市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的概念特征及用途

第一章

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述本章主要內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的概念市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的特征市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的用途第一節(jié)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的概念本節(jié)主要內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的概念市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系一、市場(chǎng)調(diào)查的概念市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用各種市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)，搜集、整理和分析市場(chǎng)信息的活動(dòng)。行為工具行為手段行為對(duì)象各種市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)搜集、整理、分析市場(chǎng)信息資料市場(chǎng)調(diào)查概念要點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查是與市場(chǎng)信息相關(guān)的活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查是搜集、整理和分析市場(chǎng)信息的過程進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查需要運(yùn)用各種調(diào)查技術(shù)二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查信息資料，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，來推測(cè)市場(chǎng)未來發(fā)展變化趨勢(shì)的活動(dòng)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要素信息市場(chǎng)調(diào)查信息方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)定性與定量方法分析分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的合理性與可靠性判斷判斷和修正市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果市場(chǎng)預(yù)測(cè)概念要點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)是市場(chǎng)信息資料市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)的推測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)需要運(yùn)用各種預(yù)測(cè)方法三、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查+市場(chǎng)預(yù)測(cè)=市場(chǎng)調(diào)研說明：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)是一個(gè)連貫的過程，它們同屬于市場(chǎng)調(diào)研的范疇，但又處于市場(chǎng)調(diào)研過程的不同階段二者的關(guān)系包括市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的區(qū)別市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系（一）市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系市場(chǎng)調(diào)查為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供信息資料市場(chǎng)調(diào)查豐富了市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法市場(chǎng)調(diào)查是驗(yàn)證市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的依據(jù)

（二））市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查查與市市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的區(qū)別別區(qū)別說明對(duì)象不同市場(chǎng)調(diào)查研究的對(duì)象是市場(chǎng)發(fā)展變化的歷史和現(xiàn)狀，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)的研究對(duì)象是市場(chǎng)的未來情況目的不同市場(chǎng)調(diào)查的目的獲取市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律；而市場(chǎng)預(yù)測(cè)目的在于對(duì)未來市場(chǎng)的發(fā)展變化作出判斷過程不同市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)過程，是搜集市場(chǎng)信息的過程，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是推斷市場(chǎng)未來的過程方法不同市場(chǎng)調(diào)查一般多屬于定性研究，技術(shù)方法屬于定性技術(shù)；而市場(chǎng)預(yù)測(cè)的技術(shù)方法大多是建立在定性分析基礎(chǔ)上的定量測(cè)算結(jié)果不同市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果是市場(chǎng)信息，包括各種數(shù)據(jù)、資料和調(diào)查報(bào)告；市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果是關(guān)于市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)用途不同市場(chǎng)調(diào)查所獲取的市場(chǎng)信息，可以作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策的依據(jù)；而市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要是為制定計(jì)劃和管理決策服務(wù)第二節(jié)節(jié)市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查與與預(yù)測(cè)測(cè)的特特征本節(jié)主主要內(nèi)內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)調(diào)查的的特征征市場(chǎng)調(diào)調(diào)查的的特征征是指指市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查查內(nèi)容容、過過程、、結(jié)果果、方方法等等所具具有的的屬性性表現(xiàn)現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的特征征市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的特征征是指指市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)所具具備的的屬性性，表表現(xiàn)在在市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)目的的、預(yù)預(yù)測(cè)過過程、、預(yù)測(cè)測(cè)結(jié)果果和預(yù)預(yù)測(cè)技技術(shù)等等方面面一、市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查的的特征征內(nèi)容的的廣泛泛性范圍的的拓展展性過程的的全程程性結(jié)果的的不確確定性性技術(shù)的的多樣樣性具體特征說明內(nèi)容廣泛性隨著調(diào)查對(duì)象和調(diào)查目標(biāo)的復(fù)雜而變得復(fù)雜和廣泛范圍拓展性由企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷領(lǐng)域拓展到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的多個(gè)領(lǐng)域過程全程性包括調(diào)查設(shè)計(jì)、搜集、整理、分析和提出調(diào)查報(bào)告等階段結(jié)果不確定性市場(chǎng)調(diào)查必須獲取足夠多的資料，以減少調(diào)查結(jié)果的不確定性技術(shù)多樣性可以根據(jù)需要選擇不同的調(diào)查技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查二、市市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的特征征目的的的服務(wù)務(wù)性：：市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)為為市場(chǎng)場(chǎng)決策策服務(wù)務(wù)過程的的描述述性：：對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展展變化化的各各種可可能出出現(xiàn)的的情況況、結(jié)結(jié)果進(jìn)進(jìn)行客客觀和和科學(xué)學(xué)的描描述結(jié)果的的局限限性：：市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的結(jié)果果誤差差存在在具有有必然然性，，從而而使市市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的結(jié)果果具有有一定定的局局限性性技術(shù)的的科學(xué)學(xué)性：：利用市市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)技技術(shù)進(jìn)進(jìn)行市市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)并并不是是主觀觀臆斷斷，而而是科科學(xué)的的判斷斷第三節(jié)節(jié)市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查與與預(yù)測(cè)測(cè)的用用途一、市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查的的用途途為企業(yè)業(yè)開展展市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)提供供依據(jù)據(jù)為企業(yè)業(yè)開發(fā)發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品提提供信信息為企業(yè)業(yè)提供供競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力提提供保保障二、市市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的用途途是企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)決策策的必必要前前提是滿足足市場(chǎng)場(chǎng)需求求的重重要步步驟是提高高企業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的的重要要手段段謝謝謝12月月-2209:04:2109:0409:0412月月-2212月月-2209:0409:0409:04:2112月-2212月-2209:04:212022/12/319:04:219、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:04:2109:04:2109:0412/31/20229:04:21AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:04:2109:04Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:04:2109:04:2109:04Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:04:2109:04:21December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。31十二二月20229:04:21上上午09:04:2112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:04上午午12月-2209:04December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:04:2109:04:2131December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:04:21上午9:04上上午09:04:2112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:04:2109:04:2109:0412/31/20229:04:21AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:04:2109:04Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:04:2109:04:2109:04Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:04:2109:04:21December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:04:21上上午09:04:2112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:04上上午12月-2209:04December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:04:2209:04:2231December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:04:22上上午9:04上上午午09:04:2212月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:04:2209:04:2209:0412/31/20229:04:22AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:04:2209:04Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。09:04:2209:04:2209:04Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:04:2209:04:22December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:04:22上上午09:04:2212月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:04上上午午12月月-2209:04December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:04:2209:04:2231December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自