彩信賬單媒體推介方案探析

彩信賬單媒體推介方案

媒體定義信用卡彩信賬單是基于無線通訊網(wǎng)絡(luò)傳輸，以手機(jī)彩信的形式將銀行持卡人信用卡賬單信息傳達(dá)到持卡人手機(jī)上的方式。彩信賬單傳達(dá)的是個(gè)人的信用卡消費(fèi)信息，因此彩信帳單的到達(dá)率和閱讀率很高，這使得彩信帳單形成了一個(gè)精準(zhǔn)、高效、可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)媒體資源.信用卡彩信賬單廣告是以信用卡彩信賬單為媒介，以信用卡持卡人數(shù)據(jù)為核心的一種新型直投廣告。媒體主線內(nèi)容彩信賬單內(nèi)容共計(jì)10幀:第一幀為賬單封面；第二幀為賬單內(nèi)容，包括總賬信息和賬務(wù)明細(xì)；第三幀——第七幀為全屏廣告位；第八幀——第九幀位為民生銀行預(yù)留位置，用于發(fā)布銀行公示信息等；第十幀為彩信信息，包括彩信主題、彩信大小、發(fā)送來源、發(fā)送時(shí)間等。封面刊頭公示信息全屏廣告信息署名消費(fèi)明細(xì)總賬信息可發(fā)布各式圖文廣告彩信賬單媒體內(nèi)容配合方式優(yōu)

惠促

銷打

折活

動(dòng)信用卡彩信賬單廣告可以讓持卡人把優(yōu)惠隨時(shí)隨地帶在身邊。

終于發(fā)現(xiàn)信用卡彩信賬單，能提供不一樣體驗(yàn)，優(yōu)惠讓我無負(fù)擔(dān)的盡情消費(fèi)。

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片文

字+媒體發(fā)行中國民生銀行(提供持卡人賬務(wù)信息)星空電訊—(合作伙伴)(打包賬務(wù)和廣告信息)持卡人(接收彩信/閱讀賬單)電信運(yùn)營商(網(wǎng)關(guān)發(fā)送)指聯(lián)傳媒(廣告招商)指聯(lián)傳媒是國內(nèi)最大的彩信賬單發(fā)行機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)彩信賬單廣告的招商工作。媒體發(fā)行周期：

每月一期媒體發(fā)行范圍：

全國媒體發(fā)行對(duì)象：

中國民生銀行信用卡持卡人媒體優(yōu)勢(shì)信用卡彩信賬單操作流程簡單

:確認(rèn)投放目標(biāo)—上傳廣告物料—銀行審核—最終投放?；?dòng)性好

:可在廣告內(nèi)容中添加Push鏈接直接引領(lǐng)拆卡人到達(dá)商家指定頁面。精

準(zhǔn)

:通過分析持卡人的實(shí)際消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。穩(wěn)

定

:指聯(lián)傳媒與民生銀行達(dá)成了長達(dá)十五年的戰(zhàn)略合作。精準(zhǔn)營銷實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)

:商家可通過商務(wù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放情況，以便商戶隨時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手==品質(zhì)保證指聯(lián)傳媒憑借多年來與金融機(jī)構(gòu)等多行業(yè)多領(lǐng)域的密切合作，贏得了民生銀行長達(dá)十五年的廣告招商權(quán)限。媒體優(yōu)勢(shì)鉆石卡:信用額度是20-100萬。在本行存款在400萬以上/存款80萬并出示在他行擁有15萬信用額度的一年以上使用期證明/他個(gè)人財(cái)產(chǎn)總值+本行存款達(dá)到400萬以上的才可以辦理(以上條件滿足的情況下,還要擁有一定社會(huì)背景)；豪華白金卡:信用額度是10-20萬,要求是他行8萬元信用額度,1年有效使用期信用卡證明,并且要求個(gè)人財(cái)產(chǎn)總值達(dá)到200萬以上；普通白金卡:信用額度為5-10萬,要求是有其他銀行4萬元信用額度,1年有效使用期的證明,并要求出示個(gè)人私人財(cái)產(chǎn)證明(車產(chǎn)\房產(chǎn)總價(jià)值達(dá)到100萬)；金卡:的信用額度是1-5萬元,要求出示其他銀行3000元額度一年有效期使用證明,要求出示單位證明及房產(chǎn)證明；普卡：信用額度3000-10000,他行3000元信用額度信用卡,一年有效使用期限證明,另出示身份證證明(北京地區(qū)工作居住達(dá)到半年以上,要求出示公司收入證明)目標(biāo)受眾消費(fèi)能力構(gòu)成

根據(jù)持卡人持卡種類可以精確判斷持卡人月消費(fèi)水平。信用卡卡種比例媒體優(yōu)勢(shì)目標(biāo)受眾性別構(gòu)成持卡人性別構(gòu)成比例接近均衡目標(biāo)受眾年齡構(gòu)成持卡人年齡集中在25-45歲影視/娛樂業(yè)政府機(jī)關(guān)銀行證券通訊服務(wù)制造業(yè)IT/高科技酒店/旅游業(yè)醫(yī)療/保險(xiǎn)業(yè)教育/培訓(xùn)其他目標(biāo)受眾職業(yè)構(gòu)成持卡人職業(yè)分布廣泛，多為高收入人群目標(biāo)受眾學(xué)歷構(gòu)成持卡人受教育程度以大專以上學(xué)歷為主媒體優(yōu)勢(shì)可供選擇的發(fā)送目標(biāo)包括:卡種、持卡人所在地區(qū)、年齡、性別、幀位等；業(yè)務(wù)員根據(jù)賬單排期，按照商戶發(fā)送目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)檢索，查詢符合商戶發(fā)送目標(biāo)范圍的持卡人數(shù)，確認(rèn)目標(biāo)后提交；天津確認(rèn)發(fā)送目標(biāo)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢索出您發(fā)送范圍內(nèi)的目標(biāo)用戶數(shù)媒體優(yōu)勢(shì)商戶可以通通過系統(tǒng)監(jiān)監(jiān)測(cè)廣告投投放效果：：根據(jù)排期期和預(yù)約記記錄，商戶戶可以查詢?cè)兠咳瞻l(fā)送送數(shù)量和狀狀態(tài)明細(xì)；；由于彩信賬賬單的特殊殊性，系統(tǒng)統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向向狀態(tài)報(bào)告告上顯示發(fā)發(fā)送未成功功的定制用用戶不斷下下發(fā)彩信賬賬單，直到到成功為止止。媒體分析——受眾群體2009年上半年用用戶收到手手機(jī)廣告的的態(tài)度分析析我很在意，會(huì)直接刪除2%我只會(huì)關(guān)注我感興趣的商業(yè)信息廣告13%我對(duì)此不是很在意說不準(zhǔn)10%8%只要和生活相關(guān)的商業(yè)信息廣告，我都會(huì)關(guān)注67%大部分手機(jī)用戶都比較認(rèn)可與日常生活相關(guān)的的商業(yè)信息廣告有效數(shù)據(jù)樣樣本量:35986份。此數(shù)據(jù)來源源于艾瑞網(wǎng)網(wǎng)在2009年6月至9月間聯(lián)合15家主流手機(jī)機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)機(jī)調(diào)研獲得得。媒體分析——受眾群體35.8%46.7%15.8%1.7%2009年中國用戶戶收到手機(jī)機(jī)彩信賬單單的閱讀率率此數(shù)據(jù)來源于2009年3月-9月間，由指聯(lián)傳媒發(fā)起的13.2萬份有效調(diào)查問卷。鑒于銀行的權(quán)威性和彩信賬單廣告的與個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，信用卡持卡人一般都會(huì)閱讀。彩信賬單廣廣告刊例以下各元素素之間的關(guān)關(guān)系為相加加，相加后后所得即為為單條單幀幀的價(jià)格例如：您選擇的投放目標(biāo)為——北上廣深地區(qū)年齡在25-35歲之間的豪華白金卡信用卡持卡人投放位置為——第5幀投放數(shù)量為——60萬條9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。10:31:3010:31:3010:3112/31/202210:31:30AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2210:31:3010:31Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:31:3010:31:3010:31Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2210:31:3010:31:30December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月202210:31:30上上午午10:31:3012月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:31上上午12月-2210:31December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3110:31:3010:31:3031December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:31:30上上午10:31上午10:31:3012月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。10:31:3010:31:3010:3112/31/202210:31:30AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2210:31:3010:31Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。10:31:3010:31:3010:31Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2210:31:3010:31:30December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:31:30上上午午10:31:3012月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:31上上午12月-2210:31December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3110:31:3110:31:3131December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:31:31上上午10:31上上午10:31:3112月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。10:31:3110:31:3110:3112/31/202210:31:31AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2210:31:3110:31Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。10:31:3110:31:3110:31Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2210:31:3110:31:31December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202210:31:31上上午10:31:3112月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月2210:31上上午12月-2210:31December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/3110:31:3110:31:3131December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。10:3