廣告與現代生活的

廣告與現代生活

陳薇微

August7,2003

透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、服務或是議題

----經營品牌何謂做廣告？

人為說服的替代品

----經營品牌什麼是廣告？

一連串喋喋不休的廣告

----經營品牌何謂廣告活動？設法讓喋喋不休被人接受的方法

很有創(chuàng)意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性

----經營品牌何謂創(chuàng)意？產品

商標

品牌

LoveMark産品活在貨架上品牌活在消費者心裏品牌代表一種消費語言品牌代表一種信賴，

象征品質的保證品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態(tài)成功品牌牌是理性性與感性性兼容並並蓄理性（實實際的））感感性（象象徵）品牌/産産品的功功能我我的價值值觀價格包裝裝我我的品品味……………使使用用情景聯聯想……………我需要要它它的理理由由我我偏偏愛它它的的理由由産品功能能日新月月異，極易被複複制品牌是無無可替代代的廣告策略略VS廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意消費者洞洞察力（ConsumerInsight）行銷是一一場“觀觀念”戰(zhàn)戰(zhàn)鬥，傳播是與與消費者者建立關係係我們?yōu)槭颤N在那裡？我們現在在那裡？我們是否到達目標？我們怎麼去那裡？我們能到哪裡？企劃循環(huán)廣告策策略略客觀的偵察察（做足功功課）產品、品品牌、競競爭對手手、消費費者、廣廣告………主觀的思考考找出品牌牌面臨的的挑戰(zhàn)（（從廣告告角度看看）要說服服誰誰？（不同於於傳播對對象）相信什什麼麼？（單純的廣告主張張）期望消消費費者的的反反應支持的的理理由品牌個個性性（越具具體越好好）說話人人與與聽話話人人的關關係係（聲調））廣告創(chuàng)創(chuàng)意意廣告是一一種創(chuàng)造造“立即性情情感”反應的的商業(yè)藝藝術廣告可爭爭取到消消費者注注視的時時間僅僅只有有5秒不論在任任何媒介介上不要作作客客戶想想要要的要做他他們們做夢夢都都想不不到到的有待發(fā)掘掘的永遠比已已經發(fā)掘掘的更重重要謝謝謝12月-2209:26:4909:2609:2612月-2212月-2209:2609:2609:26:4912月月-2212月月-2209:26:492022/12/319:26:499、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:26:4909:26:49December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:26:49上上午09:26:4912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:26:49上午9:26上上午09:26:4912月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數里入云云峰。。12月-2212月-2209:26:4909:26:49December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:26:49上上午09:26:4912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:26:49上上午9:26上上午午09:26:4912月月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。12月月-2212月月-2209:26:4909:26:49December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:26:49上午09:26:4912月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:26上上午12月-2209:26December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。9:26:49上午午9:26上午午09