中國學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

中國學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析一、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)概述學(xué)習(xí)機(jī)是在中國大陸地區(qū)學(xué)生群體中比較普及的一種便攜式學(xué)習(xí)設(shè)備。早期的學(xué)習(xí)機(jī)和電視機(jī)連接，利用電視屏幕進(jìn)行輸出和顯示，不具備便攜性。后來逐步轉(zhuǎn)向各種尺寸較小、帶獨立顯示屏的電子辭典，提供個人信息管理、游戲、中英詞典、中英互譯等功能，但所有程序都是固化在存儲器上，因而存儲能力有限，而且功能不具有擴(kuò)充性。隨著技術(shù)的發(fā)展，這種便攜設(shè)備在新的發(fā)展中進(jìn)一步增強(qiáng)了學(xué)習(xí)功能，支持不同學(xué)習(xí)形式和多樣化科目。功能強(qiáng)大、有些具備開放式操作系統(tǒng)、支持容量擴(kuò)充、播放器等功能。學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括之下學(xué)習(xí)機(jī)的原材料、零部件等;中游主要為學(xué)習(xí)機(jī)生成和銷售，具體學(xué)習(xí)機(jī)的產(chǎn)品內(nèi)壁而包括語言類學(xué)習(xí)機(jī)、早教類、翻譯類、課外輔導(dǎo)類和電子詞典類學(xué)習(xí)機(jī);下游主要為學(xué)習(xí)機(jī)的銷售渠道和最終消費者。二、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀學(xué)習(xí)機(jī)電容屏主要為觸摸屏，2018年觸摸屏的采購均價66.78元/件，同比下降9.61%，2019年有所下降，2020年1-6月觸摸屏的采購均價73.24元/件，同比上漲10.50%。據(jù)優(yōu)學(xué)派招股說明書數(shù)據(jù)顯示，2017年以來電池價格波動變化，2019年采購均價達(dá)到最低為41.33元/件。2019年電池的采購均價同比下降11.50%，主要是由于當(dāng)年鋰電池的市場價格下跌幅度較大，受市場價格波動的影響，采購均價下降。2020年1-6月由于公司采購的單價較高的較大容量的鋰電池的比例有所提升，故導(dǎo)致當(dāng)期電池的采購均價有所上漲。2020年上半年，電池采購均價恢復(fù)至47.75元/件，同比上漲15.53%。內(nèi)存主要包括RAM和ROM等元件。2019年由于內(nèi)存市場供大于求，內(nèi)存的市場價格下跌幅度較大，故受市場價格波動的影響，2019年內(nèi)存(包括RAM和ROM)的采購均價下降。2020年1-6月內(nèi)存中RAM和ROM的采購均價同比分別上漲了69.01%和48.50%，分別為每件98.63元和每件87.3元。2019年主控及配套芯片的采購均價為65.88元/件，同比上漲45.32%，2020年1-6月，主控及配套芯片的采購均價上漲至75.04元/件，較上年上漲13.91%。三、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析1.出貨量及競爭格局學(xué)生機(jī)主要面向K-12學(xué)生用戶，通過豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能吸引家長和學(xué)生群體，更適用于家庭學(xué)習(xí)場景。根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年中國學(xué)生機(jī)市場的出貨量約410萬臺，2020年接近440萬臺，學(xué)生機(jī)市場呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢。學(xué)生機(jī)需求季節(jié)性較強(qiáng)，寒暑假期間的出貨量會有明顯上升。目前，我國學(xué)習(xí)機(jī)的主流品牌包括步步高、讀書郎、優(yōu)學(xué)派、小霸王、快易點等。其中步步高憑借核心的教育資源優(yōu)勢和長期的品牌影響力，在教育平板市場份額上占據(jù)首位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年Q3，市場份額前五分為步步高（38.4%）、讀書郎（14.5%）、優(yōu)學(xué)派（13.3%）、小霸王（6.1%）、快易典（4.7%）。科大訊飛憑借產(chǎn)品競爭力和線上渠道的宣傳，成為2020Q3學(xué)生平板市場出貨量增幅最大的廠商，出貨量同比增長接近25%。2.價格狀況顯示模組及元件、內(nèi)存、主控及配套芯片、結(jié)構(gòu)件、電池等原材料是學(xué)習(xí)機(jī)最直接的組成材料，原材料的價格直接影響學(xué)習(xí)機(jī)的生產(chǎn)成本，2020年，學(xué)習(xí)機(jī)的主要直接材料紛紛上漲，帶動學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)價格上漲。2020年1-6月的優(yōu)學(xué)派學(xué)習(xí)機(jī)均價為每臺1521.41元，同比2019年增長16.3%3.成本狀況以優(yōu)學(xué)派為例，學(xué)習(xí)機(jī)主要為教育平板電腦，份額超過98%，近年來，上游原材料成本上漲是派教育平板成本上升的主因，其直接材料成本不斷上漲，帶動派教育平板業(yè)務(wù)成本及份額不斷上升。2020年1-6月我國優(yōu)學(xué)派學(xué)習(xí)機(jī)成本為1.78億元，其中直接材料成本為1.54億元，占比98.08%直接原材料成本的變化將對學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)成本構(gòu)成重要影響。顯示模組及元件、內(nèi)存、主控及配套芯片、結(jié)構(gòu)件、電池等上游原材料是學(xué)習(xí)機(jī)的主要組成部分。具體分材料來看，2020年上半年，顯示模組及元件成本最高，占到產(chǎn)品成本的28.66%，其次內(nèi)存成本占比20%左右，主控及配套芯片成本占比約10%，結(jié)構(gòu)件和電池成本占據(jù)分別為9.16%和4.3%。四、前景分析根據(jù)IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)，2021-2025年我國學(xué)習(xí)機(jī)市場將會以每年15%的增長率穩(wěn)步增長，到2025E將會達(dá)到875萬臺。同比2020年增長一倍左右，隨著K12階段在校生群體規(guī)模擴(kuò)大、市場購買率和產(chǎn)品售價水平