中國淘寶直播用戶城市、用戶會(huì)員及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

中國淘寶直播用戶城市、用戶會(huì)員及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

一、淘寶直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

淘寶直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，隨著商家、主播、消費(fèi)者全方位擁抱淘寶直播，內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟，將推動(dòng)淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個(gè)全新的千億級(jí)增量市場(chǎng)。經(jīng)過三年的積淀，越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造。

隨著越來越多的消費(fèi)者通過淘寶直播達(dá)成購買，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

邊看淘寶直播邊“剁手”，已經(jīng)成為很多人的新網(wǎng)購方式?！?020-2026年中國在線直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：淘寶直播日均直播場(chǎng)次超6萬場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過15萬小時(shí)，相當(dāng)于3萬3千多場(chǎng)春晚。

淘寶直播帶來的巨大商機(jī)，讓工廠、農(nóng)村、市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)線下資源，加速進(jìn)入電商體系。以服飾為例，淘寶直播平臺(tái)每個(gè)月上新的款式數(shù)量能夠達(dá)到16萬，超過了ZARA等快時(shí)尚品牌。

內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟將推動(dòng)淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播的滲透率正在訊速提升，直播已經(jīng)成為商家越來越重要的銷貨通路。

持續(xù)增長(zhǎng)的用戶數(shù)量，是淘寶直播創(chuàng)造“帶貨”奇跡的基礎(chǔ)。淘寶直播的出現(xiàn)，幫助商家從運(yùn)營“流量”轉(zhuǎn)為運(yùn)營“人”，本質(zhì)是創(chuàng)造了一種新的信任方式淘寶直播核心用戶的粘性很高，他們?cè)谔詫氈辈サ娜站Ａ艚咏粋€(gè)小時(shí)，并且數(shù)量還在快速增長(zhǎng)。

2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示淘寶直播用戶數(shù)量達(dá)到4億，形成了200億對(duì)粉絲關(guān)系，全年成交額破2000億。淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比增長(zhǎng)190%，覆蓋淘寶天貓絕大部分商品類型。

淘寶直播用戶數(shù)分布前十的城市為上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、東莞。

淘寶直播的日均觀看用戶數(shù)同比大幅增長(zhǎng)超150%，環(huán)比在3、6、10、11月份增幅最明顯；淘寶直播重度用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)的用戶同比增長(zhǎng)達(dá)到40%。

2020年中國十大淘寶直播城市中杭州穩(wěn)居第一，國際商貿(mào)中心廣州緊隨其后。廣州雄心勃勃，日前，廣州出臺(tái)直播電商發(fā)展行動(dòng)方案出爐，計(jì)劃未來三年打造直播電商之都。宿遷、連云港兩城如黑馬一般超越北上深名列前茅。金華排名第十，2019年金華網(wǎng)絡(luò)零售3166.1億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

二、淘寶直播未來發(fā)展趨勢(shì)

越來越多的明星主播通過淘寶直播運(yùn)營自己的粉絲，帶來不可思議的人氣和流量。淘寶直播這一千億級(jí)體量的新產(chǎn)業(yè)，不僅是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的“商業(yè)場(chǎng)”，更是帶來廣泛社會(huì)價(jià)值的“溫暖場(chǎng)”。

淘寶直播也已經(jīng)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，一批農(nóng)人主播將特色農(nóng)產(chǎn)品賣進(jìn)城市，幫助家鄉(xiāng)脫貧。湘西九妹淘寶直播幫村民賣山貨，兩天時(shí)間，九妹幫村民賣出四十萬元滯銷獼猴桃，13天幫賣出200萬斤橙子桃農(nóng)陳志華自家水蜜桃賣不完只能爛在地里，后來15名淘寶主播馳援，一小時(shí)內(nèi)3000斤水蜜桃銷售一空。

目前淘寶直播非常成功的有三個(gè)板塊，分別是美妝，服裝和主播優(yōu)選。而其他的類目，在淘寶直播當(dāng)中，還沒有凸顯優(yōu)勢(shì)出來，比如說農(nóng)產(chǎn)品，特產(chǎn)，二次元，寵物，珠寶，健身等等。并沒有像服裝美妝那樣那么火熱，所以說，越是沒有被開發(fā)出來的板塊，在未來就越有可能更加火熱，這就要看誰能當(dāng)這第一人了。淘寶直播未來發(fā)展，因?yàn)橹饕窃谔詢?nèi)發(fā)展，在站外的宣傳力度可能要小一些，但是隨著未來淘寶網(wǎng)購的規(guī)模更加優(yōu)化，淘寶直播會(huì)更加深入到人們的生活當(dāng)中去，所以說盡管淘寶沒有花很大的力氣去做外部推