SOCIAL手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷溝通案二

SOCIAL手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷溝通案方案構(gòu)成第一部分搜秀手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃第二部分第一階段美食圈整體推廣規(guī)劃第一部分搜秀手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃產(chǎn)品分析及包裝一產(chǎn)品行銷規(guī)劃二以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)社交已經(jīng)漸成規(guī)模，在科技進(jìn)步和巨大商機(jī)的驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交將具有令人憧憬的發(fā)展前景。公司人面臨的競爭和工作壓力越來越大，社交范圍越來越有限，迫切需要一個(gè)宣泄的渠道，虛擬社交網(wǎng)絡(luò)迎合需求，提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)不易實(shí)現(xiàn)的社交環(huán)境，因而受到眾多年輕公司人的追捧。社交網(wǎng)絡(luò)日漸繁榮手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)開始流行》》市場背景分析大學(xué)生群體——展示自己（以校內(nèi)網(wǎng)客戶為代表）白領(lǐng)人群——交友（以億友網(wǎng)為代表，主要面對城市中年輕人，有交友需求，在這個(gè)平臺(tái)上，他們可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的異性）公司年輕人——舒緩壓力（以開心網(wǎng)為代表，兼具拓展人脈和聊以解悶功能，是時(shí)下較流行的宣泄渠道。）高端商務(wù)人士——熟人關(guān)系管理（天際網(wǎng)和若鄰網(wǎng)為代表，他們更強(qiáng)調(diào)“熟人關(guān)系”，為他們維護(hù)職場人際關(guān)系提供便利。）》》目標(biāo)用戶需求分析主要目標(biāo)群體為20-35歲的青年群體，以白領(lǐng)人群為主；他們追求新潮，樂于接受新事物，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；主要分以下幾類：》》產(chǎn)品解讀特點(diǎn)【真實(shí)SOCIAL】手機(jī)號碼就是唯一ID，坦誠相見、惺惺相惜唄?！竞猛鍿OCIAL】溝通和游戲融合、并存，感情就這么在無形中茁壯成長啦?！緦?shí)用SOCIAL】各類實(shí)用工具幫助圈子常常聯(lián)系，新時(shí)代G3人類就是這么OPEN喲?！咀栽赟OCIAL】手機(jī)、電腦無縫切換、資費(fèi)優(yōu)惠不差錢，左右逢源、悠游自在哈。產(chǎn)品SOCIAL新機(jī)SOCIAL服務(wù)飛信、PUSHMAIL、139社區(qū)WAP鏈接及客戶端預(yù)裝珠海SOCIAL圈子活動(dòng)諾基亞5310、6122c、5320、索愛598GPRS套餐+PUSH月租+139社區(qū)銀卡月費(fèi)+飛信SOCIAL套餐營造一種全新的生活方式產(chǎn)品價(jià)值：挖掘搜秀手機(jī)的獨(dú)有價(jià)值，對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，強(qiáng)化給消費(fèi)者帶來的利益，提升產(chǎn)品價(jià)值感。形象價(jià)值：通過產(chǎn)品的個(gè)性訴求與功能訴求等來詮釋品牌、活化產(chǎn)品形象，增進(jìn)與用戶溝通。用戶移動(dòng)構(gòu)建一種全新的服務(wù)方式服務(wù)價(jià)值：整合服務(wù)內(nèi)容，推出高價(jià)值服務(wù)的新概念，通過系統(tǒng)的整合進(jìn)行傳播。渠道價(jià)值：整合移動(dòng)的自有渠道與合作商家資源，在開拓后向商家的同時(shí)，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)。》》產(chǎn)品定位/產(chǎn)品愿景產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式價(jià)值塑造品牌飛躍將搜秀手機(jī)打造移動(dòng)強(qiáng)勢品牌》》產(chǎn)品賣點(diǎn)/核心價(jià)值1、交友新主張-搜盡好朋友：各類實(shí)用工具幫助你搜盡好朋友，短

彩信群發(fā)及珍藏、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤資源共享等。2、分享新主張-分享秀自己：隨時(shí)隨地分享博客、音樂、照片，讓

你與好朋友盡情分享的同時(shí)，還可以秀出的精彩。3、休閑新主張-開心一起玩：溝通和游戲融合、并存，還有許多互

動(dòng)交友游戲，讓你與志同道合的朋友開心的玩4、溝通新主張—暢聊不離線：手機(jī)、電腦無縫切換，G3時(shí)代，手

機(jī)、即時(shí)通訊、EMAIL、社交網(wǎng)站，所有帳號通通都是手機(jī)號。搜秀手機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)交友、分享、快樂搜秀手機(jī)品牌核心價(jià)值交友、分享是未來消費(fèi)者的生活趨勢！我們賣的不是手機(jī)，而是一種快樂的生活方式！以用戶的需求為核心,了解用戶的需求,滿足用戶的需求,使用戶的手機(jī)不再是“移動(dòng)電話”，而是能夠滿足用戶個(gè)性化社交需求的“SOCIAL交友手機(jī)”。我的掌上社交圈與消費(fèi)者溝通需要更直接的信息點(diǎn)從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，提煉更具體的信息點(diǎn)》》搜秀手機(jī)品牌傳播口號搜秀手機(jī)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品賣點(diǎn)交友新主張-搜盡好朋友分享新主張-分享秀自己休閑新主張-一起開心玩溝通新主張-暢聊不離線品牌核核心價(jià)價(jià)值品牌口口號品牌個(gè)個(gè)性我的掌掌上社社交圈圈具有時(shí)時(shí)尚、、活力力的年輕輕時(shí)尚尚潮人人形象象交友、、分享、、快樂樂搜秀手手機(jī)：：GPRS套餐+PUSH月租+139社區(qū)+飛信品牌定定位掌上社社交生生活方方式產(chǎn)品業(yè)業(yè)務(wù)》》搜秀手手機(jī)品品牌金金字塔塔產(chǎn)品分分析及及包裝裝一產(chǎn)品行行銷規(guī)規(guī)劃二品牌目目標(biāo)樹立品品牌形形象開拓手手機(jī)市市場1、知名名度樹立SOCIAL手機(jī)品品牌形象，，提高高SOCIAL手機(jī)的知知名度度2、認(rèn)知知度突出SOCIAL手機(jī)特特點(diǎn)，，加深客客戶對對SOCIAL手機(jī)的深深度了了解營銷目目標(biāo)1、銷量量提升升達(dá)成搜搜秀手手機(jī)與與搜秀秀套餐的的實(shí)際際購買買2、流量量提升升促進(jìn)移移動(dòng)GPRS的流量量提升》》行銷目目標(biāo)產(chǎn)生興興趣集中力力量在在短期期內(nèi)進(jìn)進(jìn)行多多方位位的媒媒體宣傳,制造搜秀手機(jī)的轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng),吸引消費(fèi)者者的關(guān)注提升品牌知知名度，加加深消費(fèi)者者對搜秀手機(jī)的了解。以多種促銷銷手段，加加強(qiáng)銷售拉拉力通過強(qiáng)強(qiáng)化產(chǎn)品利利益促進(jìn)購買行為，進(jìn)一步提升銷量。形成意愿引發(fā)行動(dòng)》》行銷過程根據(jù)產(chǎn)品特特性，瞄準(zhǔn)準(zhǔn)目標(biāo)用戶戶圈層進(jìn)行行系列公關(guān)關(guān)營銷活動(dòng)動(dòng)，讓客戶戶見證SOCIAL手機(jī)的優(yōu)勢勢，使SOCIAL手機(jī)得以真真正落地并并形成購買買。我的掌上交友圈搜秀手機(jī)造造勢傳播宣宣傳搜秀手機(jī)行行銷活動(dòng)落落地軟文硬廣圈子渠道通過常規(guī)渠渠道與圈子子細(xì)分市場場對SOCIAL手機(jī)進(jìn)行造造勢傳播，，倡導(dǎo)一種種全新的溝溝通方式，，吸引消費(fèi)費(fèi)者關(guān)注，，達(dá)到初步步認(rèn)知的目目的。圈子美食圈運(yùn)動(dòng)圈購物圈旅游圈整體解決思路基于套餐的使用復(fù)雜及消費(fèi)者的價(jià)值感知弱，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無法有效影響目標(biāo)人群，所以》》總體規(guī)劃復(fù)合傳播+圈層傳播網(wǎng)絡(luò)傳播，集中輻射射基于搜秀手手機(jī)的產(chǎn)品品特點(diǎn)及目目標(biāo)用戶定定位，進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播為側(cè)側(cè)重點(diǎn)的宣宣傳，加強(qiáng)強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和和圈子活動(dòng)動(dòng)及公關(guān)活活動(dòng)的宣傳傳力度有的放矢，，圈層傳播播在特定的圈圈族中，目目標(biāo)受眾具具有某種共共性，根據(jù)據(jù)搜秀手機(jī)特性，，以社交為為訴求點(diǎn)，，瞄準(zhǔn)特定定圈層進(jìn)行行傳播如美食圈、、運(yùn)動(dòng)圈、、旅游圈、、購物圈等等；通過圈子造勢炒作，倡導(dǎo)一種全全新的溝通通方式，引起用戶戶關(guān)注。資源整合，，立體宣傳傳大眾媒體資資源和珠海海移動(dòng)信息息化自有資資源進(jìn)行完完美組合，，移動(dòng)信息化化媒體和互互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際應(yīng)用用，以及前前向用戶與后后向商家的整合應(yīng)用用；對目標(biāo)標(biāo)受眾進(jìn)行行立體式傳傳播。以點(diǎn)帶面，，精準(zhǔn)傳播播在珠海選擇一些比比較有代表表性的線上線下細(xì)細(xì)分圈層媒介進(jìn)行目標(biāo)客客戶群精準(zhǔn)營銷傳播，做到以點(diǎn)帶面，，重點(diǎn)突破破，引爆全全局?！贰吩靹輦鞑ゲ卟呗赃\(yùn)動(dòng)圈旅游圈購物圈四大目標(biāo)圈圈美食圈2、重點(diǎn)打造造4個(gè)交友圈子子，對品牌牌內(nèi)涵進(jìn)行行系統(tǒng)輸出出。3、以系列營營銷活動(dòng)，，倡導(dǎo)搜秀秀手機(jī)溝通通方式新主主張1、以大型活活動(dòng)促銷作作為營銷切切入點(diǎn)，以以活動(dòng)+互動(dòng)+促銷的方式式對搜秀搜機(jī)機(jī)進(jìn)行深層層次推廣》》行銷活動(dòng)策策略4、以活動(dòng)中中的互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)開展病病毒式營銷銷，隱性提提升GPRS流量品牌聯(lián)合宣傳整合商家聯(lián)動(dòng)搜秀手機(jī)推廣社會(huì)渠道宣宣傳資源：：整合社會(huì)會(huì)熱門網(wǎng)絡(luò)資資源、網(wǎng)吧資源、、學(xué)校資源源、進(jìn)行宣宣傳資源整整合移動(dòng)關(guān)聯(lián)品品牌資源：：搭船出海海，聯(lián)合G3音樂手機(jī)、、視頻手機(jī)機(jī)、游戲手手機(jī)，合力力打造圈子子并進(jìn)行結(jié)結(jié)聯(lián)性宣傳傳與推廣。。移動(dòng)合作商商家資源：：充分利用用12580后向商家資資源，通過過商家資源源對品牌進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)式式推廣移動(dòng)合作商商家資源社會(huì)渠道宣宣傳資源移動(dòng)關(guān)聯(lián)品品牌資源資源整合架架構(gòu)》》資源整合策策略傳播階段業(yè)務(wù)推廣公關(guān)活動(dòng)傳播造勢搜秀手機(jī):購機(jī)優(yōu)惠；；搜秀套餐餐:辦理優(yōu)惠第一波常規(guī)傳播+圈層傳播，，同時(shí)充分分利用移動(dòng)動(dòng)自有信息息化媒體及及后向商家家渠道等資資源進(jìn)行宣宣傳.3.110.4.1》》營銷推廣節(jié)節(jié)奏美食圈營銷銷：以食搜友，，通過美食食圈及美食食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)聚食友，，凸顯搜秀秀手機(jī)特性性與價(jià)值。。運(yùn)動(dòng)圈營銷銷：以動(dòng)搜友，，通過運(yùn)動(dòng)動(dòng)圈及球類類活動(dòng)網(wǎng)聚聚目標(biāo)受眾眾，凸顯搜搜秀手機(jī)特特性第三季度第二波第三波第四波購物圈營銷銷：以購搜友，，通過時(shí)尚尚購物圈及及購物show活動(dòng)網(wǎng)聚受受眾。旅游圈營銷銷：第四季度第一季度第二季度以游搜友資源整合品牌聯(lián)合：：聯(lián)合G3音樂、視頻頻、游戲手手機(jī)，合力力打造音樂樂、影視、、游戲圈并并進(jìn)行結(jié)聯(lián)聯(lián)性宣傳推推廣宣傳整合：：充分利用熱熱門網(wǎng)絡(luò)資資源、社會(huì)會(huì)網(wǎng)吧資源源、學(xué)校資資源，并進(jìn)進(jìn)行宣傳推推廣。商家聯(lián)動(dòng)：：充分利用12580后向商家資資源，通過過商家資源源對品牌進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)式式推廣。第二部分第一階段美美食圈推廣廣規(guī)劃常規(guī)傳播招商會(huì)暨發(fā)發(fā)布會(huì)（150家）圈子聚餐活活動(dòng)及優(yōu)惠惠：圈友聚聚餐優(yōu)惠+餐廳短信投投票優(yōu)惠美食節(jié)建立活動(dòng)平平臺(tái)，可投投票得打折折券觸點(diǎn)傳播試吃推薦預(yù)告美食節(jié)節(jié)發(fā)起圈子活活動(dòng)圈子炒作線下活動(dòng)美食節(jié)網(wǎng)頁頁139社區(qū)飛信服務(wù)廳聯(lián)盟餐廳宣傳物料進(jìn)進(jìn)餐廳(含用戶對餐餐廳投票信信息）飛信機(jī)器人人自動(dòng)回復(fù)復(fù)活動(dòng)信息息宣傳物料進(jìn)進(jìn)服務(wù)廳發(fā)帖召集大眾論壇網(wǎng)絡(luò)+平面線下媒體預(yù)告美食節(jié)節(jié)廣告+軟文懸念廣告+軟文20天20天10天2天10天》》第一階段推推廣執(zhí)行計(jì)計(jì)劃全年形象廣告+軟文形象廣告渠渠道物料宣宣傳美食節(jié)廣告告渠道物料料宣傳分波次對美美食圈子活活動(dòng)和美食食節(jié)進(jìn)行炒炒作：美食食大發(fā)現(xiàn)，，食客召集集令，搶票票總動(dòng)員食客干將召召集食客干將召召集美食節(jié)分享享，食客干干將召集食客干將免免費(fèi)試吃銷售目標(biāo)搜秀手機(jī)銷銷量7月1000臺(tái)，8月2000臺(tái)，9月3000臺(tái)；搜秀手手機(jī)套餐銷銷量:7月3000，月5000，9月10000。準(zhǔn)備期招商期預(yù)熱期爆破期高潮后續(xù)常規(guī)傳播形象廣告宣宣傳系列軟文炒炒作移動(dòng)渠道傳傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體體+平面媒體+線下媒體））形象廣告宣宣傳系列軟文炒炒作移動(dòng)渠道傳傳播傳播階段：：分波次進(jìn)行行宣傳，不不同階段有有所側(cè)重投放時(shí)間：：7月-9月（具體待待定）傳播目的：：通過形象廣廣告宣傳，，加強(qiáng)搜秀秀手機(jī)認(rèn)知知和圈子活活動(dòng)及美食節(jié)的宣傳傳力度傳播內(nèi)容：：以搜秀手機(jī)機(jī)形象廣告告、美食圈圈子與美食食節(jié)形象廣廣告?zhèn)鞑ネ緩剑海簣?bào)刊新聞媒媒介+網(wǎng)絡(luò)媒體+移動(dòng)自有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)+末端傳播等等準(zhǔn)備期整體形象廣廣告宣傳招商期、預(yù)預(yù)熱期爆破期圈子懸念廣廣告宣傳美食節(jié)廣告告宣傳》》傳播方式：：平面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒體+線下媒體傳播信息：：搜秀手機(jī)我我的掌掌上社交圈圈，以及搜搜秀手機(jī)購購買和搜秀秀套餐辦理理優(yōu)惠2009年7月（具體待待定）第一波主畫面1主畫面2主畫面3延展—報(bào)廣延展—候車亭搭船出?！渌放菩麄餍问絺鞑バ畔ⅲ海阂浴俺燥埡芎苈闊敝浦圃鞈夷钤捲掝}，引起起用戶關(guān)注注，并加入入美食圈2009年8月（具體待待定）第二波主畫面1主畫面2傳播信息：：美食節(jié)舉辦辦信息，以以及搜秀手手機(jī)購買和和搜秀套餐餐辦理獲美美食節(jié)試吃吃券2009年8-9月（具體待待定）第三波傳播畫面活動(dòng)畫面形象廣告宣宣傳系列軟文炒炒作移動(dòng)渠道傳傳播傳播訴求：：搜秀手手機(jī)我我的掌上社社交圈傳播時(shí)間：：7月-8月傳播目的：：通過大量量的軟文炒炒作，結(jié)合合“SOCIAL手機(jī)”的賣點(diǎn)特性性進(jìn)行概念念炒作，倡倡導(dǎo)全新的的交友方式式，以引起起社會(huì)各群群體廣泛注注意傳播內(nèi)容：：軟文炒作作傳播途徑：：報(bào)刊新聞聞媒介+移動(dòng)自有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)+珠海新聞網(wǎng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)備選訴求：：搜秀手機(jī)機(jī)我的的掌上SNS》》傳播方式：：平面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒體形象廣告宣宣傳系列軟文炒炒作移動(dòng)渠道傳傳播1、《引領(lǐng)中國手機(jī)行業(yè)走進(jìn)3G時(shí)代》2、《SOCIAL手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流》3、《探究“SOCIAL手機(jī)”給用戶交友帶來了什么？》4、《SOCIAL手機(jī)，改變您的社交生活》5、《SOCIAL手機(jī)，一種全新的溝通方式》6、《21世紀(jì)所帶來的溝通變革》7、《搜秀美食圈，薈萃全城美食》8、《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》標(biāo)題舉例：：》》傳播方式：：平面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒體系列軟文炒炒作形象報(bào)廣移動(dòng)渠道傳傳播傳播訴求：：搜秀手手機(jī)我我的掌上社社交圈傳播渠道：：珠海移動(dòng)服服務(wù)廳、授授權(quán)店、電電子渠道、、網(wǎng)站；；移動(dòng)自有有俱樂部（高高爾夫，商商務(wù)論壇，，動(dòng)漫愛好好者等俱樂樂部），10086傳播方式：：海報(bào)、x展架、宣傳傳折頁、促促銷手冊等等物料宣傳傳，短信群群發(fā)促銷利益點(diǎn)點(diǎn)：SOCIAL手機(jī)優(yōu)惠購購、SOCIAL手機(jī)套餐優(yōu)優(yōu)惠享1、根據(jù)購買買不同價(jià)格格的手機(jī)，，享相應(yīng)價(jià)價(jià)值的話費(fèi)費(fèi)贈(zèng)送。2、購買SOCIAL手機(jī)或辦理理SOCIAL套餐，贈(zèng)送送美食節(jié)門門票3、購買SOCIAL手機(jī)或辦辦理SOCIAL套餐后，，通過pushmail郵箱發(fā)送送郵件至特定定郵箱索索要優(yōu)惠惠劵。》》傳播方式式：移動(dòng)動(dòng)自有渠渠道+移動(dòng)合作作渠道平面媒體體末端傳播播移動(dòng)渠道道（自有渠渠道、合合作渠道道）準(zhǔn)備期爆破高潮潮期系列軟文文炒作（（不同階階段有所所側(cè)重））珠海移動(dòng)動(dòng)服務(wù)廳廳、自有有俱樂部部網(wǎng)絡(luò)媒體體（珠海熱門門網(wǎng)站））手機(jī)形象象廣告珠海移動(dòng)動(dòng)信息平平臺(tái)招商預(yù)熱熱期珠海移動(dòng)動(dòng)自有網(wǎng)網(wǎng)站、電電子渠道道宣傳候車亭廣廣告、電電梯廣告告移動(dòng)渠道道傳播平面媒體體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體體傳播網(wǎng)吧、學(xué)學(xué)校廣告告宣傳珠海移動(dòng)動(dòng)授權(quán)店店、代理理點(diǎn)宣傳傳末端媒體體傳播》》常規(guī)傳播播安排美食圈懸懸念廣告告美食節(jié)廣廣告系列軟文文炒作（（不同階階段有所所側(cè)重））手機(jī)形象象廣告美食圈懸懸念廣告告美食節(jié)廣廣告圈子炒作作推廣思路路總體規(guī)劃劃具體規(guī)劃劃傳播排期期聯(lián)合20家珠海本本地知名名論壇或或全國性性知名論論壇珠海海站，以以美食圈圈打造為為訴求，，進(jìn)行話話題炒作作，集中中宣傳139.com美食圈，，將受眾眾引導(dǎo)至至圈子；；同時(shí)將將產(chǎn)品信信息有機(jī)機(jī)植入，，進(jìn)行點(diǎn)、線、、面的全方位位傳播！！最終建建立美食食圈子文文化，形形成用戶戶消費(fèi)習(xí)習(xí)慣。面：立體體傳播——熱門論壇壇進(jìn)行集集中輻射射，建立立圈子文文化通過20家論壇密密集型的的信息發(fā)發(fā)布，形形成強(qiáng)勢勢的輻射射傳播。。線：圈子子傳播——針對搜秀秀手機(jī)進(jìn)進(jìn)行圈層層營銷以美食為為切入點(diǎn)點(diǎn)，以139.com為平臺(tái)，，通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)動(dòng)、在線線征集、、美食分分享等形形式，融融入搜秀秀手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳，并以以促銷為為誘因，，促進(jìn)銷銷售點(diǎn)：論壇壇炒作——針對美食食圈及美美食節(jié)活活動(dòng)進(jìn)行行論壇話話題炒作作，引導(dǎo)導(dǎo)用戶加加入搜秀秀美食圈圈相互滲透透》》推廣思路路三大波次次，層層層推進(jìn)，，在美食食節(jié)達(dá)到到最高潮潮！7月中旬美食節(jié)美食大發(fā)發(fā)現(xiàn)（好好吃推介介）食客征集集令（發(fā)發(fā)起圈子子活動(dòng)））搶票總動(dòng)動(dòng)員（預(yù)預(yù)告美食食節(jié)）以139.com美食圈為為主體，，開始美美食大發(fā)發(fā)現(xiàn)的話話題炒作作——以發(fā)現(xiàn)珠珠海美食食點(diǎn)為主主線索，前期以以托進(jìn)行行號召，，發(fā)動(dòng)食食友跟帖帖，其中中融入產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳，同時(shí)線下下結(jié)合商商家進(jìn)行行促銷——辦理搜秀秀手機(jī)及及套餐除除可獲得得現(xiàn)有優(yōu)優(yōu)惠政策策外，還還可獲得得美食節(jié)節(jié)門票；；新聞網(wǎng)則以商家家優(yōu)惠信信息及產(chǎn)產(chǎn)品促銷銷信息為主；選擇二十個(gè)珠珠海本地地論壇進(jìn)進(jìn)行聯(lián)合合炒作，并在其其中融入入宣傳139.com的美食圈圈，吸引引客戶加加入。139圈子開始始集中宣宣傳美食食節(jié)信息息，并融融入產(chǎn)品品促銷信信息——辦理業(yè)務(wù)務(wù)可獲得得優(yōu)惠，，以搶票營營造氣氛氛。此外，，與商家家的線下下聯(lián)合促促銷依然然有效；；新聞網(wǎng)則則以搶票票硬廣為為主而論壇炒炒作則以以美食節(jié)節(jié)信息為為主，將將客戶吸吸引至139美食圈及及新聞網(wǎng)網(wǎng)美食頻頻道。如果搶票票用戶有有限，在在炒作后后期可考考慮門票票大派送送，即未未辦理業(yè)業(yè)務(wù)的圈圈友也可可以報(bào)名名領(lǐng)取門門票8月結(jié)合美食食節(jié)進(jìn)行行食客召召集——召集食客客報(bào)名組組團(tuán)至指指定聯(lián)合合商家享享受美食食（AA制），吸吸引人氣氣；新聞網(wǎng)則則以軟文文報(bào)道為為主；而論壇炒炒作則跟跟隨139美食圈，，將客戶戶吸引至至139美食圈。。后期圈子子則以美美食節(jié)活活動(dòng)分享享為主和和食客干干將召集集活動(dòng)為為主；每月召集集一定數(shù)數(shù)量食客客到指定定商家進(jìn)進(jìn)行免費(fèi)費(fèi)試吃。。新聞網(wǎng)則則以官方方軟文報(bào)報(bào)道為主主；而論壇炒炒作則基基本結(jié)束束；此外，充充分利用用其它大大眾媒體體力量——報(bào)紙、電電視、活活動(dòng)現(xiàn)場場等后續(xù)食客干將將召集活活動(dòng)（可可延續(xù)全全年）》》總體規(guī)劃劃置頂話題題：美食食大發(fā)現(xiàn)現(xiàn)——搜秀手機(jī)尋味味之旅開始啦啦！例文：珠海首屆搜秀秀手機(jī)美食節(jié)節(jié)在即——獨(dú)樂樂，不如如眾樂樂——想享受更多更更豐富的珠海海美食？！美美食大發(fā)現(xiàn)——搜秀手機(jī)尋味味之旅期待您您的參與！將您身邊的美美食在此處于于大家分享，，便有機(jī)會(huì)獲獲得美食商家家超級優(yōu)惠券券哦！……（具體操作流流程）詳情請咨詢10086，或登錄以下下網(wǎng)站（新聞聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)）……其他論壇炒作作則以此話題題為主，并在在落款處加入入139美食圈信息，，吸引客戶加加入美食圈??！線下聯(lián)合幾大大美食商家進(jìn)進(jìn)行聯(lián)合促銷銷?！贰返谝徊ǎ好朗呈炒蟀l(fā)現(xiàn)置頂話題：食食客征集令——搜秀手機(jī)食客客征集開始啦啦！例文：珠海首屆搜秀秀手機(jī)美食節(jié)節(jié)在即——誰是珠海最in的美食大師？？！是你，是是你，還是你你！沒錯(cuò)，凡中國國移動(dòng)搜秀手手機(jī)用戶即可可報(bào)名參加食食客征集大行行動(dòng)！除了在在XXX（商家）享受受超級折扣價(jià)價(jià)外，更可現(xiàn)現(xiàn)場結(jié)識更多多的“美食家家”哦！……（具體操作流流程）詳情請咨詢10086，或登錄以下下網(wǎng)站（新聞聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)）……其他論壇炒作作則以此話題題為主，并在在落款處加入入139美食圈信息，，吸引客戶加加入美食圈??！線下聯(lián)合幾大大美食商家進(jìn)進(jìn)行聯(lián)合促銷銷?！贰返诙ǎ菏晨涂驼骷钪庙斣掝}：搶搶票總動(dòng)員——搜秀手機(jī)美食食節(jié)搶票行動(dòng)動(dòng)開始啦！例文：珠海首屆搜秀秀手機(jī)美食節(jié)節(jié)在即——想免費(fèi)享受更更多更豐富的的珠海美食？？！現(xiàn)在起只只要只要辦理理中國移動(dòng)搜搜秀手機(jī)業(yè)務(wù)務(wù)即可免費(fèi)獲獲贈(zèng)美食節(jié)門門票哦！——為回饋廣大移移動(dòng)新老客戶戶，現(xiàn)在報(bào)名名即可獲贈(zèng)免免費(fèi)門票哦??！此外原來已已領(lǐng)票的中國國移動(dòng)搜秀手手機(jī)用戶還可可繼續(xù)報(bào)名領(lǐng)領(lǐng)票哦，更可可獲得由XX商家提供的超超值優(yōu)惠券哦哦！…………（具體操作流流程）詳情請咨詢10086，或登錄以下下網(wǎng)站（新聞聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)）……其他論壇炒作作則以此話題題為主，并在在落款處加入入139美食圈信息，，吸引客戶加加入美食圈，，并營造全民民搶票的促銷銷氣氛！線下聯(lián)合幾大大美食商家進(jìn)進(jìn)行聯(lián)合促銷銷?！贰返谌ǎ簱屍逼笨倓?dòng)員

時(shí)間

123456789101112131415161718192021222324252627282930話題1美食大發(fā)現(xiàn)

話題2

食客征集令

話題3

搶票總動(dòng)員

活動(dòng)現(xiàn)場

美食節(jié)》》傳播排期觸點(diǎn)傳播五大觸點(diǎn)傳播播流程：139.com，飛信，服務(wù)務(wù)廳，餐廳，，美食節(jié)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)頁139.com圈子樣本展示示飛信機(jī)器人開開發(fā)內(nèi)容美食節(jié)活動(dòng)頁頁面設(shè)計(jì)（鏈鏈接在珠海移移動(dòng)網(wǎng)站）請點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽覽SOCIAL套餐體驗(yàn)流程程0616（總表）》》五大觸點(diǎn)傳播播流程請點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽覽圈子樣本內(nèi)容容見美食節(jié)執(zhí)執(zhí)行方案》》139.com圈子樣本展示示請點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽覽飛信機(jī)器人相相關(guān)開發(fā)內(nèi)容容0619》》飛信機(jī)器人開開發(fā)內(nèi)容美食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)頁（鏈接在珠海海移動(dòng)網(wǎng)站））線下活動(dòng)招商會(huì)暨新聞聞發(fā)布會(huì)搜秀美食圈子子活動(dòng)搜秀美食節(jié)執(zhí)執(zhí)行具體方案將由由風(fēng)馳提供》》招商會(huì)暨新聞聞發(fā)布會(huì)略餐廳有獎(jiǎng)投票票投票方式：只要您為滿意意的店家投上上寶貴一票（（每個(gè)手機(jī)號號一天只能投投票一次），，即可獲得由由該店家贈(zèng)送送的電子折扣扣券；而該店店家亦可由此此躋身排行前前茅，贏得超超高人氣，進(jìn)進(jìn)軍美食節(jié)現(xiàn)現(xiàn)場！投票步驟：用戶發(fā)短信到到指定端口，，對自己滿意意的餐館進(jìn)行行投票，可獲獲該店家折扣扣優(yōu)惠券。短信回復(fù)：介介紹搜秀產(chǎn)品品信息，并引引導(dǎo)消費(fèi)者到到139互動(dòng)平臺(tái)登陸139美食節(jié)頁面，，參