廣告學概論總復習

廣告學概論總復習Advertising第一章：廣告概述什么是廣告？

廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務或觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。廣告的構成要素有哪些？信源（廣告主、廣告公司）、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿（廣告受眾）廣告的分類：按訴求方式：理性訴求、感性訴求按廣告目的：推銷商品、樹立形象、建立觀念。按廣告?zhèn)鞑^(qū)域：國際性、全國性、地方性。按廣告?zhèn)鞑ο螅汗I(yè)企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者、專業(yè)。第一章：廣告概述被現(xiàn)代歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是?艾耶父子廣告公司請列舉二戰(zhàn)后著名的廣告人：大衛(wèi)·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克我國古代的廣告形式有：實物、叫賣、招牌和幌子、印刷廣告第一章：廣告概述第二章：廣告環(huán)境廣告環(huán)境廣告環(huán)境是指廣告業(yè)生存、發(fā)展的基礎和條件，影響和制約廣告活動策略、計劃的各種力量和條件因素的總和。廣告宏觀環(huán)境政治法規(guī)環(huán)境（political）人口經(jīng)濟環(huán)境（economic）社會文化環(huán)境（social）科學技術環(huán)境（technological）第二章：廣告環(huán)境什么是消費者？狹義的消費者指消耗商品（服務）的使用價值的人；廣義的消費者包括產(chǎn)品或服務的需求者、購買者和使用者。消費者分類：按照對某一產(chǎn)品的消費狀態(tài)：現(xiàn)實消費者、潛在消費者按照消費的目的：終端消費者、生產(chǎn)資料消費者第二章：廣告環(huán)境消費者的購買角色有哪些？建議者、影響者、決定者、購買者、使用者消費者購買行為類型有哪些？復雜性購買、和諧性購買、多變性購買、習慣性購買第二章：廣告環(huán)境影響消費者行為的因素有哪些？第三章：廣告產(chǎn)業(yè)廣告主廣告主指為推銷商品或服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。企業(yè)廣告部門的設置：（1）集中式或直轄式（2）分散式（品牌經(jīng)理制）什么是廣告代理公司？簡稱廣告公司。廣告公司是站在廣告主的立場制定廣告方案并根據(jù)這個方案購買媒介、實施廣告活動的機構。根據(jù)廣告公司的服務功能和經(jīng)營范圍，可以分為綜合型廣告代理公司和專業(yè)型廣告代理公司。第三章：廣告產(chǎn)業(yè)綜合型廣告代代理公司內(nèi)部部一般設有哪哪些部門？客戶部、市場場調(diào)研部、策策劃部、創(chuàng)意意部、媒介部部、制作部、、其他業(yè)務部部門、行政管管理部門列舉三種專項項服務型廣告告代理公司：：創(chuàng)意工作室、、媒介購買公公司、網(wǎng)絡廣廣告公司第三章：廣告告產(chǎn)業(yè)廣告公司的報報酬體系是什什么？媒介代理費制制、酬金制、、激勵制廣告媒介的分分類：標準媒體：指指電視、廣播播、報紙、雜雜志、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、戶外媒體體等；非標準媒體：：包括直郵、、促銷、聯(lián)合合廣告、優(yōu)惠惠券、目錄、、特別活動等等。第三章：廣告告產(chǎn)業(yè)第四章：廣告告策劃什么是廣告策策劃？所謂廣告策劃劃，是根據(jù)廣廣告主的營銷銷計劃和廣告告目標，在市市場調(diào)查的基基礎上，制定定出一個與市市場情況、產(chǎn)產(chǎn)品狀態(tài)、消消費群體相適適應的經(jīng)濟有有效的廣告計計劃方案，并并加以評估、、實施和檢驗驗，從而為廣廣告主的整體體經(jīng)營提供良良好服務的活活動。廣告策劃的主主要內(nèi)容有哪哪些？1、確定廣告告目標2、明確廣告告對象3、提煉廣告告主題4、制定廣告告戰(zhàn)略5、進行廣告告預算第四章：廣告告策劃廣告費的構成成必須算作廣告告費的各項開支可以列入廣告告費的開支不能列入廣告告費的開支第四章：廣告告策劃確定廣告預算算的方法（一）銷售額額比例法以上一年的銷銷售額或當年年預計銷售額額為基礎，乘乘以一個估計計的百分比，，獲得最終的的廣告預算。。第四章：廣告告策劃（二）市場份份額法按照本企業(yè)與與競爭對手各各自所占的市市場份額的比比例分配廣告告預算。廣告預算=（對手廣告費費總額/對手市場占有有率）×本企業(yè)預計市市場占有率第四章：廣告告策劃（三）目標任任務法明確廣告目標標，包括廣告告到達率、廣廣告頻次、訊訊息效果等。。估計完成廣廣告目標所需需要的費用，，包括制作成成本、媒介購購買費用、輔輔助材料費等等。廣告預算=目標人數(shù)×平均每人每次次廣告到達費費用×廣告次數(shù)第四章：廣告告策劃廣告策劃的一一般程序是什什么？第一步，成立立策劃小組；；第二步，向有有關部門下達達任務；第三步，廣告告策劃小組會會上研討廣告告活動的戰(zhàn)略略戰(zhàn)術，進行行具體的策劃劃工作；第四步，編寫寫廣告策劃書書；第五步，將廣廣告策劃書提提交客戶審核核，認可后，，將策劃意圖圖交職能部門門實施。第四章：廣告告策劃什么是廣告調(diào)調(diào)查：廣告調(diào)查是系系統(tǒng)的信息收收集和分析活活動，它提供供廣告決策所所需的相關信信息，幫助廣廣告公司制定定或評估廣告告戰(zhàn)略，并對對廣告效果做做出評價。廣告調(diào)查內(nèi)容容：廣告戰(zhàn)略調(diào)查查、廣告創(chuàng)意意概念調(diào)查、、廣告媒介調(diào)調(diào)查、廣告效效果調(diào)查。第四章：廣告告策劃簡述調(diào)查的一一般步驟問題界定、研研究設計、調(diào)調(diào)查實施、報報告撰寫調(diào)查可以分為為？原始數(shù)據(jù)調(diào)查查、二手資料料調(diào)查原始數(shù)據(jù)的調(diào)調(diào)查方法有哪哪些？分為定性調(diào)查查和定量調(diào)查查，其中定量量調(diào)查：觀察察法、實驗法法、調(diào)查法；；定性調(diào)查：：焦點小組、、深度訪談、、影射法第四章：廣告告策劃什么是影射法法？影射法是通過過導向性的或或誘導性的詢詢問，使被調(diào)調(diào)查者在無意意識中將自己己個性的若干干側(cè)面、對某某特定商品的的態(tài)度或意見見表現(xiàn)出來。。什么是主題統(tǒng)統(tǒng)覺法？借助于圖畫或或照片提出各各種各樣的問問題，從而使使被調(diào)查者把把自己的意思思表達出來，，然后根據(jù)他他們的回答投投射出被調(diào)查查者的動機。。第四章：廣告告策劃什么是千人成成本？由某一媒介或或媒介廣告排排期表所送達達1000人所需的的成本。什么是收視率率？指在某個時段段收看某個電電視節(jié)目的目目標觀眾人數(shù)數(shù)占總目標人人群的比重，，以百分比表表示。第四章：廣告告策劃第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略什么是廣告表表現(xiàn)？把有關商品、、勞務和企業(yè)業(yè)等方面的信信息，通過廣廣告創(chuàng)意，運運用各種符號號及其組合，，以形象的、、易于接受的的形式表現(xiàn)出出來，達到影影響消費者購購買行為的目目的，就是廣廣告表現(xiàn)。AIDMAA(Attention)引起注意；I(Interest)產(chǎn)生興趣；D(Desire)培養(yǎng)欲望；M(Memory)形成記憶；A(Action)促成行動。在在互聯(lián)網(wǎng)時代代轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS。廣告表現(xiàn)策略略：1、理性廣告告表現(xiàn)策略2、感性廣告告表現(xiàn)策略3、情理交融融的廣告表現(xiàn)現(xiàn)策略第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略韋伯·揚提出出的廣告創(chuàng)意意五階段是什什么？1、調(diào)查階段段——收集信信息2、分析階段段——找出商商品最有特色色的地方3、醞釀階段段——為提出出創(chuàng)意做心理理準備4、開發(fā)階段段——多提出出幾個創(chuàng)意5、評價決定定階段——確確定最好的創(chuàng)創(chuàng)意第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略什么是頭腦風風暴法？又稱“腦力激激蕩法”（BrainStorming））。由阿歷克克斯·奧斯本本于1938年首創(chuàng)，指指兩個或更多多的人聚在一一起，圍繞一一個明確的議議題，共同思思索，相互啟啟發(fā)和激勵，，填補彼此的的知識和經(jīng)驗驗的空隙，從從中引出連鎖鎖反應，以產(chǎn)產(chǎn)生更多的創(chuàng)創(chuàng)造性設想。。頭腦風暴法的的特點有哪些些？集體性創(chuàng)作、、禁止批評、、創(chuàng)意的量越越多越好、對對創(chuàng)意的質(zhì)量量不加限制第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略什么是垂直思思考法？垂直思考法，，即按照一定定的思維路線線或思維邏輯輯進行的、向向上或向下的的垂直式思考考方法，這是是一種頭腦的的自我擴大方方法，以思維維的邏輯性、、嚴密性和深深刻性見長。。什么是水平思思考法？又稱戴勃諾理理論，強調(diào)思思維的多向性性，善于從多多方面來觀察察事物，從不不同角度來思思考問題，思思維途徑由一一維到多維，，屬于發(fā)散思思維。第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略簡述USP理理論及其主張張USP即“獨獨特的銷售主主張”，1961年美國國廣告學家羅羅瑟·瑞夫斯斯提出。主要要內(nèi)容有：一是每個廣告告不僅靠文字字或圖象，還還要對消費者者提出一個建建議，即買本本產(chǎn)品將得到到的明確利益益；二是這一建議議一定是該品品牌獨具的，，是競爭品牌牌不能提出或或不曾提出的的；三是這一建建議必須具具有足夠力力量吸引、、感動廣大大消費者，，招徠新顧顧客購買你你的東西。。第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是BI理論？即“品牌形形象”理論論，通過將將某一品牌牌賦予特別別的形象，，并進行長長期固定的的廣告宣傳傳，從而在在目標受眾眾心目中形形成對該品品牌的特殊殊印象。美美國著名廣廣告大師大大衛(wèi)·奧格格威提出。。第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是定位位論？杰克·特勞勞特和艾爾爾·里斯提提出：根據(jù)競爭者者現(xiàn)有產(chǎn)品品在細分市市場上所處處的地位和和顧客對產(chǎn)產(chǎn)品某些屬屬性的重視視程度，塑塑造出本企企業(yè)產(chǎn)品與與眾不同的的鮮明個性性或形象，，并傳遞給給目標顧客客，使該產(chǎn)產(chǎn)品在目標標市場上占占有強有力力的競爭位位置。定位方法：：USP定位位、使用者者定位、是是非定位、、比附定位位、價格定定位第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是4P和4C理理論？第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是整合合營銷傳播播理論？統(tǒng)籌運用各各種傳播方方式并加以以最佳組合合，以特定定的目標群群體為傳播播對象，傳傳達基本一一致的營銷銷信息，促促進聯(lián)系和和溝通的系系統(tǒng)傳播活活動。整合營銷傳傳播有哪些些工具？廣告、公共共關系、銷銷售促進、、人員促銷銷第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略ROI理論論？又稱為伯恩恩巴克創(chuàng)意意指南，一一個好的廣廣告必須有有三大特性性：關聯(lián)性（relevance）原創(chuàng)力（Originality）震撼力（impact）第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略第六章：廣廣告文案寫寫作什么是廣告告文案？廣告文案（（advertisingcopy）,指廣廣告作品中中的語言文文字部分，，包括廣告告標題、正正文、口號號、隨文等等。廣告標題的的類型有哪哪些？直接標題、、間接標題題、復合型型標題廣告標題的的表現(xiàn)形式式有？新聞性標題題、判斷式式標題、提提問式標題題、提倡號號召式標題題、祈求式式標題、情情感式標題題、比較式式標題、懸懸念式標題題廣告正文的的表述方法法有哪些？？記敘體、描描寫體、論論說體、說說明體、證證言體、自自述體第六章：廣廣告文案寫寫作第七章：廣廣告媒介運運用第七章：廣廣告媒介運運用什么是媒介介組合？媒體組合，，就是在對對各類媒體體進行分析析評估的基基礎上，根根據(jù)市場狀狀況、受眾眾心理、媒媒體傳播特特點以及廣廣告預算的的情況，選選擇多種媒媒體并進行行有機組合合，在同一一時期內(nèi)，，發(fā)布內(nèi)容容基本一致致的廣告。。廣告的媒介介組合原則則有哪些？？首先，能夠夠增加總效效果和到達達率；其次，能夠夠彌補單一一媒體傳播播頻度的不不足；再次，能夠夠整合不同同媒體的傳傳播優(yōu)勢，，形成合力力，擴展傳傳播效果；；第四，能夠夠相對減少少成本，增增加廣告效效益，有利利于企業(yè)量量力而行。。第七章：廣廣告媒介運運用廣告的媒介介組合策略略有哪些？？（1）視覺覺媒介與聽聽覺媒介的的組合。（2）瞬間間媒介與長長效媒介的的組合。（3）大眾眾媒介與促促銷媒介的的組合。第七章：廣廣告媒介運運用謝謝12月月-2209:40:2209:4009:4012月月-2212月月-2209:4009:4009:40:2212月-2212月-2209:40:222022/12/319:40:229、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:40:2309:40Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:40:2309:40:2309:40Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:40:2309:40:23December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:40:23上上午09:40:2312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:40:2309:40:2331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:40:23上上午9:40上上午午09:40:2312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:40:2309:40Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:40:2309:40:2309:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:40:2309:40:23December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:40:23上上午09:40:2312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:40:2309:40:2331December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:40:23上午9:40上上午09:40:2312月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2209:40:2309:40Dec-2