MG電通圣誕促銷活動方案

MG電通圣誕促銷活動方案EnjoyDigitalLife–Thexxxx

目錄Ⅰ.活動背景及目的Ⅱ.活動概要Ⅲ.場地介紹Ⅳ.活動介紹Ⅴ.制作計劃Ⅵ.活動預算Ⅰ.活動背景及目的一.活動背景分析1.產品的需求

MG是提供多元化網絡數(shù)字時尚產品的企業(yè)。其門下的產品含蓋了個人電腦，視訊產品，移動電話，數(shù)碼相機，個人影音，電腦外設等多個領域。極大地滿足了消費者工作、學習、娛樂的需求。但是，消費者對MG產品的理解僅僅停留在顯示器及電腦外設產品，阻礙了MG其他數(shù)碼產品向市場延伸的需要。MG的移動電話，數(shù)碼相機，個人影音等時尚數(shù)碼產品與三星，SONY等品牌相比較，市場認知度非常低。因此，迫切需要將MG的全線產品推向消費者面前，讓消費者更深地了解MG產品，

提高MG產品市場認知度與好感度。-3-Ⅰ.活動背景及目的一.活動背景分析2.企業(yè)的需求

xxxx是MG的品牌名，MG向消費者訴求的新的理念“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快樂科技，貫穿MG所有產品線的設計和生產理念。但是，因為缺乏持續(xù)有效的品牌灌輸手段，消費者很難真正了解MG企業(yè)理念及xxxx所蘊涵的導向意義。

MG是綜合性數(shù)字產品生產商。但因為MG的前身是電腦及外設產品的生產商，同時轉型后的后期宣傳及市場推廣活動的力度薄弱，削弱了作為綜合數(shù)字產品生產商的品牌知名度與市場認知度。-4-Ⅰ.活動背景及目的一.活動背景分析3.市場的需求每年的圣誕節(jié)期間各大PC大賣場內都會有很多商家大搞促銷和宣傳活動。如三星，SONY，戴爾，聯(lián)想等品牌抓住有利時機，舉辦各種形式的市場推廣活動，并以此提高市場占有率，擴大目標群規(guī)模。根據(jù)權威咨詢機構（賽笛網）的分析，數(shù)碼相機、MP3等數(shù)碼產品在過去三年（2000年~2003年）是整個IT市場中的明星，它的高增長在未來還將持續(xù)。整個數(shù)碼產品在未來五年年均復合增長率是38.3%，到2008年它的市場規(guī)模將達到618億元人民幣。MG的數(shù)碼產品應積極迎合這有利的市場環(huán)境，開辟市場并贏得MG應得的市場分額。-5-Ⅰ.活動背景及目的一.活動背景分析4.區(qū)域的需求

目前，市場上MG的主流產品仍然是筆記本電腦，顯示器，電腦外設產品。尤其是MG的拳頭產品-筆記本電腦為重中之重。在整個區(qū)域市場中，華東、華北和華南地區(qū)依然是筆記本電腦市場銷售量最大的區(qū)域，三個區(qū)域銷量占總銷量70.4%，銷售額的比重更高達到71.1%。因此，在產品推廣及銷售力度上應以華東，華北，華南為主要戰(zhàn)略區(qū)域。特別是上海，北京，廣州等三大區(qū)域的首府尤其重要。-6-Ⅰ.活動背景及目的二.活動目的產品企業(yè)市場

全線產品出擊提高產品認知度灌輸企業(yè)理念加強品牌宣傳抓住有利時機搶占應得市場明基電通圣誕促銷活動

提高消費者對MG的產品開發(fā)及科技含量的認知度，提升“xxxx”的品牌知名度與市場好感度，體現(xiàn)MG一貫堅持的“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快樂科技這一企業(yè)理念-7-■活動名稱:MG電通圣誕促銷活動■活動日程:2004.12.23–24(為期二天)■活動場所:北京：太平洋電腦城（1案）東方新天地（2案）上海：太平洋電腦城（1案）港匯廣場（2案）廣州：天河電腦城（1案）中華廣場（2案）■活動對象:MG電通產品購買者和現(xiàn)場登記的部落在線會員及普通消費者■活動內容:

制作由顯示器點綴的圣誕樹

快樂部落一族

xxxx短信互動游戲

Joybee勁舞大比拼

xxxx卡通人物巡回宣傳

現(xiàn)場數(shù)碼相機拍照服務Ⅱ.活動概要-8-Ⅲ.場地介紹一.北京太平洋電腦城（1案）-9-緊鄰北京大學的數(shù)碼商城，主要目標群為周邊大學的大學生及追求時尚的年輕人

區(qū)分位置spec空場時間租金流動人口太平洋電腦城中關村海淀路52號15m×30m10000元/天2萬名/天(平日)3萬名/天(雙休日)主要特征

位于北京最大的IT中心中關村

外場面積較大

距離北京大學正門僅100米

時尚的年輕人喜歡光顧的場所缺點

活動須獲得報批(營業(yè)執(zhí)照,活動申請表,用電審批表,效果圖等)

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張Ⅲ.場地介紹一.上海太平洋電腦城（1案）位于繁華的徐家匯商圈的華東最大的數(shù)碼電腦城，超旺的人氣帶來最佳宣傳效果

-10-區(qū)分位置spec空場時間租金流動人口太平洋電腦城徐家匯肇嘉浜路1117號10m×10m13000元/天（平日）21000元/天（雙休日）3萬名/天(平日)4萬名/天(雙休日)主要特征

位于徐家匯的華東最大的數(shù)碼電腦城

日人口流動量非常大

電腦城周邊的各大綜合商場增添了人氣缺點

場地面積較小

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張Ⅲ.場地介紹紹一.廣州天河河電腦城城（1案）位于華南南最大的的電腦交交易商圈圈內，將將獲得最最佳宣傳傳效果-11-區(qū)分位置spec空場時間租金流動人口天河電腦城天河路502號27m×17m（西廣場）20m×17m（東廣場）西-10000元/天（雙休日）東-12000元/天（雙休日）2萬~3萬名/天(平日)5萬~6萬名/天(雙休日)主要特征

位于廣州IT商圈地段

外場面積大，現(xiàn)場布置及活動組織極為方便

人氣超旺

時尚的IT族喜歡光顧的場所缺點

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張只限雙休日或節(jié)假日做活動Ⅲ.場地介紹紹二.北京東方方新天地地（2案）-12-位于北京京最大的的商業(yè)街街王府井井大街路路口，消消費人群群主要是是追求時時尚的年年輕人區(qū)分位置spec空場時間租金流動人口東方新天地王府井大街14m×12m9000元/天（周一~四）13500元/天（周五）18000元/天（雙休日）3萬名/天(平日)5萬名/天(雙休日)主要特征

位于北京最繁華的商業(yè)街王府井大街

室內場地，避免天氣影響

人口流動量較大

時尚的年輕人喜歡光顧的場所缺點

活動須獲得報批(營業(yè)執(zhí)照,活動申請表,用電審批表,效果圖等)

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張Ⅲ.場地介紹紹二.上海港匯匯廣場（（2案）位于繁華華的商業(yè)業(yè)區(qū)徐家家匯，有有利與品品牌宣傳傳及推廣廣-13-區(qū)分位置spec空場時間租金流動人口港匯廣場徐家匯區(qū)虹橋路1號140m220000元/天(周一~四）25000元/天（周五）30000元/天（雙休日）2萬名/天(平日)3萬名/天(雙休日)主要特征

位于上海的商業(yè)中心徐家匯

外場面積較大

周邊為上海最大的太平洋電腦城及太平洋商城

時尚的年輕人喜歡光顧的場所缺點

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張Ⅲ.場地介紹二.廣州中華廣場場（2案）位于市中心的的大型綜合購購物廣場，人人口流動量為為廣州之最-14-區(qū)分位置spec空場時間租金流動人口中華廣場中山三路20m×17m20m×13m23000元/天8萬~10萬名/天(平日)15萬~20萬名/天(雙休日)主要特征

位于廣州市中心最大的綜合購物廣場

外場面積大

日人口流動量非常大

商場內有大型手機及數(shù)碼產品賣場缺點

節(jié)假日其他企業(yè)的推廣活動較集中，場地緊張

MG電通顯示器圣誕樹樹用10臺MG顯示器制作5–6米高的大型圣誕誕樹用數(shù)碼產品（（Joybee,數(shù)碼相機,手機等）的包裝盒點綴圣圣誕樹利用彩色燈泡泡,禮品包裝盒裝裝飾圣誕樹圣誕樹上的顯顯示器上播放放圣誕節(jié)和MG電通有關的內容Ⅳ.活動介紹-15-Ⅳ.活動介紹xxxxDigitalPhotoZone布置MG數(shù)碼相機拍照區(qū)主主題背板現(xiàn)場布置MG數(shù)碼相機及筆記本本電腦，打印印機針對購買MG產品及加入部落在在線會員的消消費者提供免費拍照照及打印照片片服務以圣誕樹及MG卡通人物為背景進進行拍照每天拍照數(shù)量量限100張安排指定的拍拍照人員及打打印人員消費者到服務務臺填寫問卷卷調查后可領領取拍照卷-16-Ⅳ.活動介紹xxxx快樂部落一族族現(xiàn)場布置MG“部落在線”鈴聲下載區(qū)布置2~3臺無線上網功功能的筆記本本電腦消費者現(xiàn)場填填寫會員登記記表，由工作作人員提供免費下載載個性化鈴聲聲服務消費者加入會會員后可到數(shù)數(shù)碼拍照區(qū)拍拍攝免費照片安排指定的工工作人員現(xiàn)場場服務-17-xxxx短信互動游戲戲由主持人介紹紹短信互動游游戲的規(guī)則，，要求參與游游戲的觀眾給給自己的親友友發(fā)“擁有xxxx,擁有快樂”短信。同時，，要求收到短短信的親友也也要給發(fā)信人人回復“擁有xxxx,擁有快樂”短信。由服務臺的工工作人員確認認短信的收發(fā)發(fā)與否后發(fā)放xxxx贈送的小紀念品。。此活動意為通通過短信的方方式傳播xxxx品牌名及理念。Ⅳ.活動介紹-18-Ⅳ.活動介紹Joybee勁舞大比拼利用xxxx的Joybee進行勁舞比賽賽主持人邀請2~3名現(xiàn)場觀眾上上臺，通過耳耳機聆聽Joybee播放出來的高高質清晰的音音質。主持人組織現(xiàn)現(xiàn)場“感受Joybee,享受快樂”勁舞比賽參賽觀眾勁舞舞表演結束后后，音響師現(xiàn)現(xiàn)場播放Joybee播放的音樂通過現(xiàn)場觀眾眾呼聲和掌聲聲評出最具人人氣的“舞王”主持人贈送給給“舞王”由MG提供的禮品本活動意為通通過感受Joybee,提升消費者對對產品的認知知度與品牌親和度度-19-Ⅳ.活動介紹xxxx卡通設計并制作體現(xiàn)xxxx品牌理念的吉祥物物卡通人物由工作人員裝裝扮成卡通人人物在活動現(xiàn)現(xiàn)場周邊發(fā)放放產品資料在數(shù)碼拍照區(qū)區(qū)與消費者合合影留念本活動意為通通過憨態(tài)可愛愛的卡通人物物聚集觀眾。。同時，提高品品牌親和力。。-20-全天活動時間間計劃表Ⅳ.活動介紹xxxx卡通運營快樂部落一族xxxx短信互動Joybee勁舞比拼DigitalPhotoZone09:00~10:00全體工作人員到場并做活動前準備10:00~10:3010:30~10:5010:50~11:0011:00~11:3011:30~11:5011:50~12:0012:00~13:00中午休息13:00~13:3013:30~13:5013:50~14:0014:00~15:00第三輪活動15:00~16:00中場休息1小時16:00~17:00第四輪活動17:00~17:30活動結束及現(xiàn)場整理,確認后撤場時間活動-21-Ⅳ.活動介紹活動人力計劃劃人數(shù)業(yè)務內容備注活動運營總監(jiān)1名

活動總策劃及執(zhí)行下達現(xiàn)場操作指令現(xiàn)場人員管理及監(jiān)督現(xiàn)場執(zhí)行人員3名

現(xiàn)場搭建及撤場監(jiān)督現(xiàn)場活動管理及執(zhí)行現(xiàn)場禮儀管理

現(xiàn)場物品管理拍照及打印活動主持人1名

現(xiàn)場活動主持禮儀小姐2名

現(xiàn)場發(fā)放紀念品現(xiàn)場活動禮儀服務服務臺接待卡通人物2名

現(xiàn)場發(fā)放傳單現(xiàn)場招集觀眾陪同消費者合影留念下載區(qū)服務人員1名

提供下載鈴聲技術服務產品及網絡工程人員1名

產品布置及網絡連接,現(xiàn)場技術支持AV技術人員2名

視頻及音頻設備操作項目區(qū)分-22-Ⅴ.制作計劃-23-Ⅴ.制作計劃-24-Ⅴ.制作計劃-25-Ⅴ.制作計劃-26-Ⅴ.制作計劃-27-分類項目內容金額備注制作物圣誕樹10,000元*3ea30,000圣誕樹展架1,500元*3ea4,500服裝禮儀:500元*9ea卡通:1500元*3ea*2人工作人員:40元*3ea*8人14,460舞臺背景板6,500元*3ea19,500舞臺臺面4,500元*3ea13,500拍照區(qū)背板1,000元*3ea3,000小計84,960Software活動背景音樂2,000元2,000小計2,000勞務費

卡通人物

800元*3ea*2天4,800主持人

1,200元*3ea*2天7,200禮儀