市場調(diào)研與預(yù)測單元一

任務(wù)驅(qū)動型《市場調(diào)查與預(yù)測》主編:覃常員大連理工大學(xué)出版社單元一市場調(diào)查概述

教學(xué)目標(biāo)技能目標(biāo)學(xué)會與企業(yè)管理人員溝通交流能夠?yàn)槠髽I(yè)確定市場調(diào)查目標(biāo)初步學(xué)會做市場調(diào)查前的準(zhǔn)備工作

知識目標(biāo)理解市場調(diào)查的含義及其必要性掌握市場調(diào)查的原則了解市場調(diào)查的程序明確企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查的目的分項(xiàng)任務(wù)：項(xiàng)目任務(wù)1：認(rèn)識市場調(diào)查及其重要性；項(xiàng)目任務(wù)2：掌握市場調(diào)查的內(nèi)容和原則；項(xiàng)目任務(wù)3：遵循市場調(diào)查的步驟；項(xiàng)目任務(wù)4：學(xué)會做市場調(diào)查的前期準(zhǔn)備工作。任務(wù)1：認(rèn)識市場調(diào)查及其重要性；市場調(diào)查的必要性

：一、企業(yè)產(chǎn)品決策的重要依據(jù)來源于市場調(diào)查二、制定占領(lǐng)市場,開發(fā)市場的策略的重要依據(jù)來源于市場調(diào)查三、制定企業(yè)未來營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的依據(jù)來源于市場調(diào)查市場調(diào)查的類型市場調(diào)查一般可分為四類：一、探測性調(diào)查

二、描述性調(diào)查三、因果關(guān)系調(diào)查四、預(yù)測性調(diào)查市場調(diào)查的作用1.市場調(diào)查是企業(yè)營銷活動的起點(diǎn)；2.市場調(diào)查對企業(yè)的決策有檢驗(yàn)和修正作用；3.市場調(diào)查有利于企業(yè)及時(shí)了解顧客的潛在需求；4.市場調(diào)查有利于企業(yè)隨時(shí)了解市場環(huán)境；5.市場調(diào)查為企業(yè)的整體宣傳策略提供信息和支持。

任務(wù)2：掌握市場調(diào)查的內(nèi)容和原則市場調(diào)查的內(nèi)容：

第一消費(fèi)者需求方面的情況第二生產(chǎn)者供應(yīng)方面的情況。第三產(chǎn)品銷售方面的情況第四新產(chǎn)品發(fā)展趨勢情況第五市場競爭的有關(guān)情況。

市場調(diào)查的原則一、時(shí)效性原則二、準(zhǔn)確性原則三、系統(tǒng)性原則四、經(jīng)濟(jì)性原則五、科學(xué)性原則六、保密性原則任務(wù)3：遵循市場調(diào)查的步驟市場調(diào)查的基本步驟為:（1）了解研究需求（2）明確解決問題（3）確定調(diào)查目標(biāo)（4）設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案（5）辨別所需信息的類型及可能來源（6）確定信息獲取的方法.

（7）設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)及信息獲得工具（問卷、訪問提綱等）（8）設(shè)計(jì)抽樣方案及確定樣本量（9）現(xiàn)場實(shí)施-收集數(shù)據(jù)信息（10）數(shù)據(jù)處理、分析（11）報(bào)告及結(jié)果展示任務(wù)4：市市場調(diào)查的的前期準(zhǔn)備備工作1．了解企企業(yè)本身?xiàng)l條件了解企業(yè)歷歷史資料和和未來預(yù)測測了解企業(yè)可可利用資源源和調(diào)查面面臨的限制制條件了解企業(yè)目目標(biāo)2．了解企企業(yè)的環(huán)境境條件了解消費(fèi)者者行為了解企業(yè)所所處的法制制環(huán)境了解企業(yè)所所處的經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境了解企業(yè)的的營銷以及及技術(shù)手段段9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:10:5409:10:5409:1012/31/20229:10:54AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:10:5409:10Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:10:5409:10:5409:10Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:10:5409:10:54December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:10:54上上午午09:10:5412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:10上上午午12月月-2209:10December31,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:10:5409:10:5431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:10:54上午9:10上上午09:10:5412月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:10:5409:10:5409:1012/31/20229:10:54AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:10:5409:10Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:10:5409:10:5409:10Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:10:5409:10:54December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:10:54上午09:10:5412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:10上上午午12月月-2209:10December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:10:5409:10:5431December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:10:54上午9:10上上午09:10:5412月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:10:5409:10:5409:1012/31/20229:10:54AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:10:5409:10Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:10:5409:10:5409:10Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:10:5409:10:54December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:10:54上午09:10:5412月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:10上上午午12月月-2209:10December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:10:5409:10:5431December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:10:54上上午午9:10上上午午09:10:5412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdol