企業(yè)，肯定能在當(dāng)前激烈的市場競爭中占據(jù)比較大的優(yōu)勢。

進(jìn)入大家居的企業(yè)往往都有明顯的行業(yè)背景，要么是櫥柜企業(yè)，要么是家電企業(yè)，要么是家裝企業(yè)，要么是建材企業(yè)，等等。比較而言，櫥柜行業(yè)背景更有優(yōu)勢。

櫥柜轉(zhuǎn)型做大家居最有優(yōu)勢

櫥柜在整個(gè)家居裝修流程中位于家居系列產(chǎn)品的最前端，既能帶動(dòng)上游的建材行業(yè)，又能帶動(dòng)下游的家具行業(yè)、家飾行業(yè)，所以櫥柜在大家居里處于一個(gè)特別有利的位置。

大家居模式最主要的體現(xiàn)在終端。在大家居概念的背景下，終端賣場會(huì)產(chǎn)生很大的變化。第一，賣場會(huì)變得更大;其次，所賣的產(chǎn)品更豐富;第三，對(duì)終端展現(xiàn)的產(chǎn)品、品牌形象的設(shè)計(jì)要求更高;第四，服務(wù)的群體會(huì)更廣，不僅服務(wù)消費(fèi)者，也服務(wù)設(shè)計(jì)師，還要服務(wù)一些媒介和團(tuán)體。而服務(wù)的綜合力量及終端形象的打造，無疑廚柜背景的企業(yè)會(huì)更擅長。

做大家居就像建摩天大廈，必先建好堅(jiān)實(shí)的下層基礎(chǔ)，才能構(gòu)建上層建筑。做大家居需要擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力和營運(yùn)管理力量，有清楚明確的商業(yè)模式。這個(gè)過程的最佳路徑是先做專，再做大。真正把大家居模式弄得通透，還有很長的路要走。

大家居是將來進(jìn)展的大方向

一般而言，我們理解的大家居概念有兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是產(chǎn)品集成，也就是包括家具、櫥柜、衣柜、樓梯、吊頂、壁紙、窗簾等家居配套的產(chǎn)品的大集成，其中也包括家電。其次個(gè)層面是渠道整合，廠家供應(yīng)一站式家居解決方案，把家裝概念也放進(jìn)去。由于家居風(fēng)格的整體全都必需通過設(shè)計(jì)來完成，于是家居設(shè)計(jì)成為大家居的一個(gè)重要部分。

大家居概念消失并流行的客觀背景是：消費(fèi)者有一站式購物的內(nèi)在需求。中國整體家居市場擁有巨大的市場潛力，中高端消費(fèi)群是其中一支最重要的力氣。由于受購物成本、專業(yè)學(xué)問、文化訴求等諸多因素的影響，一部分中高端消費(fèi)者對(duì)一站式選購有相當(dāng)?shù)男枨蟆Ｍ瑫r(shí)，這部分群體往往也是所謂的精英階層，不僅消費(fèi)力量強(qiáng)，而且在社會(huì)上有很強(qiáng)的話語權(quán)和影響力，客觀上催生或放大了大家居概念。這就導(dǎo)致櫥柜、家裝、家電、建材等家居關(guān)聯(lián)企業(yè)，都把大家居作為長遠(yuǎn)的目標(biāo)來追求。但總體而言，大家居至少在目前并不是家居建材行業(yè)的主流模式，它只是代表了將來的一個(gè)方向。

早些時(shí)期，許多行業(yè)吃了不少虧。緣由是大家每看到一個(gè)行業(yè)簡單賺錢，一窩蜂都去搶，結(jié)果原來是一個(gè)很“朝陽”的行業(yè)，活生生給“自己人”做死了。再有潛力的行業(yè)，也需要有一個(gè)漸漸提高的消化過程，過度則會(huì)濫。櫥柜企業(yè)亦是如此。盲目跟風(fēng)，盲目上馬，盲目攀比，這是中國傳統(tǒng)制造企業(yè)的大忌。

櫥柜是定制化產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，首先要突破定制類產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的瓶頸。制約因素除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)外，還有售后服務(wù)、現(xiàn)場安裝等環(huán)節(jié)問題，所以不行能像家具、電器行業(yè)隨心所欲地生產(chǎn)、庫存、出貨、安裝。

因此，與其他行業(yè)不大相同的是，在行業(yè)快速進(jìn)展的背景下，櫥柜業(yè)現(xiàn)今存在的制約行業(yè)健康成長的主要問題并不在市場、也不在終端，而在于行業(yè)內(nèi)部。作為定制類企業(yè)，進(jìn)展階段并不能簡潔追求經(jīng)銷商越多越好，或生產(chǎn)量越大越好，其成敗的關(guān)鍵在于品牌、技術(shù)、管理及組織水公平綜合實(shí)力的整體結(jié)合程度。

［優(yōu)勢一］：精裝修市場強(qiáng)力拉動(dòng)

隨著“交鑰匙”工程的漸漸增多，一線城市地產(chǎn)購房送地板、送櫥柜、送衛(wèi)浴的現(xiàn)象已普及，但送櫥柜的現(xiàn)象卻極少，這就給櫥柜廠商為主業(yè)定制化產(chǎn)品供應(yīng)了溫床。無論是精裝修還是毛坯房，櫥柜成了必需品，給櫥柜行業(yè)供應(yīng)了無限進(jìn)展空間。

況且，前幾年櫥柜行業(yè)分類尷尬。通過近幾年櫥柜企業(yè)的努力推動(dòng)，媒體、展會(huì)、企業(yè)家最終給它一個(gè)定義：定制櫥柜。將來三至五年，中國的櫥柜行業(yè)必將隨著市場需求的增加而逐步擴(kuò)大，但不至于猛翻幾倍。

［優(yōu)勢二］：“專業(yè)+環(huán)?！北皇袌稣J(rèn)可

以往，傳統(tǒng)的櫥柜一般由裝修工人（或木工）來完成。在這一市場中，裝修隊(duì)伍中的“公路工”占有了相當(dāng)比例的量，真正高水平的木工在櫥柜加工中極少，造成了裝修公司在定制櫥柜時(shí)成本又高、質(zhì)量又難以保障，還污染環(huán)境。因此，裝修公司在為業(yè)主訂做家具時(shí)出力不落好，還屢被投訴。專業(yè)櫥柜生產(chǎn)企業(yè)的消失，贏得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，也順應(yīng)了國家提倡“大環(huán)?！钡母拍钭呦?。

［優(yōu)勢三］：產(chǎn)業(yè)鏈配套已基本完善

在行業(yè)進(jìn)展初期，櫥柜企業(yè)所需要的材料配套很不完善，櫥柜企業(yè)假如想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必需是自己先設(shè)計(jì)，然后依據(jù)設(shè)計(jì)圖紙主動(dòng)去找一些材料配套廠家共同開發(fā)，這就大大增加了企業(yè)的創(chuàng)新成本和時(shí)間周期。面對(duì)不斷變化的市場需求，櫥柜廠商心有余而力不足。隨著行業(yè)的進(jìn)展，其配套材料也跟上市場節(jié)拍。如今的