中國棒球體育發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國棒球體育發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

一、現(xiàn)狀

每年棒球賽事觀眾人數(shù)超過20億，棒球產(chǎn)業(yè)占世界體育產(chǎn)業(yè)市場份額12%。在2017年福布斯公布的最具價(jià)值體育賽事中，MLB世界大賽位列第十；2019年最具價(jià)值體育俱樂部排名中，紐約揚(yáng)基隊(duì)排在第二，價(jià)值46億美元，較2018年上升三位。棒球是肢體對抗少、重視靈活性的綜合型運(yùn)動，非常適合亞洲人的體質(zhì)，亞洲的日本、韓國和中國臺灣也在男子世界棒球前五個(gè)球隊(duì)中占據(jù)三席。當(dāng)前，棒球在中國發(fā)展尚處于初期階段，隨著利好政策的推動，棒球協(xié)會、MLB等各類機(jī)構(gòu)的推廣，我國棒球運(yùn)動和棒球產(chǎn)業(yè)有巨大的潛力即將釋放。

近年來，隨著棒球在國內(nèi)的推廣，棒球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、棒球俱樂部數(shù)量增加，對棒球場地的需求也不斷擴(kuò)大。在國家發(fā)展場館建設(shè)的政策支持和棒球協(xié)會、MLB等各方的努力下，2016-2019年間，棒球成人訓(xùn)練場地、青少年訓(xùn)練場地、場館和室內(nèi)訓(xùn)練中心的數(shù)量均呈現(xiàn)增長趨勢，其中室內(nèi)訓(xùn)練中心和青少年訓(xùn)練場地?cái)?shù)量增長尤為顯著；同時(shí)，棒球酒吧、棒球打擊館等場所的興起，為棒球練習(xí)提供了更多的機(jī)會和更多元的場景。

社會棒球是指各級各類社會業(yè)余棒球俱樂部或組織，主要包括社會棒球俱樂部，機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、社區(qū)棒球隊(duì)及俱樂部等。近年來不斷增長的棒球業(yè)余俱樂部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將棒球的種子播撒在各地。而棒球協(xié)會對俱樂部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范化措施將促進(jìn)棒球培訓(xùn)行業(yè)的有序、健康發(fā)展。

在中國大眾生活水平提高，體育鍛煉的意識不斷上升的背景下，棒球相關(guān)的泛娛樂內(nèi)容將棒球文化擴(kuò)散到更廣的圈層，進(jìn)入更多年輕人的視野范圍；同時(shí)，棒球運(yùn)動帥氣和時(shí)尚的特征對當(dāng)代年輕人具有天然吸引力，也是棒球受到年輕群體青睞的重要原因。此外，作為家長的棒球愛好者，也鼓勵(lì)孩子從小進(jìn)行棒球運(yùn)動嘗試，以培養(yǎng)孩子的身體和心理素質(zhì)，促進(jìn)了棒球在青少年群體的推廣。

中國棒球人群主要分布在華東、華北、華南地區(qū)，其中基礎(chǔ)設(shè)施健全、居民體育健身意識更普及、棒球俱樂部/培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量較多的一線城市和新一線城市的棒球人群占比較高。北京、上海、廣州是棒球人群最集中的三個(gè)城市。

在生活觀念層面，棒球人群重視保持年輕和健康，喜歡嘗試新的事物。消費(fèi)觀念層面，棒球人群具有重視消費(fèi)質(zhì)量、追求精品、信賴大品牌的特點(diǎn)。理財(cái)觀念層面，棒球人群具有追求高收益、風(fēng)險(xiǎn)承受力強(qiáng)的特點(diǎn)，多數(shù)自認(rèn)為能夠有效管理自己的財(cái)富。

棒球人群熱愛戶外和自然，在休閑時(shí)最喜歡生態(tài)環(huán)境好的公園/花園和戶外場所進(jìn)行休閑娛樂活動；其次，具有較高收入和購買力的他們也愿意到商場和高檔商店休閑購物。在消費(fèi)方面，棒球人群對于消費(fèi)電子產(chǎn)品和旅游休閑產(chǎn)品有較多的需求。

隨著各類棒球場地的建設(shè)，棒球參與者打棒球的場所呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。俱樂部的場地和體育場館是正規(guī)練習(xí)主要的場地，而戶外公共區(qū)域則是日常生活中練習(xí)棒球的重要場景。棒球同好和朋友是進(jìn)行棒球運(yùn)動的重要同伴，一些發(fā)燒友還會向身邊的朋友安利棒球運(yùn)動。

二、發(fā)展趨勢

1、基礎(chǔ)設(shè)施，職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程的發(fā)展和各界關(guān)注度的增加將提升行業(yè)的成熟度和健康度

場地的規(guī)范化建設(shè)和商業(yè)化運(yùn)營，場地的規(guī)范化建設(shè)和綜合開發(fā)將為商業(yè)化運(yùn)營提供有利條件，更好地滿足用戶對娛樂、餐飲、購物的周邊需求；同時(shí)，對外開放的棒球場館將為更多棒球愛好者提供正規(guī)的練習(xí)場所。

職業(yè)化加速，球隊(duì)實(shí)力提升，誕生本土偶像，隨著中國職業(yè)聯(lián)賽的恢復(fù)，職業(yè)俱樂部可通過比賽提升競技水平；國際球員的引進(jìn)、國內(nèi)運(yùn)動員赴美進(jìn)行訓(xùn)練也對提升球員實(shí)力起到重要作用。青訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化為職業(yè)棒球培養(yǎng)優(yōu)秀的儲備人才。棒球易于發(fā)揮亞洲人的身體條件優(yōu)勢，隨著球員實(shí)力提高，有望大幅提升成績，產(chǎn)生棒球的“李娜”、“姚明”式的人物，成為家喻戶曉的中國棒球偶像。

引進(jìn)資本，在發(fā)展棒球健身休閑、培訓(xùn)、中介服務(wù)，傳媒等與棒球緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，開發(fā)棒球服裝、會展、動漫影視、主題旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。賽事和俱樂部市場化的發(fā)展將促進(jìn)商業(yè)模式的豐富，提升棒球行業(yè)健康度。

未來將利用多渠道、融媒體對棒球賽事、棒球運(yùn)動等進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)互動，提升對年輕群體的觸達(dá)效果和內(nèi)容分發(fā)效率，起到增進(jìn)廣大受眾對棒球的認(rèn)知、提升興趣的作用。2020年棒球運(yùn)動將再次進(jìn)入奧運(yùn)會，成為吸引更多體育賽事關(guān)注者的契機(jī)。在球隊(duì)水平提高的背景下，有望吸引更多的球迷關(guān)注。

2、年齡段更廣，性別更均衡，向低線城市拓展

棒球具有運(yùn)動量適中、肢體對抗少的特點(diǎn)，具有向更廣年齡段擴(kuò)展的潛力。MLB的青少年推廣項(xiàng)目也為希望走棒球職業(yè)化道路的青少年提供職業(yè)化機(jī)會；在棒球向時(shí)尚化、娛樂化發(fā)展中，棒球的范疇不斷擴(kuò)大，電競、時(shí)尚等人群也可以用自己喜聞樂見的方式了解棒球文化。

當(dāng)前，棒球運(yùn)動參與者仍以男性群體為主。在MLB將棒球與時(shí)尚相結(jié)合的過程中，將有更多的女性粉絲被吸引。不僅限于泛消費(fèi)群體，軟式棒壘球降低了參與棒球的門檻，因?yàn)榕卤磺蛟?、打不動球而放棄的情況將得到改善，“打棒球的都是肌肉男”的刻板印象也將隨之消解，更多女性用戶將真實(shí)參與到棒球運(yùn)動當(dāng)中來。

當(dāng)前，受到場地、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、俱樂部發(fā)展等硬件限制，傳播、用戶認(rèn)知的限制，棒球人群仍以高線城市用戶為主。而三線及以下城市在可用地、地價(jià)方面均有較大優(yōu)勢，在周邊高線城市的棒球機(jī)構(gòu)輻射帶動下也逐步建立起棒球俱樂部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，未來有較大的發(fā)展空間。

3、拓展大眾場景，增加觸點(diǎn)，提升粘性和參與深度

在棒球產(chǎn)業(yè)鏈資源層發(fā)展逐漸成熟、痛點(diǎn)被逐步解決的基礎(chǔ)上，從服務(wù)層挖掘更多場景的棒球人群需求