2022年行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代我國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代我國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來臨，家電行業(yè)也在不斷開拓新的營銷模式，那就是利用眾籌。

在經(jīng)受了一年的進(jìn)展后，眾籌買家電政策成為眾多家電品牌推品牌、聚人氣、募資金的重要途徑之一。目前，蘇寧、京東、淘寶都開設(shè)了眾籌平臺(tái)，美的、海爾、美菱等電器廠商在2022年都有眾籌勝利項(xiàng)目?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代我國家電行業(yè)進(jìn)展趨勢分析詳情如下。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，在參加眾籌的各類項(xiàng)目中，智能電子設(shè)備占到了四分之一。2022年以來，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，不少家電企業(yè)聯(lián)合京東、阿里、蘇寧易購等電商平臺(tái)發(fā)起多輪家電眾籌。

作為非快消品的家電行業(yè)，消費(fèi)者的共性化需求越來越受到企業(yè)的重視。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景之下，傳統(tǒng)的家電企業(yè)都盼望借助互聯(lián)網(wǎng)，在增加用戶互動(dòng)及體驗(yàn)的同時(shí)，試圖搭上眾籌的互聯(lián)網(wǎng)營銷“快車”，目前海爾、美的、格蘭仕等家電巨頭推出自己的眾籌項(xiàng)目，另外不少的小家電品牌，更盼望借此在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)彎道超車。

眾籌儼然成為家電產(chǎn)品預(yù)售平臺(tái)

據(jù)悉，截至到2022年6月份，國內(nèi)眾籌平臺(tái)已經(jīng)有165家。來自淘寶眾籌的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年淘寶眾籌項(xiàng)目為228個(gè)，而其中傳統(tǒng)企業(yè)也許有20%，但數(shù)量增多的趨勢很明顯。更多最新家電行業(yè)市場分析內(nèi)容請查閱發(fā)布的《家電行業(yè)細(xì)分市場討論及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查分析報(bào)告》。

記者了解到，目前參加眾籌的家電產(chǎn)品多數(shù)為電熱水壺、空氣盒子、電飯煲等智能小家電，冰箱、洗衣機(jī)之類的大家電產(chǎn)品相對(duì)小家電均價(jià)偏高，眾籌項(xiàng)目偏少。眾籌產(chǎn)品多以1元起步，分多檔跟投。而隨著家電企業(yè)的樂觀觸網(wǎng)，眾籌成為不少新品聚人氣的重要途徑。如早前名不見經(jīng)傳的“三個(gè)爸爸”空氣凈化器在京東眾籌上線半小時(shí)突破50萬元，不足半日就達(dá)到200萬的記錄，成為借助眾籌平臺(tái)短時(shí)間獲得巨大銷售成果的第一例。

作為一種新的營銷模式，家電眾籌是針對(duì)還未面世的產(chǎn)品，理論上消費(fèi)者可以對(duì)新產(chǎn)品的性能或服務(wù)提出自己的看法。但實(shí)際上，就目前眾籌的家電產(chǎn)品來看，多數(shù)已經(jīng)研發(fā)設(shè)計(jì)完成，甚至不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了小批量生產(chǎn)，眾籌也儼然成為預(yù)售平臺(tái)。

有消費(fèi)者擔(dān)憂產(chǎn)品與預(yù)期不符

雖然家電眾籌推廣已經(jīng)近兩年（早在2022年年末開頭，京東、蘇寧易購等相繼推出了自己的眾籌平臺(tái)），但是不少消費(fèi)者對(duì)此還是心存擔(dān)憂。

有喜愛網(wǎng)購的消費(fèi)者張小姐向記者表示，雖然通過眾籌的產(chǎn)品在價(jià)格上比在賣場購買的廉價(jià)不少，但是可能消失產(chǎn)品與預(yù)期不符合，產(chǎn)品售后服務(wù)、質(zhì)量上難以保證等問題。也有消費(fèi)者擔(dān)憂，一旦眾籌不勝利，對(duì)于小的品牌，已繳納的預(yù)購資金可能不會(huì)返還。

而記者也從格蘭仕方面了解到，參加眾籌的洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品假如消失質(zhì)量等問題，將由廠家進(jìn)行退貨或修理，產(chǎn)品也享受廠家常規(guī)的三包服務(wù)。此外，美的、海爾眾籌產(chǎn)品均和一般網(wǎng)購產(chǎn)品享受同等售后服務(wù)。

有專家認(rèn)為眾籌更適合小企業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速進(jìn)展，讓消費(fèi)者參加眾籌已經(jīng)成為新的潛在市場，而各大家電巨頭的加入使得其風(fēng)頭更足。

但是分析人員表示，眾籌這種創(chuàng)新模式更加適合小企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)成本頗高，相對(duì)來說借助眾籌等創(chuàng)新渠道去做要簡單許多，而且渠道扁平化之后也節(jié)省了一部分渠道成本，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廠家跟消費(fèi)者的面對(duì)面，也更能了解消費(fèi)者需求。

“眾籌”

指依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，消費(fèi)者通過預(yù)付資金，支持項(xiàng)目開發(fā)者完成項(xiàng)目，或以團(tuán)購人數(shù)規(guī)模打算最終定價(jià)產(chǎn)品，成為了小