2022年行業(yè)分析可視對講行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場分析

可視對講行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場分析

可視對講行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀

中國內(nèi)地可視對講系統(tǒng)的進(jìn)展歷史已有近十年的時間，最早幾年進(jìn)展比較慢，主要緣由是市場需求沒有起來。最近五年左右的時間內(nèi)，隨著中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步進(jìn)展，人民生活水平有了很大程度的提高，大量商品房推向市場。隨著商品房的大量推出，地產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈，要實(shí)現(xiàn)商品房的良好銷售業(yè)績，推向市場的樓盤開頭需要有良好的概念才能的市場競爭中取得勝利。于是智能小區(qū)的概念幾年前開頭導(dǎo)入中國內(nèi)地并快速擴(kuò)散，以至于消失不是智能小區(qū)樓盤很難銷售的狀況。樓宇可視對講系統(tǒng)的進(jìn)展很大程度上歸功于智能小區(qū)概念的炒作。

早期的智能小區(qū)實(shí)際上智能化程度很低，一般也僅僅有電話、寬帶網(wǎng)、有線電視、可視門鈴等入戶，應(yīng)用功能都很簡潔。開發(fā)商基本上是為了炒作智能小區(qū)概念才上這些子系統(tǒng)，同時為了掌握成本，總是盡可能采納比較經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和方案。

可視對講行業(yè)進(jìn)展到今日，產(chǎn)品從簡潔的通話、開鎖等功能進(jìn)展到現(xiàn)在有了簡潔的防盜報警、信息發(fā)布等功能，從黑白可視對講進(jìn)展到彩色可視對講，應(yīng)當(dāng)說有了不小的進(jìn)步。

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(1)開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)眾多，規(guī)模普遍偏小，至今未有一家上市公司把樓宇可視對講業(yè)務(wù)作為主業(yè)。

(2)現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)含量低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，價格競爭激烈;

(3)已有一部分企業(yè)開頭開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，但由于各種緣由，市場開拓不抱負(fù);

市場上缺乏功能綜合化，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，而又價格合理的產(chǎn)品供應(yīng)商，造成現(xiàn)有產(chǎn)品不能很好地滿意市場需求。

隨著人民對小區(qū)的安防管理和物業(yè)管理的要求的不斷提高，僅僅供應(yīng)以上功能已經(jīng)不能滿意智能小區(qū)連續(xù)進(jìn)展的需要。經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)覺市場對可視對講產(chǎn)品的主要需求有：

(1)平安性

可視對講產(chǎn)品屬于安防產(chǎn)品，其基本功能仍舊是滿意家庭和社區(qū)對平安的需要。因此，用戶盼望可視對講系統(tǒng)在供應(yīng)可視通話和遠(yuǎn)程開鎖的同時，供應(yīng)進(jìn)一步的平安功能。如仆人不在時可遠(yuǎn)程監(jiān)視家里老人和小孩的活動狀況，住戶家里發(fā)生火警、煤氣泄露或有竊賊進(jìn)入住戶家里時能即刻通知管理處或住戶本人(比如以短信方式)。

(2)穩(wěn)定性

可視對講產(chǎn)品屬于要求24小時運(yùn)行的平安系統(tǒng)，因此用戶要求產(chǎn)品有卓越的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定才能保證平安。

(3)有用性

只有有用的產(chǎn)品才有旺盛的生命力。

市場現(xiàn)有產(chǎn)品有用性不高，有的家庭裝的可視門鈴一兩周可能都只會用一次，緣由在于功能太簡潔，不有用。假如讓住戶自主選擇購買與否，信任許多消費(fèi)者會選擇“不”。要使可視對講產(chǎn)品能夠受到家庭的歡迎，其有用性是關(guān)鍵。，假如能通過可視門鈴掃瞄自己的照片集，查閱常用的電話，收取每月的費(fèi)用支出信息等，其設(shè)備利用率和被關(guān)注程度將大大提高，也只有提高了設(shè)備利用率，該產(chǎn)品市場才能真正富強(qiáng)。

(4)標(biāo)準(zhǔn)化和開放化

目前可視對講產(chǎn)品基本上沒有標(biāo)準(zhǔn)可言，不同廠家的產(chǎn)品不能相互兼容，可視對講子系統(tǒng)也基本不能和其它弱電子系統(tǒng)互聯(lián)，緣由就在于沒有標(biāo)準(zhǔn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)，就缺乏開放性，系統(tǒng)就無法互聯(lián)，就無法長期保證產(chǎn)品的保修和服務(wù)，產(chǎn)業(yè)也不能健康進(jìn)展。因此，市場特別期盼標(biāo)準(zhǔn)化和開放的產(chǎn)品消失。

國標(biāo)《建筑及住宅社區(qū)物業(yè)管理數(shù)字化應(yīng)用》征求看法稿的推出，是值得業(yè)界歡呼鼓舞的一件大好事，它為產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展指出了方向。比如，《標(biāo)準(zhǔn)》征求看法稿指出：

綜合安防管理要將建筑及社區(qū)內(nèi)的周界報警子系統(tǒng)、巡更管理子系統(tǒng)、閉路電視監(jiān)控子系統(tǒng)、家庭安防報警子系統(tǒng)、車輛管理子系統(tǒng)，以及公共廣播子系統(tǒng)集成在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)化集成綜合安防管理平臺上(SMS)。通過建筑及社區(qū)內(nèi)集中和分布的平安及防盜報警監(jiān)控管理中心(包括遠(yuǎn)程報警監(jiān)控管理中心)，實(shí)施對報警信息的監(jiān)視、報警確認(rèn)、操作掌握、報警信息記錄與查詢。

《標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)綜合安防管理(包括可視對講系統(tǒng))要將各子系統(tǒng)集成，標(biāo)準(zhǔn)化和開放性是關(guān)鍵，在大的方向上，IP協(xié)議將是集成各子系統(tǒng)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)所在，也是最簡單實(shí)現(xiàn)集成的途徑。

(5)時尚化

市場現(xiàn)有對講產(chǎn)品就外觀和應(yīng)用而言，和手機(jī)、彩電、嬉戲機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品相比，都很難談得上時尚。作為家庭用的消費(fèi)電子產(chǎn)品，可視對講產(chǎn)品必需走時尚化的道路，實(shí)現(xiàn)外觀上新奇別致，應(yīng)用上豐富多彩，產(chǎn)業(yè)才能得到健康富強(qiáng)。綜上所述，可視對講產(chǎn)品的進(jìn)展將向平安、穩(wěn)定、有用、標(biāo)準(zhǔn)、開放、時尚等方面進(jìn)展，只有滿意需求的產(chǎn)品，才能引領(lǐng)可視對講產(chǎn)品的進(jìn)展潮流。

目前可視對講產(chǎn)品基本上沒有標(biāo)準(zhǔn)可言，不同廠家的產(chǎn)品不能相互兼容，可視對講子系統(tǒng)也基本不能和其它弱電子系統(tǒng)互聯(lián)，緣由就在于沒有標(biāo)準(zhǔn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)，就缺乏開放性，系統(tǒng)就無法互聯(lián)，就無法長期保證產(chǎn)品的保修和服務(wù)，產(chǎn)業(yè)也不能健康進(jìn)展。因此，市場特別期盼標(biāo)準(zhǔn)化和開放的產(chǎn)品消失。

國標(biāo)《建筑及住宅社區(qū)物業(yè)管理數(shù)字化應(yīng)用》征求看法稿的推出，是值得業(yè)界歡呼鼓舞的一件大好事，它為產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展指出了方向。比如，《標(biāo)準(zhǔn)》征求看法稿指出：

綜合安防管理要將建筑及社區(qū)內(nèi)的周界報警子系統(tǒng)、巡更管理子系統(tǒng)、閉路電視監(jiān)控子系統(tǒng)、家庭安防報警子系統(tǒng)、車輛管理子系統(tǒng)，以及公共廣播子系統(tǒng)集成在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)化集成綜合安防管理平臺上(SMS)。通過建筑及社區(qū)內(nèi)集中和分布的平安及防盜報警監(jiān)控管理中心(包括遠(yuǎn)程報警監(jiān)控管理中心)，實(shí)施對報警信息的監(jiān)視、報警確認(rèn)、操作掌握、報警信息記錄與查詢。

《標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)綜合安防管理(包括可視對講系統(tǒng))要將各子系統(tǒng)集成，標(biāo)準(zhǔn)化和開放性是關(guān)鍵，在大的方向上，IP協(xié)議將是集成各子系統(tǒng)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)所在，也是最簡單實(shí)現(xiàn)集成的途徑。

從需求市場來看，總線結(jié)構(gòu)技術(shù)層面產(chǎn)品已進(jìn)入需求量平緩期，但總體市場需求仍舊是持續(xù)升溫。樓宇對講產(chǎn)品的需求量始終和房地產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展緊密相關(guān)。近年來，大城市新建商品樓盤90%以上都設(shè)計了這一系統(tǒng)，從進(jìn)展趨勢上來看，樓宇對講系統(tǒng)是新建住宅小區(qū)的必配系統(tǒng)。另外，一些舊樓、單位住宅等亦需要改造配置該系統(tǒng)，多數(shù)縣城一級新建樓盤還未涉及這一系統(tǒng)。由此可見，目前市場仍有很多空白點(diǎn)需開拓。

網(wǎng)絡(luò)化趨勢即有些產(chǎn)品全業(yè)務(wù)IP數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)網(wǎng)進(jìn)展：在現(xiàn)有的可視對講系統(tǒng)基礎(chǔ)上，利用已有的寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸平臺或單獨(dú)搭建小區(qū)以太網(wǎng)，以語音、視頻完全數(shù)字傳輸為手段，以實(shí)現(xiàn)信息存儲、轉(zhuǎn)發(fā)、共享為應(yīng)用目標(biāo)，通過可視終端，向每個用戶安排一個基于IP地址的可視通話號碼，向用戶供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)可視電話、VOIP、視頻監(jiān)控、小區(qū)內(nèi)/樓宇內(nèi)對講、小區(qū)公共信息發(fā)布、視頻點(diǎn)播、可視遠(yuǎn)程教育、IPTV等多種共性化多媒體服務(wù)，并可以實(shí)現(xiàn)與“3G”網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通。智能化趨勢是在系統(tǒng)內(nèi)集成了整套家居智能化功能(包括可視對講、閉路監(jiān)控系統(tǒng)、停車場管理系統(tǒng)、三表抄送系統(tǒng)、背景音樂系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)、門禁一卡通系統(tǒng)、物業(yè)管理系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)及接入系統(tǒng)等。智能家居趨勢簡潔來說是采納ARM嵌入式技術(shù)接入互聯(lián)網(wǎng)和電話信號，轉(zhuǎn)化為掌握信號，通過家庭內(nèi)部數(shù)據(jù)總線;無線通訊，電力線載波等方式與配套的家電掌握系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

就市場產(chǎn)品而言，這兩種不同技術(shù)路線的產(chǎn)品進(jìn)展速度都很迅猛，智能家居化的產(chǎn)品可以看作是以前智能家居專有領(lǐng)域與現(xiàn)有可視對講領(lǐng)域的大融合，技術(shù)漸漸在成熟。這塊陣地既有一些國外知名品牌，又有一些國內(nèi)知名品牌如視得安、慧銳通、安居寶、振威、立林等可視對講行業(yè)的上規(guī)模生力軍;IP網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)瓶頸則相對較高，現(xiàn)在技術(shù)上成熟并推出產(chǎn)品的有廣州安居寶、深圳興天下、福建冠林等。根據(jù)技術(shù)成熟度而言，IP網(wǎng)絡(luò)化的可視對講產(chǎn)品則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了音視頻信號的數(shù)字化采集、傳輸、壓縮過程，布線也可直接用一根RJ45網(wǎng)線和一根電源線來完成。

可視對講行業(yè)競爭格局

智能小區(qū)的建設(shè)還是帶動了可視對講系統(tǒng)的快速進(jìn)展，集團(tuán)購買的商業(yè)模式催生了一大批企業(yè)從事可視對講產(chǎn)品的開發(fā)和集成，其中有自己開發(fā)生產(chǎn)的，也有OEM的。由于技術(shù)門檻不高，目前全國存在幾百個可視對講品牌，其中年銷售額在500萬以上的約30多家，但銷售額上億的僅一兩家。

據(jù)漢鼎詢問調(diào)研顯示，2022年可視對講產(chǎn)品中國內(nèi)地市場總額約60億，年遞增速度約15%-25%。，形成了一個初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

目前中國內(nèi)地市場，黑白可視對講系統(tǒng)產(chǎn)品仍舊占到市場總額的70%以上，彩色可視對講產(chǎn)品在最近兩年才開頭進(jìn)入市場，在東南沿海等發(fā)達(dá)城市進(jìn)展比較快速，但市場份額還是沒有達(dá)到30%。

可視對講產(chǎn)品生產(chǎn)廠家主要集中在珠江三角洲、長江三角洲和浙江福建等地區(qū)，除少數(shù)幾個品牌外